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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Tele 5 domina las audiencias y los ingresos

Un mes más, y van dieciocho seguidos, Tele 5 ha sido la ganadora de la batalla de las audiencias. Este mes incluso aumenta su diferencia hasta 1,6 puntos desde las tres décimas de enero.

La cadena de Gran Hermano y Sálvame es también líder en informativos, un territorio que hace tiempo perdió TVE. Es curioso que una cadena cuya personalidad nadie identificaría con la información sitúe seis de sus informativos de la noche entre los veinte programas más vistos de todas las cadenas y sólo incluya otros dos (una emisión de la serie El Príncipe y una de Got Talent) en ese ranking.

Dos de las protagonistas de Gran Hermano

Es una cadena consistente a lo largo del día, que no basa su audiencia en grandes éxitos aunque tampoco consigue las audiencias más deseadas por los anunciantes, esas que hace unos años le llevaron a definir el target comercial.

Ahora, en este mundo del duopolio, en el que dos grandes grupos se reparten la mayor parte de las inversiones publicitarias, el ganador por audiencia no es siempre el que más ingresos consigue, o al menos no en la misma medida. En realidad ya pasó algo similar en los primeros tiempos de las privadas, cuando competían con una TVE con mayor audiencia, pero no siempre la más comercial.

La televisión lineal, la de toda la vida, está perdiendo audiencia (de la audiencia que miden los audímetros, la que se comercializa en el actual sistema). En los últimos tres años el consumo de televisión ha caído doce minutos al día; en el último mes de febreo ha caído doce minutos respecto al febrero anterior.

Por el momento el dato no es preocupante; el consumo en el mes de febrero ha sido de 251 minutos (4 horas y 11 minutos) por espectador y día. Pero cada vez hay más ofertas audiovisuales, que se pueden ver en más aparatos diferentes, compitiendo por el tiempo de ocio de las personas.

Hay que estar atentos a la evolución del fenómeno. Si yo fuera Carlotti, o Vasile, empezaría a preocuparme, a pesar de que los resultados económicos (que se acaban de presentar) sean muy saneados; y cada vez más.

La televisión es un negocio boyante, pero cambia a gran velocidad. Seguramente lo seguirá siendo, pero puede que dentro de pocos años los ganadores no sean los mismos.

De las Mamachicho a Sálvame. 25 años de cultura en Tele 5.

El pasado 3 de abril Tele 5 celebró sus bodas de plata.

Tras más de treinta años de, sólo, televisiones públicas, en el año 89 el Gobierno socialista adjudicó, tras el correspondiente concurso, tres licencias de televisión privada. A lo largo de 1990 empezaron a emitir: Antena 3 en enero, Tele 5 en abril y Canal + en septiembre. Por fin íbamos a poder ver algo diferente; diferente no quiere decir mejor, pero ¿qué es mejor? Cada uno tiene su criterio.

Si atendemos a los gustos de la mayoría, a los datos de audiencia que nos proporcionan los audímetros, Tele 5 es la mejor…no por mayoría absoluta, pero sí la que gobernaría con este divertido criterio, ahora tan de moda, de la lista más votada. Tele 5 es líder de lo que va del mes de mayo, como lo fue en abril, en marzo…y en muchísimos otros meses.

Es curioso como una cadena de origen italiano, dirigida a lo largo de gran parte de su historia por equipos directivos casi exclusivamente italianos, ha sabido entender los gustos de esa minoría mayoritaria de españoles que le da el  liderazgo en audiencia y, lo que es mucho más importante, en inversiones publicitarias.

(Las mamachicho. Foto: Tele 5)

Yo no era muy optimista sobre lo que nos podría aportar la televisión privada. Recuerdo que en una charla que dí en Sevilla un par de años antes de su lanzamiento hablé del escaso número de obras maestras que se produce cada año y pronostiqué el triunfo de la mediocridad; no habría producto de calidad para rellenar tantas horas adicionales. Está claro que no acerté.

Ni en el mejor de mis sueños podría haber imaginado a las mamachicho, el despliegue veraniego de ¡Ay, qué calor!, las Noches de tal y tal, del inefable Jesús Gil, la excelente publicidad del Cacao maravillao, un producto que no existía pero que, gracias al éxito de la campaña, estuvo a punto de existir y tantos y tantos hallazgos con los que nos sorprendió en sus primeros años.

Parecía que, empezando con un listón tan alto, el nivel cultural y de éxito sería difícil de superar, pero la vida nos da sorpresas.

