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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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15 años de diarios gratuitos: ¡Felicidades a 20minutos!

Recuerdo la primera vez que llegó a la agencia un comercial de Madrid y más, el nombre con el que se lanzó lo que, poco tiempo después sería 20minutos.

Recuerdo también las frases, ambas con doble sentido, con las que se lanzó: El diario que no se vende y Nadie da un duro por nosotros.

Yo creo que me metieron en aquella reunión para que dijera que el proyecto no iba a tener éxito, que nunca tendríamos en cuenta en las planificaciones a un diario gratuito. La gente de mi empresa tenía como referencia La Farola, la publicación solidario de ayuda a los mendigos, sin periodicidad determinada que ya llevaba un tiempo en las calles y no peleaba por la inversión publicitaria. Mi argumento fue el contrario: si dónde más invertíamos era en Televisión en abierto, el medio gratuito por excelencia, ¿por qué no había de triunfar un diario para todos que se ofrecía en las calles sin coste alguno?

Ese fue mi primer contacto con la prensa diaria gratuita. Creo que publiqué un artículo en alguna revista del sector publicitario comentando mis ideas.

Unas ideas que también defendí en la Comisión Técnica de AIMC en la que participaba entonces y en la que los diarios de pago no vieron que, más importante que la parte de tarta que se iban a llevar los gratuitos, lo trascendente era que crecería mucho el número de lectores de diarios. Nunca ha habido, y nunca habrá, más lectores de diarios que en algunos años del pasado decenio.

Poco tiempo después me invitaron al primer Congreso de Prensa Gratuita, que se celebró en Valencia. Recuerdo mi intervención, sobre todo, porque suscitó fuertes reacciones entre los editores de pequeñas publicaciones locales, que se sentían maltratados por las fuentes de datos y, sobre todo, por las agencias. Me vieron como un enemigo. En mi charla hablaba del tiempo que, según el EGM, dedicaba el español medio al consumo de cada medio y, casualidad, a los diarios les correspondían 20 minutos. Allí conocí a JAMS, José Antonio Martínez Soler, el fundador de esta publicación, que celebró mucho esta anécdota. Aunque habíamos coincidido en RTVE en la misma época, él en un puesto importante y yo en uno oscuro, no nos conocíamos. También conocí a Arsenio Escolar, el Director, que unos años después me retó a escribir un blog, que acabó siendo, hará pronto ocho años Casi Enteros.

Los Reyes y otras autoridades, con la dirección de 20minutos, en la fiesta de ayer.

Seguí asistiendo a los Congresos de Prensa Gratuita algunos años más, incluso impartiendo charlas diferentes. Recuerdo que en el de Marbella compartí mesa con el gran Lluis Bassat. Luego dejaron de invitarme.

A 20minutos se unieron otros diarios gratuitos: Metro, ¡Qué! y ADN. La oferta se multiplicaba. Los lectores de diarios también. 20minutos llegó a ser el diario con mayor número de lectores según el EGM y lo fue durante varios años.

Pero no había mercado publicitario para tantos. Y en esas llegó la crisis. Fueron cerrando uno detrás de otro y quedó solo, como en el año 2000, el 20minutos. Para entonces tenía una magnífica versión digital, que era una referencia y que ha llegado a ser la segunda marca informativa digital con más lectores en español en todo el mundo.

Desde el verano de este año el Grupo Heraldo, uno de los más veteranos de la prensa española, es el nuevo propietario del diario. Se anuncia una nueva etapa, con ideas renovadas.

De momento ayer se celebró la fiesta del 15º aniversario, con presencia de los Reyes, la Vicepresidenta del Gobierno, varias ministras, Presidentes de comunidades autónomas y varios candidatos a la presidencia en las próximas elecciones. Todos expresaron sus buenos deseos para esta nueva etapa.

Yo también deseo que sea muy feliz, a la vez que agradezco tener este hueco para expresar mis ideas.

¿Por qué escribo?

Escribo porque me gusta. Porque siempre me ha gustado. Y podría dejarlo aquí.

Soy uno de esos matemáticos a los que siempre les ha gustado escribir. No somos una especie tan rara como se podría pensar.

Todo parte, claro, de la lectura. Desde muy pequeño soy un lector compulsivo, que lee todo lo que cae en sus manos, o en sus pantallas, y siempre tiene unos cuantos libros abiertos, sin terminar, pero se plantea el reto de terminar todo lo que empieza. Y si te gusta leer es bastante fácil que te acabe gustando escribir.

Cuando trabajaba en RTVE y tenía que hacer informes sobre los datos de audiencia del EGM primero, luego también de Ecotel, me planteaba el reto de encontrar siempre algo nuevo que contar y siempre, también, alguna forma nueva de contarlo.

