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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La novia de Casillas

Estos días, entre las revistas que iba a tirar he encontrado un XL Semanal, de finales del año pasado. Casi toda su portada estaba dedicada a la novia de Iker Casillas: Ana Isabel Pérez Medinabeitia, una extremeña con la que el portero internacional ya llevaba unos cuantos meses.

En su momento me llamó la atención por la similitud de su apellido y el mío. Luego lo había olvidado, sobre todo con el alboroto que se ha formado este año alrededor de su sustituta, Sara Carbonero.

¿Es lícito mezclar la vida profesional con la sentimental? O dicho de otra manera ¿hay que renunciar a una carrera profesional prometedora si has de informar sobre el trabajo de tu pareja? (a la que, sin duda, has conocido en el desarrollo de esa misma carrera profesional).

Fernando González Urbaneja, Presidente de la Federación de Asociaciones de la Prensa, criticó a Sara Carbonero y por elevación a Tele 5, su cadena, por acudir a Sudáfrica a realizar su trabajo, por mezclar lo profesional con lo sentimental.

Paolo Vasile, Director de Tele 5,  salió en su defensa: las posiciones de los periodistas en el campo las decide la FIFA. Y aconsejó a la periodista: debe elegir entre la profesión y la fama apócrifa de los programas en los que su cadena es especialista. El famoseo y el cotilleo que ahora determinan la imagen de Tele 5 parecen no convencer demasiado a su máximo responsable.

Todo un dilema para la novia de Casillas. Difícil de resolver.

Revolución en la radio deportiva

A principios de verano nos sorprendía una noticia: Paco González, la voz de los programas deportivos de la SER abandonaba la cadena. Poco después la sorpresa aún era mayor: con él podría irse Pepe Domingo Castaño, todo un clásico de la cadena, que además arrastra un buen paquete de inversiones publicitarias.

Paco González hizo el Mundial de Sudáfrica con Tele 5 y consiguió aumentar su popularidad; pero desde el primer momento se dijo que ese no era su destino definitivo.

Hace unas semanas se completaba la noticia: el equipo de Paco González constituía una buena parte de la apuesta de la COPE para su relanzamiento en la nueva temporada.

El desmbarco podría ser aún más completo si se confirma la llegada a la COPE de Manolo Lama, otro de los hombres de depores de la SER.

Ya comenté aquí a principios de temporada que la salida de Jiménez Losantos de la COPE no iba a ser buena en términos de audiencia ni para la COPE ni para Jiménez Losantos. Y aunque a mucha gente le sentó mal mi comentario, la realidad se impone y ahora vemos a la COPE tratando de reforzarse y a Jiménez Losantos tratando de renegociar con Intereconomía.

Por cierto, Paco González y Jiménez Losantos se enzarzan en una polémica artificial:

No habría ido a una COPE en la que estuviera Jiménez Losantos. Explica en una carta Paco González.

Le van a pagar con el dinero que gané yo. Replica Fedrico.

Quién podría tener ahora problemas es José Antonio Abellán, hasta ahora responsable de deportes en la COPE, que ante la nueva situación negocia su incorporación a alguno de los medios controlados por Mediapro.

Por su parte la cadena SER ya ha anunciado quienes serán los responsables del nuevo Carrusel Deportivo desde comienzos de la nueva temporada.

Toda una revolución en un medio que ha traspasado la crisis entre lo que parecía una calma chicha.

Una revolución que aún podría ser mayor si, como se rumorea, se produce la vuelta de José María García, todo un clásico de la radio deportiva, que lleva unos años en el dique seco.

Monumento a Zapatero

Silvio Berlusconi y José Manuel Lara ya han llegado a un acuerdo sobre el tema principal: construirán un monumento a José Luis Rodriguez Zapatero.

Sólo quedan unos pequeños flecos antes de decidir la ubicación.

Mientras el mandatario italiano quiere situar la estatua en el pueblo de Fuencarral, en las inmediaciones de Tele 5, el editor catalán defiende una explanada de San Sebastián de los Reyes, próxima a las instalaciones de Antena 3.

El motivo de que dos grandes magnates de los medios, duros competidores en el mercado español de televisión, hayan llegado a este acuerdo es la Ley de Financiación de RTVE en la que el Presidente del Gobierno español puso todo su empeño.

