Hace unos días Juan Lamesón, compañero desde hace muchos años y buen amigo, me pasó una noticia para que la circulara en la empresa: el cine recaudó en octubre un 26% más que hace un año. En las dos primeras semanas de noviembre también ha aumentado, en este caso un 17%.
El pasado fin de semana 879.000 espectadores vieron el estreno de 2012, una película con efectos especiales españoles, realizados por la empresa Next Limmit.
Una película española, Ágora, de Alejandro Amenábar ha llevado ya a las salas a más de 3.100.000 espectadores y ha recaudado mas de 19 millones de euros en taquilla.
Otro compañero y amigo Miguel Ángel Bartolomé, me amplió las noticias.
Celda 211, se estrenó también con éxito y superó los 450.000 espectadores en tres días pese a proyectarse en muchas menos salas que 2012.
En las próximas semanas se espera que sea un gran éxito el estreno de Avatar, de James Cameron, el Director de Titanic. La empresa Panasonic, que ha tenido un importante aporte tecnológico en el rodaje, va a apoyar con fuerza el lanzamiento.
Esta semana se estrena en Estados Unidos (y la próxima en España) la película de animación Planet 51, una superproducción española de animación en la que lleva trabajando siete años la empresa de los hermanos Pérez Dolset, que ya ha triunfado rotundamente en el mundo de los videojuegos.
El mundo de los exhibidores tampoco se queda quieto. Ahora propone ver en pantalla grande, en sala, los partidos de fútbol de máximo interés. El acuerdo con Mediapro comienza con el próximo Real Madrid-Barcelona.
Hace ahora veinte años de la caída del Muro de Berlín. Todo un símbolo de los cambios que se han producido en el mundo.
Decía el tango que veinte años no es nada, pero seguro que no se refería a estos últimos veinte años
Casi por las mismas fechas debió de nacer El Mundo. Leo que acaba de celebrar una gran fiesta por su vigésimo cumpleaños. Estaba destinado a pelear por el liderato de la prensa diaria, algo que, por el momento, nunca ha conseguido.
No muchos años después, en la segunda mitad de los noventa, nació elmundo.es que, esta vez sí, se convirtió en líder de la prensa digital en español.
Por ahora debe de hacer diez años del nacimiento de Madrid y m@s, el antecedente de lo que hoy es 20 Minutos, que abrió un capítulo, el de la prensa gratuita, de gran repercusión en nuestro mercado. Hasta comienzos de este año, cuando cerró Metro, llegó a haber cuatro cabeceras gratuitas de ámbito nacional y múltiples de distribución más reducida.
Así nos hemos dado de golpe con los dos grandes temas que afectan actualmente a los diarios: digital o papel y gratuito o de pago (y en el caso de ser de pago, el precio).
La digitalización ha puesto en nuestras manos una cantidad casi infinita de información, a la que tenemos acceso en fracciones de segundo, prácticamente sin coste. En esas condiciones ¿siguen teniendo sentido los diarios tradicionales en papel? ¿No será el papel sólo un romanticismo más, para aquellos que necesitamos su tacto y el olor de la tinta? Al fin ¿cuántos jóvenes están dispuestos a pagar por un diario en papel?
La información interesa y seguirá interesando, pero cada uno quiere una información y un grado de profundidad en el análisis. Parece más fácil conseguir esa adecuación en Internet que en papel.
Otra cuestión es el precio.
En los primeros momentos de Internet, cuando empezamos a tener acceso gratuito a cantidades impensables de información, el elemento diferencial parecía la accesibilidad y la cantidad de información. Luego vinieron los diarios gratuitos en papel y llegamos a pensar que la clave era el precio (o su ausencia).
¿Y la publicidad?
Una publicidad cada vez más desprestigiada no ha sido capaz de vender a la sociedad su importancia en el mantenimiento del sistema de medios, que a su vez juega un papel central en la vida de las sociedades democráticas.
Estos días se ha publicado el Proyecto de Ley de Comunicación Audiovisual. En su Exposición de Motivos se puede leer que la regulación de la publicidad…está concebida como un instrumento de protección del consumidor frente a la emisión de mensajes publicitarios.
