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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Dedicamos (casi) todo el tiempo libre al consumo de medios

Mi equipo proporcionó los datos referidos a España del informe que a principios de esta semana publicó, ZenithOptimedia, el grupo en el que trabajo. El informe ha tenido mucho éxito: cientos de medios de todo el mundo lo han reproducido. La razón es que algunos de los datos que incluye son muy llamativos.

En el mundo actual cada persona dedica por término medio 492 minutos al día (más de ocho horas) a consumir medios de comunicación. Aún se espera que ese tiempo siga creciendo, impulsado por el creciente uso de Internet, y que se sitúe en 506 minutos en 2017. Al menos esos son los datos de los 65 países a los que se refiere el estudio.

En los últimos cuatro años el tiempo dedicado a consumir medios creció un 5%, pero ese dato puede resultar engañoso para algunos medios: mientras el uso de Internet subió casi un 84% (pasó de 60 a 110 minutos) los medios tradicionales cayeron un 7% (de 402 a 376 minutos). Los más perjudicados son los Diarios, que caen casi un 26%. La Televisión en su formato tradicional también se está viendo afectada, aunque en menor medida: cayó un 6% en los últimos cuatro años. Pero por el momento sigue siendo el medio que predomina entre los consumidores.

Foto: 20 Minutos

El uso masivo de móviles aumenta las posibilidades de consumo de medios durante lo que antes habrían sido tiempos muertos.

El consumo de publicidad Exterior crece debido al aumento de emplazamientos y al hecho de que en los países emergentes una parte creciente de la población se deplaza hacia los ciudades, donde esos emplazamientos se concentran en mayor medida. Y ahora, cuando la crisis económica va quedando atrás en el mundo, pasamos más tiempo en la calle.

Pero volvamos al principio: si dedicamos más de ocho horas cada día a consumir medios, dormimos más o menos ocho horas y trabajamos otras ocho (o más, si nos dedicamos a la publicidad) ¿nos queda tiempo para algo más?

El truco está en que no todo el mundo trabaja, en que los jubilados y los parados tienen más tiempo para otras cosas, entre ellas consumir medios, y que, con los fenómenos multitarea y multipantalla, cuando hacemos varias cosas a la vez, multiplicamos el tiempo, al menos para este tipo de estudios.

Pero, en nuestro tiempo libre ¿hacemos algo más que consumir medios?

Dos días en la capital del Imperio…

…Británico

Nunca había pensado que me gustaría haber vivido en otro siglo, pero estos días mis sentimientos se iban al siglo XVI o al XVII, cuando seguro que un español podía hablar en su idioma en todo el mundo y los demás tenían que hacer el esfuerzo para entenderle.

Cuando un inglés o un estadounidense vienen a España a dar una conferencia, si son muy generosos, dicen Buenos días, perdón por no saber español y a partir de ahí siguen en inglés; haya o no haya traducción simultánea. Algunos ni siquiera intentan el saludo.

Estos días, preparando mi intervención en Londres en la conferencia de investigación de nuestro grupo, pensaba en la posibilidad de hacer algo parecido: Good morning…y seguir en español. Pero, evidentemente, no lo hice. Aunque ya no exista Imperio Británico, el inglés es la lengua del imperio y de los negocios. Lo mismo hicieron la representante polaca, la holandesa, la china…o las francesas, pese a que somos un grupo de raíz francesa.

Así que durante unos días me ha tocado sufrir y le ha tocado sufrir a Pauline, la profesora que lleva varios años aguantando mis escasos avances en inglés…y hasta lo sufrieron Ana y Manu, mis compañeros de clase, que disfrutaron de un ensayo de lo que iba a decir el viernes.

Ahora que ya ha pasado todo me siento satisfecho. Mi inglés no fue, claro, el mejor de la conferencia, pero los contenidos de las dos charlas que llevábamos (en las que Mapi llevó todo el peso; ella sí habla buen inglés, con acento maño) sí fueron las mejores, o como mucho dos de las tres mejores. Aunque hablamos el segundo día, Mapi se llevó los primeros aplausos y cuando terminamos la segunda charla todos los asistentes mostraron su interés y recolectamos un montón de tarjetas de gente interesada en mantener el contacto.

Seguro que si habláramos un buen inglés nos harían mucho más caso por ahí fuera, pero ¿por qué no aprenden ellos castellano?