Las dos cadenas privadas de televisión más importantes de España, que en 2009 vivieron un drástico descenso en sus beneficios, han publicado cifras récord de ingresos en el primer trimestre de 2010 pese a experimentar importantes reducciones de audiencia y a que el mercado publicitario aún no muestra signos de recuperación.

Los fondos con los que se costeará el monumento sólo constituyen una pequeña parte de los beneficios añadidos que sus cadenas han conseguido en el pasado trimestre.

20 años de televisión privada

Aunque las emisiones en pruebas comenzaron el día de Navidad de 1989,

y ya habíamos visto una curiosa campaña de publicidad con monstruos y apariciones, la fecha oficial del nacimiento de Antena 3 es el 25 de enero de 1990, hoy hace por tanto veinte años del nacimiento de la televisión privada.

Tele 5, que inicialmente tuvo mucha más fuerza, esperó para salir al aire hasta el 3 de abril de aquel año.

Canal + tuvo problemas para adaptar los primeros descodificadores y necesitó incluso pedir una prórroga que retrasó el comienzo de sus emisiones hasta finales del verano.

Las televisiones privadas han traído muchas cosas buenas y otras tantas malas a nuestro país.

Además en estos veinte años transcurridos el propio mundo de la televisión privada ha experimentado numerosos cambios, que podrían agruparse en etapas más o menos definidas.

Pero si algo trajeron las televisiones privadas fue una verdadera revolución en el mercado publicitario.

A la larga, la ambición desmedida y los excesos cometidos por todos los actores de este mercado han acabado dañando la imagen de la propia publicidad.

El exceso de publicidad ha perjudicado su eficacia y puede que en poco tiempo lo acabemos pagando todos.

Pero hoy es un día de felicitaciones:

Felicidades a todos los que han ido haciendo Antena 3 a lo largo de estos 20 años.

¡Ojalá vengan otros 20 años de mejores programaciones, de sensatez y de eficacia publicitaria!

Saldremos ganando todos.

2010: El año que viviremos peligrosamente

Termina un año complicado para la publicidad.

Y entramos en un nuevo año inmersos todavía en una profunda crisis económica de la que no se ve el final.

Empezamos 2010 ya desde el primer día con una importante novedad: no habrá publicidad en Televisión Española.

La cadena pública, cada vez más líder de audiencia y, desde mi punto de vista, con la programación más digna de todas las generalistas, ve así premiada su buena gestión, también desde el punto de vista publicitario, con esta sorprendente decisión.

Pero las novedades no se van a quedar ahí: la fragmentación de audiencia seguirá aumentando a medida que se extienda el apagón analógico. En abril cualquier hogar español podrá sintonizar cerca de cuarenta canales. Aunque la mayoría sólo recojan audiencias residuales, la suma de muchos pocos se notará en la audiencia de las grandes.

Eliminada la publicidad de TVE, firmada la fusión entre Tele 5 y Cuatro y muy cerca de culminar la de Antena 3 y La Sexta habremos pasado en pocos meses de tener cinco comercializadoras con las que negociar a sólo dos. ¡Se simplifican mucho las cosas! Será mucho más fácil subir los precios.

Si el pago se generaliza para los grandes eventos (y los deportivos van por ese camino), las posibilidades de generación rápida de cobertura se reducen. Quien tenga que realizar un lanzamiento lo tendrá cada vez más complicado.

Internet sigue siendo el gran medio alternativo. Pero lo es de una manera muy diferente.

Hay que generar conversaciones, nos dicen.

Pero la publicidad ahí tiene mala cabida; se admite mal en internet y el internauta ha desarrollado reflejos para evadirla.

Las redes sociales son el gran boom, pero aún tenemos que aprender a utilizarlas.

Y, claro, en Internet sí que es absurdo hablar de concentraciones de audiencia.

Los medios impresos lo están pasando mal; han de redefinir su papel. Será complicado

Cuando pase la crisis ya nada será igual, pero no cabe duda de que 2010 será un año interesante en el que cada uno deberá encontrar el papel que jugará a partir de ahora y aprender a representarlo.

Tele 5 adquiere Cuatro

Por fin llegan las anunciadas fusiones.

Y como se venía diciendo últimamente, suman nueve.

