Hace 10 años nació Madrid y m@s, el primero entre los diarios gratuitos que se consolidaron como lo que yo he llamado en algunas charlas la sorpresa del milenio.
Cuando todos pensábamos que lo importante era la red (y en el nombre inicial los fundadores ya mostraban su vocación internetera) ellos vieron claro que lo importante, lo verdaderamente importante, era el precio. O su ausencia.
Aquel diario se convirtió poco tiempo después en lo que hoy es el diario 20 Minutos. Recuerdo las primeras presentaciones que nos hicieron en la agencia, en las que la mayoría de la gente era reticente.
¿quién va a querer anunciarse en un diario gratuito?¿qué público va a tener?
Casi siempre me quedaba solo defendiendo una postura que yo creía, y sigo creyendo, muy lógica: las mayores inversiones publicitarias se hacían, y se siguen haciendo, en televisión, un medio que es gratuito gracias a la publicidad.
Después vinieron otros y el sector se consolidó.
La audiencia que iban captando los gratuitos era, como yo había previsto, muy atractiva comercialmente: los lectores eran activos, urbanos, más jóvenes que los de la prensa de pago, con una mayor proporción de mujeres.
20 Minutos llegó a ser el diario con mayor audiencia de España.
Ahora, incluso tras la reducción de tirada y de audiencia provocada por la crisis, sigue siendo el diario de información general más leído (le supera el deportivo Marca).
¡Quién me iba a decir que en una de esas charlas, en Valencia, iba a conocer a los directivos de 20 Minutos!
¡Quién me iba a decir que empezaría a escribir este blog, precisamente aquí!
¡Quién me iba a decir que acabaría siendo lector diario de 20 Minutos! que se adapta a mi creciente escasez de tiempo.
Estamos en periodo de conmemoraciones.
Felicidades 20 Minutos, felicidades JAMS, felicidades Arsenio, felicidades equipo.
Que sea por muchos años. A ver si se reactiva de verdad nuestro mercado y conseguís un buen empujón.
Hoy es el día de la publicidad.
Hasta hace poco, sólo un par de años, era un día para irse de viaje, analizar cómo había ido el año, planificar el siguiente y pasarlo bien.
Eso se acabó.
Para unos cuantos miles de personas se acabó incluso lo de trabajar en publicidad.
Para muchos más se acabó lo de trabajar.
Ayer, en un acto que se celebró en el IED (Instituto Europeo del Design) escuché decir a Toni Segarra, uno de los grandes de este negocio, que
la publicidad es un edificio que se derrumba.
Yo lo pienso muchas veces. Casi siempre pienso que lo estamos derribando entre todos. Muchas veces desde dentro. En los últimos meses con la ayuda de los políticos.
Un negocio como este no se sostiene si sólo se mira uno al ombligo y a los resultados de fin de mes.
Por eso me gusta cuando puedo dar buenas noticias.
Ayer me dí prisa para sacar el Zenith Vigía de enero.
Tenía mis dudas de que fuera el mejor día: los datos se publicarían en la prensa hoy, cuando toda la profesión está de fiesta.
Efectivamente, lo han publicado al menos Cinco Días, El Mundo, Marketing Directo, Brandlife y PR Noticias.
Pero los resultados, sin ser buenos, eran mejores de los que yo esperaba. Así que preferí darme prisa.
Parece que se empieza a ver una luz al final del túnel. De hecho ese es el título con el que lo recoge la revista Brandlife.
La inversión podría volver a caer este año pero ya a un ritmo mucho menor, del orden del 5%. Como la publicidad en TVE representaba algo más del 8% y ya no existe, los medios que siguen admitiendo publicidad podrían crecer en torno al 3%.
Ayer se publicó que las televisiones privadas están creciendo ya al ritmo del 10%. Así se cumplirían sus expectativas y las del Gobierno que suprimió la publicidad en la cadena pública.
Además, el año irá de menos a más y se espera crecimiento para el último cuatrimestre.
Como viene siendo habitual los medios interactivos serán los que más crezcan: el Marketing Móvil, todavía muy pequeño, crecerá a mayor ritmo que cualquier otro medio. También crecerá Internet y, si los panelistas no se equivocan, este año crecerá más la publicidad convencional (gracias al vídeo) que los Buscadores, al contrario de lo que viene ocurriendo.
Las Redes Sociales seguirán siendo la estrella y crecerán más incluso que los Móviles. Algo menos, pero también a buen ritmo, crecerá la publicidad en Blogs.
Los otros candidatos a aumentar su inversión son los Canales Temáticos, especialmente los canales en Abierto, cuya audiencia crecerá al generalizarse la TDT.
