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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Adiós y gracias

Este blog nació el 3 de enero de 2008. Todavía no hace un mes que cumplió diez años.

Como casi todos los años, ese día escribí un post en el que reconocía mi sorpresa por haber aguantado tantos años escribiéndolo y extraía algunas conclusiones sobre el número de posts escritos (ya bastante más de mil), los que han tenido más éxito (que también me sorprendían a veces) o el número de lectores acumulados en ese tiempo, que ya alcanzaban varios millones.

Nunca imaginé que el final llegaría tan pronto y mucho menos que se produjera de esta forma. 20 Minutos ya no considera interesante mi aportación.

Este es, por tanto, mi último artículo aquí.

Adiós

Pasado el primer momento de desconcierto y desilusión, sólo puedo decir gracias.

Gracias a 20 Minutos por estos diez años en los que he tenido una ventana desde la que he podido expresarme. Gracias a Arsenio Escolar por provocarme primero y admitirme después como bloguero y por no haber interferido en ningún momento en los contenidos que he tocado, que en algunos casos podían levantar ampollas entre sus colegas de profesión,y gracias a Melisa por haber estado siempre ahí, desde la primera clase que me dio aquellas ya lejanas Navidades hasta el último momento en que me comunicó la decisión de la empresa.

Gracias también a los lectores  que han vuelto una y otra vez y han hecho posibles esas cifras, que no serán muy importantes pero a mí me impresionan. Y gracias a mis colegas del mundo publicitario, que muchas veces, con sus comentarios, me han hecho creer que escribía cosas importantes y a las revistas especializadas, que tantas veces han reproducido mis textos.

Si en algún momento echas de menos mis escritos, no te preocupes: Me voy de aquí pero, como el gusanillo de escribir lo llevo muy dentro, seguiré haciéndolo en otras partes. De momento el contenido de Casi Enteros se alojará en El Vigía, un blog que inicié hace algún tiempo y que tenía bastante abandonado. Ahora renacrá y seguiré publicando ahí.

Pero no cierro otras puertas ni otras posibilidades.

15 años de diarios gratuitos: ¡Felicidades a 20minutos!

Recuerdo la primera vez que llegó a la agencia un comercial de Madrid y más, el nombre con el que se lanzó lo que, poco tiempo después sería 20minutos.

Recuerdo también las frases, ambas con doble sentido, con las que se lanzó: El diario que no se vende y Nadie da un duro por nosotros.

Yo creo que me metieron en aquella reunión para que dijera que el proyecto no iba a tener éxito, que nunca tendríamos en cuenta en las planificaciones a un diario gratuito. La gente de mi empresa tenía como referencia La Farola, la publicación solidario de ayuda a los mendigos, sin periodicidad determinada que ya llevaba un tiempo en las calles y no peleaba por la inversión publicitaria. Mi argumento fue el contrario: si dónde más invertíamos era en Televisión en abierto, el medio gratuito por excelencia, ¿por qué no había de triunfar un diario para todos que se ofrecía en las calles sin coste alguno?

Ese fue mi primer contacto con la prensa diaria gratuita. Creo que publiqué un artículo en alguna revista del sector publicitario comentando mis ideas.

Unas ideas que también defendí en la Comisión Técnica de AIMC en la que participaba entonces y en la que los diarios de pago no vieron que, más importante que la parte de tarta que se iban a llevar los gratuitos, lo trascendente era que crecería mucho el número de lectores de diarios. Nunca ha habido, y nunca habrá, más lectores de diarios que en algunos años del pasado decenio.

Poco tiempo después me invitaron al primer Congreso de Prensa Gratuita, que se celebró en Valencia. Recuerdo mi intervención, sobre todo, porque suscitó fuertes reacciones entre los editores de pequeñas publicaciones locales, que se sentían maltratados por las fuentes de datos y, sobre todo, por las agencias. Me vieron como un enemigo. En mi charla hablaba del tiempo que, según el EGM, dedicaba el español medio al consumo de cada medio y, casualidad, a los diarios les correspondían 20 minutos. Allí conocí a JAMS, José Antonio Martínez Soler, el fundador de esta publicación, que celebró mucho esta anécdota. Aunque habíamos coincidido en RTVE en la misma época, él en un puesto importante y yo en uno oscuro, no nos conocíamos. También conocí a Arsenio Escolar, el Director, que unos años después me retó a escribir un blog, que acabó siendo, hará pronto ocho años Casi Enteros.