Ayer se encendieron todas las alarmas ante el anuncio en Expansión de la inminente fusión entre Antena 3 y La Sexta.

Todo parece indicar que alguien tenía prisa porque esa fuera la primera fusión en anunciarse.

Sin embargo, por la tarde, todo se diluía, o aplazaba: la respuesta de las cadenas cotizadas en Bolsa a la CNMV era que todas habían hablado con todas.

Al final, la primera fusión en anunciarse, esta misma tarde de viernes, ha sido la fusión de Tele 5 y Cuatro, en condiciones muy favorables a la empresa italiana.

Yo creo que la presión que ha venido ejerciendo la deuda de Prisa, desde la absurda OPA sobre Sogecable, ha sido determinante en las condiciones de la fusión.

Plantear una OPA sin haberla acordado con el mayor accionista llevó a una situación tan compleja como que Telefónica haya adquirido recientemente una participación bastante mayor que la que tenía hace poco más de un año por una cantidad de dinero mucho menor.

Discutible desde el punto de vista estratégico (¿lo que no era estratégico hace un año ha pasado a serlo ahora?) pero brillante desde el punto de vista financiero.

Ahora a Prisa le urgía vender. No podía llegar a marzo con ese montante de deuda. La solución ha sido vender Cuatro y el 22% de Digital + a Telecinco.

La fórmula es algo más compleja que eso, con la constitución de una nueva sociedad, pero el resultado no es muy diferente.

Si finalmente se produce también algún tipo de fusión entre Antena 3 y La Sexta nos encontraremos con un nuevo varapalo al mercado publicitario.

Habremos vuelto a una situación similar a la de 2005, antes del nacimiento de Cuatro y La Sexta, pero con la diferencia de que ya no existirá (para la publicidad) TVE.

Dos grandes comercializadoras estarán en condiciones de manejar el mercado a su antojo, en una situación de duopolio pero con aspecto de legalidad porque habrá un buen número de pequeños actores completando el panorama.

No necesitamos mucho más para profundizar la crisis del sector.

Una nueva complicación en un año ya de por sí muy complicado.

Amistades peligrosas: Un artículo interesante sobre este tema.

La Primera sigue siendo la primera

El mes de noviembre ha vuelto a cerrarse con el dominio de La 1. De los once meses transcurridos este año ha sido líder en nueve.

Así que le empujón que aparentemente dio Sálvame a Tele 5 no pasó de ser un espejismo.

Las cadenas privadas siguen empeñadas en exprimir un modelo de programación que ya no funciona.

Después de ser durante varios años las empresas más rentables de Europa sin haber provisionado nada para cuando cambiaran las cosas (y todos sabíamos que iban a cambiar) ahora tratan de salvar los muebles presionando para que cambien las reglas.

Estamos viviendo un año interesante. Muy complejo, pero interesante.

Esta mañana, en una charla a directivos de la FORTA, la Federación de las televisiones autonómicas, les hablaba del vértigo legislativo que nos ha cambiado las reglas del juego a mitad del partido.

En pocos meses hemos visto cómo se autorizaban las fusiones entre empresas para reducir el número de competidores; cómo se suprimía la publicidad de RTVE; cómo se autorizaba la TDT de Pago y ahora vivimos los trámites de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que puede introducir hasta 29 minutos de publicidad por hora.

Esta mañana he coincidido con Juan Ramón Planas, Director General de la AEA, la Asociación Española de Anunciantes, el hombre que está abanderando la campaña para evitar esta última barbaridad: ¡29 minutos de publicidad en cada hora!

Ayer pusieron en marcha una serie de iniciativas para modificar ese artículo 13 de la nueva Ley. Entre ellas un grupo en Facebook.

Espero que estas iniciativas tengan éxito.

Creo que esta vez el lobby de la UTECA se ha equivocado y el tiro puede salirle por la culata.

Tele 5: Lo de septiembre fue un espejismo

A sólo tres días de finalizar el mes de octubre ya está claro quién va a ser el líder de audiencia: TVE1.

Lleva casi dos puntos de diferencia, así que para que Tele 5 consiguiera superarle debería ganar cada uno de estos tres últimos días por más de 15 puntos. Algo que hoy no es imaginable.

Así que aquello que decíamos hace unas semanas sobre el efecto de Sálvame no se va a repetir.

