Cada vez más digitales

27 marzo 2012

Ayer a primera hora envié a los panelistas mi informe con los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de marzo. Unos minutos después los medios recibían un resumen.

Como había prometido en Casi Enteros el informe era optimista. No es fácil en estos tiempos que corren.

El mercado publicitario está viviendo una profunda transformación estructural que cabalga sobre la crisis económica que vive ya su quinto año. Eso hace cerca de cincuenta informes buscando algún dato para no deprimir a los panelistas (y a mí mismo a veces).

¿Qué hacer para ser optimista? Se puede mirar hacia fuera: el mercado publicitario mundial crecerá este año un 4,8% según ZenithOptimedia y lo hará aún mucho más en los países emergentes, incluídos varios de Latinoamérica.

Se puede enfocar hacia lo digital: la inversión publicitaria en Móviles aumentará este año un 11,3% según Vigía (mucho más según un buen número de empresas del sector); la inversión en Internet crecerá un 9,2%. El trozo digital de la tarta publicitaria volverá a crecer sin duda este año y será el segundo medio.

Incluso se puede mirar a la previsión de caída del conjunto del mercado, un 2,7% según Vigía. Para llegar a esa cifra en el conjunto del año, la evolución en lo que queda de año tiene que ser muy positiva tras un comienzo de año tan desastroso como hemos vivido.

Ayer mismo, muy pronto recogían los resultados la revista Anuncios, El Programa de la Publicidad o el portal Medios y marketing, que destacaban la caída del 2,7% del mercado.

El blog Eastwind destacaba que la inversión que más crecerá será la que se dirige a Móviles.

Marketingdirecto.com titulaba con la subida de Móviles e Internet.

A  lo largo de la mañana también lo fueron recogiendo los medios generalistas. El Mundo destacaba la subida de Internet. La Vanguardia destacaba las cifras de subida de Móviles en Internet. Un enfoque muy similar era el adoptado por LaInformación.com.

El diario económico Cinco Días hablaba de refugio de la inversión en los medios digitales. Su colega El Economista prefería el enfoque optimista y hablar de los crecimientos. Ese mismo enfoque era el elegido por Tele 5.

En total más de 20 menciones en el primer día desde que  lo envié. Hace tiempo que Zenith Vigía se ha convertido en una referencia.

Zenith Vigía está hoy de luto. Juan Manuel Navas, fundador de Discine, que ha formado parte del panel desde hace muchos años y siempre era uno de los primeros en contestar (esta vez también lo hizo) falleció el pasado viernes. Descanse en paz.

Viaje al optimismo

22 marzo 2012

Hace unas semanas mi amigo Ricardo Vaca me regaló un libro de Eduardo Punset: Viaje al optimismo. Lo he empezado a leer y está, junto con unos cuantos más en el montón de los que tengo a medias. Me he convertido en un zapeador de libros, que pasa de uno a otro (entre un montón que a veces llega a ser de 20 libros) en función del estado de ánimo o de las prisas por terminar alguno. Eso sí, suelo terminarlos todos.

Pero he traído a cuento ese título porque hace unos días se presentaron las previsiones de inversión publicitaria que cada tres meses publica nuestro grupo ZenithOptimedia.

Se espera que este año la inversión publicitaria aumente un 4,8%…en el mundo. Es una señal de recuperación económica (en el mundo, repito, pero se trata de economías interconectadas). Además mejoran respecto a las anteriores las previsiones para 2013 y 2014.

Y hasta ahí llega mi viaje al optimismo. Porque si ajustamos el foco y miramos un poco más cerca, las previsiones para Europa empeoran: pasan de un crecimiento esperado del 2% (hace tres meses) a que ahora se espere sólo un 1%.

Claro que aún es peor si miramos hacia nuestro pequeño mercado español. A finales del mes pasado ni siquiera llegué a comentar en Casi Enteros los resultados del último Zenthinela; eran malos.

Para este fin de semana tengo preparado el análisis de los datos del Vigía correspondiente a este mes de marzo. Como me viene ocurriendo desde hace ya demasiado tiempo ando en busca de un titular que no contribuya a deprimir aún más los ánimos.

