Se conoce como ‘Greenwashing’ a la estrategia de marketing utilizada por algunas empresas y organizaciones para presentar una imagen más favorable en términos de sostenibilidad y responsabilidad ambiental de lo que realmente es.
El término Greenwashing (acuñado por Jay Westerveld, en 1986) se refiere a la práctica de utilizar afirmaciones engañosas o exageradas sobre el impacto ambiental positivo de un producto, servicio o actividad, con el fin de hacer que los consumidores perciban a la empresa como comprometida con el ecologismo y el Medio Ambiente, sin realmente serlo.
El Greenwashing, cuya traducción vendría a ser ‘lavado verde’ o ‘lavado ecológico’, puede incluir, por ejemplo, la utilización de etiquetas engañosas, la publicidad que exagera el impacto ambiental positivo de un producto o servicio, el uso de afirmaciones vagas y generales sin fundamento y la falta de transparencia en la comunicación sobre las prácticas ambientales de una empresa.
Este engaño a los consumidores complica la identificación de las empresas realmente sostenibles, lo que dificulta la toma de decisiones informadas y la promoción de prácticas empresariales responsables.
Existen numerosos ejemplos de Greenwashing en diferentes sectores, un par de ellos son:
La publicidad con imágenes de la naturaleza, árboles y animales para promover productos, aunque no haya una conexión directa entre éstos y el medio ambiente.
La utilización de etiquetas como ‘orgánico’, ‘bio’ o ‘natural’ en productos que no cumplen con los requisitos para ser considerados como tales, lo que lleva a la desconfianza del consumidor en la veracidad de esta afirmación.
Fuente de la imagen: pixy
Pero, en realidad, este no es el verdadero significado de este aforismo, debido que proviene originalmente de un eslogan publicitario creado por el diseñador de moda, Adolfo Dominguez, en una campaña que realizó hace cuatro décadas (concretamente en 1982) para presentar una nueva colección de prendas confeccionadas en lino y con el que señalar que a pesar de que esa ropa no estuviese impecablemente planchada (debido a ser un tejido fácilmente arrugable), aquellas personas que lo vistiesen continuarían estando elegantes, convirtiendo aquellas piezas y ese género textil en una segunda piel.
El mes de junio no solo es sinónimo de buen tiempo y llegada del