Los Reyes y otras autoridades, con la dirección de 20minutos, en la fiesta de ayer.

Seguí asistiendo a los Congresos de Prensa Gratuita algunos años más, incluso impartiendo charlas diferentes. Recuerdo que en el de Marbella compartí mesa con el gran Lluis Bassat. Luego dejaron de invitarme.

A 20minutos se unieron otros diarios gratuitos: Metro, ¡Qué! y ADN. La oferta se multiplicaba. Los lectores de diarios también. 20minutos llegó a ser el diario con mayor número de lectores según el EGM y lo fue durante varios años.

Pero no había mercado publicitario para tantos. Y en esas llegó la crisis. Fueron cerrando uno detrás de otro y quedó solo, como en el año 2000, el 20minutos. Para entonces tenía una magnífica versión digital, que era una referencia y que ha llegado a ser la segunda marca informativa digital con más lectores en español en todo el mundo.

Desde el verano de este año el Grupo Heraldo, uno de los más veteranos de la prensa española, es el nuevo propietario del diario. Se anuncia una nueva etapa, con ideas renovadas.

De momento ayer se celebró la fiesta del 15º aniversario, con presencia de los Reyes, la Vicepresidenta del Gobierno, varias ministras, Presidentes de comunidades autónomas y varios candidatos a la presidencia en las próximas elecciones. Todos expresaron sus buenos deseos para esta nueva etapa.

Yo también deseo que sea muy feliz, a la vez que agradezco tener este hueco para expresar mis ideas.

Sexto cumpleaños

Hoy es el cumpleaños de mi hija Usúe. El primero que ha celebrado como feliz madre. Lo hemos pasado muy bien compartiendo el día con ellos.

También es, y seguramente no por casualidad, el sexto cumpleaños de este blog.

No creo que cuando lo empecé pensara en que un día llegaría a cumplir seis años; la verdad es que si en alguna ocasión he corrido el riesgo de abandonarlo (además de mi cierre por presiones del segundo año) ese ha sido el año 2013. Iba acumulando temas en borradores y luego no sacaba tiempo, o ánimo, para escribirlos. Pero ahora hay nuevos propósitos, un nuevo impulso y voy a intentar mantenerlo con vida al menos un año más.

Temas no me van a faltar. No faltan temas en el mundo de los medios, la publicidad y el marketing.

Veo que últimamente he escrito sobre todo acerca de Publicidad, de Televisión y de Internet pero tengo muchos más anotados para ir tocando.

Noto que últimamente ha disminuido mucho el número de comentarios y que pocas veces soy capaz de generar debates en ellos. Hay quien dice que el fenómeno de los Blogs está en decadencia (lo dicen hace varios años pero, al menos en 20 Minutos, cada vez hay más). También veo que los comentarios, que rara vez son numerosos, se reparten en varios sitios de Internet; muchas veces en Redes Sociales como Facebook. ¡Con la ilusión que me hacía ver muchos comentarios aquí en el blog y entrar, cuando podía, en los debates!

Tendré que pedirle a alguno de los fieles (Óscar, Jordi,…) que empiecen aquí algún debate.

Hoy es, también, un día triste. Pedro se ha despedido de Zenith para iniciar una nueva etapa en su vida. La llegada de Pedro a Zenith tuvo bastante que ver con este blog. Seguro que lo hace muy bien, como lo ha hecho en Zenith aunque no hayamos sabido darle el trabajo motivante que le retuviera, y triunfa en su nueva empresa.

Pero yo le voy a echar mucho de menos.

Publicidad,sí

Las asociaciones del sector publicitario van a poner en marcha una campaña para dar a conocer al público en general la importancia económica y social de la publicidad, el tema favorito de este blog.

El lema será Publicidad, sí.

La publicidad está atravesando un mal momento. Las inversiones se reducen año tras año desde 2007 y no se ven visos de que puedan recuperarse.

Pero eso no es lo más grave: muchos años de abusos, especialmente en las televisiones privadas, con bloques cada vez más largos, insoportables para los espectadores, han generado una mala imagen. Mucha gente rechaza la publicidad. Los anunciantes están pagando sus propios errores (mantener una publicidad excesivamente barata no es una buena idea) y los errores aún mayores de las ambiciosas cadenas privadas de televisión (bloques cada vez más largos, vendidos a cualquier precio).

Hemos conseguido que la publicidad sea cada vez menos eficaz y que además se rechace.