A lo mejor utilizo Viaje al optimismo. Aunque al parecer todavía ni siquiera tengamos los billetes.

Te lo tenía que contar

19 marzo 2012

Decía el Eclesiastés que hay un tiempo para la vida y otro para la muerte, un tiempo para la alegría y otro para la tristeza…pero hay veces, de esto no nos advertía el libro sagrado, en las que se mezcla todo.

El jueves de la semana pasada te llamé por la mañana para ver cómo estabas. Después de pasar un invierno sin problemas, justo te habías constipado, pero estabas bien, ibas a llegar a la boda de Usúe como fuera; creo que nos lo habías dicho a todos. Era tu próxima meta y ya estaba muy próxima. Siempre has estado bien, animosa y con energía y las celebraciones, vernos a todos juntos, disfrutando, eran lo que más te gustaba.

Esa noche me llamó Blanca desde urgencias; te habías caído, pero estabas bien. Me llamabais para que no me preocupara si te llamaba y no encontraba a nadie (hablábamos todas las noches) te pusiste al teléfono y estuvimos hablando un rato sin problemas. Fue nuestra última conversación. Al cabo de un par de horas la hemorragia cerebral te dejó inconsciente y ya no volviste. Por la tarde te fuiste; tranquila, espero que sin sufrir, sin dar guerra, como te hubiera gustado…en otro momento.

Ahora a cada rato pienso: se lo tengo que contar, pero llamo y nadie coge el teléfono.

Este sábado fue la boda. Todos te teníamos en la cabeza, pero nadie lloró. Habíamos consumido todas las lágrimas el sábado y el domingo en el tanatorio y el lunes en el cementerio y en el funeral. Por cierto, estuvo todo Vitoria, como a tí te habría gustado. No podían dejarte sola los que habías acompañado en trances similares.

Usúe, nuesta Su, estaba guapísima. Nunca se pinta, como tú, así que los ligeros retoques que le habían hecho resaltaban mejor aún sus rasgos. El traje, de Basaldúa (Su le ha dado todos los caprichos a Maxi, ya sabes cómo es) sencillo y elegante, con una cola larguísima; le preocupaba si le iba a impedir bailar pero, luego te lo cuento, eso también lo hizo de maravilla.

Después de la sesión de fotos en casa bajamos y en la calle nos esperaba un Rolls Royce azul de época (otro capricho de Maxi); muy chulo, ya verás las fotos. Yo iba con chaqué, a pesar de que ya sabes que nunca me ha gustado disfrazarme (¡lo que se hace por una hija como Usúe!). Como era muy pronto (la puntualidad de los Madinaveitia, que no se lleva mucho en Madrid) nos fuimos Castellana arriba para hacer tiempo. Amelia y yo hicimos fotos con el móvil dentro del coche.

A las cinco y media en punto llegamos a Santa Bárbara, la iglesia que ya habíamos visitado contigo, con su larga escalinata. Carlos e Inés, su madre (seguro que te hacía ilusión que entrara una Inés más, como tu madre, en la familia) ya estaban esperándonos en el altar. También estaban por allí arriba Maxi, Amelia, Margarita, Herminio (más nombres familiares en la nueva familia)…

Las lecturas las hicieron las amigas (Bea Osa, la de La Sexta, y Luz, del cole) y Pilar. Cuando le tocó leer a Miriam no apareció el texto y se fue muy triste. Al final de la ceremonia el cura bajó del altar para invitarle a leer la bendición del Papa. Un detalle; te habría gustado.

La ceremonia fue rápida, al menos a mí se me pasó volando. Ya estaban casados. A la salida, los novios delante y yo detrás con Inés, nos sorprendió que la gente no saliera primero, así que llegamos a la calle y no había nadie, o casi. Aunque pronto empezaron a llover pétalos blancos.

