Hoy, 22 de octubre, se ha presentado el estudio sobre inversión en medios interactivos que PricewaterhouseCoopers hace para la IAB.
Son datos referidos al primer semestre de este año y no son buenos.
Es verdad que internet es el tuerto en el país de los ciegos, que sólo cae un 0,36%, cuando el conjunto del mercado cae casi un 28%.
Pero también es verdad que algunos nos habíamos hecho la ilusión de que internet estaba aguantando mejor, que todavía crecía.
Aún así, el hecho de haber resistido la crisis mejor que otros medios le ha hecho convertirse ya en el tercer medio por captación de inversión (tras la televisión y los diarios).
Aquí aún estamos lejos de que internet se convierta en el primer medio en inversión, pero todo se andará. Sólo es cuestión de esperar.
El estudio va mejorando poco a poco; el de este año es mejor que el del pasado.
Pero aún le queda mucho camino por recorrer.
En todas las presentaciones acaba quedando una cierta sensación de oscurantismo.
Un estudio que se hace por declaración y que reconoce a los enlaces patrocinados casi un 55% de participación en la inversión total, no se puede hacer estimando los datos de Google, el primer actor con diferencia del sector.
Otra cuestión: ¿Por qué ese miedo a estimar la inversión por anunciantes o a establecer rankings generales?
Claro que esto no es culpa de los autores del estudio.
Ni de la IAB.
Pero está claro que a la IAB todavía le queda mucho camino por recorrer para que este estudio ponga el conocimiento de internet al nivel del conocimiento de otros medios.
El tono autocrítico de Enrique Lara, de Adlink, al hacer la presentación, es muy esperanzador.