Yo espero que la inversión crezca y que los medios favorecidos sean más que los que señalan estas previsiones.
Veremos.
Aunque las emisiones en pruebas comenzaron el día de Navidad de 1989,
y ya habíamos visto una curiosa campaña de publicidad con monstruos y apariciones, la fecha oficial del nacimiento de Antena 3 es el 25 de enero de 1990, hoy hace por tanto veinte años del nacimiento de la televisión privada.
Tele 5, que inicialmente tuvo mucha más fuerza, esperó para salir al aire hasta el 3 de abril de aquel año.
Canal + tuvo problemas para adaptar los primeros descodificadores y necesitó incluso pedir una prórroga que retrasó el comienzo de sus emisiones hasta finales del verano.
Las televisiones privadas han traído muchas cosas buenas y otras tantas malas a nuestro país.
Además en estos veinte años transcurridos el propio mundo de la televisión privada ha experimentado numerosos cambios, que podrían agruparse en etapas más o menos definidas.
Pero si algo trajeron las televisiones privadas fue una verdadera revolución en el mercado publicitario.
A la larga, la ambición desmedida y los excesos cometidos por todos los actores de este mercado han acabado dañando la imagen de la propia publicidad.
El exceso de publicidad ha perjudicado su eficacia y puede que en poco tiempo lo acabemos pagando todos.
Pero hoy es un día de felicitaciones:
Felicidades a todos los que han ido haciendo Antena 3 a lo largo de estos 20 años.
¡Ojalá vengan otros 20 años de mejores programaciones, de sensatez y de eficacia publicitaria!
Saldremos ganando todos.
Ayer fue mi cumpleaños.
Un montón de gente me llamó para felicitarme.
Justo cuando entraba a casa de vuelta del trabajo me estaba llamando mi tía María Jesús, la hermana mayor de mi padre:
Felicidades. Además dicen que hay que darte la enhorabuena por otra cosa: te van a hacer hijo adoptivo de Vitoria.
¡Cómo me van a hacer hijo adoptivo! Si yo soy de Vitoria.
No lo sé, pero algo hay.
Entro en Google, ¡cómo no! y encuentro la noticia: Eduardo Madinabeitia, aspirante a hijo predilecto de Vitoria. Y efectivamente, aparece algo parecido a mi perfil.
Un poco más abajo, en los comentarios a la noticia publicada en Noticias de Álava, está la explicación:
Siento comunicarles que esta noticia es errónea. El Eduardo Madinabeitia propuesto para obtener el título de hijo predilecto no es el actual director general técnico de Zenith Media sino su tío, antiguo profesor de Geografía e Historia en centros como Corazonistas, Veracruz, Sagrado Corazón, Ursulinas, Marianistas y en el instituto Ramiro de Maeztu.
Efectivamente, se trata de mi tío Eduardo, una gran persona, que ha superado ya los noventa años y sigue dando cada día grandes caminatas y haciendo traducciones de obras literarias. Domina varios idiomas, desde el griego clásico al euskera.
Estuvo casado con Merche Villacián que, pese a ser mucho más joven que él, murió hace varios años. Mi tía Merche fue vicealcaldesa de Vitoria y diputada en el Congreso, también profesora de Geografía e Historia. Durante algunos años presidió la Caja de Ahorros Municipal de Vitoria.
Tuve la suerte de que los dos me dieran clase en el Instituto Ramiro de Maeztu, en el edificio que hoy ocupa el Parlamento Vasco.
Aunque acabé siendo de Ciencias, creo que la base cultural que adquirí en el instituto fue excelente, y en ello tuvo mucho que ver mi tío Eduardo.
¿Por qué se equivocó la persona que escribió la nota en Noticias de Álava?
Muy fácil.
En lugar de preguntar a los que tenía alrededor, seguro que, como hacemos todos, entró en Google.
Allí encontró algo más de 20.000 referencias para Eduardo Madinaveitia.
De ellas todas las primeras se refieren a mí. Hasta la octava página no se encuentra una referida a otra persona (y ni siquiera es mi tío).
¿Quiere eso decir que mi obra es más importante que la de mi tío Eduardo?
No.
Sólo es más reciente...y más presente en internet. Este blog tiene mucha culpa.
La manera en la que Google atribuye la relevancia hace el resto.
Así que comprendo perfectamente a la persona que escribió la referencia en Noticias de Álava...y a todos los que nos hemos equivocado alguna vez por no pasar de las primeras páginas cuando hacemos una búsqueda en Google.
Soy curioso por naturaleza. Si no, no me dedicaría a la investigación.