Con el tiempo llegarían espectáculos como Gran Hermano o Supervivientes, con sus versiones para personas normales y otras para VIP como Belén Esteban o Kiko Rivera, verdaderos descubrimientos de la cadena. En esa tarea, la de descubrir y lanzar a sus propios líderes de opinión también ha sido maestra Tele 5.

Nos descubrió las posibilidades del late night con programas como Esta noche cruzamos el Mississippi o Crónicas marcianas, con los grandes Pepe Navarro y Javier Sardá.

Redefinió géneros como el talk show con programas como La Noria, Aquí hay tomate o Sálvame.

Tele 5 ha producido algunas de las series de más éxito de estos últimos años: Médico de familia, 7 vidas, Periodistas, Al salir de clase, Aquí no hay quien viva,… y ha participado en la producción de algunas de las películas más taquilleras como las recientes Lo imposible u Ocho apellidos vascos.

Ahora, gracias a la inestimable ayuda de los directivos de Televisión Española, es también líder en informativos.

Con el tiempo, y con las vicisitudes que nos traen la política y la economía, es la cabecera de un grupo que incluye también a Cuatro y a otras cadenas.

Su grupo es líder en captación de inversión publicitaria pese a que algunos se empeñen en decir que, además de los méritos que he mencionado, reúne la mayor parte de los entornos incómodos para las marcas. La práctica nos enseña que pocas marcas hacen remilgos a las audiencias grandes, aunque se consigan en entornos que algunos consideremos poco recomendables.

Pero con todos estos méritos creo que el mayor ha sido descubrir el verdadero valor de la cultura popular española y ayudar a definir los gustos mayoritarios.

¡Felicidades Tele 5!

Vídeo de felicitación: Tele 5, vía El Publicista.

El Gran Hermano ya está aquí

Y somos nosotros mismos los que le damos la información.

Ya hay otra nueva edición de Gran Hermano, en esta ocasión VIP (a cualquier cosa se le llama ahora VIP, por cierto). Pero no me voy a referir al programa sino al Big Brother de Orwell, el de la novela 1984 que todo lo veía y tenía un control absoluto sobre los súbditos.

Resulta que las universidades de Stanford y Cambridge han realizado un estudio sobre las características personales que se pueden deducir a partir de la información que cada usuario, cada uno de nosotros, publica en Facebook y ha comparado sus deducciones con las opiniones de  personas allegadas a los estudiados.

Parece un estudio serio, en el que la muestra utilizada es muy grande, más de 86.000 personas.

Los investigadores deducen que los algoritmos utilizados para analizar los me gusta y la información publicada en la red social retratan mejor a una persona de lo que lo hacen sus mejores amigos o incluso familiares tan próximos como la madre.

Esto en principio tiene implicaciones publicitarias (se trata de enviarnos a cada uno la publicidad más adecuada a nuestra manera de ser y a nuestros gustos). En teoría nos molestarán lo menos posible…y nos venderán más.

¡Claro que también podría tener otro tipo de usos más perversos! Sobre todo en sociedades no democráticas o con gobiernos que tienen la tentación de no serlo del todo.

Lo que no imaginó Orwell es que toda esa información no se iba a obtener a partir de las omnipresentes cámaras de su novela (que también: pase lo que pase, donde sea, siempre tenemos las imágenes de las cámaras de seguridad correspondientes). No; en este caso es la propia persona la que ha ido depositando voluntariamente esa información en Internet y dejándola a disposición de quién pueda estar interesado en ella.

¿No es mucho más sofisticado?

Grecia:¡qué buena idea!

Ayer por la noche se consumó la noticia: Grecia echó el cierre a su televisión pública.

Esta podría ser la tercera parte del artículo que vengo dedicando a la desaparición de TVE. Como dice nuestro viejo refrán: cuando las barbas de tu vecino veas pelar

Para mí se trata de una verdadera tragedia griega.

También podría estar relacionado con otro post de este mismo blog: Un país gaseosa.

La fiebre ultraliberal que viven las instituciones europeas y que está dispuesta a acabar con todo lo público, ya se ha cobrado su primera víctima importante: Grecia será el primer país europeo que no tenga televisión pública ¿total para qué?

2.700 personas se quedaron ayer sin trabajo inesperadamente; eso sin contar con el trabajo indirecto que, seguro, también generaría la cadena pública.

Esta mañana, en la conferencia de GfK me he encontrado con un directivo de RTVE.

¿Estaréis preocupados con lo de ayer?, le he dicho.

Bueno, España no es Grecia, ha sido su respuesta.

