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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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No la vio ni el Tato

Ayer murió Saza. José Sazatornil era uno de los grandes actores españoles. Aunque todos los medios le han calificado como secundario (y seguramente lo fuera por la duración de sus papeles en los repartos en los que participó) creo que hay muy pocos actores que hayan dejado una huella más profunda en la memoria de la gente. ¿Quién no recuerda varias de sus actuaciones magistrales?

Foto: Archivo

Como homenaje a su memoria La 2 emitió anoche La escopeta nacional, una de las grandes películas de Berlanga en las que Saza tiene un inolvidable papel secundario.

Seguramente mucha gente no se enteró; suele pasar con esos homenajes rápidos, en el mismo día: no da tiempo a promocionarlos. Yo mismo me he enterado esta mañana leyendo el informe sobre la audiencia de ayer que ha escrito Ana, de mi equipo.

En estos días de julio en los que hay mucha gente de vacaciones, Ana ha añadido a sus ocupaciones habituales de análisis de las redes sociales la elaboración de los informes de audiencia de televisión. Y lo está haciendo muy bien. Se arriesga a que le encarguemos que siga haciéndolos aunque no haya nadie de vacaciones.

Copio aquí literalmente su informe:

Poco se habla de la iniciativa de RTVE, que desde mayo y hasta el año 2017, dedicará el prime time de La2, todos los días, de lunes a viernes, a emitir una película española del siglo XX. Ayer, como homenaje a la muerte del actor José Sazatornil, “Saza”, un imprescindible de Berlanga (y tantos otros), La2 emitió “La Escopeta Nacional”. No la vio ni el tato (5,6%), al fin y al cabo sólo es cine español, y ayer emitían joyas como “Novia por Contrato” (14,8%) en A3 o el estreno de Invisibles en T5, la serie de Spielberg donde adorables niños se convierten en violentos asesinos dispuestos a destruir el mundo. Fue la emisión más vista del día, con 2,1 millones de telespectadores.

Aunque en estos tiempos que corren un 5,6% en La 2 es casi un récord (duplica la media de la cadena en lo que va de mes y sólo Saber y ganar está muy por encima de esas cifras cada día)  y lo de no la vio ni el Tato puede ser un poco exagerado, es una pena que sólo 727.000 personas vieran ayer la joya de Berlanga.

No recuerdo haber visto nunca Novia por contrato; supongo que es una típica comedia americana sin importancia, pero competir con Spielberg es duro en cualquier caso.

Aun así siguen llamando la atención las cifras de la televisión: casi hablamos de fracaso cuando hubo más de 700.000 personas viendo a la vez un mismo contenido. ¿Cuántos vídeos en Internet alcanzan esas cifras?¿En cuánto tiempo?

Estas líneas pretendn ser mi homenaje a Sazay al buen trabajo de Ana, con su siempre personal sentido del humor.

Historias de la Radio

¡No me la pierdo!

Esta noche el programa Versión española de La 2 recupera una de esas películas que han hecho la historia del cine español: Historias de la Radio, de José Luis Sáenz de Heredia.

Alguno de mis lectores pensará: española y de los años cincuenta; ¡seguro que es casposa y se ha quedado anticuada! No lo creo; no lo crean. Es una película muy divertida, en la que se pueden ver las actuaciones de algunos de los más grandes actores españoles de todos los tiempos. Con Pepe Isbert al frente, también desfilan por la película Paco Rabal, Tony Leblanc o Ángel de Andrés entre otros.

Con tres surrealistas episodios se construye una película sobre los concursos de aquella radio entrañable con la que crecimos los españoles de mi generación; una Radio que, como no podía dar información (salvo la conexión obligatoria con los partes de Radio Nacional) hacía un gran despliegue de imaginación y creatividad en todo lo demás.

Además de los actores podemos ver también nada menos que a Bobby Deglané, la persona que revolucionó la Radio española de la época.