Hay que proteger al consumidor frente a la publicidad.
Algo parecido vivimos este verano a raíz de la decisión del Gobierno de suprimir bruscamente la publicidad de TVE. Se estaba librando a los ciudadanos de un enemigo. Se llegó a decir que la gente prefería la televisión sin publicidad- ¡Claro! Y también prefiere no pagar impuestos.
La voz de los publicitarios no fue escuchada. El sector fue ninguneado.
A veces los medios también dan la sensación de que para ellos la publicidad es un incordio. Con la crisis nos hemos hartado de ver y de leer reportajes en los que se enseña a los consumidores a comprar mejor, que se reducen a comprar aquellos productos menos apoyados por la publicidad. La compra inteligente es la compra de marca blanca, la de aquellos productos que no han despilfarrado en comunicar a través de los medios sus virtudes. ¿Alguien lo entiende?
También en plena crisis hemos visto como los diarios subían su precio de portada en un porcentaje que, más o menos, se acababa traduciendo en una reducción de su difusión en un porcentaje similar, con lo que se demostraba que quién tomaba esa decisión (la subida de precio) no tenía en cuenta la repercusión que la caída de otros indicadores iba a tener en la inversión publicitaria. A más precio, menos difusión y menos audiencia, ergo menos deberemos pagar por cada inserción ¿o no?
Pero este es un tema tabú, por el que ya pagué un precio hace unos meses y no quiero que me vuelva a pasar.
La difusión de los diarios líderes cae aproximadamente un 10% cada año. La audiencia cae más lentamente y se mantiene en torno al 40% de la población, pero se sujeta, sobre todo, en los diarios gratuitos.
La inversión publicitaria en prensa ha caído un 28% en los tres primeros trimestres de 2009, según datos de I2P; según la misma fuente el año podría cerrarse con una caída del 25%. No son mucho más optimistas las previsiones de mi querido Zenith Vigía. Esa cifra se une a una caída de más del 20% el año anterior.
¿Qué negocio puede resistir esta caída en los resultados?
La clave sería, podría ser, que el negocio se estuviera trasladando a las ediciones digitales.
No es fácil de comprobar.
Hasta hace poco se decía que por cada diez euros que se retiraban de la edición en papel, la edición digital recuperaba uno. Yo creo que ya no es así, pero acaban de publicarse los resultados del estudio de IAB referidos al primer semestre y hablan de una ligera caída de la inversión en Internet. Además parece que la parte menos perjudicada sigue siendo la de buscadores. Así que la prensa no parece salir muy bien parada.
Nos hemos dedicado durante años, sobre todo desde el lado interactivo, a denostar la publicidad impuesta, la que había que ver a la fuerza, pero no está claro que la publicidad buscada por el consumidor sea capaz de financiar los medios. Ni siquiera está claro que todos los productos sean capaces de generar publicidad que luego sea buscada.
Además hemos conseguido, con publicidad muy barata, saturar de mensajes al sufrido consumidor.
Y en esto llegó el e.book. ¿Seremos capaces de descargarnos cada día nuestro diario habitual en nuestro e.book? ¿Pagaremos por ello?
Creo que estoy escribiendo el artículo más caótico de mi vida.
Creo que refleja muy bien la situación. La situación también es caótica.
El caos no tiene por qué ser malo. Se habla de un caos creativo. Seguro que éste puede serlo.
¿Sobrevivirá el papel? Algo en mi interior me dice que sí, que nada muere del todo. Pero no veo a nadie con las ideas adecuadas para gestionar bien este momento. O sea que no tengo ni idea.
¿Pagaremos por la información? También hay algo que me dice que sí, que por algún tipo de información se pagará. Pero no me puedo olvidar de que, después de unos años en los que se decía que la clave estaba en los contenidos, en los derechos, en algunos países, con el nuestro a la cabeza, parece haberse impuesto la idea de que todo tiene que ser gratis y que los creadores de contenido bastante tienen con que su obra se conozca y se difunda.
Hemos creado en la SGAE al enemigo público número 1.
¿Sobrevivirá el papel? Sinceramente, no lo sé.
