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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘Publicidad en Móviles’

Ya nadie habla del año del móvil

El pasado jueves se celebró Pure Mobile 2017 la jornada anual que organiza la MMA, la asociación para el marketing móvil.

Otros años me habían invitado; siempre me coincidía con alguna otra cosa, así que ésta ha sido la primera vez que he podido ir.

No me pude quedar hasta el final porque tenía una comida, así que tampoco esta vez he podido disfrutar la jornada completa pero sí viví el ambiente de euforia en el que se mueve el sector del marketing móvil y las múltiples facetas que tiene en la actualidad.

Álvaro Hergueta, de Google, nos recordó que ya se hacen más búsquedas (55%) desde móvil que desde cualquier otro dispositivo (y empiezan a hacerse cada vez más mediante voz: ya un 20%). Pero también vimos que el tiempo de carga de las webs españolas (8 segundos de media) es elevado para el ritmo con que se mueve el usuario actual; en muchos casos se impacienta y no espera. Eso reduce las posibilidades de venta.

El coste de la publicidad en móvil es más bajo que el correspondiente a otros dispositivos; sin embargo acaba saliendo más cara por la menor conversión.

Borja Bergareche durante su intervención (FOTO: EM)

Borja Bergareche, de Vocento utilizó la metáfora de los exploradores y el campamento base para explicar las dificultades que tiene un gran grupo de medios tradicionales para adaptarse al nuevo entorno sin dinamitar el negocio tradicional. Los exploradores (el equipo de innovación) detectan las novedades que pueden transformar el negocio (y saben que no todas lo harán) mientras en el campamento base hay que defender todo lo que se pueda de los ingresos actuales, que vienen por una vía tradicional, aunque cada vez menos.

Desde Telefónica, Elena Gil nos habó de Big Data y la revolución que supone para los negocios. Iván Burgos, de Porsche, nos introdujo en el automóvil como gran dispositivo móvil en el mundo de la Internet de las Cosas (IoT).

Desde Red.es Laura Bujanda explicó las ayudas que la administración proporciona para la digitalización y la innovación.

Sandra Saracho dialoga con Elia Méndez, Directora General de MMA (FOTO:EM)

Sandra Sancho, de MyTaxi, nos descubrió un sector del taxi muy diferente del que se manifiesta y tira huevos a sus nuevos competidores.

Hablamos de Facebook como el primer editor, pero un editor incompetente, incapaz de separar lo verdadero de lo falso, lo importante de lo irrelevante. Se habló también de la ética de los algoritmos: ¿cómo separar un desnudo porno de uno que es noticia; o cómo decidir si el coche se estrella y mata al conductor o si arrolla a un grupo de niños que cruza indebidamente? Algo que ya está aquí pero crecerá mucho en el futuro.

Se habló de temas muy diversos pero ya nadie habla, como pasaba entre 2007 y ¿2011? de El año del Móvil. Ya no hace falta: el Móvil se ha impuesto como una realidad indiscutible.

La recuperación del mercado publicitario, más lejos

Ayer por fin conseguí terminar el informe de Zenthinela y enviarlo a los panelistas.

Esta mañana, después de un par de reuniones, he escrito el resumen que envío a la prensa. Ahora, sólo cinco horas después, ya he encontrado trece referencias en Google, entre ellas esta de Expansión y esta otra de PRNoticias.

Siempre ha sido complicado hacer previsiones, pero en estos últimos años se está haciendo casi imposible. Cada vez que alguna noticia parece que proyecta un poco de luz sobre la situación, aparece alguien con otra que lo oscurece todo.

Esta vez han sido las medidas de ajuste publicadas por el Gobierno en el mes de mayo. Si vuelve a haber recortes y estos afectan al sueldo de un colectivo numeroso, como el de funcionarios, el consumo se reducirá y la inversión publicitaria, seguramente también.

Así que, los panelistas de Zenthinela, anunciantes de distintos tamaños y sectores, están ahora un poco desconcertados. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae bruscamente, cuando llevaba algunos meses mejorando, aunque siempre en valores negativos. Pero el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) mejora y se sitúa en el mejor valor del último año y medio.

La previsión de caída para el conjunto del mercado se sitúa en un 2,7%, un valor algo mejor que hace dos meses. Pero las expectativas sobre la fecha de salida de la crisis del sector se retrasan casi tres meses y se sitúan ya a comienzos del segundo semestre de 2011.

Se espera que crezca la inversión en todos los medios interactivos, tanto en Internet como en la publicidad en Móviles. También se esperan crecimientos en los Canales Temáticos de Televisión y en la Radio. La Televisión Generalista no crecerá, pero absorberá casi el 90% de la inversión que no puede ir a TVE. En esas condiciones los canales supervivientes (comercialmente) crecerán más que ningún otro medio, incluido Internet.

Varias empresas de la zona Norte de Madrid  (y algún despacho del Gobierno italiano) no terminan de creerse el regalo que hace un año les hizo el Gobierno, pero no se conforman con eso. Como ya advertimos aquí hace tiempo, ahora van a por el dinero de las autonómicas.

Eso sí, los anunciantes no están muy contentos: los precios que pagan, por un producto peor que el del año pasado, son mucho más elevados.

Las previsiones de Zenthinela para todos los medios son mejores que las realizadas hace dos meses, pero el sentimiento de que la situación se ha de nuevo se generaliza.

Los indicadores económicos que manejo cuando analizo estas previsiones para hacer mi informe proporcionan informaciones contradictorias: el paro nos ha ofrecido una tregua estacional en los últimos meses; las cifras siguen siendo muy preocupantes, pero nunca había habido tanta población activa femenina. El Euríbor sube ligeramente los últimos meses, pero sigue en cifras muy bajas y las tasas anuales aún se reducen. La Tasa de Ahorro de los Hogares sigue batiendo récords trimestre tras trimestre. La Bolsa se recupera estos días tras los batacazos de los primeros meses del año. Los Índices de Comportamiento del Consumidor, que elabora Millward Brown, cayeron en junio a los valores más bajos desde el comienzo de la crisis, pero el Índice de Confianza del Consumidor, del ICO, se recuperó algo en junio tras la fuerte caída de mayo. Las ventas de automóviles crecieron los últimos diez meses, pero se espera un segundo semestre complicado tras la subida del IVA y la finalización de las ayudas del Plan E. El IPC lleva varios meses subiendo, pero se mantiene en cifras controlables y muy próximas a las europeas; además el IPC subyacente está muy próximo a cero.

Un lío, vamos.

Esperemos que se haga de una vez la luz.