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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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El consumo de televisión sigue batiendo récords

Llevamos años hablando de la posible caída del consumo de televisión (en el televisor, la que miden los audímetros) pero la realidad es terca y camina justo en la dirección contraria.

Pese al aumento del tiempo dedicado a navegar por internet, pese a que cada vez se ve más vídeo en el ordenador y más televisión en otros dispositivos (el propio ordenador, el móvil, la consola…) en 2010 se ha batido el récord de consumo de televisión en España, donde ya se dedican 234 minutos de media por persona y día; pero también en Alemania y en Estados Unidos y posiblemente en varios países más.

Se trata de un fenómeno bastante general, que puede deberse a la proliferación de canales tras la genralización de la TDT, a que pasemos más tiempo en casa por la crisis o a que haga peor tiempo, pero que sigue siendo indiscutible, aunque no deje de sorprendernos.

Pero si aumenta el consumo también aumenta la fragmentación. En España si atendemos a los seis primeros días del año, la suma de las cuatro grandes cadenas comerciales fue de sólo un 36% de share; si le sumamos las autonómicas llegamos a un 46,9%.

Planificar una campaña publicitaria es ahora mucho más complicado, con toda la audiencia de los canales de TVE fuera del alcance.

Eso sí, los canales temáticos suman ya más de un 30% de audiencia sumamente fragmentada.

La nueva temporada de televisión

Ya pasaron los tiempos, ¡qué tiempos aquellos!, en los que las cadenas de televisión hacían presentaciones para publicitarios de su nueva temporada.

Recuerdo especialmente las de TVE, multitudinarias, en las que todos nos reencontrábamos después del verano.

Ya no las volveremos a ver.

Esta temporada que comienza ahora va a ser muy especial. En abril, o antes, cesarán las emisiones analógicas. Podrá verse en televisión casi cualquier partido de fútbol que nos podamos imaginar, pero será difícil saber en qué canal y por qué sistema de pago.

Esperamos que se fusionen algunas cadenas. Pasamos en poco tiempo de el mercado necesita más cadenas a no hay sitio para más de tres a sacamos una ley para que se fusionen a no hay quién quiera fusionarse conmigo. ¿Cómo acabará esta película?

Va creciendo poco a poco la audiencia de los canales temáticos (un 19,4% la primera semana de septiembre, aunque alcanzaron un 20% en agosto, tradicionalmente su mejor mes). Entre las tres grandes generalistas ya hay semanas que no alcanzan el 45%, pero las dos grandes privadas, lo que nos va a quedar para conseguir coberturas rápidas, no suman ni el 30%.

Tele 5 ha empezado bien el mes de septiembre (2º puesto, 15,2% de share). En la primera semana salva la tarde (uno de sus mayores problemas últimamente) con Sálvame, un nuevo tomate, y las noches con viejos programas como CSI o la enésima edición de Gran Hermano.

TVE vuelve a colocar a La Primera como líder (16,2% de share), gracias a los deportes, los informativos y una sobremesa muy sólida con Amar en tiempos revueltos, que también celebra su ¿4º?¿5º? cumpleaños. La vuelta de La Señora funcionó bien, aunque no pudo con CSI.

Antena 3 (3ª, 14,5% de share) parece flojear a la espera de sus estrenos de temporada. Los ultraveteranos Simpsons y los Informativos son sus puntos de anclaje.

Cuatro (7,6%) y La Sexta (6,1%) parecen lamentar que no fraguara el acuerdo. La Sexta tiene puestas sus esperanzas en el europeo de baloncesto, pero el comienzo ayer no pudo ser peor, en lo deportivo.

Las autonómicas (12,1%) parecen esforzarse en no llamar la atención del señor del Corral, no vaya a acelerar sus peticiones de supresión de la publicidad.

Nos espera una temporada interesante. No sé si como espectadores de televisión (la mayor parte de las novedades no son tales) pero sí al menos como espectadores del fenómeno televisivo.

Otro día hablaremos de la que les espera a los pobrecitos planificadores.

Las televisiones públicas ganan la Champions

Una alianza entre Televisión Española y los canales autonómicos se ha hecho con los derechos de la Champions para tres temporadas, a partir de la 2009-2010.

Además Mediapro ha comprado los derechos de la misma competición en su versión de pago por ver.

La noticia, las dos partes de la noticia, tiene su miga.

La reacción de la UTECA y de alguno de los competidores no se ha hecho esperar.

Por supuesto en un tono de dura crítica. De lo menos que se habla es de despilfarro de dinero público.

Hoy mismo el diario El País arremete en uno de sus editoriales contra los responsables de estos contratos.

Dejemos para más adelante las intenciones ocultas que puedan adivinarse en lo que El País llama los amigos de La Moncloa. En efecto, todo parece indicar que se espera poder emitir partidos de pago por algún canal de TDT, algo que no está previsto en la legislación actual, pero que parece inevitable.

¿Se está descontando un cambio en la Ley, con información privilegiada o se está especulando en el mercado de derechos?

Pero vamos con las televisiones públicas y el dinero de los ciudadanos.

Podemos discutir si las televisiones públicas son necesarias, pero si existen lo que no podemos hacer es cortar las alas de sus gestores.

Tendrán que buscar audiencia.

Tendrán que conseguir que sus empresas sean rentables (y aquí podríamos empezar una nueva discusión sobre el tipo de rentabilidad social que habría que exigirles a las televisiones públicas).

Pero si las ponemos en el mercado y a competir, tendrán que competir.

Se podrá discutir si la operación es rentable o no para las cadenas públicas, y si no lo es habrá que censurar a sus gestores.

Pero si tienen que competir y, hechos los cálculos, han visto que es rentable, deben hacer esa operación.

¡Qué quieren que les diga! Yo, que creo en un mercado competitivo en el que todos los actores puedan competir, cuando oí hace dos días la noticia, me alegré.