¿Se pagará por los contenidos? No tengo ni idea.
Pues vaya. ¿Para esto un artículo?
Este artículo se ha publicado en la edición en papel de la revista El Publicista.
Más referencias sobre el tema en El Mundo; marketingdirecto.com; sobre contenidos de pago; sobre ayudas a la prensa; sobre la querella entre los diarios y Google; sobre cobrar por contenidos; sobre otras fuentes de ingresos para la prensa;
Para Óscar Wilde lo importante era llamarse Ernesto.
Pero en esta segunda mitad de noviembre lo importante va a ser llamarse Andrés. Quienes así se llamen pueden ganar un viaje de cinco días a Escocia, con todos los lujos incluídos.
Andrés no es un nombre demasiado extendido en España, así que las probabilidades de ganar no son despreciables.
Otros afortunados son quienes se apelliden García. En este caso ni siquiera tienen que participar en sorteos para ganarse una bola de helado de la marca Ben & Jerry's.
Un antiguo jefe mío, y todavía buen amigo, me enseñó que cuando se hace una promoción hay una cosa mucho peor que el fracaso: que triunfe demasiado.
Este podría ser el caso de los heladeros americanos si todos los García de España se enteran de la promoción. Parece ser que son más de tres millones. ¡Tres millones de bolas de helado en pleno mes de noviembre!
Así que, si usted se llama Andrés García, ya lo sabe: puede ganar un viaje a Escocia y endulzarlo con una bola de helado.
¡Claro que si usted es Andrés García García puede exigir dos bolas de helado para disfrutar mientras espera a que le toque el viaje a Escocia!
¿Será pensar con los dedos (dígitos)?
¿Será pensar sobre números (dígitos)?
No, claro. Será dedicar una parte considerable de tu tiempo a pensar en la sociedad digital en la que vivimos y en cómo han cambiado y van a seguir cambiando en los próximos años nuestras vidas y nuestros negocios a causa de eso.
El caso es que un buen amigo mío, José Manuel Redondo, Mamel, ha sido nombrado Líder de Pensamiento Digital en Universal McCann.
Trabajé poco más de dos años con él, que estaba en Zed Digital, nuestra compañía digital hermana, y sé que ese es un puesto que le va como anillo al dedo.
Con Mamel empezamos los estudios sobre Marketing Móvil, hicimos el primer estudio sobre Blogs y empezamos a poner en marcha el de Redes Sociales, aunque para cuando el estudio se realizó ya se había ido a otra compañía.
Creo que las empresas tenemos necesidad de pensar en digital y hay pocas personas con más capacidad para hacerlo que Mamel, así que estoy seguro de que le van a ir muy bien las cosas.
Enhorabuena, Mamel y muchos éxitos. Sabes que tu complemento 1.0 te lo desea de corazón.
El jueves pasado coincidieron varios actos, así que no pude asistir a la presentación del estudio sobre inversión en marketing móvil que la consultora Accenture ha elaborado para la MMA (Mobile Marketing Asociation).
Se trata ya de la segunda edición. El año pasado sí pude asistir y lo conté aquí.
El marketing móvil todavía es pequeño, pero aún así es una buena noticia que crezca la inversión que se le dedica.
El estudio habla de un crecimiento del 13,2%.
La cifra total de inversión supera los 32 millones de euros, pero no se puede comparar con los estudios referidos a otros medios, ya que incluye partidas como creatividad y tecnología, que habitualmente se suelen considerar aparte de la inversión en medios.
Muy pocas actividades pueden hablar este año de crecimientos de dos dígitos.
Así que quienes se dedican al marketing móvil están de enhorabuena.
Ayer por la mañana estuve en la Fundación Telefónica.
La revista Telos, toda una referencia en temas de comunicación, va a cumplir 25 años.
Para conmemorarlo ha editado un número especial, que se presentaba con una Jornada: 25 años de Comunicación e Innovación.
Telos nació como revista orientada a analizar las consecuencias de la convergencia sobre la información, la comunicación y la cultura.
Ahora se resume como Cuadernos de Comunicación e Información.
Telos no es muy conocida entre el gran público, pero es una referencia en ámbitos especializados y universitarios, no sólo en España sino en todo el ámbito del español.