Como complemento veremos un coloquio espectacular en el que Cayetana Guillén Cuervo, la presentadora, moderará a Luis del Olmo, Iñaki Gabilondo (las dos figuras clave de la Radio de los primeros treinta años de la democracia) y Pepa Fernández, la protagonista de las mañanas de los fines de semana en RNE. Creo que no se puede pedir más.

Escuchar a Gabilondo y Del Olmo, dos verdaderos pozos de sabiduría radifónica (y de sabiduría y buen hacer, en general), ahora que han reducido su actividad, debería ser una asignatura obligada para todos los que trabajamos alrededor de los medios.

Todo un lujo.

Desaparece Teledeporte

Este post podría ser uno más, el cuarto, de la serie TVE lentamente hacia su desaparición, que escribí hace ahora más o menos un año. También podría ser la continuación de Desaparecen 9 canales de televisión, que escribí a primeros de mayo.

La desaparición de Teledeporte o, como se ha anunciado, su fusión con La 2 es un síntoma más de la crisis en la que se encuentra inmersa la televisión pública. Por un lado la crisis de la televisión como sistema de licencias o concesiones para uso del espectro radioeléctrico, atacado por la voracidad de las nuevas telefonías, cada vez más exigentes. Por otro el ataque sistemático hacia todo lo público que viene de la mano de los neoliberales (y sus fundaciones, sustentadas muchas veces por ese dinero público al que denigran).

La situación de TVE y de todo el grupo RTVE, que ya era difícilmente sostenible antes de la eliminación de la publicidad, se ha vuelto imposible en las actuales circunstancias. Si no se encuentra una manera lógica de financiar a la Corporación, ésta desaparecerá a corto o medio plazo. Estoy seguro de que seremos muchos los que lo lamentaremos.

La labor que hace Teledeporte, apoyando a deportes minoritarios (y casi todos lo son desde el punto de vista de la rentabilidad, medida en audiencias, para las grandes cadenas privadas) es muy importante. También la que ha hecho tradicionalmente La 2, con documentales, programas culturales y cine de calidad.

Ahora se plantea la fusión de las dos cadenas como un ahorro y una manera más de ajustar unos gastos que, con el actual sistema de financiación, son excesivos.

Otra solución, que yo apoyo aunque sé que es muy poco probable, es la vuelta de la publicidad, en determinadas condiciones, a TVE. Es también la que plantea la AEA (Asociación Española de Anunciantes) de nuevo en un reciente comunicado.

La otra, claro, es que la mayoría de los contenidos sean de pago. Beneficia a unas pocas compañías y es excluyente para la mayoría de la población, pero está muy en la línea de la ideología cada vez más dominante.

¿Es eso lo que queremos?

La 1 ganó septiembre

Como viene siendo habitual a lo largo de este año, La 1 volvió a ser líder en septiembre. Sólo se le han escapado los meses del Mundial de fútbol. Con 15,6% de share sacó dos puntos de ventaja a Tele 5 (13,6%) y casi cinco a Antena 3 (11%).

El fenómeno de la fragmentación aumenta sin parar; entre las tres grandes ya sólo superan los 40 puntos por unas pocas décimas.

Pero aún es másimportante si lo miramos desde el punto de vista comercial: Casi una cuarta parte de la audiencia, la que ve cadenas de TVE, es inaccesible para la publicidad. Bastante más de esa cantidad, un 28,5% corresponde a cadenas temáticas, muy diseminadas, en las que hay que utilizar un número muy elevado de pases para conseguir las coberturas deseadas en una campaña. Son lo que una compañera mía llama chuches. El problema con las chuches es que son complicadas de gestionar y en general los anunciantes no las valoran suficientemente.

Entre las cuatro grandes cadenas comerciales y las autonómicas no llegan ya ni a la mitad de la audiencia (13,6% Tele 5, 11% Antena 3, 10,4% Autonómicas, 7,4% Cuatro y 7% La Sexta: en total 49,4%). La construcción rápida de coberturas se ha complicado ya mucho, pero se seguirá complicando.