Ya vimos en Chipre que se puede hacer una quita a los ahorradores sin que pase nada. En todo caso se difunde que a quienes afecta de verdad es a los inversores y especuladores rusos y santas pascuas.

Vamos a ver ahora qué ocurre cuando se cierra una televisión pública de un país de tamaño medio. Si tampoco pasa nada, o si sus competidoras privadas aplauden la noticia, el siguiente caso puede ocurrir en un país más grande.

¿Por qué no?

Si total nunca pasa nada. ¿Para qué queremos televisiones públicas si Gran Hermano 3000 o Un príncipe para Marisa ya nos lo dan las cadenas privadas?

Hay que asfixiar a TVE

Mi admirada Chica de la Tele comentaba ayer la protesta de UTECA por los patrocinios de programas cada vez más frecuentes en TVE. Algunas marcas han acudido a la fórmula legal de los patrocinios culturales para estar presentes en una cadena sin la cual les resulta muy difícil alcanzar a sus públicos objetivos.

Cuando a mediados de 2009 el Gobierno de Rodríguez Zapatero cedió a las presiones del lobby de las cadenas privadas y suprimió totalmente la publicidad en TVE saltándose su propia norma anterior que hablaba de reducción progresiva, Tele 5 y Antena 3 se las prometieron muy felices. En contra de lo que creíamos algunos, los directivos de estas dos cadenas se sabían capaces de captar la casi totalidad del dinero que salía de TVE.

Y así fue.

En 2010, en el ligero paréntesis en la crisis económica que trajo un crecimiento de la inversión publicitaria, el dinero que salía de TVE se dirigió dócilmente hacia unas cadenas que se sabían capaces de imponer sus condiciones comerciales a los anunciantes. Volvieron a ser dos de las compañías más rentables de Europa y dejaron en paz a la pobre cadena pública.

Pero las cosas ya no fueron igual en 2011, con la fuerte caída de las inversiones publicitarias. Sus ingresos se redujeron; siguieron ganando mucho más que la mayor parte de las empresas españolas, pero mucho menos que el año anterior. Los directivos italianos se volvieron a poner nerviosos: hay que evitar que TVE tenga programas comerciales, que nos quitan audiencia. TVE pierde las carreras de Moto GP y tiene que aplazar, por la crisis y los recortes, la emisión de series de éxito.

Así no es extraño que algunos meses La 1 pierda el liderato de audiencia que ha mantenido casi continuamente a lo largo de algo más de dos años. Como ejemplo Tele 5, a base de programas de gran calidad, como Gran Hermano, Sálvame y otros del mismo estilo, ha ganado (por una décima) el mes de mayo de mayor consumo de televisión de la historia. Fue líder a lo largo de casi todo el mes, le superó La 1, a base de fútbol y festival de Eurovisión el pasado fin de semana y ha recuperado con doble dosis de Gran Hermano en la recta final.

El caso es que las cadenas privadas siguen ganando dinero en un entorno en el que el resto de los medios se ven abocados a prescindir de buena parte de sus plantillas. La solución: impedir a TVE el más mínimo atisbo de financiación, hasta llegar a asfixiarla.

Los anunciantes, por medio de su asociación, la AEA, han denunciado la postura de abuso de las cadenas privadas; los cambios legislativos de la última etapa socialista han propiciado un mercado sumamente concentrado en el que tan sólo dos grupos tienen una posición dominante tan fuerte que sitúan a los anunciantes (de los que viven) en una posición de sometimiento extremo.

La financiación de TVE es muy difícil en las actuales condiciones. Por la puerta de los patrocinios culturales puede entrar una pequeña cantidad de dinero que podría ayudar a salvar un buen número de puestos de trabajo.

Pero, para las insaciables cadenas privadas, incluso ese poco dinero es demasiado.

Se diría que sólo ven una solución: asfixiar a TVE.

No deberíamos permitirlo si no queremos que el panorama televisivo español se reduzca a un yermo en el que sólo florezcan programas de muy dudosa calidad.

Por el bien de todos, pidamos que vuelva la publicidad, en pequeñas cantidades, a TVE.

Gran Hermano sustituye a CNN+

Todo un signo de los tiempos.

Una vez cerrado el acuerdo entre Tele 5 y PRISA para la compra de Cuatro se van conociendo los diversos flecos de la operación.

Hoy ha sido el último día de emisión de CNN+. Tele 5 no podía mantener un canal tan poco rentable. A cambio pondrá en marcha un canal Gran Hermano 24 horas.

Hacer un buen canal de noticias es muy caro y da muy poca audiencia; luego no es rentable.