Cuando, hace ahora dos años, pusimos en marcha el primer estudio sobre redes sociales, empecé a apuntarme a todas las que me proponían.
Ahora tengo más de 350 amigos en Facebook, más de 330 en Linkedin y he hecho poco caso a otras como Xing, Plaxo o Naymz.
Para alguien tan dado al picoteo parece que Twitter, gorgeo, algo también muy avícola, debería ser el medio ideal, pero de momento no me ha enganchado.
Facebook es el fenómeno tecnológico que ha experimentado un crecimiento más rápido en toda la historia.
Hoy he recibido un vídeo que me envía mi amigo Emilio y que es una traducción del inglés de otro que lleva tiempo circulando por internet.
En una reunión las pasadas Navidades me recordaban que hace ya casi dos años escribí aquí:
Ya tengo 23 amigos en Facebook, ahora sólo me falta averiguar para qué sirve.
Bueno, ahora ya le he encontrado alguna utilidad. He recuperado el contacto con gente a la que hace tiempo que no veo y que en algunos casos está lejos: Australia, Colombia, Méjico...
El pasado fin de semana hice un experimento de marketing viral pidiendo el voto para el post de Usúe, mi hija.
No envié mi mensaje a los 350 contactos, sino a unos 200 que no eran también contactos suyos.
Los votos subieron rápidamente, pero además recibí casi ochenta mensajes, de gente que, por eso, puedo considerar cercana.
Hace unos meses, en un artículo de Lucía Etxebarría leí una frase que me resultó graciosa:
eres más falso que un amigo en Facebook
Creo que en mi caso no es así. A casi todos mis amigos en Facebook les conozco personalmente. Además he visto que la mayoría de ellos responden cuando se lo pido.
En Linkedin estoy participando en debates interesantes, existen grupos sobre temas de mi interés y he visto ofertas de trabajo apetecibles...para gente más joven que yo.
Así no es raro que las redes sociales empiecen a ser un soporte publicitario a tener en cuenta.
Si las previsiones de mi Zenith Vigía son ciertas, las redes habrían movido más de ocho millones de euros en 2009.
Además se prevé un fuerte crecimiento, del 35%; para este año.
Leía hace unos días en Marketing News un interesante artículo de David Torrejón su director editorial.
En él refleja las contradicciones en las que se ha visto sumida esta sociedad, que ha generado en poco tiempo cuatro millones de parados a la vez que adapta las más modernas tecnologías.
Los que hemos mantenido el puesto de trabajo e incluso, en muchos casos, mejorado el poder adquisitivo tenemos mala conciencia en seguir consumiendo.
La tasa de ahorro, ya lo hemos comentado aquí en alguna ocasión, es la más alta de la historia.
Resulta que en una sociedad basada en el consumo, dejar de consumir refuerza la crisis.
Y en esas estamos.
No terminamos de salir de la espiral en la que entramos hace ya demasiado tiempo.
Mi hija Usúe escribió hace unos días en su blog Tecme y Puma cómo vivió ella el año pasado, inmersa en su propia crisis personal y laboral, mezclada con la búsqueda de piso.
Creo que es un buen relato.
Lo recomiendo.
Además participa en un concurso y necesita votos. Si cree que es un buen relato vótelo.
Tanto ella como yo lo agradeceremos.
Esta semana se ha publicado en varios medios una noticia: el 91% de los españoles no podría vivir sin intenet.
Se trata del informe sobre un estudio realizado en varios países por Synovate, un instituto de investigación prestigioso del grupo Aegis.
Pero sabemos por otros estudios que las personas que navegan alguna vez por internet superan a duras penas el 50%.
Si fuera así ¿como vive ese 40% de diferencia entre los que manejan internet y los que no pueden vivir sin su uso?
Se trata una vez más de un estudio seguramente bien hecho pero mal interpretado.
Un estudio realizado a través de internet no se puede utilizar para medir la penetración de internet o, como en este caso, el grado de prescindibilidad de internet.
Y si se hace las conclusiones hay que referirlas a los internautas españoles y no al conjunto de la población.
Este tipo de titulares, que habitualmente se hacen para favorecer a internet, son un tremendo error. Restan credibilidad a un estudio cuyas conclusiones son, sin duda, favorables a internet, pero que no se merecen un titular inverosímil.
Otro día hablaremos del 20% de paro y el 20% de economía sumergida, cifras que se están manejando ahora pero que, desgraciadamente no corresponden a las mismas personas.
Aunque seguramente una parte de la economía sumergida explica por qué no estalla un país con un 20% de parados a muchos de los cuales se les acabó el subsidio de paro.
El viernes pasado el Congreso aprobó la Ley General de la Comunicación Audiovisual.