Mientras tanto Clan TV (3,6%) se consolida como el segundo canal de TVE, bastante por encima de La 2, que en su nueva faceta cultural se tiene que conformar con un 2,9%. Además supera de largo a los otros canales infantiles: Disney Channel, el más próximo se tiene que conformar con un 2,3%. De los nuevos canales tertuliano/informativos Intereconomía se confirma como el más visto con un 1,3%.

Los canales pequeños del grupo Antena 3 ya suponen más de la mitad de la audiencia de su progenitor.

Cambios en la audiencia de televisión

Un día es un día y si se decía que un grano no hace granero también habrá que pensar que un día no hace calendario. Pero las audiencias de ayer, domingo 29 de agosto son muy llamativas. Yo creo que son un signo de los nuevos tiempos. Por eso voy a destacar algunos aspectos interesantes:

– El líder, en este caso Antena 3, no llega a los 12 puntos de share (se queda en 11,9%)

– Hay cuatro cadenas en menos de dos puntos: Antena 3, 11,9%; La Sexta, 11,1%; Autonómicas 10,6% y TVE 1 10,1%.

– Para encontrar a Tele 5 (8,9%), una de las que pelean por el liderato mensual (este mes va a ser segunda tras TVE 1), hay que bajar hasta el sexto puesto. Y eso pese a haber metido cinco programas entre los 25 más vistos.

– Los canales Temáticos se acercan a los 30 puntos (29,5%) de ellos corresponden a los canales Gratuitos 20,2% y a los de Pago 9,3%.

– El líder de los canales temáticos, un canal  de TVE, Clan TV (3,3%) ya supera a La 2 (2,8%).

Teledeporte consigue un 1,6% en un día especialmente deportivo. Por la tarde, a la hora de la Vuelta a España, consigue llegar al 3%.

– Los canales de deportes dominan entre los temáticos de pago. (Canal+ 1,2%; GolTV 0,8%; Canal+ Liga 0,5%).

– Existe un Resto que se lleva un preocupante 6%.

– El programa más visto, la retransmisión por La Sexta del GP de Bélgica de Fórmula 1 llegó a los 3.566.000 espectadores, pero el programa más visto de la noche, el famoso prime time, se quedó en 2.115.000 espectadores, fue la emisión posterior a la carrera de Moto GP del GP de Indianápolis en TVE1.

Publicidad efímera

Esta tarde, viendo por La 2 la subida a Sierra Nevada en la Vuelta a España me ha llamado la atención un espectador que ha salido corriendo detrás de Moncoutie, el ciclista que encabezaba,y finalmente ha ganado, la etapa.

En las etapas de montaña no es raro que algún espectador vaya durante un rato a la par de los ciclistas.

Lo curioso en este caso era que, cual sota de bastos, llevaba apoyado en el hombro un jamón.

Su camiseta y las de los dos espectadores que le flanqueaban lo aclaraban todo: La flor de Sierra Nevada.

Supongo que es una marca de jamones que ha tenido así sus veinte segundos de gloria televisiva y por un coste mucho menor que el de un spot.

Ayer en las noticias sobre la Diada, un hombre de cierto volumen se empeñaba en ocupar, de espaldas, parte de la pantalla al lado de la locutora. La razón: mostrar su camiseta amarilla con propaganda del referendum de Arenys de Munt.

Hace unos días me llegó por mail la historia de Joaquín Mir, un hombre mítico de las carreras ciclistas. Ha llevado las más clásicas camisetas: de Kas, Ferrys, Bic y tantos equipos ciclistas. Ahora, con casi ochenta años lleva la de Cajasur.

Su misión: chupar cámara cerca del ganador en los finales de etapa.

¿Hay alguna manera de medir la eficacia de estas acciones?

¿Alguien más que yo se fija en estas cosas?

¿Quién ganará el mes de julio?