Hacía un poco de viento, pero el día estaba soleado. Cuando los días anteriores nos decían: por fin llegan las esperadas lluvias después de un invierno tan seco, cuando por la mañana se nubló, no nos lo podíamos creer. Pero el día aguantó firme, sin llorar, igual que nosotros.

Los novios, ya casados, se fueron a hacerse fotos por Madrid y en la terraza del Casino.

Te quedaste sin ver el Casino, con las escaleras tan espectaculares, que sólo viste en las fotos de la invitación. Pero a todo el mundo le gustó. Luce mucho en las fotos. El salón Real, el de la cena, también es magnífico. Todo muy al estilo Maxi.

Seguro que te habrías emocionado, todos lo hicimos, cuando Elsa, tu nieta pequeña (no veas cómo lloró el viernes y el sábado) cantó y yo no lo sabía, la canción de Los Elefantes que Su quería dedicarle a Carlos. Antes de empezar estaba nerviosa y le daba vergüenza, pero lo hizo perfecto. Todo el mundo nos lo dijo. Estarás orgullosa, seguro.

Estaban todos. Sólo faltó alguien de la familia que estaba fuera desde hace tiempo. Una mesa entera la ocupaban mis amigos del Aquinas; te habría gustado. La boda era muy internacional. En tus tiempos venía alguien del pueblo de al lado, en la mía de casi todas las provincias de España; ahora tuvimos de Brasil, de Estados Unidos, de Perú, varios de Bélgica, claro, de Francia, de Portugal, de Mexico, de Alemania…

¡Cómo habrías disfrutado con tus biznietos! Ohian con chaleco y corbata, comiendo en la mesa de los primos mayores, Ekain con chaleco y pajarita. Se portaron muy bien (o al menos eso pienso yo; seguro que sus padres también, aunque hablé poco con ellos, como con casi todo el mundo).

Cenamos muy bien; ellos se levantaban, nosotros nos levantábamos a saludar a unos y a otros. En muchos momentos la mesa presidencial, en la que deberías haber estado tú, se quedaba vacía del todo. Habías mucho vacío sin tí, pero creo que no se nos notaba.

Nos costó bajar a la discoteca, pero por fin llegaron los novios…y empezaron su vals (sí, el Danubio azul, Maxi se impuso, pero seguro que era también el que tú querías) que luego fue el nuestro. Se notaron las clases; hicimos los cambios de pareja casi bien y la gente aplaudía. Más aún cuando los novios hicieron una coreografía espectacular con un bolero.

Y ya siguió el baile. Ya sabes que tus hijos lo damos todo en las bodas; esta vez tus nietos también. Aguantamos hasta el final, mucho más tarde de la hora prevista, sin dejar de bailar. Maxi, mientras tanto se dedicaba a las relaciones públicas ¡alguien tenía que hacerlo! Seguro que tú estabas por allí viéndonos, igual en la mesa de la tía Ángeles, que también estuvo hasta el final. Aunque os habéis visto poco, seguro que hacías buenas migas con ella, como con todas sus hermanas que ya no están. Me acordaba de la boda de Pilar Corral en la que vimos amanecer contigo cuando salíamos.

Ayer ya se fueron de viaje. Hoy nos han mandado un montón de mensajes desde Hong Kong. Otras veces los apuntábamos en un cuadernito ¿te acuerdas?

Te lo tenía que contar, pero ya no me coges el teléfono, así que te lo escribo aquí. Espero que no te importe que lo lea más gente.

El secreto está en crecer

07 marzo 2012

Las soluciones que se están poniendo hasta ahora a la crisis van todas en una misma dirección: recorte de gastos. Está claro que no están siendo muy eficaces.

El problema que nos atenaza, a nosotros y a casi toda Europa es el porcentaje que la deuda representa sobre el total de la economía; parece muy difícil bajar ese porcentaje…y haciendo que el tamaño de la economía decrezca aún nos lo ponemos más difícil.

