¡Que paren las máquinas! ¡Que paren las máquinas!

¡Que paren las máquinas! El director de 20 minutos y de 20minutos.es cuenta, entre otras cosas, algunas interioridades del diario

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La crisis nos quita lectores

La crisis económica, que los periódicos impresos ya notábamos desde hace más de un año en el derrumbe de los ingresos por publicidad, nos golpea ahora en el número de lectores, especialmente a los gratuitos. Hace un año, al reducirse nuestros ingresos, todos bajamos la tirada. Ahora, con menos ejemplares en la calle, baja nuestra audiencia. La de 20 minutos cae un 8,8%, la de Qué! un 10,9%, la de Adn un 10,5%, según los datos del Estudio General de Medios (EGM) divulgados esta mañana.

20 minutos sigue siendo el diario de información general más leído de España, pero nos ha superado el deportivo de pago Marca, al que habíamos ganado en las últimas siete mediciones del EGM.

En los de pago, caen bastante El País y El Periódico, y se mantienen el resto: Abc con una ligera caída; El Mundo, La Vanguardia y La Razón con una ligera subida. Y suben todos los deportivos (Marca, As, El Mundo Deportivo y Sport), probablemente impulsados por lo disputada que estuvo la Liga hasta casi el final de la competición.

La tendencia a medio plazo va a ser diferente para unos y para otros. Los diarios de pago de información general, cuyas ventas de ejemplares llevan varios meses reduciéndose, continuarán planos o perdiendo lectores. Los gratuitos dependeremos de nuestras tiradas: si la crisis nos permite subirlas, aumentaremos de nuevo nuestra audiencia. Los deportivos de pago, en fin, dependerán de la actividad deportiva: si hay noticias (especialmente, si hay buenas noticias, éxitos deportivos), seguirán subiendo.

Los diarios deportivos ganan lectores, los generalistas los perdemos

Según los datos hechos públicos esta mañana, 20 minutos sigue siendo el diario impreso más leído de España, incluidos todos los de pago, y ya van siete encuestas consecutivas del EGM en las que somos líderes. Ahora se nos ha acercado mucho el deportivo Marca, al que le quitamos el liderazgo al comienzo de 2007.

En los ocho primeros lugares de la tabla se producen unos fenómenos uniformes, homogéneos.

-Los gratuitos perdemos audiencia. 20 minutos pasa de 2.889.000 lectores de media diaria en la anterior medición a 2.772.000 ahora; Qué!, de 2.225.000 a 2.116.00; Adn, de 1.787.000 a 1.671.000. ¿Porque al público ya le gustamos menos? No, creo que más bien es porque todos nosotros hemos bajado en los últimos meses nuestras tiradas, el número de ejemplares que distribuimos, tras la caída de ingresos por la crisis económica y la bajada de la publicidad.

-Los dos principales diarios de pago de información general también pierden lectores. El País pasa de 2.218.000 en la anterior medición a 2.182.000 en la nueva. El Mundo, de 1.348.000 a 1.337.000. En mi opinión, por la crisis estructural que sufren ellos solos (es una crisis de modelo, cada vez les cuesta más vender ejemplares, muchos compradores han bajado la frecuencia de compra por la crisis y por el encarecimiento del producto, ellos mismos dan una alternativa gratuita: sus diarios on line, etc.) y por la crisis económica que sufrimos todos.

-Los deportivos ganan lectores. Marca pasa de 2.597.000 a 2.749.000; As, de 1.266.000 a 1.317.000; El Mundo Deportivo, de 588.000 a 605.000 lectores diarios; Sport, de 564.000 a 586.000. Los deportivos son diarios “exitistas”, como dice el director de As, Alfredo Relaño, y logran muchos lectores si los principales deportistas españoles tienen éxitos. Nadal, los jugadores españoles en la NBA y, sobre todo, lo interesante que está este año la Liga -aún pueden ganarla el Barça o el Madrid- venden diarios y generan lectores.

PD. Como os he contado otras veces, el Estudio General de Medios (EGM) es una encuesta, una encuesta gigantesca, en la que desde hace más de 40 años se pregunta a docenas de miles de personas cada año qué diarios y revistas leen y qué radios y qué programas escuchan. En el caso de los diarios, no mide los ejemplares distribuidos o vendidos, sino el número de personas que declaran que leen una u otra cabecera. Aquí tenéis algunas otras aclaraciones sobre el EGM. Sería bueno que las leyerais antes de opinar.

El País y El Mundo, pinochos del mes

Lección de periodismo manipulador y mentiroso la que han dado hoy algunos diarios de pago al informar del EGM, el Estudio General de Medios.