Después de siete meses de dominio claro de La 1, el mes de julio está siendo muy disputado.

Hasta el jueves, a falta de sólo ocho días para el final, Antena 3 era líder con una décima de ventaja sobre La 1.

Últimamente Antena 3 viene dominando los fines de semana. Lo normal era que el lunes, a falta de sólo cuatro días nos encontráramos a una Antena 3 destacada y con todas las papeletas para dominar el mes.

Pero me parece que no va a estar tan claro.

La 1 está dispuesta a vender cara su derrota.

Este fin de semana hay motos, una baza siempre importante para la cadena pública, más en un año de grandes actuaciones de los motoristas españoles.

Además acaba el Tour, uno de los más españoles de la historia, con triunfo de Contador y cuatro etapas (Luis León Sánchez, Mikel Astarloza, el propio Contador y la de hoy de Gárate). El Tour, relegado hasta ahora a La 2 pasa a La 1 quizá un poco tarde para obtener resultados claros de audiencia.

Ayer la serie de éxito de la sobremesa Amar en tiempos revueltos se alargó y se alargó hasta entrar de lleno en la tarde.

Por la noche La roca, película de acción americana cuajada de estrellas.

¿Quién ganará el mes de julio?

Una interesante pregunta.

Pero gane quien gane, el que lo haga tendrá menos de 16 puntos de share, una cifra que hace un año no daba para mucho más que un cuarto puesto.

La tele sigue igual

Ya lo dijo Julio Iglesias (toda una autoridad en estas cosas) hace muchos años: La vida sigue igual. Eso mismo se puede aplicar a la audiencia de televisión en la cuarta semana de 2008, la que terminó el pasado domingo 27 de enero.

Ninguna cadena llega al 20%. Tele 5 sigue siendo la

líder, ahora con un 18,8%, seis décimas menos que la semana pasada y dominando todos los días menos el viernes. Se repite el empate en el segundo puesto entre Antena 3 y La Primera; esta semana las dos ganan dos décimas y se quedan en un 17%. Además Antena 3 vuelve a ser líder el viernes.

O sea que entre las tres grandes siguen sumando un 52,8%. Tenemos un mercado fragmentado, pero no tanto.

En esas condiciones el mayor cambio de la semana son las seis décimas que pierde Tele 5. Como en el romance de Abenamar: “estaba la mar en calma”.

Las autonómicas recuperan una décima y se sitúan en un 15,3%. Para que nada fundamental cambie, Canal Sur sigue siendo líder en Andalucía.

Cuatro (8,2%) y La Sexta (4,9%) ganan una décima cada una; esa misma cantidad, una décima, la pierde La 2 (4,5%).

Los canales Temáticos ganan dos décimas y se sitúan en un 11,4%. Las cadenas locales se mantienen en el 2,3% de la semana anterior. Las autonómicas privadas pierden una décima y vuelven a su más habitual 0,6%.

Las series siguen siendo el género dominante entre los programas de mayor audiencia, aunque los

Informativos, especialmente los de Antena 3 y La Primera, mantienen un peso importante.

El inusual buen tiempo del que hemos disfrutado en enero ha hecho que el consumo de televisión caiga. Esta semana se ha quedado en 236 minutos (que siguen siendo casi cuatro horas: alguien sigue viendo mucha televisión por mí), cuatro menos que la semana anterior, pero 24 menos que la misma semana de hace un año. Esto y una caída de las inserciones (6,3% menos que hace una semana y 2% menos que hace un año) hace que se reduzca la producción de GRPs: un 1% menos que la semana pasada y un 9,9% menos que un año antes.

Cerrando ya este post me llega la noticia de la desaparición de Aquí hay tomate. La razón que se esgrime es la pérdida continuada de audiencia, de un programa

que ha sido todo un lujo desde este punto de vista. De hecho no es muy habitual eliminar un programa que todavía en su última semana está dos y tres puntos por encima de la media de la cadena. ¿No habrá alguna otra razón?