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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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El precio del Cine

Se está celebrando estos días una nueva Fiesta del Cine; creo que ya es la novena edición. Vuelve a ser un éxito.

La Fiesta mantiene el procedimiento (inscribirse previamente en una web) y el precio (2,90€) y se mantiene también el éxito de casi todas las ediciones anteriores (en alguna, la coincidencia con partidos importantes de la Champions perjudicó algo el número de asistentes).

Se han inscrito en la web más de millón y medio de espectadores. El martes, el primer día, asistieron a las salas de cine 495.368 espectadores, según datos de Rentrak, lo que multiplica por ocho la cifra de asistentes del martes de la semana anterior y aumenta un 53% la cifra de la edición anterior, la de mayo.

Eso demuestra, de nuevo, que el Cine es muy sensible al precio, que tiene, en términos económicos, una gran elasticidad, como recogía, hace ya dos años en un artículo Alfonso Oriol, CEO de Movierecord, que algo debe de saber del tema.

En la Fiesta del Cine se vuelven a ver colas para entrar

También hace dos años por estas fechas yo hacía una propuesta en este blog: que durante todo el año (y no sólo en la Fiesta del Cine) los precios varíen a lo largo de la semana y sean más bajos en los días de menor asistencia (que así dejarían de serlo).

No tengo los datos de asistencia por día de la semana, pero bastaría analizar la información de Rentrak para realizar un estudio de precios que sirviera para maximizar los ingresos.  Una propuesta, (sin datos es osada y seguramente errada), podría ser: los lunes 3€, los martes 4€, los miércoles 5€, los jueves 6€ y los fines de semana los precios actuales. Desaparecería el concepto de Día del Espectador porque todos lo serían. Incluso se podría sofisticar más la fórmula en función de las sesiones.

No creo que nadie esté más interesado en mantener unos precios elevados que en obtener mayores ingresos. Y siempre es mejor mantener las salas llenas que vender unas pocas entradas por sesión, algo que para el espectador es bastante deprimente.

Como se puede leer en el artículo de Alfonso Oriol en las fiestas del cine (yo diría con los precios variables) ganan todos: productores, distribuidores, exhibidores y hasta el Ministerio de Hacienda, porque aumenta la recaudación de IVA. Y por supuesto el espectador, que podría acudir más veces a ver las películas como más le gustan por un precio más asequible. Además haría al Cine aún más atractivo para los anunciantes, que conseguirían una mayor audiencia.

¿Por qué no probar?

Otro buen año para el Cine Español

Mi amigo Juan Ramón Plana, que ha sido durante muchos años Director General de la Asociación Española de Anunciantes y ahora es un feliz jubilado, ha escrito un libro que publicará en el próximo mes de enero. Yo he sido uno de los privilegiados que ha podido leerlo antes de su publicación y emocionarme con muchas de sus páginas. En una de ellas se puede leer:

¡Viva el cine español, sus intérpretes y directores! Sé que muchas personas, algunos de mis conocidos, no van a ver cine español, en mi caso es al revés lo prefiero sobre cualquier otra historia, sobre cualquier otro cine, es mi gente, su vida…y ahora ya cuento con amigos entre las personas (heroicas) que lo hacen…

A mí me pasa algo parecido. No voy a decir que me gustan todas las películas españolas; ni mucho menos. Pero sí que muchas de las películas que más me gustan son españolas. Me gustan los temas próximos, contados por gente próxima de una manera próxima.

Las cifras del cine español este año se estaban quedando muy por debajo de las del año pasado, muy marcado por el éxito, no del todo esperado, de la comedia Ocho apellidos vascos, que se quedó muy cerca de los diez millones de espectadores.

Pero en las últimas semanas ese efecto se está corrigiendo. A lo largo del mes de septiembre las listas de las películas más vistas, que publica Rentrak, se han visto pobladas por películas españolas. En varias ocasiones cinco de las diez primeras eran españolas. Atrapa la bandera ocupó la primera posición sus dos primeras semanas y un mes después

de su estreno continúa entre las cuatro más vistas y acumula ya más de millón y medio de espectadores. Regresión, la última película de Alejandro Amenábar ha sido líder sus dos primeras semanas y se sitúa como el mejor estreno de película española del año. Menor, pero también importante, ha sido el éxito de Anacleto…y así, unas cuantas más.

Y aún queda pendiente Ocho apellidos catalanes, que se estrenará a finales de noviembre y para la que, ahora sí, se augura un gran éxito.