No hemos sabido transmitir el pacto implicito gracias al cual la publicidad ha regalado contenidos gratis y atractivos a cambio de unos minutos de atención. La mayor parte de la televisión ha sido gratis durante muchos años; lo mismo ha ocurrido con la radio. Gracias a la publicidad hemos visto o escuchado todos los grandes espectáculos deportivos, pero también grandes películas, o series o documentales. La publicidad mantiene también totalmente los diarios (como este 20 Minutos que acoge el blog Casi Enteros) y las revistas gratuitas y participa en la financiación de los diarios y las revistas de pago, a los que ayuda a mantener una línea editorial independiente.

Lo sabemos, pero no lo valoramos suficientemente.

Desde la llegada de Internet se nos habla de que la publicidad tiene que ser no intrusiva. Hasta ahora la publicidad no intrusiva, la que no molesta, la que el consumidor elige ver, no ha generado dinero suficiente para financiar todo el sistema. Quizá en el futuro sea diferente.

La publicidad es también un elemento importante para el mantenimiento de la economía, en sociedades cada vez más basadas en el consumo. Ya sé que este modelo económico está en discusión, pero no parece que tengamos modelos alternativos sostenibles.

Espero que la campaña sea un éxito y sepamos transmitir los valores de la publicidad y los beneficios que ha aportado y sigue aportando a la sociedad. Creo que lo hemos dejado para un poco tarde, pero dice el refrán que más vale tarde que nunca.

Quienes estén interesados en aspectos relacionados con este tema, en Casi Enteros se ha tratado reiteradamente. Algunos ejemplos, no exhaustivos pueden verse en los posts publicados el 14 de marzo de 2008, el 25 de marzo de 2008, el 20 de mayo de 2008, el 5 de septiembre de 2008 y más recientemente, este mismo año, el 13 de febrero, el 25 de marzo o el 8 de junio.

Defendamos la publicidad, la gasolina de la economía.

10 años de 20 Minutos

Hace 10 años nació Madrid y m@s, el primero entre los diarios gratuitos que se consolidaron como lo que yo he llamado en algunas charlas la sorpresa del milenio.

Cuando todos pensábamos que lo importante era la red (y en el nombre inicial los fundadores ya mostraban su vocación internetera) ellos vieron claro que lo importante, lo verdaderamente importante, era el precio. O su ausencia.

Aquel diario se convirtió poco tiempo después en lo que hoy es el diario 20 Minutos. Recuerdo las primeras presentaciones que nos hicieron en la agencia, en las que la mayoría de la gente era reticente.

¿quién va a querer anunciarse en un diario gratuito?¿qué público va a tener?

Casi siempre me quedaba solo defendiendo una postura que yo creía, y sigo creyendo, muy lógica: las mayores inversiones publicitarias se hacían, y se siguen haciendo, en televisión, un medio que es gratuito gracias a la publicidad.

Después vinieron otros y el sector se consolidó.

La audiencia que iban captando los gratuitos era, como yo había previsto, muy atractiva comercialmente: los lectores eran activos, urbanos, más jóvenes que los de la prensa de pago, con una mayor proporción de mujeres.

20 Minutos llegó a ser el diario con mayor audiencia de España.

Ahora, incluso tras la reducción de tirada y de audiencia provocada por la crisis, sigue siendo el diario de información general más leído (le supera el deportivo Marca).

¡Quién me iba a decir que en una de esas charlas, en Valencia, iba a conocer a los directivos de 20 Minutos!

¡Quién me iba a decir que empezaría a escribir este blog, precisamente aquí!

¡Quién me iba a decir que acabaría siendo lector diario de 20 Minutos! que se adapta a mi creciente escasez de tiempo.

Estamos en periodo de conmemoraciones.

Felicidades 20 Minutos, felicidades JAMS, felicidades Arsenio, felicidades equipo.

Que sea por muchos años. A ver si se reactiva de verdad nuestro mercado y conseguís un buen empujón.

Leer buena prensa…no tiene precio

Lo que son las nuevas técnicas de comunicación. Ayer me enteré gracias al WOM (Worth of Mouth, el boca a oreja de toda la vida, o sea en una conversación) de que uno de los diarios de referencia ha vuelto a subir su precio.

A mí ya me echaron cuando lo pusieron a 1,10€ el pasado mes de mayo. Lo conté aquí y aunque entonces no estaba seguro de si iba a mantener mi decisión, diez meses después ya puedo decir que sí lo hice.

