«Somos muy conscientes del impacto del cambio climático pues trabajamos en la montaña con productos para la montaña; lo vemos todos los días y estamos muy preocupados«. Quien así se expresa es Benoit Jeulin, director de desarrollo sostenible en deportes de montaña de la multinacional Decathlon.
Se lo confiesa a medio centenar de periodistas llegados de Europa y América (el periódico 20 Minutos entre ellos) a los que nos ha invitado para que conozcamos el centro de diseño y desarrollo de Decathlon para sus marcas montañeras Quechua, Wedze y Forclaz. Es un moderno edificio levantado cerca de la famosa estación invernal de Chamonix (Francia), a los pies de un no demasiado nevado pico Mont Blanc (4.800 metros). Porque también en los Alpes cada vez nieva menos.
Empujadas por la urgencia del actual desastre ambiental, las grandes multinacionales están reaccionando, empeñadas en reducir a mínimos su actuales huellas de carbono. Al tiempo intentan acallar dudas respecto a que este cambio de actitud sea poco más que marketing publicitario, puro greenwashing. También quieren adelantarse a las nuevas normas que prepara la Comisión Europea contra la moda rápida y el ecoblanqueo, a las que sin duda deberán adaptarse.
El momento es ahora
Decathlon presume de que su apuesta por la sostenibilidad es real, tiene efectos verificables beneficiosos para el medio ambiente y, lo más importante, es una decisión que no tiene marcha atrás e implica a toda la compañía, centros, trabajadores, suministradores y a todos sus miles de productos.
Como anunció en Chamonix el pasado 27 de marzo Raffaele Duby, director de Desarrollo Sostenible del grupo francés, se han marcado una fecha límite igualmente urgente: lograr para 2026 que el 100% de todos sus productos sean ecodiseñados. «¡Y es mañana!», se estremece el alto ejecutivo con solo recordarlo.
¿Pero qué es eso del ecodiseño? ¿De verdad puede salvarnos del desastre planetario?
Te lo explico con detalle en este artículo. Pero si tienes prisa, lo puedes ver resumido en este pequeño vídeo de mi canal en YouTube: