Eso no quiere decir, ni mucho menos, que sea un experto.
Cuando acabé la carrera empecé a trabajar en RTVE, en investigación de audiencia; eran los años setenta, así que ahí sí que puede decirse que éramos unos de los pioneros en esto de la investigación de medios. Ése, el de los medios, ha sido mi mundo profesional, algo que he vivido con pasión, en una época emocionante por los cambios que se iban produciendo.
Después de quince años en RTVE me vine a Zenith Media, la empresa en la que trabajo actualmente, que entonces se llamaba Central Media. Llevo ya diecisiete años en el lado publicitario de los medios y haciendo en esencia lo mismo: investigar sobre ellos y contarlo. A los clientes, al mercado en general, a los alumnos de cursos y conferencias en los que participo con frecuencia y ahora a vosotros. Debe de ser que lo que hago me gusta y debe de ser también, está claro, que soy fiel: sólo dos empresas en treinta y dos años es algo que ya no se lleva.
También soy fiel en otros aspectos más tradicionales: llevo casi los mismos años casado con Maxi Herrera, a quien conocí cuando todavía estudiaba, y tengo una hija, Usúe, que ha iniciado su propio blog Tecme y Puma (sobre Tecnología, Medios, Publicidad y Marketing...y todo lo que se le ocurra) al que se dirige un link desde aquí debajo y que recomiendo sin dudar.
En este blog voy a hablar de los medios tal y como yo los veo, con mucha información sobre sus datos y su evolución. Sobre su presente y su futuro, pero también, inevitablemente, sobre su pasado. Y también sobre el mundo de la investigación en general, sobre la publicidad y sobre algunos de los estudios de los que me siento más orgulloso. En más de una ocasión me veréis hablando de Vigía o de Menfis, dos de mis hijos en el terreno profesional, pero también del EGM o de la audimetría.
En una profesión como ésta, y a lo largo de tantos años, se hacen muchos amigos; seguro que más de uno va a parecer por estas líneas.
Ésta es mi primera experiencia como blogger, aunque soy comentarista habitual de otros.
En efecto, ayer se perpetró en el BOE el desaguisado, por llamarlo algo muy suave. Lo peor de todo es que si se plantea la pregunta adecuada -¿por qué?- no hay forma humana de que se sostengan los palos del sombrajo.Como consumidor de televisión no me disgusta demasiado la medida -ya he despotricado aquí más de una vez contra los excesos publicitarios de La 2-, y creo que quienes realmente perderán a largo plazo son las cadenas privadas con su tediosa y odiosa saturación publicitaria. Ya se verá. Los que van pagar los euros que hagan desaparecer para siempre el «déficit» de RTVE son los consumidores de ciertos servicios, entre los cuales yo generalmente no me encuentro.Los operadores de telecomunicaciones ya han decidido subir tarifas, entre un 5% y un 20% de los precios actuales del ADSL, las llamadas de móvil (ojo al coste de «establecimiento») y los SMS. Las cadenas privadas ya han decidido subir el precio de sus slots publicitarios, Eduardo sabrá cuánto (patrocinios, spots, product placement, etc…), y en algunos casos los costes de comunicación se transmitirán al precio final de los productos. Por cierto, (offtopic), algún día tienes que contarnos algo de, por ejemplo, el acuerdo de Randstad con Gestevisión y/o con José Luis Moreno, vaya tela:»El acuerdo contempla que Randstad tenga una presencia pasiva con una oficina en un mínimo de seis capítulos y un máximo de siete y un compromiso de lectura de marca mínima de seis segundos no consecutivos por capítulo. El acuerdo incluye también dos presencias activas en las que alguno de los personajes de la serie observa ofertas de trabajo en la fachada de la oficina ficticia o entra o sale del local. Asimismo, podrá verse a uno de los protagonistas portando una carpeta de la marca.»El tema de financiar cosas en el ámbito público con tasas e impuestos cruzados es lo que tiene, que a los que les toca pagar luego no les hace ni puñetera gracia. ¿Entonces no quieres financiar con unos centimillos los dispendios públicos que se llevan crudos ciertos laboratorios farmacéuticos en Madrid? Pues no eches gasoil al coche, o échale lo menos que puedas. ¿Que no quieres financiar medidas electoralistas del tipo «regalo de 400 euros para todo Dios» o similares? Pues además de no echarle mucho gasoil al coche, tampoco fumes. ¿Que además no quieres financiarle tú a RTVE la cuenta de pérdidas y ganancias? Pues date de baja de Vodafone y usa las cabinas para llamar a casa, chaval…El problema es cuando además de meter tasas y tasas alegremente, se cercena un mercado que daba de comer a mucha gente; «daño colateral» lo llaman algunos. En esto hay varios especialistas en el Gobierno socialista, Fernando Lara era uno de ellos, e Ignasi Guardans creo que aprende rápido, el muchacho…
30 noviembre -0001 | 00:00
Todo el dinero que recauda TVE de publicidad, se lo ahorraría el estado, y tendría que subir menos los impuestos para mantener la televisión pública.Este Zapatero es sociatonto.No tiene remedioHace aguas por todos los sitiosMenos mal que las vacaciones le salen gratis
28 agosto 2009 | 19:17
y quien va a aguantar 3 horas seguidas de mira quien baila???? y la pobre Ana sin poder ir a baño.
