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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La desaparición de Jiménez Losantos

En poco más de un año Federico Jiménez Losantos ha pasado de estar en el centro de un gran número de conversaciones a que casi nadie se acuerde de él.

Sólo en los juzgados parece tener presencia.

Estas Navidades he visto algunos libros suyos en los expositores de las librerías, pero ya no figuraban entre los destacados como más vendidos.

FJL consiguió una gran parte de su popularidad en la cadena COPE, donde durante varios años condujo el magazine de las mañanas.

Cuando se convocaron los concursos autonómicos para la concesión de nuevas licencias radiofónicas (y también cuando se convocaron las licencias para canales de TDT) Federico vio el cielo abierto: era la ocasión para independizarse y convertirse en gran empresario (su empresa se llamaría es radio; es de España, supongo). O en el peor de los casos para presionar a la empresa que le contrataba y conseguir así mejores condiciones.

Fueron unos concursos estrictamente técnicos, así que a nadie extrañó que en comunidades regidas por el PSOE, FJL no obtuviera ninguna licencia, igual que tampoco extrañaba que en las regidas por el PP la SER o el Grupo PRISA tampoco se comieran una rosca.

El caso es que, de manera más o menos legal, es radio empezó a emitir por al menos 38 postes, no muchos para competir con las grandes cadenas pero suficientes, en principio, pera presentar batalla. Seguramente muchos de sus fieles oyentes no lo tuvieron fácil para volver a localizarle en el dial. Y su popularidad se fue apagando.

Por si fuera poco, Jiménez Losantos nunca fue muy partidario de los estudios de audiencia, como el EGM, utilizados por el mercado publicitario. Así que no hay datos de audiencia de sus programas y, muy probablemente, la inversión publicitaria se resiente (tampoco hay datos de Infoadex). Sin dinero es difícil contratar a otros profesionales con los que completar la programación, hacer campañas de publicidad para que los antiguos oyentes te reencuentren…en fin, todo son problemas.

En el otro lado de la balanza, la COPE salió muy perjudicada con la marcha de sus principales figuras; sus datos de audiencia cayeron fuertemente a lo largo de la temporada 2009-2010. Pero parece que las contrataciones de figuras de la radio deportiva que ha ido haciendo a partir del verano pasado le están dando buenos resultados. Los resultados del último trimestre de 2010 son muy interesantes.

No sé si la desaparición de Jiménez Losantos será definitiva o si se trata simplemente de una cura de humildad.

Veremos.

¿Jiménez Losantos a Intereconomía?

A raíz de alguna visita de Federico Jiménez Losantos al programa El gato al agua de Intereconomía surgió el rumor, que recogía PRNoticias.

PRNoticias suele apostar por anticiparse a las noticias y muchas veces publica como tales simples rumores, que con frecuencia  se acaban confirmando…y algunas veces no.

A comienzos de agosto se volvía a insistir sobre el tema: las negociaciones avanzaban y podría cerrarse el acuerdo. Estos últimos días no he visto nada nuevo.

Pero parece un acuerdo que podría beneficiar a ambas partes, así que no sería raro que prosperara. Ya comenté aquí hace casi un año que la salida de Federico de la COPE era arriesgada a corto plazo. En otros casos históricos similares las dos partes habían salido perdiendo audiencia y, claro, ingresos publicitarios.

En esta ocasión no ha sido diferente. La COPE ha ido perdiendo audiencia a grandes dosis desde la salida de Federico y por eso se está produciendo ahora una fuerte restructuración, con la llegada de Ernesto Sáez de Buruaga y la revolución en su área de deportes.

Pero a Jiménez Losantos no le han ido las cosas mucho mejor. Con escasos postes emisores de su esRadio y las denuncias por la conexión de emisoras sin licencia, no ha conseguido los resultados que esperaba.