Ahora se plantea una posible ampliación de su público objetivo.
Yo he tenido el honor de participar ya unas cuantas veces en el contenido de la revista y volveré a hacerlo en breve en un especial sobre publicidad en medios interactivos.
Para la jornada de ayer consiguió reunir a un plantel excepcional de ponentes.
Estuvo Manuel Campo Vidal, Presidente de la Academia de la Televisión, que habló de la transición, verdadera ruptura como recalcó Gumersindo Lafuente, que están viviendo los medios, o Milagros del Corral, la Directora de la Bibliotaca Nacional (que contó que ha llegado a un acuerdo sobre impresión bajo demanda con la empresa Bubock).
También pudimos escuchar a Antonella Broglia y Alfons Cornellá, de Infonomía, los que más saben sobre innovación.
Carlos Barrabés, el pionero del comercio electrónico en España, actualmente consejero de numerosas empresas nos dejó claro cómo cambia el consumidor: uno mismo puede ser diferentes tipos de consumidor a lo largo de un día.
Vimos a Rosalía LLoret, de RTVE, a Gumersindo Lafuente, recién llegado del entierro de Soitu, a Vicente Verdú, a Sebastián Muriel, de Red.es y a unos cuantos ponentes más de alto nivel.
También vimos a Obdulio Martín Bernal, Enrique Bustamante y José Fernández Beaumont, tres de las personas que han representado el alma de la revista en estos 25 años de vida.
Todos elogiaron el papel de Telefónica y su Fundación, que han sido siempre respetuosas con la línea editorial marcada.
Una jornada muy interesante para conmemorar un importante aniversario.
Larga vida a Telos.
Hace ahora tres semanas estuve en San Sebastián invitado por la Cámara de Comercio para dar una charla sobre Marketing y Publicidad en un mundo Multiplataforma.
Creo que ya lo comenté aquí en su momento.
El cambio en todo el sistema de medios y publicidad es muy profundo y va a ser permanente.
Quienes me lean a menudo ya conocen mis ideas al respecto.
Hace unos días pasé de las 320.000 visitas en este blog.
Eso hace una media de más de mil por artículo.
Eso quiere decir que muchas personas leen esto y no me conocen personalmente.
Hoy he visto que el vídeo de la charla está colgado en internet.
Es un vídeo largo, de más de cincuenta minutos, pero lo linko aquí por si alguien siente curiosidad por ver cómo cuento estas cosas de viva voz. Mi intervención comienza poco antes del minuto siete y la charla en sí termina hacia el minuto 42. Luego respondo a algunas preguntas.
La verdad es que verse uno mismo, los tics y los vicios de expresión da un poco de corte.
Pero si a alguien le pica la curiosidad, ya me comentarán.
Se me está haciendo muy duro.
Yo tiendo a ser optimista y, supongo que como a casi todo el mundo, me gusta más dar buenas que malas noticias.
Pero este año lo tengo difícil.
Desde que, hace ya casi nueve años, empecé a hacer previsiones sobre la inversión publicitaria me han tocado más años buenos que malos, pero últimamente llevo una racha terrible.
Además me organizo fatal y acabo escribiendo mis informes a los panelistas (este mes me ha salido de nueve páginas) y la correspondiente nota de prensa (bastante más corta, claro) entre el sábado y el domingo.
Así que me amargo un poco el fin de semana.
En esta ocasión se trataba de las previsiones de Zenthinela, el panel compuesto por anunciantes, correspondientes al mes de octubre.
La previsión es mala, pero no demasiado, para 2009: el mercado podría caer un 17%. Una barbaridad, pero algo menos que las previsiones anteriores, lo que podría indicar que el último trimestre va a ser menos malo que los anteriores.
Pero es muy mala para 2010, un año en el que podría haber otra caída próxima al 7%. Se sumaría así un tercer año consecutivo de caída. El mercado quedaría reducido a poco más de la mitad de su volumen de 2007.
Otro dato pesimista: sigue alejándose el momento previsto para la salida de la crisis. Podría quedarnos aún un año, hasta el último trimestre de 2010.
