El panorama publicitario está muy agitado en esta vuelta de vacaciones. La posible privatización de Telemadrid, la probable desmembración de Zeta, la necesidad que tiene Prisa de desprenderse de Sogecable, la omnipresente crisis…
Pero una de las noticias que más están llamando la atención es la vuelta al ruedo publicitario de Ángel Riesgo que acaba de fichar por DDB tras dieciocho años en el Grupo Consultores que él mismo creó.
Conozco a Ángel hace mucho tiempo, lo que no quiere decir que lo conozca mucho.
Veo que cuando llegué a Central Media él acababa de irse de BSB, que entonces era una empresa del mismo grupo. Eso explica que tuviera allí muchos amigos. Y que ahora tengamos muchos amigos comunes.
Creo que Ángel tiene muchos amigos y ha conseguido un gran respeto, en este mercado en el que ni una cosa ni la otra son muy generales.
Por mi parte le tengo un gran respeto; suelo compartir casi todas sus ideas cuando habla de esta profesión que compartimos y me gustaría pensar que dentro de nuestra no muy profunda relación, somos un poquito amigos (al menos lo somos en alguna de esas redes sociales de las que he hablado aquí ya un par de veces).
Este año toca Estudio Consultores, como llamamos al Estudio de Agencias y de Agencias de Medios, una de esas citas que teníamos cada dos años, aunque había ido dejando cada vez más peso a César Vacchiano. Eso es parte de esa obra que va a seguir ahí.
He compartido también alguna conferencia, compartiendo mesa o siendo moderado por él. Siempre recuerdo su afán por encontrar explicaciones científicas a nuestro trabajo, buscar la fórmula de la Eficacia publicitaria, a la que se ha ido aproximando con los Premios Efi, otra de sus obras en Consultores, que quedará ahí.
Me acuerdo también de la única vez que he trabajado cerca de él. El Gremio de Editores se había puesto en contacto con nosotros, era a finales de los noventa, pero creo que ya nos habíamos convertido en Zenith Media.
Hicimos unos estudios cualitativos sobre el mercado del libro y a partir de ahí desarrollamos con Consultores toda una estrategia para el fomento de la lectura.
Por esas cosas que tiene la vida, cuando se trató de llevar a los medios aquellas partes de la estrategia que lo necesitaban, la campaña salió a concurso y Zenith no pudo hacerla.
Para mí fue bastante frustrante.
Pero estaba hablando de Ángel Riesgo. Trabajar con él fue la parte buena de esa aventura.
Ángel, te deseo toda la suerte del mundo en esta nueva etapa.