Es una cuestión de matemática elemental: si debemos 10 y el tamaño de la econmía es 100, nuestra deuda será del 10%; si nuestra economía se reduce a la mitad y pasa a representar 50, sin que la deuda se modifique ya deberemos el 20%. Además, si la economía se reduce aumentará el paro y con él los subsidios y la deuda aumentará aún más. Probablemente llegue al 30%. Y si debemos mucho los mercados querrán cobranos más por el dinero que nos prestan. Habremos entrado en una espiral de la que es difícil salir.

Ese ha sido el problema de Grecia y, a poco que nos empeñemos, puede acabar siendo el nuestro.

En cambio, si conseguimos que nuestra economía, nuestro PIB, crezca, automáticamente se reducirá el porcentaje que representa la deuda. Si nuestra economía de tamaño 100 del ejemplo anterior pasa a tener tamaño 200, nuestra deuda de 10 será ya sólo del 5%. Como además se reducirá el paro y tendremos que pagar a menos personas y además aumentarán las aportaciones por impuestos…la deuda bajará también en términos absolutos y puede que ya sólo sea del 3%.

A lo mejor la publicidad y otras medidas de estímulo al crecimiento tiene un papel en todo esto.

Ya sé que las cosas no deben de ser tan sencillas; si no, se le habrían ocurrido a alguien más listo y con más responsabilidades. Pero ¿a que el cuento aritmético era bonito?

El precio justo

03 marzo 2012

No voy a hablar de uno de los programas de televisión de mayor audiencia de la historia de España, aunque no está mal recordar de vez en cuando que a finales de los ochenta dos tercios de la población española se sentaban frente al televisor para ver un mismo programa: El precio justo, que producía Jorge Arqué con su Videomedia, una de las grandes en la producción española.

Esta es otra historia.

Ayer recibí un tuit (uno de esos mensajes cortos en la red Twitter) de Sam Júdez, una publicitaria catalana a la que no conozco personalmente, lo que no impide que goce de una gran admiración por mi parte; hace poco le voté como la mejor publicitaria joven. El tuit linkaba a un artículo de la contra de La Vanguardia y Sam comentaba:

¿Y si abogáramos por el fair cost? Made in Europe: producimos donde no todo vale.

El artículo, una entrevista de LLuis AmiguetNancy Fraser, a quién tampoco conocía (es tremendo, con los años mi incultura crece en lugar de disminuir) está lleno de ideas sugerentes. Lo mejor es que lo lean entero pero voy a entresacar alguna de esas ideas para quienes, como nos pasa a todos habitualmente, no tengan tiempo de acercarse al artículo completo.

el hambre de trabajo de millones de inmigrantes chinos del campo a la ciudad permite milagros productivos globales.

a medida que los trabajadores de países emergentes vayan adquiriendo más derechos –ojalá los logren pronto– nosotros, los empleados de países anteriormente ricos, los iremos cediendo… con nuestros salarios.

Cada vez que un trabajador norteamericano entra en Wal-Mart y compra productos chinos baratos está rebajando su salario.

Usted compra barato lo que antes fabricaban en su país o en otro país europeo que respetaba los derechos laborales y, de ese modo, contribuye a liquidar su empleo y a rebajar su propio salario.

Pero seamos realistas: no podemos bajarnos del tren de la globalización, porque aislarse sería peor que la peor de sus consecuencias.

Cada Estado protegía a sus ciudadanos y, mediante sus impuestos, redistribuía la riqueza que creaba su economía en forma de servicios del Estado de bienestar. Pero para poder redistribuir la riqueza, primero hay que crearla, y lo que Europa fabricaba y vendía para mantener sus servicios hoy lo fabrican y venden mucho más barato los países emergentes.

…los occidentales ya hemos cedido bienestar sin darnos cuenta…Recuerde que sus padres podían vivir relativamente bien sólo con el salario del cabeza de familia. Hoy son imprescindibles dos sueldos para mantener el mismo nivel de vida en un hogar.

la vida low cost: usted paga menos y así le acaban pagando menos a usted.

Y en el otro extremo está el high tech: Google, Facebook, Apple… Son sectores californianos donde los sueldos se han disparado.

¡Aquí (en Europa) evaden sus impuestos!

