Faltan 434 días para el 3 de abril de 2010, el día en que está previsto el apagón analógico.

Se supone que a partir de ese momento todos los hogares españoles tendrán acceso al menos a 24 canales de televisión, que en algunas comunidades llegarán hasta 40, de forma gratuita, sin necesidad de abonarse a ninguna plataforma.

Mucho antes, en junio de este año, se apagarán 32 áreas, cada una de ellas de menos de 500.000 habitantes, pero que en total suman cerca de 10 millones. (*)

Ese ya va a ser un buen momento para calibrar si el apagón es posible y, sobre todo, cómo puede ser el reparto de audiencias a partir de ese momento.

Vamos hacia la absoluta fragmentación. La televisión está perdiendo a chorros uno de sus mayores valores publicitarios: la cobertura. Y eso justo cuando más necesarios son los valores publicitarios, en el momento de redefinición de las estructuras del mercado.

De momento, con poco más del 30% de los hogares digitalizados, la semana pasada tuvimos un líder, La 1, con poco más del 16% de share. Entre las tres grandes ya no alcanzaron el 48% y hubo un día, el sábado, en que el conjunto de los canales temáticos tuvo más audiencia que cualquiera de las hermanas mayores.

Algunas cosas ya han empezado a cambiar: Antena 3 ha anunciado su pauta conjunta. Las tres cadenas con las que trabaja actualmente, Antena 3, Neox y Nova, emitirán simultáneamente la misma publicidad. Los anunciantes obtendrán la audiencia de las dos cadenas menores al contratar Antena 3.

Eso sí, lo quieran o no.

Se consigue así aumentar la cobertura de cada pase, se consigue una audiencia algo mayor ahora y puede que bastante mayor en el futuro. A cambio se diluyen los valores de los canales nuevos: la menor saturación, la posible afinidad con el contenido…Todo en aras de los resultados a corto plazo.

También vamos a ver otro cambio a corto plazo. Esos datos del pasado sábado, en los que los canales temáticos obtenían un aparente liderato, será muy difícil que se repitan. La audiencia de los canales temáticos se va a dividir en dos partes. Por un lado tendremos la audiencia de los canales que tienen una concesión de TDT y emitirán en abierto y por otro los que emiten exclusivamente como canales de pago.

Así se evitan intrusos.

Otro día hablaremos de limitaciones publicitarias, de canales públicos y privados, de subvenciones, del caso francés…

El mercado de medios está en plena ebullición aunque parezca dar muestras de atonía.

(*) Acabo de ver un comentario de Eladio Gutiérrez, Presidente de Impulsa y buen amigo, corrigiéndome este dato. Como está claro que el que sabe de esto es él, lo reproduzco aquí por si algún lector no llega a los comentarios. La población afectada por el apagón de junio es mucha menos de la que yo decía.

una leve precision, el apagado de junio afectará a poco mas de 5 millones, el 12 % de la poblacion. A finales de 2009 se producirá otro apagado que, acumulado al de junio, supondrá algo mas del 30 %