He estado viendo la repercusión que ha tenido entre ayer y hoy esta noticia: he encontrado 32 referencias. Es curioso ver qué destaca cada uno.
ABC se decanta por: La publicidad se hunde en 2009.
Cinco Días se inclina por el mal dato del año próximo: La publicidad seguirá de capa caída el año que viene.
El Economista prefiere centrarse en quienes se salvan: internet y los móviles.
El Mundo lleva a su titular el tamaño del descenso del mercado.
Los medios específicamente digitales prefieren destacar la resistencia de lo digital ante la crisis. Así Periodista Digital y Hoy Tecnología.
Como suele ocurrir, todos los medios del sector de la publicidad recogen también los datos.
Mi visión personal, tras analizar un montón de indicadores económicos, es que lo peor de la crisis ha pasado, pero que necesitamos alguna buena noticia que rompa con el pesimismo que se ha establecido en nuestra sociedad.
Como decía al principio, tiendo a ser optimista.
Veremos.
Hace unos días vino a verme Luis Tamayo.
Luis es uno de los pioneros en España de los estudios de tendencias con técnicas etnográficas.
Cuando yo le conocí trabajaba en Escario, luego ha pasado por Advira y ahora está poniendo en marcha su propia empresa, Simbyosi.
Tiene la edad, las ganas y las ideas, así que estoy seguro de que le saldrá bien.
Además lo cuenta con mucho encanto. Convence.
Su idea, que no voy a contar aquí, claro, está basada en la nueva economía de colaboración que nace con internet.
La cooperación, el compartir ideas, enriqueciéndolas para que todas las partes ganen (el win/win de los ingleses), está en el fondo de esta idea.
No voy a negar que tiene un cierto aspecto utópico. No voy a negar que me encanta.
Pero, y de esto es de lo que quería hablar hoy, su charla me hizo pensar.
En general el PIB y todas las cuentas públicas sólo recogen aquellas actividades en las que se da una transacción económica.
Por eso nunca se ha recogido el fruto de la actividad de las amas de casa, que no reciben un pago por su trabajo.
Me da la impresión de que en muchos de los aspectos de la nueva economía, entre otros todo lo que se ha dado en llamar UGC (Contenidos Generados por los Usuarios) se está generando riqueza, pero en muchos casos esa riqueza se pone a disposición de la sociedad pero no hay transacciones económicas que reflejar.
¿Cuanto vale la Wikipedia? ¿Se refleja en alguna contabilidad el software libre? ¿Valen menos las obras acogidas al Copyleft que las acogidas al Copyrigth? ¿En las redes sociales no se está creando valor?
En resumen ¿somos ahora menos ricos- es probable- o además estamos haciendo mal las cuentas sobre el valor de lo que tenemos?
Seguro que algún lector, mucho más versado que yo en Economía y en cuentas públicas, me puede orientar.
Hace un par de semanas veíamos cómo internet es ya el primer medio publicitario en el Reino Unido.
La semana pasada nos contaron que en España ya representa más de un 11% de la inversión publicitaria y es el tercer medio después de televisión y diarios.
Pero mucha de esa inversión la ha conseguido hasta ahora como un medio de respuesta directa.
Fue su posicionamiento inicial y está claro que funciona bien. Además la respuesta directa se mide casi inmediatamente.
Claro que internet es eso pero no es sólo eso.
También es un medio con el que se puede ayudar a construir marca. Y, con los nuevos formatos, lo va a ser cada vez más.
Para comprobarlo (y para hacer mejor las cosas para nuestros clientes) en Zenith Media hemos llevado a cabo un estudio, Net Radar, que fue presntado ayer a la prensa profesional.
Ayer mismo ya estaba recogido en diversos soportes en internet. En El Periódico de la Publicidad incluso hay un video en el que se me puede ver durante unas fracciones de segundo.
También lo recogió MarketingDirecto.com. Su redactora jefe, Lizette, redactó la noticia en directo, con un pequeño ordenador portátil.
PRNoticias, Puro Marketing y otras también lo recogieron ayer.
Hoy lo he visto en la edición de Anuncios para abonados y en IPMark.
