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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Mis lecturas de verano: En el camino

Este verano he leído mucho. Seguro que no soy capaz de sacar tiempo para reseñar todas mis lecturas pero voy a seguir intentándolo.

En el camino, de Jack Kerouac, ha sido una de mis últimas lecturas estivales. Es la novela que estaba leyendo cuando volví al trabajo.

Portada de En el camino. FOTO: E.Madinaveitia

Se trata de uno de esos libros de los que has oído hablar muchas veces, que siempre estaba ahí desde la juventud, que piensas que es un clásico…y nunca te decides a leer.

Una de las veces que me quedé sin lectura me acerqué a la FNAC, en La Nueva Condomina, y lo compré entre otros libros.

Bueno; ya me he quitado una asignatura pendiente. Seguramente he llegado tarde a un mito, a una especie de Odisea de mediados del siglo XX.

Mi resumen es: mucha velocidad y mucho humo: de tabaco, sobre todo, y también de marihuana. Coches: robados, comprados, prestados,…¿Amistad? De aquella manera.

Las grandes distancias de Estados Unidos recorridas una y otra vez, de Este a Oeste y viceversa y en alguna ocasión de Sur a Norte (y viceversa, como final). México como país subdesarrollado y tierra de promisión a la vez; drogas, sexo y be bop (todavía no era tiempo de rock and roll).

No sé si es el retrato de una época, de una generación (la anterior a la mía) o de un país tan atractivo y, a la vez, tan contradictorio como Estados Unidos. Leído así puede tener cierto interés.

Bueno, había que leerla. Ya está.

Quizá si la hubiera leído hace cuarenta o cincuenta años me habría encantado. Ahora…no me ha entusiasmado.

 

Hacer publicidad del lujo está muy feo

China sigue siendo oficialmente un país comunista. Pero es el segundo país del mundo con más millonarios. Sólo le supera Estados Unidos.

Claro que a las autoridades les debe de dar vergüenza el grado de ostentación al que han llegado algunos de sus ciudadanos. Leí hace unos días que las autoridades de Pekín han prohibido la publicidad de productos de lujo y el uso de palabras como lujoso, real y similares.

El objetivo es frenar las crecientes diferencias entre ricos y pobres que se aprecian en el país.

Siempre acaba siendo la publicidad la que paga los platos rotos. No creo que porque no se haga publicidad las diferencias disminuyan.

Claro que las diferencias no parecen una exclusiva de China.

En la España de la crisis las ventas de coches han caído en marzo un 29,1%; esto afecta sólo a los coches de la gente corriente. Las ventas de coches de lujo han aumentado un 144%.

Aumenta la inversión publicitaria mundial

Ya pasó el largo puente descontrolado. No; a mí no me afectó. Yo iba en coche.

Bueno, pues en mitad de ese puente tan español, Steve King, el CEO (o sea jefazo) de ZenithOptimedia (o sea el jefe, del jefe, del jefe…de mi jefa) hizo públicas las estimaciones sobre inversión publicitaria a nivel mundial y para cada una de las grandes áreas.

Por primera vez en mucho tiempo las noticias son indiscutiblemente buenas. Casi todos los medios las han recogido. El Mundo destaca que el crecimiento este año será ya del 4,9%.

El crecimiento se basa sobre todo en los países emergentes, como destacaba el Wall Street Journal, pero también en Estados Unidos. PRNoticias destacaba las fuertes expectativas de crecimiento en Latinoamérica.

Los medios en los que se sustenta este crecimiento son Internet y, sorprendentemente, Televisión. La televisión muestra una extraordinaria capacidad de resistencia, algo que ya hemos vivido en nuestro mercado. Marketingdirecto.com hacía hincapié en el fuerte crecimiento de Internet.

El Publicista se fijaba más en el hecho de que el ritmo de crecimiento puede mantenerse a lo largo de los próximos tres años., algo que también destacaba Marketing News.

El Programa de la Publicidad se fijaba sobre todo en la creciente potencia de Asia, que ya supera a Europa en inversión publicitaria. Sir Martin Sorrell, el CEO de WPP otro de los grandes grupos publicitarios decía hace unos días que si tuviera que empezar ahora su negocio lo haría en Asia, Latinoamérica y Europa del Este.