También podremos disfrutar aún de una nueva Fiesta del Cine, la primera semana de noviembre. Esperemos que no coincida con partidos de fútbol importantes (que estropearon la de primavera) y se repita el éxito de años anteriores.

Con todo ello se espera que la cuota del cine español se sitúe por encima del 20% del total.

Habrá que ver cómo funciona Loreak en su carrera hacia los Óscar. Hay que reconocer que enviar una ópera prima rodada en euskera es una apuesta atrevida.

En cualquier caso, celebremos los éxitos del Cine Español, nuestro cine.

No la vio ni el Tato

Ayer murió Saza. José Sazatornil era uno de los grandes actores españoles. Aunque todos los medios le han calificado como secundario (y seguramente lo fuera por la duración de sus papeles en los repartos en los que participó) creo que hay muy pocos actores que hayan dejado una huella más profunda en la memoria de la gente. ¿Quién no recuerda varias de sus actuaciones magistrales?

Foto: Archivo

Como homenaje a su memoria La 2 emitió anoche La escopeta nacional, una de las grandes películas de Berlanga en las que Saza tiene un inolvidable papel secundario.

Seguramente mucha gente no se enteró; suele pasar con esos homenajes rápidos, en el mismo día: no da tiempo a promocionarlos. Yo mismo me he enterado esta mañana leyendo el informe sobre la audiencia de ayer que ha escrito Ana, de mi equipo.

En estos días de julio en los que hay mucha gente de vacaciones, Ana ha añadido a sus ocupaciones habituales de análisis de las redes sociales la elaboración de los informes de audiencia de televisión. Y lo está haciendo muy bien. Se arriesga a que le encarguemos que siga haciéndolos aunque no haya nadie de vacaciones.

Copio aquí literalmente su informe:

Poco se habla de la iniciativa de RTVE, que desde mayo y hasta el año 2017, dedicará el prime time de La2, todos los días, de lunes a viernes, a emitir una película española del siglo XX. Ayer, como homenaje a la muerte del actor José Sazatornil, “Saza”, un imprescindible de Berlanga (y tantos otros), La2 emitió “La Escopeta Nacional”. No la vio ni el tato (5,6%), al fin y al cabo sólo es cine español, y ayer emitían joyas como “Novia por Contrato” (14,8%) en A3 o el estreno de Invisibles en T5, la serie de Spielberg donde adorables niños se convierten en violentos asesinos dispuestos a destruir el mundo. Fue la emisión más vista del día, con 2,1 millones de telespectadores.

Aunque en estos tiempos que corren un 5,6% en La 2 es casi un récord (duplica la media de la cadena en lo que va de mes y sólo Saber y ganar está muy por encima de esas cifras cada día)  y lo de no la vio ni el Tato puede ser un poco exagerado, es una pena que sólo 727.000 personas vieran ayer la joya de Berlanga.

No recuerdo haber visto nunca Novia por contrato; supongo que es una típica comedia americana sin importancia, pero competir con Spielberg es duro en cualquier caso.

Aun así siguen llamando la atención las cifras de la televisión: casi hablamos de fracaso cuando hubo más de 700.000 personas viendo a la vez un mismo contenido. ¿Cuántos vídeos en Internet alcanzan esas cifras?¿En cuánto tiempo?

Estas líneas pretendn ser mi homenaje a Sazay al buen trabajo de Ana, con su siempre personal sentido del humor.

2015 puede volver a ser un buen año para el Cine

Esta semana Rentrak ha publicado los datos del Cine correspondientes al primer semestre de 2015. Son muy similares a los del año pasado (una caída de menos de un millón de euros, menos del 0,5%)  lo que, curiosamente, da origen a interpretaciones dispares.

Mi amigo Arturo Guillén, de Rentrak, lo ve como una confirmación del cambio de tendencia que se vivió el año pasado:

Y explica esta visión descontando el fenómeno Ocho apellidos vascos, que el año pasado revolucionó las taquillas de forma inesperada y difícilmente repetible:

De hecho esa sola película recaudó 55 millones de euros:

Y, como recalcaba Panorama Audiovisual, ayudó a duplicar el número de espectadores del cine español.