La publicidad ahora se limitará a 19 minutos por hora. Otro día hablaremos de eso.
Los medios han recogido también los artículos que prohiben la publicidad de culto al cuerpo.
De nuevo un ataque al negocio publicitario.
Yo espero que la prohibición se limite a los productos de adelgazamiento rápido y a las clínicas de cirugía estética y no, como han recogido algunos diarios a todo el mercado de productos de belleza.
Otra vez la publicidad es la culpable de todos los males.
Un buen amigo, con cargo de responsablidad en una asociación de nuestro mercado, me decía el otro día:
la red, internet, es el bien absoluto; la publicidad es el mal absoluto
. No refleja mal el inconsciente colectivo.
Acabamos de vivir la expectación creada por la operación estética de Belén Esteban, a la que ya he visto llamar la princesa del pueblo.
Ha sido portada, y exclusiva, en revistas, es la reina de un programa de televisión, consiguió plantar batalla a TVE en la retransmisión de las uvas...
...pero lo malo es que haya publicidad de la cirugía estética.
En los años que yo llevo en esto, y ya son muchos, siempre nos hemos peleado porque nuestros productos estuvieran en las noticias o en el contenido de los programas porque sabemos que es una fórmula de comunicación mucho más eficaz...
...pero lo que hay que prohibir es la publicidad que, al fin y al cabo, da de comer y ayuda a mantenerse a los medios.
¿No creen los legisladores que la repercusión de las operaciones estéticas de Belén Esteban y el resto de famosos tendrán más efecto en la sociedad que cualquier campaña de publicidad?
¡Qué mal lo hemos hecho los publicitarios!
¿Qué mal hemos transmitido la importancia de nuestro trabajo!
Ya ha transcurrido la primera semana sin publicidad en TVE y, aunque es un poco pronto para extraer conclusiones, se empiezan a ver algunas cosas curiosas.
No sólo es pronto porque han pasado pocos días; también son días algo atípicos, el primero de año y el día de Reyes TVE siempre destacaba por su audiencia.
Pero vamos con las curiosidades:
TVE1 se sitúa como líder (ya lo fue en diez de los doce meses de 2009) con un 20,4%, una cifra de las que no se veían desde hace un par de años. Si le sumamos los cuatro puntos de La 2 estaremos cerca del 25%, que seguro que supera con creces añadiendo también los canales minoritarios ClanTV, 24 horas y Teledeporte.
Entre las dos grandes privadas (las que más presionaron para conseguir la supresión de la publicidad en TVE) suman poco más del 25%: Tele 5 13,2% y Antena 3 12,4%. Cumplirían así la regla impuesta para autorizar las fusiones: entre las dos no llegan al 27% y podrían haberse fusionado entre sí.
Es interesante observar las curvas de audiencia: en TVE la audiencia ya no experimenta los típicos altibajos que se producían con el comienzo y la finalización de los bloques publicitarios. Todo lo contrario: en cada programa la audiencia va subiendo poco a poco; sube más cuando en las otras cadenas hay algún bloque y sólo cae cuando se termina el programa.
El spot de mayor audiencia del día en general es uno emitido en TVE1, una cadena sin publicidad pero que, claro está, puede hacer autopromociones de sus propios productos. Como ejemplos:
El día 4, el spot de un juguete, una ilusión se situó en 3.686.000 espectadores
Ayer, día 7, el spot del disco de Rosario Cuéntame alcanzó los 4.792.000 espectadores.
De momento el problema previsto de la escasez de GRPs ya está afectando al mercado publicitario, que seguro que tendrá que aceptar mayores precios.
Este mes es determinante para ver cómo se define el año 2010.
Ahora la pregunta es ¿cuánto tardará la UTECA en exigir un nuevo cambio en las reglas del juego? y ¿qué pedirán primero, que se suprima la publicidad en los canales autonómicos o que TVE no pueda emitir series ni películas de éxito?
El año 2009 terminó con buenas noticias para el cine.
Y sí, también fue bueno para el cine español.
Me llama la atención que siempre que hablo aquí de cine, en general, la mayoría de los comentarios se dedican a denostar el cine español. Siempre con los mismos argumentos: la subvención, la ceja, los del pesebre...
Curioso que quienes van, teóricamente, de más españoles que nadie, se dediquen a tratar de destruir una industria que podría ser clave no sólo en la creación de puestos de trabajo y la generación de ingresos para nuestro país, sino también en la propagación de nuestra imagen y nuestra cultura.
Me alegro de que, al menos este año, no hayan tenido éxito con sus ataques.
El cine americano y el idioma inglés nos han enseñado muy bien cual es el camino.