28 agosto 2009 | 19:21
Zapatero debe mucho a las privadas, y ya vemos su «socialismo» favorecer los negocios de empresarios privados, para que el ciudadano de a pie financie la RTVE, la pública como no paran de repetir.Solo espero que la próxima vez que presuma de «rojo», como el mismo se define, le suelten una pitada que se le caiga la cara de vergüenza.
28 agosto 2009 | 19:45
Curioso todo el mundo quiere que quiten los anuncios de la televisión y cuando lo hacen lo critican ,para los listos( los anuncios en las televisiones publicas son competencia desleal ya que tienen subvenciones publicas)
28 agosto 2009 | 20:15
Se terminó el verano y uno regresa a la realidad, no diré triste, creo que la palabra «realidad» ya alberga, por sí misma, suficientes significados. Se acabó lo de leer libros, como usted, y apenas mirar la televisión. Y de regreso descubres lo poquito que te pierdes. Incendios, mujeres asesinadas a balazos, gripe A, la confirmación de la crisis económica aunque Europa remonte al vuelo, y un largo etc. En fin, que miro con añoranza ese horizonte marino y manso, de atardeceres silenciosos y brisa rondándome el rostro como si hubiera pasado un lustro de aquello, pero no hace ni una semana. Y sí, tampoco cambian las cosas en publicidad, algo que nadie, salvo los que lo ordenan, comprende. Es lo mismo que sucede con la guerra. Qué se gana, y más en tiempos de crisis, con sustituir los ingresos estatales publicitarios de la tv pública??? Es acaso un guiño hacia una política de Estado ancestral, que históricamente fracasó en todos sus intentos de establecer sociedades justas??? Y fracasó por algo ineludible, el mercado existe, y conviene no confundir mercado y capitalismo desaforado, que nada tienen que ver. Pero dar la espalda a la realidad de los mercados es como salir a la palestra y afirmar que los españolitos de a pie ganamos una media de 3000 euros al mes. Cuando están lanzando sus famosos globos sonda acerca de subir impuestos, de la jugada que preparan con la TDT de pago -ahora que hemos comprado millones de codificadores- y que nos encontramos en evidente pérdida de nuestro poder adquisitivo -hace poco ganando lo mismo que ahora disfrutaba de muchas más cosas, lo he descubierto este verano-, sólo un tonto se quita unos ingresos notables, que sirven para pagar muchos sueldos.Qué efecto causará en las demás televisiones??? Les subirán la tarifa para compensar las pérdidas de no promoción en la pública??? ¿Quieren cerrar la tve y este es el primer paso? ¿La medida afecta a RNE? ¿Cuánto cobra el asesor que propuso, y llevó a cabo, tal disparate? ¿Cuánto cobran los más de 600 asesores presidenciales? ¿Para qué están realmente? ¿Por qué nadie critica los grandes gastos que suponen tantas autonomías y tantos altos cargos, con sus coches, seguratas, dietas, y demás parafernalias?Chocan tantas cosas en este país, y no sólo por los que nos gobiernan, que los de la oposición están peor, no son capaces ni de subir en intención de votos, ni de organizar una huelga con la que se nos avecina como esto no cambie…El otro día leí algo -no le doy mayor credibilidad pero tampoco me extrañaría- que afirmaba que sólo la Comunidad de Andalucía presenta un presupuesto mayor que la Casa Blanca. Todavía estoy tiritando. No me extraña que nos sobre la publicidad, y los impuestos, si aquí somos todos ricos, sobre todo el Estado, parece ser. En breves nos pedirán, con su cara bonita y apelando al trabajador, al que no se puede dejar tirado, mir usted, que nos apretemos el cinturón, es decir, subidita de impuestos, y van unas cuantas desde que llegaron en 2004. Tiritando, como un flan, porque todavía quedamos muchos que pagamos justitos la hipoteca y nos llega para vivir, eso sí, somos los siguientes del pelotón en empezar a dejar de afrontar pagos. Temblandito estoy, que nos quedemos como estamos porque cada vez que se reúnen los 600 asesores…
28 agosto 2009 | 20:15
Qué pena que quiten los anuncios, era lo único que miraba de TVE.
28 agosto 2009 | 20:28
Hay que ser idiota— un ente público con cargo a los presupuestos generales del estado no puede financiarse de los anunciosEduardo, si fueras el que ha puesto la pasta en telecinco o cualquier cadena opinarias lo mismo? Si TVE quiere publicidad habrá que quitarle de los presupuestos no?Además, en el futuro escribe tú porfavor, no digas hola, leer esto, vaya geta
29 agosto 2009 | 11:43
Hay una solución mucho más favorable para todos, y además respetuosa con el ‘porcojones’ sujeto pasivo: eliminación de todo medio de comunicación de carácter público.Saludos.YO NO LE VOTÉ: ^^
29 agosto 2009 | 16:03
Esto es una forma más de destrozar España, destrozando su principal y mítico medio televisivo.Zapatero, por que odias a España?
30 agosto 2009 | 17:26
Esto es una forma más de destrozar España, destrozando su principal y mítico medio televisivo.Zapatero, por que odias a España?
30 agosto 2009 | 17:26
Será como una tele de pago. Habrán cortes para publi, su propia publi. No creais que las pelis las pondrán enteras o los programas.
31 agosto 2009 | 11:45