En aquella época ya escribía en algunas revistas especializadas como Mensaje y Medios, Telos, Anuncios o Campaña.

Al llegar a Zenith (que entonces, a principios de los noventa, se llamaba Central Media) una de las tareas que me encomendaron fue revitalizar unos cuadernos que ya existían: los CM Informa. Al principio lo escribía yo todo; los convertí en mensuales y tuvieron cierto éxito. Trabajar para todos los medios me permitía abrir mucho el abanico de temas. Ahora los Zenith Informa, sus sucesores, salen tres o cuatro veces al año, ya no los escribo yo (aunque sigo redactando un artículo introductorio). Son unos cuadernos mucho más profesionales, muy bien diseñados y siempre se busca la colaboración de profesionales expertos en el tema al que se dedica cada número.

Conocí a Arsenio en el primer Congreso de Prensa Gratuita que se celebró en Valencia a comienzos de este milenio, en el que expuse una ponencia con gran éxito de público: no me tiraron tomates, pero casi me echan los perros. Luego nos volvimos a ver en otras ocasiones, casi siempre porque yo daba una charla. Al salir de una en la que el que había hablado era él, me propuso escribir un blog en 20 Minutos. Lo dudé al principio pero cuando nos volvimos a ver e insistió, me decidí a intentarlo. Casi Enteros cumplirá pronto sus seis primeros años.

Llevo casi toda mi vida profesional dedicado a la Investigación de Medios y ese, el de los Medios, es el tema central del blog, aunque no quiero cerrarme a otros temas, estén relacionados o no con la Publicidad y el Marketing. Esa es la razón por la que elegí el nombre del blog y por la que firmo mis comentarios como Más que medios.

Me gusta hacerme la ilusión de que con lo que escribo aporto algo a los demás, especialmente al sector publicitario en el que me muevo.

Cuando este fin de semana me convertí en abuelo, Carlos, un antiguo compañero de los tiempos de RTVE, me decía en un tuit: Ahora ya se te puede llamar el abuelo de la investigación en España.

No sé si empecé a escribir el blog con algún objetivo, pero si estoy consiguiendo transmitir a mis colegas más jóvenes algo de mi experiencia, tendrá sentido.

He visto que alguno de mis colegas blogueros dicen que escriben por dinero. No es mi caso, pero no me importaría, sobre todo si sigo escribiendo en los próximos años cuando, ya jubilado, lo necesite más.

Escribo porque me gusta.

4 años ya

Este blog cumple hoy cuatro años. El primer post tiene fecha del 3 de enero de 2008. Desde entonces se han sucedido algo más de 600, aunque este año se me han roto las cuentas. No sé muy bien la razón, pero cuando 20 Minutos decidió cambiar de plataforma, desde La coctelera a WordPress, se perdieron algunos post y yo he dejado de recibir estadísticas. Hace un año las entradas pasaban de 500 y con las 92 añadidas se han quedado en 579. Calculo que habré pasado del millón de visitas, pero no lo puedo confirmar. Es una pena. Aunque también se perdieron comentarios, ahora se contabilizan más de 7.600, a pesar de que últimamente ha disminuido el ritmo.

También he disminuido algo el ritmo de publicación. En 2011 escribí 92 entradas, aproximadamente una cada cuatro días, cuando del primer año quedan registradas 181, casi el doble. En realidad, cada año he ido escribiendo un poco menos; conocer el número de visitas era un estímulo que ahora ya no tengo. También noto que desde que estoy más activo en Twitter (@MadinaED) me cuesta más escribir. Muchas de las ideas que desarrollaría en el blog se quedan en el mero titular que representa la frase en Twitter. Seguramente eso ganan los lectores de Casi Enteros.

Cuando empecé hace cuatro años, como un reto personal con Arsenio Escolar, el Director de 20 Minutos, no pensé que aguantaría cuatro años; ahora estoy casi seguro de que no llegaré a cumplir cuatro más, pero para mí ha sido una aventura bonita e interesante, con la que hasta he ganado algún amigo y algún compañero. Seguramente Pedro no trabajaría en Zenith Media si no hubiera existido este blog. Cuando leí los primeros comentarios de Goliat, siempre tan militante y en muchos casos en desacuerdo conmigo, no creo que pensara en que acabaríamos siendo amigos. Ahora echo de menos a Histerias, otro de mis primeros comentaristas fieles, que me envió su primera novela con una dedicatoria entrañable.