La industria cinematográfica y la de la enseñanza de idiomas son dos magníficas fuentes de ingresos de los países anglosajones.
Un cine americano, por cierto, sin subvenciones pero con grandes acuerdos de distribución que cierran la puerta a otras cinematografías.
Los datos de cierre de año de EDI Nielsen, la compañía que se dedica a realizar estadísticas de asistencia a salas de cine, hablan de récord histórico.
Claro que la historia, en este caso, es muy corta: los pocos años que lleva EDI en el mercado español.
Los 110 millones de espectadores no resistirían la comparación con cualquier dato de los años sesenta, e incluso de los noventa, ya en plena crisis del cine.
Up, Ice Age 3, la saga de Crepúsculo y Avatar (que en tres semanas ha superado ya los mil millones de dólares de recaudación, en todo el mundo), han sido los grandes éxitos internacionales. Ágora, Planet51, Celda 211, Spanish movie y Fuga de cerebros, los españoles.
El cine español representa el 15% de las entradas vendidas, recuperando algunos puntos respecto a años anteriores.
Cada nuevo año representa un nuevo reto en una actividad que siempre está en situación crítica.
Veremos qué nos depara el 2010.
Ayer, al salir de trabajar, me encontré con Manolo Carbajo.
Creo que es la primera vez, a pesar de que llevamos casi quince años trabajando muy cerca. Y justo ahora que, oficialmente, ya se ha jubilado.
Manolo ha dirigido la revista IPMark, una de las más veteranas del sector publicitario, durante nada menos que ¡39 años!
Cuando alguien dedica tantos años a una misma actividad está claro que disfruta con su trabajo. Y acabas siendo una referencia en el sector.
Ahora, con muchos problemas en el sector, con posibles reconversiones, prefiere irse.
Manolo, todo un caballero, pedía las cosas como si le fueras a hacer uno de los mayores favores del mundo.
Yo he escrito muchas veces en IPMark; la última en octubre, un artículo que luego reproduje en este blog.
Él sabía que siempre podía contar conmigo; al fin y al cabo me gusta escribir sobre los temas de los que trata su revista.
Muchas veces llamaba a última hora, porque le había fallado alguien; pero tal como pedía las cosas era imposible decirle que no.
Eso, a veces, quería decir trabajar un fin de semana para llegar a tiempo.
Traté de no fallarle nunca.
Por suerte Manolo no se va del todo. Como decía al principio ayer le ví cuando salía de la empresa donde ha trabajado.
Está organizando para la semana que viene un coloquio sobre la televisión que nos viene.
Seguro que seguirá ahí cerca, proponiendo temas, ayudándonos a entender mejor todo esto.
Los medios del sector se hicieron eco hace unos días de la noticia:
IPMark y sus foros; El Publicista, El Programa de la Publicidad y seguro que algunas más.
Mis mejores deseos, y seguro que los de todo el sector publicitario, para Manolo en esta nueva etapa que emprende, seguro que más relajada.
Hoy hace dos años publiqué mi primer post en este blog.
Cuando empecé no estaba seguro de que fuera una buena idea y desde luego no pensaba que seguiría escribiendo dos años después.
Sin embargo este artículo hace el número 355 ¡casi uno cada dos días!; tengo cincuenta temas apuntados en borradores (muchos de ellos seguro que no verán la luz), estoy a punto de llegar a las 400.000 visitas y acabo de superar los 4000 comentarios guardados. Curioso: eso hace que se cumpla la regla que dice que de cada cien lectores sólo uno se decide a comentar.
Como el año pasado por estas fechas escribí un artículo similar a este puedo ver que, pese a haber escrito algo menos, sobre todo por el incidente de mayo, en 2009 se multiplicaron por cuatro las visitas de 2008.
De nuevo tengo que dar las gracias a los lectores.
Pero el 3 de enero se celebra otro cumpleaños: Hoy hace 31 años nació Usúe, mi única hija.
Hace un año les recomendaba su blog: Tecme y Puma. Hoy vuelvo a hacerlo: es un blog interesante y muy bien escrito.
En el artículo que publicó el día de fin de año nos cuenta su particular crisis de 2009, un año que empezó muy mal y, a diferencia de lo que les ha ocurrido a otras muchas personas, acabó mejor.
El artículo opta al premio de Atrápalo. Para mí sería una alegría que desde este blog le llegaran visitas y, si creen que es un buen artículo, votos. Se trata de entrar entre los veinte más votados. Ahora lleva más de cuarenta votos y se sitúa entre los 35 posts más votados.
Creo que es un objetivo que se puede alcanzar.
