El viernes se publicaron los datos de I2P referentes al tercer trimestre.
Se trata del estudio que elaboran Arce Media y Media Hotline y que Jesús y Enrique, buenos amigos, ponen a disposición del mercado.
Es un estudio riguroso, hecho a partir del seguimiento real de la publicidad insertada en los medios.
Creo que los datos de internet están infravalorados, al dejar fuera la parte correspondiente a buscadores y enlaces (casi imposible de seguir por este procedimiento) pero el estudio es bueno.
Los datos correspondientes al tercer trimestre suponen una caída del 22.1%, menor que en los trimestres anteriores pero, creo, algo mayor que la esperada antes del verano.
Septiembre ha sido, también, peor de lo esperado.
Las previsiones para el conjunto del año hablan ya de una caída del 24,8%, mayor que la que estimábamos hace sólo unos días en Zenith Vigía.
Creo que una pequeña parte de la diferencia la puede explicar el dato de internet. Por cierto, ayer en Google me sentí muy honrado cuando Laurence Fontinoy, la Directora de Marketing, utilizó las estimaciones de Vigía en su presentación.
En cualquier caso las noticias siguen siendo malas.
Las buenas se hacen esperar.
I2P predice para 2007 una nueva caída, en este caso del 2,7%, muy próxima a la estimada por los panelistas de Zenith Vigía.