En todo caso, una cifra ligeramente más baja se puede recuperar con un empujón importante. Como sugiere Amalia Blanco, eso podría ocurrir este mismo mes, que compara con un flojo julio de 2014:

Pero hay quien prefiere ver sólo la otra cara de la moneda: la puesta en marcha de la LPI no hace repuntar la recaudación del Cine. El problema siguen siendo los precios; en la línea de lo que propuse yo hace ya casi dos años:

Este año ya se ha celebrado la primera Fiesta del Cine, con menos éxito que en años anteriores. La elección de fechas fue muy arriesgada, al coincidir con jornadas de fútbol europeo con participación importante de equipos españoles. El cine como alternativa para los que no nos gusta el fútbol podía ser una buena idea, pero no termina de funcionar cuando la asistencia al cine se suele hacer en pareja o en grupo (y es raro que a ninguno de los componentes del grupo le guste el fútbol).

Se puede estar de acuerdo con una u otra interpretación pero, con los estrenos que aún quedan por llegar se puede confiar en que éste puede ser un buen año para el Cine en sala. Una buena opción para huir del calor en estos apabullantes días de julio.

50 sombras de Grey reactiva la publicidad en el Cine

Este fin de semana 50 sombras de Grey ha vuelto a ser la película más vista en los cines, según datos de Rentrak.

La película es todo un fenómeno del marketing actual. Una novela autopublicada por su autora y descubierta por una gran editorial que la convierte en un gran éxito mundial de ventas y se extiende a una secuela de otras dos novelas. En el cine ha habido campañas en medios y en redes sociales desde el primer momento del rodaje: la selección de los autores, el trailer, el momento del estreno (la víspera de San Valentín) todo ha sido minuciosamente planificado.

En el mundo de la publicidad se propuso desde muchos meses antes del estreno que los anunciantes lo arroparan. El éxito ha acompañado desde el primer momento a la película: los siete millones de euros de recaudación que consiguió en España en el primer fin de semana la convierten en el mejor estreno desde 2012. Nunca se habían vendido tantas entradas con meses de anticipación.

Además de todo eso Callao City Lights, Movierrecord y Discine decidieron utilizar la película para reactivar el Cine como medio publicitario. El pasado martes llenaron el Cine Callao de publicitarios para ver la película y también un trailes de promoción en el que se destacaban las bondades del Cine como medio publicitario y su capacidad para generar recuerdo. Los datos del estudio Buñuel (y los del Lumière que hicimos hace ya veinte años) así lo corroboran.

Yo, que lo leo todo, leí el primer tomo de la trilogía. Con eso tuve bastante.

Creo que la novela está bien llevada al cine. Sin caer en el porno duro que podría haber sugerido la película y centrándose más en el lujo que rodea a los protagonistas.

Me cuesta entender cómo el ciclo tuvo tanto éxito entre las mujeres cuando se trata de un caso de apología de los malos tratos.

Pero así son las cosas.

 

Historias de la Radio

¡No me la pierdo!

Esta noche el programa Versión española de La 2 recupera una de esas películas que han hecho la historia del cine español: Historias de la Radio, de José Luis Sáenz de Heredia.

Alguno de mis lectores pensará: española y de los años cincuenta; ¡seguro que es casposa y se ha quedado anticuada! No lo creo; no lo crean. Es una película muy divertida, en la que se pueden ver las actuaciones de algunos de los más grandes actores españoles de todos los tiempos. Con Pepe Isbert al frente, también desfilan por la película Paco Rabal, Tony Leblanc o Ángel de Andrés entre otros.

Con tres surrealistas episodios se construye una película sobre los concursos de aquella radio entrañable con la que crecimos los españoles de mi generación; una Radio que, como no podía dar información (salvo la conexión obligatoria con los partes de Radio Nacional) hacía un gran despliegue de imaginación y creatividad en todo lo demás.

Además de los actores podemos ver también nada menos que a Bobby Deglané, la persona que revolucionó la Radio española de la época.

Como complemento veremos un coloquio espectacular en el que Cayetana Guillén Cuervo, la presentadora, moderará a Luis del Olmo, Iñaki Gabilondo (las dos figuras clave de la Radio de los primeros treinta años de la democracia) y Pepa Fernández, la protagonista de las mañanas de los fines de semana en RNE. Creo que no se puede pedir más.

Escuchar a Gabilondo y Del Olmo, dos verdaderos pozos de sabiduría radifónica (y de sabiduría y buen hacer, en general), ahora que han reducido su actividad, debería ser una asignatura obligada para todos los que trabajamos alrededor de los medios.

Todo un lujo.

2014 fue un buen año para el Cine

Ayer se publicaron los títulos de las películas que este año optarán a los Goya. El niño y La isla mínima se hicieron con el mayor número de nominaciones, pero los académicos también se acordaron de Mortadelo y Filemón contra Jimmy el cachondo, Ocho apellidos vascos, Relatos salvajes o Dios mío, pero qué te hemos hecho, algunas de las películas que han ayudado a que 2014 haya terminado con un aumento del 14% en la asistencia a las salas de cine.

