Publiespaña, la empresa que comercializa Tele 5, ha empezado una campaña a favor de las marcas.
La campaña empezó en su revista Top/Spot, que habitualmente tiene una doble portada (por un lado es Top y por el otro Spot) con una impactante portada en negro, sin ninguna referencia al título.
El mensaje no podía ser más claro: Si no comunicas, no existes.
El mensaje es interesado, claro: trata de evitar que las marcas caigan en la tentación de recortar sus presupuestos de publicidad con la disculpa de la crisis.
Pero además de interesado es muy cierto.
Disminuir la inversión publicitaria es un error que puede tener resultados engañosamente positivos a corto plazo, pero tremendamente negativos a medio y largo plazo.
Mi consejo también es interesado, claro.
LLevo más de la mitad de mi vida profesional dedicado a la creación de marcas.
Sé que esa es una inversión rentable en la mayor parte de los casos.
Estos días estamos viviendo en plena polémica sobre el poder de las marcas blancas.
Es una polémica que interesa a mucha gente. Yo mismo lo pude comprobar hace unos días en este blog.
El post provocó una de las series de comentarios más interesantes y razonadas desde que comencé Casi Enteros.
Está claro que hay división de opiniones.
Pero yo estoy de acuerdo con el mensaje de Publiespaña:
La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. , Las marcas aportan valor
No hay duda de que las empresas de distribución están en su derecho al potenciar sus propias marcas en perjuicio de otras marcas de prestigio. Pero no nos engañemos: se trata de una estrategia comercial y de negociación con los fabricantes.
No todo se hace simplemente para favorecer al cliente/consumidor.
Y, muchas veces, esa estrategia puede traer consecuencias muy negativas para otras empresas: las que han invertido en investigar productos y dotarlos de una marca, las que ayudan a comunicar esas marcas, los medios…
Al final, algo aparentemente bueno, y muy bien contado, puede acabar significando paro y problemas para mucha gente.
No es extraño que éste sea un tema muy tratado en los medios últimamente.
Insisto en mi postura, claramente interesada, pero realista: yo creo en las marcas (en las que apoyan a productos de calidad) y lucho para que tengan fuerza.
En este caso, además, lo que es bueno para las marcas y para mí, es bueno para el país, para la economía, para los medios…