Entre semana no compro diarios. Me conformo con 20 Minutos y otro de los gratuitos y lo que puedo leer en internet.

La subida de precio me hizo reflexionar sobre el uso que le daba a mi diario.

Normalmente lo acababa leyendo a última hora del día, ya desactualizado y me centraba sobre todo en los análisis y reflexiones.

Ahora tengo más tiempo para otras cosas: escribir en este blog por ejemplo.

Veo en el blog de mi amigo Jaime Agulló que él se ha enterado de esta subida por internet.

También él dejo de comprar el diario en papel.

Les aseguro que los diarios en papel han perdido dos lectores concienzudos, de los que antes les dedicábamos mucho tiempo.

Puede que yo esté equivocado, pero no sé si dos subidas de precio en menos de un año y en plena crisis, con el riesgo de perder audiencia,es la mejor solución.

Blogs de concurso

A finales de septiembreTechnorati, la referencia en el mundo de los blogs, publicó su informe sobre el estado de la blogosfera.

No sé si 133 millones de blogs son muchos o pocos. Me da la impresión de que el ritmo de creación de blogs está disminuyendo, pero en todo caso el número de personas que nos hemos dejado enganchar por esta forma de generar contenidos es casi el triple de la población española.

900.000 posts diarios, 10,4 por segundo, son cifras que, a mí al menos, impresionan.

20 Minutos ha organizado la tercera edición de su Premio 20 Blogs. Se han presentado nada menos que 4.516. Precisamente mañana termina el plazo de votaciones. Existen nada menos que 20 categorías y en una de ellas, la de Moda y Tendencias, hay varios blogs relacionados con el tema básico de éste: la publicidad. Sin ir más lejos el que en este momento figura como el más votado de la categoría Adicta a la publicidad.

Hay algunos más. Dos por cuatro recoge spots de televisión con un breve comentario.

Caravana creativa tiene mucho que ver con la publicidad, pero también con la moda y el estilo.

También tiene que ver con la publicidad CreativADS, que recogía recientemente el polémico vídeo de Diesel.

Creativo bipolar se dedica especialmente al diseño y la ilustración.

Parecia temática es tratada por More coffee please.

El rincón interactivo está especializado en el mundo on line. Por cierto, recomienda cumplimentar la encuesta Navegantes en la Red de AIMC. Háganlo. Es una de las primeras iniciativas que hubo en España para el mejor conocimiento de internet y, con sus limitaciones, continúa siendo una de las más interesantes.

Tres chicas Emma, Marian y Carlota, hacen Publi à porter un blog en el que conviven la publicidad y la moda.

La fuerza de los blogs (y de 20 Minutos)

Hace ya casi dos meses publiqué en este mismo blog un post en el que contaba una historia triste sobre Jose, un amigo de mi hija Usúe que lleva unos cuantos años peleando contra un cáncer.

Ella también había contado otra parte de la historia en su blog Tecme y Puma.

Tuvo cierta repercusión, entre los amigos y también algo más entre absolutos desconocidos. Pero no la que esperábamos. Y sobre todo Jose, que sigue siendo una persona admirable, que respira vida por los cuatro costados, no había conseguido el dinero que necesita para si tratamiento.

Jose no se rinde.

Pero Usúe aún menos. Sí, ya sé que lo dice un padre orgulloso de serlo. Pero qué le voy a hacer, si es la realidad. O al menos yo la veo así ;-)).

Hace unos días mandó un mail a todos sus contactos recordando el caso.

Cuando uno (una) es periodista, los contactos son lo más valioso que se tiene.

Y esta vez ha tenido eco.

20 Minutos, este diario que me acoge en su versión on line, le ha dedicado hoy la foto de portada y un cuarto de la página 7 al caso de Jose.

GRACIAS ARSENIO. Ya sé que alguno me va a decir que qué pelota soy, pero lo siento así.

Esta mañana estaba en una presentación, la del Global Entertainment Media Outlook (GOME) que ha hecho PricewaterhouseCoopers en la Casa de América y han empezado a entrarme llamadas. A mí, que casi nunca utilizo el móvil.

No sé cómo han conseguido el teléfono de mi casa y luego el móvil, pero otros medios han buscado el contacto y hoy Jose ha sido noticia en varios programas de televisión.

Le han entrevistado para Antena 3 y Tele 5. También han llamado de otras cadenas y va a seguir teniendo eco.