Aún no he podido hacer una búsqueda exhaustiva.
El estudio, que hemos realizado con el instituto TNS, utiliza una técnica novedosa. Se trata de una mezcla de navegación real y entrevista en profundidad.
200 personas navegaron durante 25 minutos cada una (tenemos grabados 5000 minutos de navegación real) mientras se analizaba con técnicas de eye tracking la dirección de su mirada. Después se les sometió a una entrevista en profundidad para analizar el recuerdo de la publicidad que había aparecido realmente en sus pantallas.
Esto nos ha proporcionado todo tipo de indicadores de eficacia sobre formatos, posiciones en la pantalla, tamaños, tipologías de sitios de internet y muchos otros aspectos.
El estudio ha sido sumamente complejo y ha llevado varios meses de trabajo de análisis, pero ha merecido la pena.
Y puede ayudar a un mejor uso publicitario de internet.
http://www.ipmark.com/noticia.asp?ref=7693
A sólo tres días de finalizar el mes de octubre ya está claro quién va a ser el líder de audiencia: TVE1.
Lleva casi dos puntos de diferencia, así que para que Tele 5 consiguiera superarle debería ganar cada uno de estos tres últimos días por más de 15 puntos. Algo que hoy no es imaginable.
Así que aquello que decíamos hace unas semanas sobre el efecto de Sálvame no se va a repetir.
De hecho Sálvame languidece en la sobremesa donde Amar en tiempos revueltos arrasa de nuevo, con mejores resultados que en la temporada anterior.
¿Podría estar definitivamente quemada la fórmula del cotilleo malintencionado?
En algunos de los rumores de los que hablábamos ayer, se incluía un cambio en la dirección de la Tele 5 española, que podría estar ligado con estos resultados decrecientes.
Claro que hoy el diario Expansión da por rotas las conversaciones entre Mediaset y Prisa, que eran la parte fundamental de esos rumores.
Veremos.
Andan revueltos los confidenciales del sector.
Pero ya han conseguido que las noticias salten a los medios más tradicionales.
La última es que Luis Fernández, el Presidente de la Corporación RTVE se va. Se siente engañado porque le han cambiado las reglas del juego a mitad del partido.
Así es como nos sentimos los publicitarios. Yo utilicé la semana pasada esa misma metáfora cuando me hicieron una entrevista en profundidad para un estudio sobre el futuro del audiovisual.
Estábamos jugando un partido de fútbol y a la mitad nos han puesto las porterías en las bandas.
En sólo unos meses se ha suprimido la publicidad en TVE, se han autorizado las fusiones entre cadenas y también la TDT de pago. Se acaba de publicar el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual . Y, por si fuera poco, se lanzan globos sonda con un posible adelanto del apagón analógico.
Y en plena crisis económica.
¿Hay quién dé más?
Otros rumores hablan de la fusión entre Mediaset y Prisa, dos supergrupos de comunicación.
Cuando parecía que la enemistad entre Berlusconi y El País era insuperable, va a resultar que lo de las velinas era una cortina de humo.
Hasta nos cuentan el reparto que ya se habría hecho: Telecinco, Cuatro y la gestión de la publicidad se irían hacia Fuencarral, los canales de pago, la radio, la prensa y lo que quede de Santillana irían a la Gran Vía (con reparto interno entre Cebrián y Manuel Polanco). Lo que no me cuadra del todo es que quedaría de los canales de pago, porque también se habla del alto interés de Telefónica, también Gran Vía pero un poco más abajo.
Por cierto, si todo se concretara de una manera parecida a los rumores, el negocio de la compañía de Alierta habría sido fabuloso.
Se forraron al acudir a la OPV de Sogecable y ahora recuperarían su participación por una quinta parte de lo que ingresaron.
¡Qué gran idea la OPV!
Pero no nos olvidemos de que la fusión entre Cuatro y La Sexta se daba por hecha en julio y se quedó en agua de borrajas.
Otra cosa,y esto no es un rumor. Tristes noticias: desaparece Soitu, la apuesta de Sindo Lafuente por el periodismo en internet.
Si ni siquiera puede Sindo es que las cosas están aún más difíciles de lo que parece.
