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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Revolución en la radio deportiva

A principios de verano nos sorprendía una noticia: Paco González, la voz de los programas deportivos de la SER abandonaba la cadena. Poco después la sorpresa aún era mayor: con él podría irse Pepe Domingo Castaño, todo un clásico de la cadena, que además arrastra un buen paquete de inversiones publicitarias.

Paco González hizo el Mundial de Sudáfrica con Tele 5 y consiguió aumentar su popularidad; pero desde el primer momento se dijo que ese no era su destino definitivo.

Hace unas semanas se completaba la noticia: el equipo de Paco González constituía una buena parte de la apuesta de la COPE para su relanzamiento en la nueva temporada.

El desmbarco podría ser aún más completo si se confirma la llegada a la COPE de Manolo Lama, otro de los hombres de depores de la SER.

Ya comenté aquí a principios de temporada que la salida de Jiménez Losantos de la COPE no iba a ser buena en términos de audiencia ni para la COPE ni para Jiménez Losantos. Y aunque a mucha gente le sentó mal mi comentario, la realidad se impone y ahora vemos a la COPE tratando de reforzarse y a Jiménez Losantos tratando de renegociar con Intereconomía.

Por cierto, Paco González y Jiménez Losantos se enzarzan en una polémica artificial:

No habría ido a una COPE en la que estuviera Jiménez Losantos. Explica en una carta Paco González.

Le van a pagar con el dinero que gané yo. Replica Fedrico.

Quién podría tener ahora problemas es José Antonio Abellán, hasta ahora responsable de deportes en la COPE, que ante la nueva situación negocia su incorporación a alguno de los medios controlados por Mediapro.

Por su parte la cadena SER ya ha anunciado quienes serán los responsables del nuevo Carrusel Deportivo desde comienzos de la nueva temporada.

Toda una revolución en un medio que ha traspasado la crisis entre lo que parecía una calma chicha.

Una revolución que aún podría ser mayor si, como se rumorea, se produce la vuelta de José María García, todo un clásico de la radio deportiva, que lleva unos años en el dique seco.

La publicidad es la víctima

El Seminario de AEDEMO de Televisión del que hablaba ayer se terminó con una mesa redonda que llevaba por título: La TV: ¿quién sabe hacia dónde?, moderada, como no podía ser menos con ese título, por Paco Lobatón.

El coloquio resultó muy interesante. Se tocaron todos los temas de actualidad en estos últimos meses, desde la desaparición de la publicidad en TVE y su consiguiente incremento de audiencia, a los problemas en la medición, pasando por el escaso respeto hacia la publicidad.

En muchos sentidos el protagonista de la mesa fue Jaume Roures, Presidente de Mediapro y accionista de referencia de La Sexta y la cadena de pago Gol TV.

Roures había declarado pocos días antes que

la publicidad es la gran víctima del momento audiovisual actual.

Cabía la posibilidad de que fuera una mala interpretación por parte del periodista que recogió esas declaraciones, así que Jesús Díaz, Director de El Programa de la Publicidad, le preguntó directamente si era eso lo que había dicho y lo reiteró.

También estaba en la mesa Jorge del Corral, el Secretario General de UTECA, con la arrogancia que siempre muestra para atacar a los anunciantes y a las televisiones públicas. Ayer avisó a las autonómicas de que se vayan preparando para vivir sin publicidad y anunció que no pararán hasta conseguir que ninguna ley limite la publicidad que pueden emitir las cadenas privadas.

El desprecio a la eficacia de esa publicidad, buscada por los anunciantes, sus clientes, era absoluto.

Sofía Rodríguez Sahagún, Directora de Marca y Cliente de Vodafone, que representaba a los anunciantes, puso de manifiesto la importancia de un tratamiento adecuado para conseguir la eficacia de la publicidad, por encima del precio, así como la inconsistencia de las prisas con que se hizo la eliminación de la publicidad de TVE, un sentimiento bastante general en el auditorio.

La sensación que me quedó, una vez más, es que las televisiones privadas, pese a necesitar la publicidad para vivir, la desprecian y la maltratan. Para ellas es un mal, necesario pero un mal.

En cambio no quedó esa sensación tras escuchar la última ponencia de la mañana, Programar en tiempos convulsos, que presentó Pello Sarasola, Director de Programación de Antena 3 TV.

El otro gran tema de la mesa lo planteó Alfredo Clement, Presidente de Omnicom Media Group: la necesidad de un nuevo consenso para conseguir la medición de medios que exige la nueva situación tecnológica.