Me hace gracia cuando acudo a algunas reuniones con gente del sector que algunos hayan leído el blog, lo conozcan y lo comenten, igual que echo de menos que en mi entorno más cercano casi nunca se produzcan esos comentarios.

Cuatro años ya. Cuatro años de crisis económica, de crisis en el mercado publicitario, que mi empresa, y yo mismo, hemos capeado bastante bien, sin dejar naúfragos por el camino.

A ver si dentro de un año puedo escribir otro comentario como éste, con mayor optimismo.

10 años de 20 Minutos

Hace 10 años nació Madrid y m@s, el primero entre los diarios gratuitos que se consolidaron como lo que yo he llamado en algunas charlas la sorpresa del milenio.

Cuando todos pensábamos que lo importante era la red (y en el nombre inicial los fundadores ya mostraban su vocación internetera) ellos vieron claro que lo importante, lo verdaderamente importante, era el precio. O su ausencia.

Aquel diario se convirtió poco tiempo después en lo que hoy es el diario 20 Minutos. Recuerdo las primeras presentaciones que nos hicieron en la agencia, en las que la mayoría de la gente era reticente.

¿quién va a querer anunciarse en un diario gratuito?¿qué público va a tener?

Casi siempre me quedaba solo defendiendo una postura que yo creía, y sigo creyendo, muy lógica: las mayores inversiones publicitarias se hacían, y se siguen haciendo, en televisión, un medio que es gratuito gracias a la publicidad.

Después vinieron otros y el sector se consolidó.

La audiencia que iban captando los gratuitos era, como yo había previsto, muy atractiva comercialmente: los lectores eran activos, urbanos, más jóvenes que los de la prensa de pago, con una mayor proporción de mujeres.

20 Minutos llegó a ser el diario con mayor audiencia de España.

Ahora, incluso tras la reducción de tirada y de audiencia provocada por la crisis, sigue siendo el diario de información general más leído (le supera el deportivo Marca).

¡Quién me iba a decir que en una de esas charlas, en Valencia, iba a conocer a los directivos de 20 Minutos!

¡Quién me iba a decir que empezaría a escribir este blog, precisamente aquí!

¡Quién me iba a decir que acabaría siendo lector diario de 20 Minutos! que se adapta a mi creciente escasez de tiempo.

Estamos en periodo de conmemoraciones.

Felicidades 20 Minutos, felicidades JAMS, felicidades Arsenio, felicidades equipo.

Que sea por muchos años. A ver si se reactiva de verdad nuestro mercado y conseguís un buen empujón.

Blog de cumpleaños

Hoy cumple un año Tecme y Puma.

Tecme y Puma es el blog de Usúe Madinaveitia, o sea de mi hija.

En este tiempo ha conseguido más de 40.000 visitas. De hecho hoy va a superar, sin duda, las 41.000.

A lo largo del año 2007 muchas de las conversaciones en mi casa giraron acerca de la conveniencia de crear un blog. Cuando Arsenio Escolar me propuso escribir aquí, se rompió la idea de un blog conjunto.

Tanto a Usúe como a mí nos gusta escribir.

Yo creo que ella, además, lo hace muy bien.

¡Pasión de padre! me dirán algunos. ¡Vale! Pero, pasen y lean y luego me dicen.

Es un blog que empezó tratando sobre TECnología, MEdios, PUblicidad y MArketing, como una extensión de su actividad profesional y que ahora aún se ha extendido más. Pero en todo caso siempre con temas interesantes y con una visión cercana.

Creo que tener 41.000 visitas es un año es un buen registro.

Este blog que está leyendo llegó a 83.000, poco más del doble, en su primer año. Eso con el apoyo de una plataforma pública como 20Minutos.es y con lo que se supone que deben ayudar los amigos conseguidos a lo largo de más de 30 años de profesión.

Ahora Casi Enteros ha superado ya las 150.000 visitas y esta misma semana los 2.000 comentarios.

Yo me siento orgulloso de estas cifras.

Pero más aún de las de Tecme y Puma.

Y si este post ha conseguido mover tu curiosidad y visitas su blog, ese puede ser nuestro (tuyo y mío) regalo de cumpleaños.

La fuerza de los blogs (y de 20 Minutos)

Hace ya casi dos meses publiqué en este mismo blog un post en el que contaba una historia triste sobre Jose, un amigo de mi hija Usúe que lleva unos cuantos años peleando contra un cáncer.

Ella también había contado otra parte de la historia en su blog Tecme y Puma.

Tuvo cierta repercusión, entre los amigos y también algo más entre absolutos desconocidos. Pero no la que esperábamos. Y sobre todo Jose, que sigue siendo una persona admirable, que respira vida por los cuatro costados, no había conseguido el dinero que necesita para si tratamiento.