¿Cómo ha sido posible esto en un país que considera el Cine como un artículo de lujo y lo penaliza con un IVA del 21%?

Hay varias razones:

Una buena cosecha de títulos: En España Ocho apellidos vascos se ha convertido, según datos de Rentrak, en la segunda película más taquillera de la historia, sólo superada por Avatar. Pero además hemos vivido otros éxitos: los ya citados como candidatos a los Goya, pero también los de películas extranjeras como Transformers, Guardianes de la galaxia, Maléfica, X-Men o Capitán América,… En un mundo tan dominado por las sagas y los personajes de comic no sé si decir que tiene mérito o que no es extraño que el cine español haya conseguido una participación de casi el 25%  (24,9% exactamente) en la cuota de pantalla.

Unas acertadas acciones de marketing: He hablado aquí ya varias veces de La Fiesta del Cine como uno de los motivos del crecimiento de la asistencia a las salas. Creo que en un momento como el que vivimos, en que Internet lo ha revolucionado todo, mantener una política de precios fijos (y muy elevados) era un tremendo error.

Estoy seguro de que si los exhibidores siguen avanzando por ese camino y profundizan en la diversificación de precios para los distintos días de la semana, dejaremos de ver las salas vacías muchos días entre semana. Y aumentará de nuevo el número de asistentes. Aunque la recaudación no aumente tanto. En 2014  un aumento del 14% en el número de asistentes sólo supuso un incremento del 5% en la recaudación, por la bajada en el precio medio de las entradas.

Pero ¿no será mejor ingresar un 5% más que seguir viendo cómo los espectadores abandonan el Cine?

El Cine se recupera

Esta semana han salido los datos del EGM. Como es un estudio muy amplio, que tres veces al año nos proporciona muchísima información, casi siempre se recogen sólo aspectos parciales. Para muchos habrán pasado inadvertidos los resultados del Cine. Yo creo que son muy relevantes: ahora va al Cine cada semana un 4,2% de los españoles (si nos fijamos en los datos del último trimestre; un 3,8% si miramos la media anual). Es una cantidad pequeña, pero supone que lleva ya año y medio de recuperación tras el mínimo que registró en la primavera de 2013. Desde ese momento el número de espectadores ha aumentado ¡un 75%!

También los datos de Rentrak, la empresa que audita la asistencia al cine en las salas, reflejan una importante subida.

La asistencia al cine ha crecido en un millón de espectadores por mes.

Yo creo que no es casualidad. Es el resultado de que el Cine en su conjunto, como medio, se ha puesto las pilas.

Cada vez que se celebra una Fiesta del Cine (y este año ha habido dos) los resultados son mejores que en la ocasión anterior. La última llevó al Cine un 15% más de espectadores que la anterior. Empieza a haber películas que, en su estrategia de lanzamiento contemplan situarse cerca de una Fiesta del Cine para así aprovecharse de su tirón y ganar en número de espectadores.

Todo parece indicar que la asistencia al Cine es una variable muy sensible al precio. Estoy seguro de que si los exhibidores le dan una vuelta más y se plantean un precio variable en función del día de la semana, los resultados (no sólo los de asistencia, también los de ingresos) serán aún mejores. Hace ya más de un año, lo sugerí aquí.

Es verdad que un incremento de espectadores del 15% sólo ha supuesto un incremento de ingresos del 4%, pero ha supuesto un aumento.

Seguro que si además se producen estrenos de éxito como el de Ocho apellidos vascos la cosa mejora.

Y si se reduce el IVA cultural a una cifra que no suene a extorsión también.

Pero a mí me deprime un poco ir al cine entre semana y encontrarme sólo a otras cuatro o cinco personas en la sala.

Algo se mueve en la medición de televisión

Esta semana se han producido varias noticias de esas que no llegan a la portada de los periódicos pero que tienen una gran trascendencia para un sector, en este caso el publicitario y de los medios.

Tres de ellas contemplan hechos que pueden cambiar el panorama de la medición de televisión. En Estados Unidos, pero con posible repercusión mundial y, en concreto, en España.