A cambio habrá pocas cosas más baratas que un canal sobre el veterano reality show; y muy probablemente conseguirá audiencias mayores que las del canal al que sustituye. Por tanto…en un mundo en el que el dinero lo es todo, no caben muchas dudas.

Como daño colateral, el veterano e indiscutible (aunque muy discutido) Iñaki Gabilondo, se queda sin el que podría ser su último trabajo. Aunque eso podría tener remedio: PRNoticias, el especialista en rumores sobre medios, habla de una posible oferta de Onda Cero; el rumor es verosímil: Gabilondo ya coincidión hace años con González Ferrari y se puede suponer que mantienen una buena relación.

Sería un final curioso para un hombre tan fiel al Grupo PRISA, del que sólo salió para dirigir los informativos de TVE en plena transición.

Pero es todo un signo de los tiempos que vivimos.

Los nervios de Tele 5

Estos días están siendo noticia los cambios de programación. Siempre lo son, pero ahora el ruido ha aumentado.

Ayer recibí un mail en el que me comentaban algunos cambios. Tele 5 había anunciado para mañana jueves el estreno de la nueva serie Acusados. Entonces Antena 3 decidió colocar ese día el último capítulo de El Internado. Evidentemente, se trataba de ponérselo difícil a su competencia.

Pero Tele 5, bajo mínimos tras el bajón de navidades, no se puede permitir muchos lujos.

Así que decidió trasladar al martes la emisión de la serie Aída, su mayor éxito actual. para hacerle la vida imposible a Los hombres de Paco, que funciona relativamente bien en Antena 3.

Eso obligaba a Tele 5 a trasladar Gran Hermano a los miércoles.

Pero el miércoles iba a emitirse el último capítulo de la temporada de Hospital Central.

No pasa nada. Ya le buscarán otra ubicación. Puede ser el jueves.

En estas Tele 5 consigue los derechos del partido Barcelona-Atlético de Madrid, de vuelta de la Copa del Rey (que, por cierto, La 1 llevaba varios días anunciando a bombo y platillo) que se va a jugar esta noche.

Hay que buscar un hueco para Gran Hermano. Lo ponemos el jueves.

¡Ufff! Me sobra un Hospital Central y no estoy como para desperdiciar programas atractivos.

¡Ah! la semana pasada se estrenó el martes un programa sobre los récords Guinness, que no tuvo el éxito esperado, así que pasará a la tarde del domingo, ahí el riesgo de perder inversión publicitaria es menor.

¿Alguien entiende algo? Yo, desde luego no.

Sólo que parece que en Tele 5 están nerviosos. Y no es para menos.

Después de casi cinco años de liderazgo de audiencia con muy escasas interrupciones (el año pasado sólo fallaron en el agosto olímpico y en el diciembre navideño) en el acumulado a 13 de enero se encuentran en tercera posición a casi cuatro puntos de La 1.

Y no es eso lo peor. Tele 5 basaba su liderazgo en un día muy sólido, sobre todo los laborables, que complementaba con Aída y la Fórmula 1 los domingos.

Ahora se mantiene firme en el prime time de algunos días, pero tiene profundas lagunas a lo largo del día.

Todo esto en un contexto en el que la inversión publicitaria escasea.

Veremos cómo le sale la jugada. De momento el primer movimiento se cierra con un relativo fracaso. Aída fue ayer el programa más visto, pero perdió casi un millón de espectadores respecto al pasado domingo.

Redujo distancias respecto a La 1 pero no consiguió superarle y ser la cadena más vista del día

Claro que también hizo daño a Los hombres de Paco…a lo mejor se trata de eso: ya que hemos de morir, muramos todos juntos. Com pensó Sansón respecto a los filisteos.

Existe una Ley que prohíbe cambiar la programación con menos de tres días de preaviso.

Uno de los criterios para planificar campañas publicitarias es la afinidad con el contenido. Y recuerdo que las cadenas en abierto viven de la publicidad.

Pero ¿quién habló de respetar la Ley? ¿a quién le importan los intereses del anunciante? ¿quién habló de respetar al espectador?¿las productoras se merecen algún respeto?

Todo parece indicar que un modelo de televisión está cayendo en desgracia.

¿Será el final de la televisión basura? No lo creo. Pero para quienes piensan que son los índices de audiencia los que han llevado a las aberraciones que hemos llegado a vivir, recuerdo los versos de Lope de Vega sobre la televisión de su tiempo:

Sepa quié para el público trabaja

que tal vez a la plebe juzga en vano

pues si, dándole paja, come paja

siempre que le dan grano, come grano.

Y en el siglo XVII no existía Sofres.