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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Visiones de la crisis

Leía hace unos días en Marketing News un interesante artículo de David Torrejón su director editorial.

En él refleja las contradicciones en las que se ha visto sumida esta sociedad, que ha generado en poco tiempo cuatro millones de parados a la vez que adapta las más modernas tecnologías.

Los que hemos mantenido el puesto de trabajo e incluso, en muchos casos, mejorado el poder adquisitivo tenemos mala conciencia en seguir consumiendo.

La tasa de ahorro, ya lo hemos comentado aquí en alguna ocasión, es la más alta de la historia.

Resulta que en una sociedad basada en el consumo, dejar de consumir refuerza la crisis.

Y en esas estamos.

No terminamos de salir de la espiral en la que entramos hace ya demasiado tiempo.

Mi hija Usúe escribió hace unos días en su blog Tecme y Puma cómo vivió ella el año pasado, inmersa en su propia crisis personal y laboral, mezclada con la búsqueda de piso.

Creo que es un buen relato.

Lo recomiendo.

Además participa en un concurso y necesita votos. Si cree que es un buen relato vótelo.

Tanto ella como yo lo agradeceremos.

¡Cumpleaños feliz!

Hoy hace dos años publiqué mi primer post en este blog.

Cuando empecé no estaba seguro de que fuera una buena idea y desde luego no pensaba que seguiría escribiendo dos años después.

Sin embargo este artículo hace el número 355 ¡casi uno cada dos días!; tengo cincuenta temas apuntados en borradores (muchos de ellos seguro que no verán la luz), estoy a punto de llegar a las 400.000 visitas y acabo de superar los 4000 comentarios guardados. Curioso: eso hace que se cumpla la regla que dice que de cada cien lectores sólo uno se decide a comentar.

Como el año pasado por estas fechas escribí un artículo similar a este puedo ver que, pese a haber escrito algo menos, sobre todo por el incidente de mayo, en 2009 se multiplicaron por cuatro las visitas de 2008.

De nuevo tengo que dar las gracias a los lectores.

Pero el 3 de enero se celebra otro cumpleaños: Hoy hace 31 años nació Usúe, mi única hija.

Hace un año les recomendaba su blog: Tecme y Puma. Hoy vuelvo a hacerlo: es un blog interesante y muy bien escrito.

En el artículo que publicó el día de fin de año nos cuenta su particular crisis de 2009, un año que empezó muy mal y, a diferencia de lo que les ha ocurrido a otras muchas personas, acabó mejor.

El artículo opta al premio de Atrápalo. Para mí sería una alegría que desde este blog le llegaran visitas y, si creen que es un buen artículo, votos. Se trata de entrar entre los veinte más votados. Ahora lleva más de cuarenta votos y se sitúa entre los 35 posts más votados.

Creo que es un objetivo que se puede alcanzar.

Malos usos de internet

Internet ha cambiado nuestra vida; en general para mejor.

Pero como en todas las actividades humanas hay quien lo emplea para actuar mal o simplemente para aprovecharse de los demás.

Mi hija Usúe, de la que ya he hablado aquí en otras ocasiones, lleva tiempo buscando piso.

Hace unos meses creyó haber encontrado un chollo. Pero algunos detalles (era demasiado barato, pero la dueña estaba en Inglaterra y había que mandarle un mes por adelantado para poder recoger las llaves y ver el piso) le hicieron sospechar.

Publicó el caso en su blog Tecme y Puma y lo que en noviembre era un simple post se ha convertido en un verdadero foro sobre un timo que parece ser muy habitual. A día de hoy cuenta con 84 comentarios.

Siempre son casos similares:

El dueño/la dueña ha tenido que irse a Inglaterra por razones de trabajo.

Hay que enviarle por adelantado el dinero de un mes por una compañía que será la que nos entregue las llaves.

El piso está en una zona apetecible de una ciudad española.

Es barato.

Hay casos de Madrid, Barcelona, Granada, Las Palmas, San Sebastián, Valladolid, Sevilla, Ibiza…

Todos utilizan los nombres de compañías conocidas de búsqueda de pisos y de transferencia de dinero.

Supongo que habrá miles de denuncias sobre casos como estos. Supongo también que será muy complicado dar con los culpables.

Pero cuanta más gente los conozca será más difícil que consigan su objetivo.

El post/foro de Tecme y Puma sigue abierto.

Blog de cumpleaños

Hoy cumple un año Tecme y Puma.

Tecme y Puma es el blog de Usúe Madinaveitia, o sea de mi hija.