La semana comenzaba con la noticia del acuerdo de Zenith (la agencia de medios en la que trabajo) para utilizar los datos de Rentrak (que sustituirán poco a poco a los de Nielsen) como medida en los mercados locales de televisión. Era importante. Yo lo tuiteé y lo comenté internamente: la sustitución de datos muestrales de personas por datos censales de dispositivos tiene sentido para la medición de audiencias relativamente pequeñas pero supone un cambio de paradigma Bueno, sólo afectaba a mercados locales y Zenith en Estados Unidos no es la agencia más grande.

Los primeros audímetros de televisión daban audiencia de aparatos, una información que luego se complementaba mediante diarios de escucha para tener los datos de personas y sus perfiles. Así que esto sería, en cierto modo, una vuelta atrás.

Pero a mediados de semana saltaba otra noticia. En la misma línea pero a una escala mucho mayor: Group M (el mayor grupo de agencias de medios del mundo, perteneciente a WPP) llegaba a un acuerdo, de nuevo con Rentrak, pero en este caso ya para sustituir las mediciones de Nielsen en todo Estados Unidos, incluida la medición de las networks, las grandes cadenas nacionales. El movimiento empezaba a cobrar una fuerza insospechada.

El jueves saltaba la bomba: Rentrak compra Kantar Media USA y WPP entra en el accionariado de Rentrak.

Kantar Media no es la operación de medición de audiencia más importante de Estados Unidos, pero…

Rentrak está presente en España desde hace varios años: mide la audiencia del Cine en salas y las descargas de Vídeo on Demand (VOD) de algunas de las principales operaciones de Televisión de Pago.

Kantar Media es la empresa responsable de la medición de audiencia de Televisión en España. Pertenece al grupo WPP, que dirige Sir Martin Sorrell, que nunca da un paso en falso. En España Kantar es mucho más grande que Rentrak.

Se me quedó muy grabado un dibujo de El Perich de hace muchos años. Parodiando a una campaña contra incendios, el mayordomo entraba al despacho del conde y decía :

Cuando un bosque se quema, algo suyo se quema, señor Conde.

Creo que ahora se puede decir:

Cuando la medición de audiencia se mueve, algo suyo se mueve, señor Kantar.

2014: Un gran año para el cine español

Ayer se cerró el Festival de Cine de San Sebastián. Por primera vez en mucho tiempo una misma película Magical girl, de Carlos Vermut, ha ganado la Concha de Oro a la mejor película y la Concha de Plata al mejor director. A pesar del título (¡cuánto nos gusta titular en inglés!) se trata de una película española.

Hace unos meses, en primavera, una comedia española. Ocho apellidos vascos, de Martínez Lázaro, nos sorpremdió al convetirse en la película española de mayor recaudación desde que se tienen datos. Durante algunas semanas llegó a entrar en el ranking mundial de las veinte películas de mayor recaudación que publica Rentrak. Llegó a situarse como la segunda película de cualquier nacionalidad de mayor recaudación en España, sólo por detrás de Avatar, de Cameron. Al menos ahí la dejé yo; como ha seguido triunfando en los cines de verano, puede que aún haya superado esa marca. Una comedia sencilla, que exagera todos los tópicos sobre las diferencias regionales ha sido capaz de conseguir unos estupendos resultados.

Hace unas semanas se estrenó El niño, de Daniel Monzón. En los primeros fines de semana consiguió recaudar más que Ocho apellidos vascos en el mismo número de jornadas. Se mantiene en taquilla por lo que todo es posible aún. No parece que vaya a batir las marcas de la película de Lázaro, pero está claro que se trata de una película de éxito; en este caso un trhiller de acción trepidante.

También es un trhiller, en este caso un policiaco ambientado en las marismas del Guadalquivir, la película La isla mínima, de Alberto Rodríguez, que ha ganado en San Sebastián el Premio Feroz de la Asociación de Escritores Cinematográficos. Se ha estrenado este fin de semana y ya se puede ver en los cines.

El próximo fin de semana se estrena Torrente 5, de Santiago Segura. Sería toda una sorpresa si esta nueva entrega de las aventuras del zafio y humorístico personaje no volviera a ser un éxito de taquilla.

Aún quedan algunos estrenos más que se espera tengan buenos resultados en taquilla: Mortadelo y Filemón contra Jimmy el cachondo, Lasa y Zabala, Rec 4,…

Varias películas, de temáticas y géneros variados están consiguiendo que el público vuelva a ver películas españolas en el cine.

Así no es extaño que Ramón Colom. Presidente de FAPAE, muestre su satisfacción ante las perspectivas de nuestro cine: se espera que este año se cierre con una cuota superior al 25% sobre una recaudación total, eso sí, decreciente.