El EGM investiga desde hace 40 años cuánta gente lee qué diarios o revistas, o cuántos escuchan qué emisoras de radio y qué programas. En el caso de los diarios, los encuestadores del EGM preguntan por todos, gratuitos y de pago. Hay una sola encuesta, y en ella interrogan a los encuestados (unos 80.000 al año) sobre qué leyeron el día anterior, no si compraron o no compraron un diario. Los resultados de ayer son muy contundentes. El diario más leído en España, según EGM, es 20 minutos (2.889.000 lectores de media al día), seguido de Marca, con casi 300.000 menos; de Qué, con 634.000 menos; de El País, con 671.000 menos; de Metro y Adn, con más de un millón de lectores menos que nosotros; y de El Mundo, con millón y medio de lectores menos que 20 minutos.

Si hoy habéis leído El País o El Mundo, no os habréis enterado de nada. El País no dice que ha perdido 56.000 lectores respecto a la medición anterior y tampoco dice que le acaba de superar Qué. A los gratuitos directamente nos borra de sus tablas. La información que hace hoy El País incumple las normas de medio Libro de Estilo del propio diario, habría que darle el premio Pinocho del Mes, o el Pinocho del Trimestre, porque contar verdades a medias es directamente mentir.

El País tendría en El Mundo un duro competidor por el Pinocho del Mes (o del Trimestre). La información de El Mundo es un completo delirio, todo un florilegio de la mentira. Alardea en el primer párrafo de ser el segundo diario más leído de España, cuando en realidad es el séptimo; habla de su “liderazgo” respecto a los que están detrás (curioso liderazgo, quitas a los primeros y así eres líder. ¡Que lo haga el Numancia en Primera!), y de los gratutios dice esto: “Tampoco los gratuitos se libran de los efectos de la crisis. Todos caen en audiencia, especialmente 20 minutos (22.000 lectores menos) y Adn que resta 25.000″, pero no dice, claro, cuántos lectores tenemos, oculta que 20 minutos más que duplica en lectores a El Mundo, que les sacamos más de millón y medio de lectores de ventaja. Tampoco dicen que Adn les supera en más de 400.000.

Con la manipulación que muestran El País y El Mundo y lo sectarios que son ambos, ¿serán igual de fiables cuando hablan de política, o de eléctricas, o del paro? ¿La tabla que publican los lunes de la clasificación de la Liga de fútbol estará completa o habrán quitado a los equipos que les caigan mal a sus directores?

¿Y ésta era la prensa de calidad? ¡De calidad ínfima!

Caen los lectores de prensa

En los diarios deportivos lo saben bien: con las buenas noticias se venden más diarios, y con la malas menos: pocos van al quiosco el lunes a comprar un periódico con una crónica donde se cuenta que el equipo del que uno es aficionado jugó fatal el domingo y cayó goleado. Los deportivos son prensa ‘exitista’. Si hay éxitos deportivos, les va bien; si hay fracasos, fatal.

En la prensa económica pasa algo parecido. Con la Bolsa en alza, se venden más ejemplares. Con la Bolsa a la baja, pocos quieren ver lo mal que va la cotización de las empresas en las que tienen acciones.

¿Está pasando ya algo parecido en la prensa generalista? Los nuevos datos del Estudio General de Medios (EGM), divulgados hoy, dicen que los nueve diarios más leídos (gratuitos y de pago) hemos perdido algunos lectores en los últimos meses. ¿Por la crisis? ¿Porque casi nadie quiere leer lo mal que va la economía mundial y el empleo? ¿Porque algunos compradores de diarios se han ajustado el bolsillo y compran ahora menos? ¿Porque los gratuitos, con la caída de la publicidad, hemos reducido un poco nuestras tiradas? ¿Por todo ello junto?

(El EGM, ya os lo he explicado otras veces, es una encuesta, una encuesta gigantesca, en la que desde hace 40 años se pregunta a docenas de miles de personas cada año qué diarios y revistas leen y qué radios y qué programas escuchan).

Por lo demás, 20 minutos ha refrendado de nuevo que es el periódico impreso más leído de España, con 2.889.000 lectores diarios de media. Sacamos casi 300.000 lectores a Marca, 634.000 a Qué, 671.000 a El País, más de un millón a Metro y a Adn, más de millón y medio a El Mundo…

Los diarios y los huevos fritos

A las 6 de la mañana ha entrado en mi móvil un sms impactante: 20 minutos bate de nuevo, con 2.911.000 lectores de media diaria, el récord histórico de toda la prensa española, según el Estudio General de Medios (EGM). Tenemos 226.000 lectores más (un 8,4% más) que en la anterior medición, hace menos de tres meses, y dejamos muy atrás a todo el resto de diarios, sean de información general o deportiva, gratuitos o de pago.