En este tiempo ha conseguido más de 40.000 visitas. De hecho hoy va a superar, sin duda, las 41.000.

A lo largo del año 2007 muchas de las conversaciones en mi casa giraron acerca de la conveniencia de crear un blog. Cuando Arsenio Escolar me propuso escribir aquí, se rompió la idea de un blog conjunto.

Tanto a Usúe como a mí nos gusta escribir.

Yo creo que ella, además, lo hace muy bien.

¡Pasión de padre! me dirán algunos. ¡Vale! Pero, pasen y lean y luego me dicen.

Es un blog que empezó tratando sobre TECnología, MEdios, PUblicidad y MArketing, como una extensión de su actividad profesional y que ahora aún se ha extendido más. Pero en todo caso siempre con temas interesantes y con una visión cercana.

Creo que tener 41.000 visitas es un año es un buen registro.

Este blog que está leyendo llegó a 83.000, poco más del doble, en su primer año. Eso con el apoyo de una plataforma pública como 20Minutos.es y con lo que se supone que deben ayudar los amigos conseguidos a lo largo de más de 30 años de profesión.

Ahora Casi Enteros ha superado ya las 150.000 visitas y esta misma semana los 2.000 comentarios.

Yo me siento orgulloso de estas cifras.

Pero más aún de las de Tecme y Puma.

Y si este post ha conseguido mover tu curiosidad y visitas su blog, ese puede ser nuestro (tuyo y mío) regalo de cumpleaños.

Los anunciantes tampoco lo ven claro

Hace unos días puse en marcha un nuevo proyecto.

Se trata de un panel de anunciantes al que he llamado Zenthinela y que quiere ser el complemento del Zenith Vigía.

Es complemento en dos sentidos: ocupará los meses en que no hay Vigía y además representa la otra cara de la moneda.

Vigía nos da la visión de los medios.

Zenthinela la de los anunciantes.

Lo he empezado con un pequeño número de anunciantes, primando el que tuviera algún tipo de relación personal con ellos.

Pero su vocación es llegar a tener un gran número de panelistas, como ocurrió con Vigía.

Admito voluntarios.

La acogida ha sido buena. Todas las personas a las que he mandado el cuestionario lo han contestado.

He recibido un montón de comentarios de panelistas de Vigía a los que les parece una buena idea.

Los resultados son un poco peores que los del Vigía de enero. La verdad es que la atonía del mercado ha aumentado durante el mes de febrero.

Pero en todo caso, este es otro punto de vista.

Hoy estoy contento.

Hoy, 6 de marzo, ya lo recogen algunos medios del sector, como Control, Anuncios…

Mi hija Usúe Madinaveitia, cuenta en su blog, Tecme y Puma, su participación en la gestación de esta idea.

3.000 visitas

Por estos días hace un año empecé a escribir este blog. Desde entonces se ha visto honrado con cerca de 80.000 visitas, según el estudio Site Census de Net Ratings.

Ya sé que no son muchas. Seguro que muchos de los bloggers que lideran esto en España consiguen este número de visitas en un solo día. Pero, ¡qué quieren que les diga!, a mí me hace mucha ilusión.

Las visitas sufrieron un bache en agosto: sólo 261 la semana del 11, pero se recuperaron con septiembre: 6.109 la semana del 1.

Aparte de las típicas variaciones estacionales, sigo sin entender muy bien a qué se deben los altibajos. No siempre consigo más visitas cuando publico más. Sí veo que algunos títulos o algunos temas aportan visitas añadidas.

Algunos temas disparan los comentarios: ya hay 1350 acumulados.

¿Por qué hablo hoy de visitas?

No sólo se trata del balance de un año que en este aspecto ha sido para mí muy grato.

Hoy quiero pedir ayuda para alcanzar un reto. Mañana, 3 de enero, mi hija Usúe cumple 30 años. Ella tiene su propio blog, Tecme y Puma, un poco más joven que este, pero también más elaborado y más variado.

A ella le gustan los regalos personales; los que se ve que se han elegido pensando en ella. Seguro que va a tener varios así.

Me gustaría que entre todos le hiciéramos un regalo: el día 3 de enero tiene que batir el récord de visitas en Tecme y Puma. El objetivo es llegar a las 3.000 (100 por cada año que cumple).

Sé que es muy difícil. Estamos en plenas vacaciones y además es fin de semana, los dos peores enemigos de internet.

Pero ¿quién dijo que nos gustaran los retos sencillos?

Si tú visitas Tecme y Puma y les pides a tus amigos que lo hagan, seguro que lo podemos conseguir.