Esperemos que su petición, que yo respaldé desde el público, no quede en agua de borrajas.

Cada año vivimos una situación similar, pero luego parece que todo el mundo hace oídos sordos.

Hace dos años la ponencia ganadora, presentada por Pablo Romero ponía de manifiesto las necesidades y la dirección en que debería ir la solución.

Tenemos un Consejo para la Medición de Medios Digitales que trabaja para conseguir eso mismo.

Sabemos lo que hace falta, como puso de manifiesto Jaime Agulló en su ponencia.

Parece que existen las soluciones tecnológicas. Incluso podría proporcionarlas el mismo operador que ahora monopoliza la audimetría, como se vio en la ponencia de Alberto de Pablo y Mark Richard, los máximos responsables de Kantar Media en España y en el mundo respectivamente.

¿Qué nos falta entonces?

La voluntad del mercado y que alguien lo lidere.

Esperemos que las voluntades se unan y que aparezca ese líder capaz de mirar por los intereses comunes.

Si cada uno sigue mirando sólo a su ombligo ese ombligo estallará junto con muchos otros.

Buenas noticias de cine

Hace unos días Juan Lamesón, compañero desde hace muchos años y buen amigo, me pasó una noticia para que la circulara en la empresa: el cine recaudó en octubre un 26% más que hace un año. En las dos primeras semanas de noviembre también ha aumentado, en este caso un 17%.

El pasado fin de semana 879.000 espectadores vieron el estreno de 2012, una película con efectos especiales españoles, realizados por la empresa Next Limmit.

Una película española, Ágora, de Alejandro Amenábar ha llevado ya a las salas a más de 3.100.000 espectadores y ha recaudado mas de 19 millones de euros en taquilla.

Otro compañero y amigo Miguel Ángel Bartolomé, me amplió las noticias.

Celda 211, se estrenó también con éxito y superó los 450.000 espectadores en tres días pese a proyectarse en muchas menos salas que 2012.

En las próximas semanas se espera que sea un gran éxito el estreno de Avatar, de James Cameron, el Director de Titanic. La empresa Panasonic, que ha tenido un importante aporte tecnológico en el rodaje, va a apoyar con fuerza el lanzamiento.

Esta semana se estrena en Estados Unidos (y la próxima en España) la película de animación Planet 51, una superproducción española de animación en la que lleva trabajando siete años la empresa de los hermanos Pérez Dolset, que ya ha triunfado rotundamente en el mundo de los videojuegos.

El mundo de los exhibidores tampoco se queda quieto. Ahora propone ver en pantalla grande, en sala, los partidos de fútbol de máximo interés. El acuerdo con Mediapro comienza con el próximo Real Madrid-Barcelona.

Las televisiones públicas ganan la Champions

Una alianza entre Televisión Española y los canales autonómicos se ha hecho con los derechos de la Champions para tres temporadas, a partir de la 2009-2010.

Además Mediapro ha comprado los derechos de la misma competición en su versión de pago por ver.

La noticia, las dos partes de la noticia, tiene su miga.

La reacción de la UTECA y de alguno de los competidores no se ha hecho esperar.

Por supuesto en un tono de dura crítica. De lo menos que se habla es de despilfarro de dinero público.

Hoy mismo el diario El País arremete en uno de sus editoriales contra los responsables de estos contratos.

Dejemos para más adelante las intenciones ocultas que puedan adivinarse en lo que El País llama los amigos de La Moncloa. En efecto, todo parece indicar que se espera poder emitir partidos de pago por algún canal de TDT, algo que no está previsto en la legislación actual, pero que parece inevitable.

¿Se está descontando un cambio en la Ley, con información privilegiada o se está especulando en el mercado de derechos?

Pero vamos con las televisiones públicas y el dinero de los ciudadanos.

Podemos discutir si las televisiones públicas son necesarias, pero si existen lo que no podemos hacer es cortar las alas de sus gestores.

Tendrán que buscar audiencia.

Tendrán que conseguir que sus empresas sean rentables (y aquí podríamos empezar una nueva discusión sobre el tipo de rentabilidad social que habría que exigirles a las televisiones públicas).

Pero si las ponemos en el mercado y a competir, tendrán que competir.

Se podrá discutir si la operación es rentable o no para las cadenas públicas, y si no lo es habrá que censurar a sus gestores.

Pero si tienen que competir y, hechos los cálculos, han visto que es rentable, deben hacer esa operación.

¡Qué quieren que les diga! Yo, que creo en un mercado competitivo en el que todos los actores puedan competir, cuando oí hace dos días la noticia, me alegré.