Un ejemplar de las Attitude (ADIDAS).
Seguimos hablando de zapatillas y volvemos a la NBA y a su época dorada para hablar de otro modelo personalizado para una de sus estrellas.
Hemos hablado del impacto que tuvo en su día el acuerdo de Nike con Michael Jordan.También lo hicimos hace poco del de Converse con Larry Bird o Magic Johnson. Pensad entonces que el otro gran gigante del sector, Adidas, tenía que reaccionar. Y aunque no alcanzó las cotas de fama de sus rivales, lo hizo.
La marca del norte de Baviera era la dominadora absoluta del mercado europeo, pero necesitaba posicionarse mejor en el estadounidense tras las agresivas estrategias de sus competidores. Y no sólo eso: cometieron el error garrafal, que ya os conté en el artículo sobre las Air Jordan, de rechazar al gran jugador de Brooklyn, así que tenían que redimirse sí o sí. El ‘elegido’ fue la estrella absoluta de uno de los clubes más populares del país y de fuera de él: los New York Knicks. El jugador, Patrick Ewing.
La marca alemana diseñó tres modelos de zapatillas para el jugador nacido en Jamaica: las Adidas Conductor, las Adidas Rivalry y las Adidas Attitude. Los tres modelos estaban personalizados para Ewing, con los colores de los Knicks: azul y naranja. El problema para Adidas, pese a tener buenos datos de ventas con estos modelos, es que tanto deportivamente como en materia comercial, Nike y Jordan habían despegado y eran inalcanzables.
Tal es así, que el propio Ewing dejó Adidas y con el tiempo creó su propia marca con su nombre, que llegó a vestir al Real Madrid de baloncesto. Por cierto, ironías de la vida, en su recta final como jugador, Pat Ewing calzó Nike.
Espero que os haya gustado el artículo. Hasta mañana.
Sí que le dio fuerte a la NBA con las zapatillas. Ahora me doy cuenta de lo altas que son por lo general las zapatillas de baloncesto, se ve que en este deporte es importante proteger los tobillos.
29 noviembre 2017 | 12:47