Entre todos los medios creo que me han ayudado a hacer un buen resumen: la publicidad ya crece en el mundo a ritmos próximos al 5% anual, que se mantendrán al menos durante tres años. Internet mantiene un ritmo de crecimiento espectacular, superior incluso al que se puede medir en los estudios de inversión publicitaria, que no pueden recoger bien algunas de las nuevas fórmulas. La Televisión se mantiene como un medio potente e incluso consigue incrementar su trozo de tarta. China se convierte en la tercera potencia publicitaria mundial (sin que el partido Comunista haya dejado de estar en el poder ¡qué paradoja!). Los países emergentes mantienen un ritmo de crecimiento muy elevado, pero Estados Unidos sigue siendo la primera potencia publicitaria y ya ha reaccionado tras la crisis.

En España vamos a cerrar un año casi plano, con un ligero crecimiento, o al menos eso dice el último Zenith Vigía, el de noviembre. Y pondremos todas las esperanzas en ese 2011 que ya está a punto de asomar.

La última noche en Twisted River

Se trata de la última novela de John Irving. Me la regalaron mis hermanas en mayo, cuando mi operación.

No ha sido mi primera lectura de John Irving; no hace mucho leí La cuarta mano; antes había leído Una mujer difícil y antes Principes de Maine, Reyes de Nueva Inglaterra, en la que se basó la película Las normas de la Casa de la Sidra.

La novela cubre más de cincuenta años de la vida de una familia, padre e hijo, que se ven obligados a emigrar (a la vez que cambian de nombre) a lo largo de Estados Unidos, huyendo de la amenaza de un loco.

Su vida en los diferentes ambientes, la evolución de la familia y del país a lo largo de más de cinco decenios mantiene el interés a lo largo de las más de 600 páginas del libro.

El padre es cocinero; el hijo, un adolescente al principio de la novela, llega a ser un escritor conocido, con algunos rasgos del propio autor (escribe una novela sobre el aborto, que es llevada a l cine, por ejemplo).

Ketchum, un maderero amigo de la familia, va cobrando fuerza hasta convertirse en un personaje clave, muy bien definido.

La historia de Estados Unidos a lo largo de un periodo en el que se vive la guerra y la derrota en Vietnam, la destitución de Nixon, o las dos guerras de Irak, ocupa también un lugar importante a lo largo de la obra.

Una novela interesante. Merece la pena dedicarle tiempo.

España-Brasil

Hoy tenía que haber sido el España-Brasil.

En las previsiones semanales de programación de televisión el partido para el tercer y cuarto puesto se iba a emitir en La Siete, una cadena que Tele 5 no ha terminado de lanzar.

Al final se ha visto en Tele 5 por la participación de España.

De hecho la apuesta de Tele 5 por la Copa de Cofederaciones de fútbol ha dado resultados… a medias.

Puede que acabe ganando el mes de junio, después de seis meses de verse superada por TVE 1,…o puede que no.

A falta de cuatro días estaban prácticamente empatadas.

El caso es que España despreció a Estados Unidos y le ha abierto las puertas a la historia del fútbol, o del soccer. Nunca pensamos, ni pensaron, que podrían llegar a una final en un deporte que casi desconocen.

Pero ahí están.

Y España casi le abre también la puerta a Sudáfrica.

Ganó Obama

En enero Barak Obama será el nuevo Presidente de Estados Unidos.

Se le ha recibido con una alegría excepcional.

Hay muchas esperanzas en el cambio que pueda traer.

Esta mañana, una americana me decía que probablemente Bush, el hijo, el que hemos sufrido estos últimos años, habrá sido el peor Presidente de la historia de Estados Unidos.

El mundo es ahora más inseguro que hace ocho años; la economía de Estados Unidos (y lo que es peor, la del resto del mundo) atraviesa una de las peores situaciones en décadas y la confianza (en las instituciones, en los bancos, en las empresas, en el de al lado) está por los suelos.

Obama se encuentra con una papeleta difícil, pero tiene muy fácil mejorar la situación.

Este es un blog de medios. Yo debería hablar ahora del papel que han tenido los medios en esta elección.

Sé que Obama ha hecho un mejor manejo de la red.

También sé que para asegurar que el mensaje llegaba a todos, incluídos los no (o los poco) internautas, emitió un publirreportaje simultáneo en varias cadenas de televisión.

Pero no sé mucho más.

Habrá que analizar lo que se vaya publicando.

Hoy, 7 de noviembre he encontrado en el boletín del Grupo Control un excelente artículo de Joshua Novick en el que explica el papel que ha jugado internet en el triunfo de Obama.

Hoy he completado la encuesta Navegantes en la Red. Así voy con los deberes hechos a la fiesta de AIMC de mañana.

Parece muy larga, pero se rellena bien. Es interesante reflejar lo que uno hace en internet.