De hecho Sálvame languidece en la sobremesa donde Amar en tiempos revueltos arrasa de nuevo, con mejores resultados que en la temporada anterior.

¿Podría estar definitivamente quemada la fórmula del cotilleo malintencionado?

En algunos de los rumores de los que hablábamos ayer, se incluía un cambio en la dirección de la Tele 5 española, que podría estar ligado con estos resultados decrecientes.

Claro que hoy el diario Expansión da por rotas las conversaciones entre Mediaset y Prisa, que eran la parte fundamental de esos rumores.

Veremos.

Rumores, rumores: ¡Cómo están las teles!

Andan revueltos los confidenciales del sector.

Pero ya han conseguido que las noticias salten a los medios más tradicionales.

La última es que Luis Fernández, el Presidente de la Corporación RTVE se va. Se siente engañado porque le han cambiado las reglas del juego a mitad del partido.

Así es como nos sentimos los publicitarios. Yo utilicé la semana pasada esa misma metáfora cuando me hicieron una entrevista en profundidad para un estudio sobre el futuro del audiovisual.

Estábamos jugando un partido de fútbol y a la mitad nos han puesto las porterías en las bandas.

En sólo unos meses se ha suprimido la publicidad en TVE, se han autorizado las fusiones entre cadenas y también la TDT de pago. Se acaba de publicar el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual . Y, por si fuera poco, se lanzan globos sonda con un posible adelanto del apagón analógico.

Y en plena crisis económica.

¿Hay quién dé más?

Otros rumores hablan de la fusión entre Mediaset y Prisa, dos supergrupos de comunicación.

Cuando parecía que la enemistad entre Berlusconi y El País era insuperable, va a resultar que lo de las velinas era una cortina de humo.

Hasta nos cuentan el reparto que ya se habría hecho: Telecinco, Cuatro y la gestión de la publicidad se irían hacia Fuencarral, los canales de pago, la radio, la prensa y lo que quede de Santillana irían a la Gran Vía (con reparto interno entre Cebrián y Manuel Polanco). Lo que no me cuadra del todo es que quedaría de los canales de pago, porque también se habla del alto interés de Telefónica, también Gran Vía pero un poco más abajo.

Por cierto, si todo se concretara de una manera parecida a los rumores, el negocio de la compañía de Alierta habría sido fabuloso.

Se forraron al acudir a la OPV de Sogecable y ahora recuperarían su participación por una quinta parte de lo que ingresaron.

¡Qué gran idea la OPV!

Pero no nos olvidemos de que la fusión entre Cuatro y La Sexta se daba por hecha en julio y se quedó en agua de borrajas.

Otra cosa,y esto no es un rumor. Tristes noticias: desaparece Soitu, la apuesta de Sindo Lafuente por el periodismo en internet.

Si ni siquiera puede Sindo es que las cosas están aún más difíciles de lo que parece.

Salvados por Sálvame

Este año no estaba siendo el mejor para Tele 5.

Hasta ahora sólo había ganado un mes, y por los pelos, gracias al fútbol, algo muy alejado de su trayectoria.

La explotación de la Copa Confederaciones de Sudáfrica le ayudó a ganar el mes de junio, pese a que España no alcanzó la fase final.

Pero ha llegado la nueva temporada y con ella la enésima edición de Gran Hermano, la recuperación de Sin tetas y, sobre todo, la reaparición de un nuevo Tomate, ahora llamado Sálvame.

Sálvame llena las tardes entre semana, se extiende al prime time del fin de semana con su edcición Sálvame, Deluxe y distribuye otros contenidos, siempre con altas dosis de la adictiva Belén Esteban, a lo largo de toda la parrilla.

Con esta nueva composición de la parrilla, Tele 5 ha sido líder del mes de septiembre, superando por unas décimas a TVE 1.

Hasta el último momento hubo batalla.

El fútbol del día 29 la permitió a la cadena pública acercarse peligrosamente.

Pero al final Tele 5 se impuso.

No tengo delante las cifras de la aportación de Sálvame y sus adláteres a la audiencia de Tele 5, pero no me cabe duda de que es el programa que ha salvado el liderato de esa cadena.

Sin duda, también, define todavía un poco más el característico estilo de la cadena de Berlusconi.

Eso sí, el líder ya lo es con poco más de 16 puntos de share.