Porque sus estados nacionales europeos ya son impotentes para hacerles pagar. Pueden confiscar las rentas del trabajo de sus clases medias, pero son incapaces de hacer pagar a grandes fortunas o multinacionales.

Se gravan más las rentas del trabajo que las del capital, precisamente por la misma lógica anticuada: si se molesta al gran capital, se irá a otra parte y perderemos inversiones. Si evitáramos los paraísos fiscales –algo perfectamente factible con la suficiente presión ciudadana–, se frenaría ese proceso.

Y concluye:

Necesitamos un nuevo cosmopolitismo que sepa ver que nuestros grandes problemas globales ya no tienen soluciones nacionales. Así podremos crear instituciones globales para solucionarlos.

La idea de fair cost, que propone Sam Júdez, me parece excelente; utópica, pero excelente. Si nos negáramos a comprar productos que son muy baratos porque proceden de la explotación de personas, si frenáramos el poder del capital financiero especulativo y los paraísos fiscales, estaríamos defendiendo a los trabajadores chinos…y nuestros propios puestos de trabajo. Puede ser la última línea de defensa del Estado del Bienestar.

Merece la pena pensarlo.

Billones y trillones

29 febrero 2012

Los billones y los trillones son cantidades muy grandes, que pocas veces nos encontramos en la vida normal. Los veíamos cuando se hablaba de distancias interestelares y poco más, pero ahora es bastante habitual encontrárselos cuando se habla de economía o de tráfico en internet.

Én español un billón es un millón de millones y se representa por un 1 seguido por doce ceros (1.000.000.000.000); un trillón es un millón de billones, o un billón de millones, si lo prefieren; se representa por un 1 seguido de dieciocho ceros (1.000.000.000.000.000.000) y es una cantidad tremendamente grande.

Nuestro sistema de numeración, y la manera de nombrarlo tiene una lógica bastante sencilla, aparentemente; pero la humanidad ha tardado muchos milenios en llegar a ella: mil miles hacen un millón; un millón de millones hacen un billón.

Pero, como dijeron los astronautas del Apolo XIIItenemos un problema y el problema nos viene precisamente de la patria de aquellos astronautas.

Los norteamericanos, y ahora ya los anglosajones en general, no conocen esa lógica (no nos extrañemos, los ingleses no han visto las ventajas del Sistema Métrico Decimal y siguen midiendo en pies, yardas y millas, que se relacionan entre sí por unos multiplicadores con varias cifras decimales). Así que llaman billón a los mil millones (un 1 con nueve ceros; para lo que en castellano existe una palabra tan fea como millardo) y trillón a nuestro billón.

Así que cuando nos vienen noticias en inglés, si quien las recoge, o las traduce, no tiene cuidado podemos encontrarnos ante grandes barbaridades.

Hoy he leído que el mercado de móviles representará 1,9 trillones de dólares en 2015. Si tenemos en cuenta que el mundo ha llegado hace muy poco tiempo a los siete mil millones de habitantes, eso quiere decir que cada habitante gastará por término medio doscientos setenta millones de dólares al año.

Casi voy a prescindir de mi móvil y con lo que me ahorre me dedico a vivir de las rentas.

Televisión concentrada

26 febrero 2012

Ayer estuve grabando en Intereconomía un programa que se emitirá dentro de un rato: hoy domingo hacia las 21:30.

Se trata de un especial informativo sobre la telebasura, pero yo participé en el coloquio inicial con Alejandro G. Lavilla (actualmente profesor, pero anteriormente alto directivo de varias cadenas de televisión), Luis Petit, Director de la AM (Asociación de Agencias de Medios) y Luis Usera Director General Comercial de la propia cadena Intereconomía. El coloquio se centró en las peculiaridades de nuestro mercado publicitario de televisión.

En teoría, en un mercado perfecto, si una cadena consigue el 20% de la audiencia debería llevarse el 20% de la inversión publicitaria. Pero está claro que el mercado no es perfecto. Para empezar más de un 20% de la audiencia no se puede comercializar porque la tiene TVE a quien se la ha prohibido competir en el mercado publicitario.

