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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La nueva economía y el PIB

Hace unos días vino a verme Luis Tamayo.

Luis es uno de los pioneros en España de los estudios de tendencias con técnicas etnográficas.

Cuando yo le conocí trabajaba en Escario, luego ha pasado por Advira y ahora está poniendo en marcha su propia empresa, Simbyosi.

Tiene la edad, las ganas y las ideas, así que estoy seguro de que le saldrá bien.

Además lo cuenta con mucho encanto. Convence.

Su idea, que no voy a contar aquí, claro, está basada en la nueva economía de colaboración que nace con internet.

La cooperación, el compartir ideas, enriqueciéndolas para que todas las partes ganen (el win/win de los ingleses), está en el fondo de esta idea.

No voy a negar que tiene un cierto aspecto utópico. No voy a negar que me encanta.

Pero, y de esto es de lo que quería hablar hoy, su charla me hizo pensar.

En general el PIB y todas las cuentas públicas sólo recogen aquellas actividades en las que se da una transacción económica.

Por eso nunca se ha recogido el fruto de la actividad de las amas de casa, que no reciben un pago por su trabajo.

Me da la impresión de que en muchos de los aspectos de la nueva economía, entre otros todo lo que se ha dado en llamar UGC (Contenidos Generados por los Usuarios) se está generando riqueza, pero en muchos casos esa riqueza se pone a disposición de la sociedad pero no hay transacciones económicas que reflejar.

¿Cuanto vale la Wikipedia? ¿Se refleja en alguna contabilidad el software libre? ¿Valen menos las obras acogidas al Copyleft que las acogidas al Copyrigth? ¿En las redes sociales no se está creando valor?

En resumen ¿somos ahora menos ricos- es probable- o además estamos haciendo mal las cuentas sobre el valor de lo que tenemos?

Seguro que algún lector, mucho más versado que yo en Economía y en cuentas públicas, me puede orientar.

Cazadores de tendencias

Hace mucho que no hablo de libros pero voy a hacerlo hoy y, espero, algún otro día antes de irme de vacaciones.

Hace algo más de un mes llegó a mis manos Coolhunting: El arte y la ciencia de descifrar tendencias, el segundo libro de Víctor Gil, una de las personas más activas en internet que yo conozco. Hace unos meses hablé aquí del primero.

De hecho pidió opinión en Facebook sobre el título que le iba a poner a este libro; mi propuesta no le gustó. El título definitivo es mejor.

Me leí casi todo el libro de un tirón en un viaje a Barcelona nada más recibirlo, pero las pocas páginas que me faltaban tuvieron que esperar debajo de un montón de papeles. Es lo que tiene esta profesión.

Coolhunting es una magnífica visión general sobre el mundo del análisis de tendencias, clave para el desarrollo de nuevos productos y, lo que aún tiene más que ver con el contenido de este blog, con su comunicación.

Víctor nos cuenta su técnica, con un nombre muy televisivo: CSI, iniciales de tres palabras inglesas: Coolhunting, Science e Insights.

Como buen internauta profundiza mucho en las utilidades de internet en la caza de tendencias. Para mí es la parte más interesante del libro y todo el libro lo es.

El coolhunting colaborativo y el feedback Delphi, técnicas que describe en la última parte del libro contando un caso real, me han resultado muy interesantes.

Al final hace un homenaje a Luis Tamayo, uno de los padres (de los jóvenes padres) del análisis de tendencias en nuestro país.

Víctor es una persona muy inquieta. Yo le conocí hace tres años cuando teníamos un cliente común.

Ahora acaba de salir de The Cocktail Analysis, una compañía desde la que ha realizado, con Felipe Romero y el resto del equipo, estudios sumamente interesantes.

No sé con qué nuevo proyecto profesional nos va a sorprender a la vuelta del verano, aparte de, casi seguro, algún nuevo libro.

Pero seguro que merece la pena escucharle.