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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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El peor semestre para la publicidad

Hoy se cierra el peor semestre de la historia de la publicidad en España.

No se puede hablar de mercado publicitario en nuestro país hasta finales de los sesenta.

Desde entonces se han vivido varias crisis, a mediados y a finales de los setenta, a finales del 92, en el año 2001…pero en ninguna se habían vivido caídas como la de este semestre.

El mercado publicitario habrá caído en estos seis meses cerca de un 30% respecto al mismo periodo del año pasado. Esta caída se viene a sumar al 11% del año pasado.

Como ya he comentado en otras ocasiones, esto supone una gran cantidad de puestos de trabajo perdidos en un mercado, los medios, las agencias, que está pidiendo a gritos una profunda reestructuración.

Ayer publiqué los datos de la tercera ola de Zenthinela, el panel de anunciantes que estoy construyendo poco a poco.

Los datos, las previsiones para el cierre del año, son muy malos. No puede ser de otra manera. Pero algunos índices empiezan a mejorar. La percepción sobre la economía y sobre el mercado publicitario siguen siendo malas, pero son mejores cada vez.

Yo confío en que a lo largo del último trimestre de este año empecemos a ver un poco de luz.

Vamos a comparar con un último trimestre, el de 2008, desastroso.

Suelen decir que las comparciones son odiosas, pero yo creo que esa nos ayudará a esbozar la primera sonrisa en mucho tiempo.

Que así sea.