La semana pasada se publicaron los resultados de Antena 3 y Mediaset (el grupo de Tele 5, propiedad de Berlusconi). Ambos grupos publicaron beneficios escandalosos; de nuevo volverán a estar entre las empresas cotizadas en Bolsa más rentables de Europa.

Las cuentas que hacían en Intereconomía venían a decir: si entre los dos grupos reúnen alrededor del 50% de la audiencia y tienen más de 200 millones de beneficios, si nuestra cadena tiene un 1,5% de la audiencia debríamos tener en torno a 6 millones de beneficios.

Pero en un mercado en el que prácticamente tenemos un duopolio, con la capacidad de presión que eso supone y en un momento de crisis, que no sólo lleva a la reducción de la inversión publicitaria sino también a una gran concentración, tenemos a dos grupos con grandes beneficios y todos los demás al borde de la asfixia.

¿A quién beneficia eso? Sólo a esos dos grupos. Todos los demás actores: otras cadenas, anunciantes, agencias, productoras…son los grandes perjudicados por esta situación, que tiene todos los visos de perpetuarse.

Curioso que los adalides del capitalismo ultraliberal sean las primeras víctimas de un sistema que, en sus formas actuales, tiende inevitablemente a la concentración.

IAB: en busca de las cifras reales de internet

22 febrero 2012

Estoy metido en una aventura compleja, pero muy interesante.

Hace ya unos cuantos meses, antes del verano, me llamó Gonzalo Iruzubieta, de IAB:

nos han encargado realizar un nuevo estudio sobre inversión en Internet; aún no es seguro que se vaya a hacer, pero si sale adelante, me gustaría contar contigo.

Unos días después hablamos los dos con Antonio Traugott, el Director General de IAB, y nos pusimos en marcha.

Desde hace más de diez años Infoadex proporciona en su estudio anual datos de la inversión en Internet, considerado como medio convencional, es decir del dinero que los anunciantes pagan a los medios por la publicidad que insertan en ellos.

Pero, como explica en este vídeo Daniel Solana, el inspirador de este nuevo estudio, las cosas han cambiado mucho en los últimos años. Si hace una década la inversión en medios pagados representaba casi la totalidad de lo que los anunciantes invertían en publicidad, ahora las cosas han cambiado: una buena parte de la comunicación se realiza utilizando medios propios, otra parte se dedica a conseguir ganarnos a los consumidores para que hagan de altavoz de nuestra marca, son los medios ganados. En inglés nos hablan de POE, iniciales de Pay, Own, Earned. El propio Daniel Solana lo explica mucho mejor que yo en este artículo.

El lunes pasado se presentó el nuevo estudio a la prensa profesional. Alguno de los periodistas asistentes entendió que este nuevo estudio se posiciona en contra de los datos de Infoadex. Yo no lo veo así. El estudio de Infoadex se refiere a los medios pagados y hace una buena aproximación a lo que pretende medir.

Este nuevo estudio, del que se encarga el Grupo Consultores, es un estudio más ambicioso, como resalta Kika Samblás en este vídeo. Más ambicioso quiere decir también más complejo. Se realiza a partir de la información extraída de una muestra amplia de empresas. Conseguir una muestra representativa de todas las empresas que invierten en comunicación digital no es sencillo. Dentro de cada empresa no siempre es fácil encontrar al interlocutor; no siempre una sola persona conoce la información sobre todos los aspectos del problema. Y así podría seguir hablando de los muchos problemas que nos vamos encontrando al realizar el estudio.

Pero ¿quién dijo que nos gustaran las cosas fáciles?

Los resultados del estudio se presentarán el día 28 de marzo. Estoy seguro de que no será un estudio perfecto (así podremos mejorarlo el año que viene…y los siguientes) pero estoy seguro también de que será un buen estudio, el mejor que se puede hacer en estos momentos. Detrás hay un buen equipo, que está poniendo todo su empeño para conseguirlo.

Brecht

19 febrero 2012

Primero dijeron que reducirían su publicidad, pero yo no dije nada, porque había demasiada publicidad.