Además es muy posible que allí encuentres temas que te interesen y así puedas volver de vez en cuando.

Si además añades un comentario, aquí el objetivo es más modesto, nos conformamos con 30, miel sobre hojuelas.

Estos eran los objetivos iniciales cuando me planteé que le hiciéramos este regalo. Ahora hay otro más: el último post de 2008 en Tecme y Puma participa en el concurso de Atrápalo; aún le haría más ilusión ganarlo: si lo lees y te gusta, vótalo.

Vender la casa para tratar un cáncer

Conozco a Jose desde hace muchos años, puede que más de la mitad de los que lleva de vida.

Jose aún no tiene treinta años.

Le veía todos los veranos, porque la casa de sus padres en Santiago de la Ribera (Murcia) está muy cerca de la mía.

Jose es una persona encantadora, apasionada por todo lo que hace; siempre da gusto oirle hablar. Es un gran narrador.

Jose es ingeniero industrial, pero eso es lo de menos.

Hace unos años se fue a Londres en busca de desarrollo profesional. Allí conoció a Tatiana, una brasileña de la que se enamoró perdidamente.

Había que oir hablar a Jose de su Tatiana.

Y se fue a vivir a Brasil.

Al poco tiempo, va a hacer cuatro años de esto, le detectaron un cáncer.

Mucha gente se hunde por esto. Él no. Él es ahora el mayor experto en cánceres y en los distintos tipos de tratamiento y los cuenta con la misma pasión con que lo hace todo.

Hace un año, tras una más de las muchas metástasis que ha ido padeciendo, se enteró de un nuevo tratamiento que sólo se daba en Alemania. Consiguió ayudas, sobre todo de una amiga mía que no le conocía de nada (otro día hablaré de ella; ella sí está relacionada con el contenido del blog, pero no sé si me autorizaría a citarla en este contexto) y se fue a Alemania.

Al poco tiempo le dijeron que estaba curado, que no quedaban restos del cáncer. Era la gran noticia que todos esperábamos.

Pero esa enfermadad es cruel y hace poco, en una revisión rutinaria, le encontraron nuevas metástasis.

Él quiere vivir, quiere intentar nuevos tratamientos. Pero son caros, sobre todo si tiene que estar mucho tiempo fuera de casa.

Ahora pone en venta la casa de sus padres, esa que está cerca de la mía y por la que yo le conocí.

En el blog Tecme y Puma, que escribe mi hija Usúe y al que lleva el link anterior tienes más detalles y fotos de la casa. Si te interesa o conoces a alguien a quien le pueda interesar, muévete. Estarás ayudando a una gran persona.

Nunca pensé que iba a utilizar el blog para esto, pero creo que una causa como esta lo justifica todo.

Además me lo ha pedido mi hija y eso siempre ayuda.

¿Todo vale en publicidad?

Leo en Tecme y Puma, un blog que me resulta particularmente próximo y que, por supuesto, les recomiendo, un post sobre el lanzamiento de la serie Dexter.

La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen repartió falsos brazos humanos por contenedores y carnicerías de los madrileños barrios de Vallecas y Malasaña para generar espectación ante el lanzamiento de “Dexter” en Cuatro. La serie está protagonizada por un experto en análisis sanguíneos, que trabaja para la policía de Miami. Tras su aspecto agradable, esconde a un ser que se toma la justicia por su mano y asesina a los criminales.

Copio del post imágenes de la macabra acción.

Esto me ha traído a la memoria otra acción, también de dudoso gusto, que hace un par de meses guardé para dedicarle un comentario en un momento que, hasta ahora, nunca llegaba.

Supongo que alguien pensó que al público objetivo de un producto tan transgresor como una tabla de skate board la suelta de miles de cucarachas marcadas con un logotipo blanco le podía resultar atractivo.

Pueden verlo en el video correspondiente.

No conozco los resultados en ventas de esta acción.

Espero que no fueran muy buenos.

Si no, no quiero ni pensar en el próximo paso.

Pero en el ámbito de las publicaciones de marketing este tipo de acciones tienen el éxito asegurado.

Pero ¿de verdad son efectivas?

Y, por otra parte, vuelvo al título del post: ¿todo vale en publicidad?

Parece que desde que existe internet y el concepto de viralidad, es así. Invierto poco dinero, realizo una acción chocante, la cuelgo en internet y espero a que alguien lo cuente.

Al fin y al cabo los datos que se necesitan para que se considere que algo ha sido un éxito en internet no son muy elevados. ¿Se acuerdan de mi post Internet: Cifras y letras, allá por el 17 de febrero?