La semana pasada estuve viendo a un cliente. Su preocupación por el desarrollo de las marcas blancas era muy fuerte.

No se trata de una excepción. Todos los grandes anunciantes están sufriendo con la política de las grandes empresas de distribución, que establecen una especie de dictadura.

El paradigma es Mercadona.

A mediados de enero se publicó que retiraba de sus estanterías más de ochocientas referencias.

La disculpa es la lucha por conseguir precios más bajos. La manera de comunicarlo es apoyar al consumidor en estos tiempos de crisis.

Pero si yo fuera cliente de Mercadona y al ir a comprar no encontrara mi marca favorita, no me gustaría nada.

Cada empresa está en su derecho de establecer las políticas comerciales que más le interesen, pero algunas reducen el tamaño del mercado y al final hacen que aumente el paro, se reduzca el consumo y se profundice la crisis.

Una cosa es que en el punto de venta se puedan comparar productos y precios y otra muy distinta es que el distribuidor nos obligue a elegir lo que para él es más rentable.

Otros distribuidores, que hasta ahora no se habían caracterizado por el cuidado de las marcas tratan de sacar partido de esta nueva situación.

Creo que todos deberíamos ser conscientes de esto.

Y del valor de las marcas, que supone una garantía de calidad.