Los primeros meses tuvimos datos de su audiencia, elaborados por Sygma 2. No eran muy brillantes, pero eran datos. Aunque Sygma 2 nunca ha tenido un prestigio especial en el mercado publicitario y puede que esos datos no reportaran muchos ingresos. Pero en primavera ya no hubo datos de Sygma 2. ¿No alcanzaba el presupuesto? ¿No eran tan buenos como para publicarlos?

Por su parte, Intereconomía TV está teniendo un cierto éxito: terminó el mes de julio con un 1,1% de share, que no está mal y le sitúa entre los diez canales temáticos más vistos, frente a marcas más establecidas. Aunque esa cifra no se haya mantenido en agosto parece lógico pensar que se recuperará con el comienzo del curso. Pero un comunicador con gancho, como Jiménez Losantos podría darle un buen empujón.

Tenemos los novios, los rumores y los mutuos intereses. ¿Habrá boda?

Revolución en la radio deportiva

A principios de verano nos sorprendía una noticia: Paco González, la voz de los programas deportivos de la SER abandonaba la cadena. Poco después la sorpresa aún era mayor: con él podría irse Pepe Domingo Castaño, todo un clásico de la cadena, que además arrastra un buen paquete de inversiones publicitarias.

Paco González hizo el Mundial de Sudáfrica con Tele 5 y consiguió aumentar su popularidad; pero desde el primer momento se dijo que ese no era su destino definitivo.

Hace unas semanas se completaba la noticia: el equipo de Paco González constituía una buena parte de la apuesta de la COPE para su relanzamiento en la nueva temporada.

El desmbarco podría ser aún más completo si se confirma la llegada a la COPE de Manolo Lama, otro de los hombres de depores de la SER.

Ya comenté aquí a principios de temporada que la salida de Jiménez Losantos de la COPE no iba a ser buena en términos de audiencia ni para la COPE ni para Jiménez Losantos. Y aunque a mucha gente le sentó mal mi comentario, la realidad se impone y ahora vemos a la COPE tratando de reforzarse y a Jiménez Losantos tratando de renegociar con Intereconomía.

Por cierto, Paco González y Jiménez Losantos se enzarzan en una polémica artificial:

No habría ido a una COPE en la que estuviera Jiménez Losantos. Explica en una carta Paco González.

Le van a pagar con el dinero que gané yo. Replica Fedrico.

Quién podría tener ahora problemas es José Antonio Abellán, hasta ahora responsable de deportes en la COPE, que ante la nueva situación negocia su incorporación a alguno de los medios controlados por Mediapro.

Por su parte la cadena SER ya ha anunciado quienes serán los responsables del nuevo Carrusel Deportivo desde comienzos de la nueva temporada.

Toda una revolución en un medio que ha traspasado la crisis entre lo que parecía una calma chicha.

Una revolución que aún podría ser mayor si, como se rumorea, se produce la vuelta de José María García, todo un clásico de la radio deportiva, que lleva unos años en el dique seco.

Volvemos a crecer

Hoy parece que todo son buenas noticias.

Cuando volvía de la clínica donde me han quitado la vesícula (menos de 48 horas hospitalizado y a curarme a casa) he oído en la radio que estaba puesta en el taxi (Federico; esradio, por supuesto, los taxistas no le abandonan) que la economía española creció en el primer semestre.

Son datos del Banco de España; parecen fiables.

El crecimiento es del 0,1%, no es como para tirar cohetes, pero interrumpe una racha de seis trimestres negativos.

Recuerdo el primer trimestre en que la economía se contrajo. No estaremos en recesión hasta que no se sucedan dos trimestres negativos, nos decían. Han sido seis.

Supongo que no entraremos en recuperación hasta que se sucedan dos trimestres positivos. Y un 0,1% es muy poco.

Pero se abre una puerta a la esperanza.

Hace unos días Infoadex publicó sus datos para el primer semestre. Según esta fuente, el mercado publicitario vuelve a crecer (un 0,6%) después de dos años de fuertes caídas.

Aunque otras fuentes dan resultados peores, hoy es el día de apostar por las buenas noticias.

A ver si se repiten.