Espero que la cosa no se quede sólo en el morbo de los programas de la tarde y que de verdad Jose consiga el dinero que necesita.

En todo caso, este post quería, además de agradecer, dejar constancia de la fuerza que los nuevos medios (los blogs, la prensa gratuita) están adquiriendo en nuestra sociedad.

Por fin buenas noticias

Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia.

Pero esta vez merece la pena.

La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional.

Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de los años y son una referencia en el mercado publicitario.

Voy con los datos:

El crecimiento publicitario mundial será de un 4,3% en 2008 y de un 4% en 2009.

Las previsiones son algo peores que hace tres meses (como dos puntos porcentuales por debajo) pero creo que, con la que está cayendo, transmiten una nota de optimismo que nos hace mucha falta.

Los crecimientos no son uniformes en todo el mundo. Así Europa Central y del Este, un mercado todavía emergente, crecerá un 15,3% en 2008 y un 12,7% en 2009, mientras Europa Occidental crecerá menos, un 1,6% en 2008 y un 2,6% en 2009.

También le irá un poco peor a Estados Unidos, el mayor mercado publicitario del Mundo: crecerá un 1,6% en 2008 y un 0,7% en 2009.

Pero en cualquier caso son crecimientos (positivos, o sea crecimientos en sentido literal) lo que aporta un poquito de alegría a un mercado que hasta recibir estas noticias tenía una cierta tendencia a la depresión (en el sentido psicológico).

NOTA ACLARATORIA SOBRE CASI ENTEROS: Este es un blog personal de Eduardo Madinaveitia, alojado en el diario 20 Minutos.

En ningún caso es, ni ha pretendido ser, un blog oficial de ninguna empresa, ni de 20 Minutos, ni de la empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años.

Cuando expresa opiniones, o sea casi siempre, son opiniones personales de Eduardo Madinaveitia y en ningún caso del diario 20 Minutos ni de la empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años.

Cuando comento alguna noticia, la comento con la información que en ese momento tiene Eduardo Madinaveitia y en ningún caso debe interpretarse como un comunicado oficial de ninguna empresa.

Para confirmar las noticias, si es que en algún caso necesitan confirmación, el lector de este blog deberá ponerse en contacto con los cauces oficiales de la empresa a la que se haga referencia.

Congreso Mundial de Prensa Gratuita

Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita.

Me vienen a la cabeza muchos recuerdos.

Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar.

Puede que allí empiece la explicación de por qué mi blog está en 20 Minutos.

O aquel otro de Salamanca, en el que, desde la misma mesa en la que yo estaba hablando, otro de los ponentes azuzó al público contra mí. Nunca he vivido con más fuerza la sensación que supone que te echen a la jaula de los leones.

A la vuelta de Salamanca, con una gran nevada, murió mi suegro y empezó el calvario del 2005, cuando murieron también mi hermano, mi primo Miguel Ángel y dos buenos amigos. Un año para olvidar.

O el de Benidorm, en el que compartí mesa con Juan Luín Méndez, Adrián García y Ángel Durández, entonces recién llegado a OJD.

O el del año pasado en Marbella, en el que mi compañero de mesa era nada menos que el admirado Luís Bassat, junto al que creo que no hice mal papel.

Recuerdo también otro foro sobre gratuitos, en la Universidad Europea de Madrid, hará ahora dos años; allí estuve con Jesús Muñoz, el actual Presidente de la AM, y con José Santamaría, de Minority, a quien ahora veo más, en foros relacionados con el EMI.

Y otro, el año pasado, en el que ya no estuve en la mesa, un foro de AEDEMO sobre prensa gratuita. Este sí que es el antecedente directo de este blog.

A la salida coincidí con Arsenio, Rafa Martín y Luis Alberto Rivero, salió el tema de los blogs y el reto de iniciar uno.

Un par de meses después estuve en la sede de 20 Minutos para que Melisa Tuya me enseñara los rudimentos de este blog. A partir de ahí he escrito ya casi ciento cincuenta artículos, o posts. Y he tenido más de 50.000 visitas en este blog (según Net Rating). Gracias, por cierto.

Esta vez no estaré en el Congreso. Siento como si se rompiera una buena costumbre.

Mañana empieza en el Hotel Palace de Madrid un Seminario organizado por IFE (Instituto de Fomento Empresarial) sobre la TDT. Ahí sí que estaré; hablando de medición y rodeado de buenos amigos.

Ya les contaré.