Nos siguen, a gran distancia, Marca, con 2.606.000 lectores (+56.000 sobre el estudio anterior, un 2,26% más), El País (2.274.000, -62.000, -2,7%), Qué (2.266.000, +160.000, +7,6%), Metro (1.836.000, +72.000, +4,1%), Adn (1.812.000, +174.000, +10,6%), El Mundo (1.354.000, -41.000, -2,9%) y As (1.272.000, +29.000, +2,35%). Los gratuitos subimos mucho, los deportivos de pago suben un poco, los generalistas de pago bajan.

El EGM es una encuesta, una encuesta gigantesca, en la que desde hace 40 años se pregunta a docenas de miles de personas cada año qué diarios y revistas leen y qué radios y qué programas escuchan. Por más que lo explicamos cuando se publican sus datos, hay algunos (pocos) lectores que no lo acaban de entender y dicen cosas como éstas (recogidas entre los comentarios de anteriores posts en este blog o noticias sobre el EGM en nuestro diario):

-“En estas encuestas es difícil, supongo, calcular qué lector de los gratuitos lo lee realmente, pues habrá un porcentaje que lo maneje sin leerlo, lo tire o lo pierda”, escribía quien decía llamarse Histerias.

-Pues no, Histerias, no es difícil calcularlo, es sencillísimo. El EGM es un estudio que encuesta a unas 75.000 personas al año (a unas 30.000 de ellas, en su casa, cara a cara; y al resto por teléfono) y les pregunta qué diario leyeron ayer. No si compraron un diario o si recogieron un gratuito, no: sólo qué leyeron ayer. Aquellos que no lo leyeron, lo tiraron o lo perdieron, como tú dices, lógicamente no figuran como lectores.

-“El Arsenio éste ya soltó talonario para aparecer en 1er puesto, tristísimo”, comentaba quien decía llamarse Chencho.

-Pues verás, Chencho, eso que dices no sólo es rotundamente falso, sino que además creo que es imposible. El EGM lo hace la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), una organización de la que somos socios tanto los medios (los diarios de pago, los gratuitos, las revistas, las radios…) como los anunciantes y las centrales de medios. Es una encuesta que se realiza desde hace 40 años, con una muestra enorme (unas 75.000 entrevistas al año; para que te hagas una idea, las encuestas electorales del CIS son de unas 12.000 entrevistas), con unos controles de calidad exhaustivos (el trabajo de campo lo hacen varias empresas diferentes, los datos son secretos hasta la madrugada en que se publican, los cuestionarios los pueden revisar uno a uno todos los medios medidos…). Es decir, que cualquier trampa, como la que intentó hacer un día un locutor de la Cope, se descubre de inmediato.

-“Cuando pienso que por la noche voy a hacer huevos fritos pues cojo varios ejemplares del periódico (seis o siete) y los pongo en el suelo de la cocina porque el aceite salta y dicen que el papel de periódico es bueno. Y seguro que no soy el único, así que habría que restar a esa cifra de lectores los que cogen varios para ese tipo de cosas”, decía quien aseguraba llamarse Honrado.

-Pues verás, presunto Honrado: esos presuntos diarios que te llevas para cocinar tus presuntos huevos (que te aprovechen, por cierto) ya están descontados. El EGM no mide los ejemplares que distribuimos (eso, las tiradas, las mide OJD / PGD, que es otra cosa), sino los lectores que dicen que han leído cada periódico.

-“Hombre, que se repartan 2.685.000 de diarios no significa que sean leídos”, decía otro comentarista, Sergio, en nuestra anterior medición de EGM.

-¡Que no, Sergio, que el dato de EGM no son diarios repartidos, sino lectores que leen diarios! Nosotros repartimos algo más de un millón de ejemplares al día (certificados por OJD / PGD) y tenemos 2,9 millones de lectores al día, según la encuesta de EGM.

-“No tiene mérito, tiras más ejemplares y tienes más lectores”, comentaba Escéptico.

-Pues no es así, Escéptico, y te lo demuestro. En los primeros meses de este año nuestros competidores Qué y Adn tiraron muchos más ejemplares que nosotros, según OJD / PGD, y como ves tienen muchos menos lectores que nosotros. Por cada ejemplar certificado por OJD / PGD que distribuye 20 minutos se generan 2,8 lectores en el EGM. Qué logra 2,3, Metro consigue 2,2 y Adn 1,9 lectores por ejemplar.

-“¡No sé por qué os comparáis con los de pago!”, exclama Alfredo.

