Cuando vemos gráficos de evolución minuto a minuto de la audiencia de la publicidad lo habitual es identificar los bloques publicitarios porque en ellos se producen caídas de audiencia. En ocasiones fuertes caídas de audiencia. Y también algunas veces tremendos derrumbes de la audiencia.

Así que nos produce una gran admiración cuando conocemos un evento con una altísima audiencia que además crece cuando llegan los bloques publicitarios.

La Super Bowl, la final de la liga de fútbol americano, se convierte cada año en el momento de mayor audiencia. Pero no sólo eso: la audiencia crece en los descansos, de manera que los anuncios tienen aún más espectadores que los minutos dedicados al propio deporte. Eso hace de los descansos de la Super Bowl el evento publicitario más importante del año, en el que las grandes marcas estrenan sus campañas más potentes. Aquí se pueden ver las que se emitieron este año.

Claro que la final de la Super Bowl no es sólo un espectáculo deportivo: es un espectáculo en toda regla en el que las más importantes estrellas se pelean por estar. Beyoncé, Lady Gaga, Coldplay o Enrique Iglesias han sido algunos de los que actuaron este año.

Beyoncé, una de las estrellas de este año en la Super Bowl

No sólo la publicidad, las ventas de algunos productos, como pizzas, alitas de pollo o cervezas, se disparan esa noche.

¿Por qué no tenemos en Europa un fenómeno como ése? Ni siquiera la final de un Campeonato del Mundo de Fútbol (del fútbol nuestro, lo que ellos llaman soccer) consigue ese tipo de resultados. En algún momento he planteado que aquí ese papel lo podría jugar el Festival de Eurovisión, si las cadenas públicas siguieran teniendo publicidad.

Está claro que todavía nos queda mucho por aprender de los americanos, los verdaderos maestros del marketing.