Luego quitaron de golpe toda su publicidad, pero yo no dije nada porque ¿a quién no le gusta una cadena de televisión sin publicidad?

Luego dijeron que la fórmula de financiación propuesta no era legal, pero yo no dije nada: ya encontrarían otra fórmula.

Luego dijeron que iban a reducir en 200 millones la aportación de los presupuestos del Estado, pero yo no dije nada porque había capítulos en los que se podían recortar gastos.

Luego dijeron que era una televisión demasiado cara para estar perdiendo audiencia, pero yo no dije nada porque una televisión pública no hace falta que sea líder de audiencia.

Ahora puedo elegir entre ver Gran Hermano, La Noria, Sálvame o quitar la tele.

Creo que voy a quitar la tele.

Veo que el poema que siempre había pensado que pertenecía a Bertol Brecht en realidad es de Martin Niemeller, pero he preferido mantener el título porque creo que mi error está bastante extendido y puede servir como referencia.

Primero vinieron por los comunistas y no dije nada porque yo no era comunista.
Luego vinieron por los judíos y no dije nada porque yo no era judío.
Luego vinieron por los sindicalistas y no dije nada porque yo no era sindicalista.
Luego vinieron por los católicos y no dije nada porque yo era protestante.
Luego vinieron por mí, pero para entonces ya no quedaba nadie que dijera nada.

 

Esta semana Cádiz es Televisión

12 febrero 2012

El miércoles me voy a Cádiz.

Voy en plenos carnavales, pero no voy por los carnavales.

Está a punto de comenzar la conmemoración de La Pepa, la primera Constitución española, la de 1812, de la que se celebra el segundo centenario. Pero no voy a Cádiz por la Pepa.

El miércoles comienza en Cádiz el Seminario de AEDEMO de Televisión, el evento anual en el que nos reunimos todos los que investigamos la televisión desde un lado, el propio medio, o desde el otro, las agencias y los anunciantes.

Esta vez el título del Seminario es Televisión multipantalla y, como viene ocurriendo en los últimos años se hablará menos de la televisión tradicional que de las otras opciones que cada vez tienen más repercusión.

Hay gente que va a los aedemos de tele para divertirse; mucha gente va para ver a sus colegas, es una buena ocasión para vernos muchos juntos; yo intento no perderme ningún aedemo (esta es la edición 28ª y habré asistido a unas 25) por esas razones pero sobre todo por saber qué es lo que se está haciendo en investigación, por estar al día.

También he ido muchas veces para hablar, para exponer una ponencia. La última, que yo pensaba que sería la última definitivamente, fue en Valencia, en 2005, hace ya siete años (¡Cómo pasa el tiempo! Creía que hacía mucho menos). Entonces, con José María Rubert ganamos el premio a la mejor ponencia. Tenía intención de volver ya sólo para escuchar a los demás y dejar a otras personas de mi equipo que representaran a Zenith. De hecho Mapi ya ganó hace dos años en Toledo un premio a la mejor ponencia. Pero este año vuelvo a hablar, con Mapi como compañera. Vamos a contar El Pool, la investigación sobre formatos de vídeo en Internet que hemos dirigido durante más de un año para Vivaki y en la que han participado 26 empresas (9 medios, 10 anunciantes, las 4 agencias de medios del grupo, 2 institutos de investigación y una empresa de tecnología) además de la propia Vivaki.

Este año el Seminario tiene muy buena pinta, con dos mesas redondas además de las 13 ponencias. Como viene ocurriendo en los últimos años, una buena parte de las ponencias las impartiremos personas que trabajamos en agencias de medios, pero esta vez también hay cadenas de televisión, consultores e institutos de investigación

Si la oferta te parece interesante seguro que todavía estás a tiempo de asistir. Si lees este blog por motivos profesionales, seguro que ya sabes que el seminario es interesante.

Y si asistes y te parece que nuestra ponencia es interesante ¡vótanos! Esta sí que va a ser seguro mi última participación como ponente.