-No nos comparamos nosotros, nos compara la encuesta, Alfredo. No hay una encuesta para los diarios de pago y otra para los gratuitos, es la misma. Los encuestadores del EGM enseñan al encuestado un ordenador o un cartón donde están juntas y mezcladas todas las cabeceras, gratuitas y de pago, y le preguntan cuál de esos periódicos leyó ayer. No le preguntan si compró o le regalaron alguno de los periódicos cuya cabecera está viendo, sino si leyó algunos de ellos. Ésa es la encuesta, así de simple. En las encuestas telefónicas, lo mismo. Le enumeran las cabeceras y le preguntan qué leyó ayer.

-“Pues a mí me cuesta mucho descargar esta página, es muy larga y pesada”, decía JL.

-Estamos hablando de diarios impresos, JL, no de ediciones digitales.

-“Los lectores de los diarios de pago son los importantes, los de primera división, no los de los gratuitos”, apuntaba Flora.

Completamente en desacuerdo, Flora. Verás por qué. El País vende cada día de media unos 460.000 ejemplares, según los datos de OJD que el propio diario publicó la semana pasada. El EGM le da hoy 2,2 millones de lectores, lo que quiere decir que hay más de 1,7 millones de lectores de El País que no pagan por él, luego para ellos El País es gratuito. Y otro dato: el 10% de los lectores de 20 minutos lee también El País, según el EGM, leen ambos diarios (también tenemos lectores compartidos con el resto de cabeceras de pago). ¿Esos casi 300.000 lectores son de primera división cuando leen El País y de segunda cuando leen 20 minutos? Lo importante para cualquier periódico y para cualquier periodista es cuántos lectores tiene y cómo son. Los nuestros, según el EGM, son mayoritariamente jóvenes, urbanos, activos y con estudios medios y superiores, y entre ellos hay tantas mujeres como hombres. ¡Esto sí que es primera división, Flora!

Los diarios gratuitos crecen, los de pago no

El EGM, la macroencuesta que desde hace 40 años mide el número de lectores de todos los diarios españoles impresos (gratuitos y de pago), ha confirmado a 20 minutos como el periódico más leído, con una cifra espectacular: 2.685.000 lectores de media al día durante el último año (178.000 más que en la anterior medición), seguido de Marca (2.550.000) y de El País (2.336.000), a los que cada vez dejamos un poco más atrás. No esperábamos una cifra tan alta, confiábamos en seguir creciendo, pero no a ese ritmo.

En los datos del estudios se ven algunas tendencias generales:

-Los diarios gratuitos seguimos creciendo de modo firme, y ya sumamos más de 8 millones de lectores entre los cuatro grandes: 20 minutos (2.685.000), Qué (2.106.000, sube 151.000), Metro (1.764.000, sube 43.000) y Adn (1.638.000, sube 221.000).

-Pese a las recientes elecciones y a la mucha información política de los últimos meses, que es su fuerte, los diarios de pago de información general están tibios tirando a fríos: bajan levemente El Mundo (3.000 lectores menos), El Periódico de Cataluña (5.000 menos) y La Razón (11.000 menos) y suben un poquito La Vanguardia (3.000 más) y Abc (5.000 más). Sólo El País crece de manera clara, gana 102.000 lectores.

-A los deportivos les va como a los equipos de fútbol a los que apoyan. Marca y As, que son merengues, se benefician de la buena marcha del Real Madrid en la Liga y crecen en 171.000 y en 73.000 lectores, respectivamente. Sport, que es muy culé, pierde 19.000 lectores, y El Mundo Deportivo, también problaugrana, gana 30.000. ¿Será porque ha jugado editorialmente mejor la Champions?

Una buena noticia y dos malas noticias

Los nuevos datos de EGM, que acaban de divulgarse, nos confirman como el diario impreso más leído de España y nos dan aún mayor ventaja sobre el segundo y el tercero.

Éstos son los datos, en unos minutos os daremos muchos más: 20 minutos logra 2.507.000 lectores diarios de media. Le siguen Marca (2.379.000) y El País (2.234.000). Es nuestro récord absoluto y es la mayor distancia que hemos sacado nunca al segundo.

El equipo directivo del diario nos hemos enterado de la buena noticia en Almería, donde estamos por una mala noticia: en unas horas será el entierro de la hermana, el cuñado y la sobrina de José Antonio Martínez Soler, que como sabréis fallecieron el domingo en un terrible accidente de tráfico en Huércal Overa. Ese mismo día, en Benavente, moría en otro accidente el padre de Marina Torregrosa, redactora de nuestro diario desde su fundación en el año 2000.