Jose no se rinde.

Pero Usúe aún menos. Sí, ya sé que lo dice un padre orgulloso de serlo. Pero qué le voy a hacer, si es la realidad. O al menos yo la veo así ;-)).

Hace unos días mandó un mail a todos sus contactos recordando el caso.

Cuando uno (una) es periodista, los contactos son lo más valioso que se tiene.

Y esta vez ha tenido eco.

20 Minutos, este diario que me acoge en su versión on line, le ha dedicado hoy la foto de portada y un cuarto de la página 7 al caso de Jose.

GRACIAS ARSENIO. Ya sé que alguno me va a decir que qué pelota soy, pero lo siento así.

Esta mañana estaba en una presentación, la del Global Entertainment Media Outlook (GOME) que ha hecho PricewaterhouseCoopers en la Casa de América y han empezado a entrarme llamadas. A mí, que casi nunca utilizo el móvil.

No sé cómo han conseguido el teléfono de mi casa y luego el móvil, pero otros medios han buscado el contacto y hoy Jose ha sido noticia en varios programas de televisión.

Le han entrevistado para Antena 3 y Tele 5. También han llamado de otras cadenas y va a seguir teniendo eco.

Espero que la cosa no se quede sólo en el morbo de los programas de la tarde y que de verdad Jose consiga el dinero que necesita.

En todo caso, este post quería, además de agradecer, dejar constancia de la fuerza que los nuevos medios (los blogs, la prensa gratuita) están adquiriendo en nuestra sociedad.

Congreso Mundial de Prensa Gratuita

Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita.

Me vienen a la cabeza muchos recuerdos.

Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar.

Puede que allí empiece la explicación de por qué mi blog está en 20 Minutos.

O aquel otro de Salamanca, en el que, desde la misma mesa en la que yo estaba hablando, otro de los ponentes azuzó al público contra mí. Nunca he vivido con más fuerza la sensación que supone que te echen a la jaula de los leones.

A la vuelta de Salamanca, con una gran nevada, murió mi suegro y empezó el calvario del 2005, cuando murieron también mi hermano, mi primo Miguel Ángel y dos buenos amigos. Un año para olvidar.

O el de Benidorm, en el que compartí mesa con Juan Luín Méndez, Adrián García y Ángel Durández, entonces recién llegado a OJD.

O el del año pasado en Marbella, en el que mi compañero de mesa era nada menos que el admirado Luís Bassat, junto al que creo que no hice mal papel.

Recuerdo también otro foro sobre gratuitos, en la Universidad Europea de Madrid, hará ahora dos años; allí estuve con Jesús Muñoz, el actual Presidente de la AM, y con José Santamaría, de Minority, a quien ahora veo más, en foros relacionados con el EMI.

Y otro, el año pasado, en el que ya no estuve en la mesa, un foro de AEDEMO sobre prensa gratuita. Este sí que es el antecedente directo de este blog.

A la salida coincidí con Arsenio, Rafa Martín y Luis Alberto Rivero, salió el tema de los blogs y el reto de iniciar uno.

Un par de meses después estuve en la sede de 20 Minutos para que Melisa Tuya me enseñara los rudimentos de este blog. A partir de ahí he escrito ya casi ciento cincuenta artículos, o posts. Y he tenido más de 50.000 visitas en este blog (según Net Rating). Gracias, por cierto.

Esta vez no estaré en el Congreso. Siento como si se rompiera una buena costumbre.

Mañana empieza en el Hotel Palace de Madrid un Seminario organizado por IFE (Instituto de Fomento Empresarial) sobre la TDT. Ahí sí que estaré; hablando de medición y rodeado de buenos amigos.

Ya les contaré.

Una clase magistral de Arsenio Escolar sobre el EGM

El martes de la semana pasada salió la segunda ola del EGM.

20 Minutos consolida su liderazgo de audiencia en la prensa.

Y como no quiero empezar otra vez con la polémica que viví hace dos meses sobre lo que es audiencia y lo que es difusión; si los lectores de diarios de pago valen más (¿cuanto más?) o menos que los de diarios gratuitos o tantas y tantas otras preguntas respondidas ya mil veces, remito a los lectores a un magnífico post del director de 20 Minutos.

Yo he estado más de veinte años en la Comisión Técnica de AIMC; he ayudado a definir las normas para que el estudio fuera lo más imparcial posible, he vivido en primera fila todas las polémicas cuando nacieron los diarios gratuitos y muchas otras. Y, de verdad, no creo que se puedan contestar mejor esas preguntas habituales.

¡Enhorabuena, Arsenio!

No es fácil ser tan didáctico.