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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Necesitamos una nueva medición

Hace algo más de un año, en el Seminario de Televisión de AEDEMO, en Granada, Pablo Romero, de Sogecable, ganó el Premio a la mejor ponencia, con una propuesta que reflejaba muy bien las necesidades de medición de los medios actuales.

Yo, que soy muy ingenuo, pensé que si entre todos habíamos votado como la mejor una ponencia tan técnica, era porque reflejaba un sentimiento general: todos estábamos de acuerdo en la necesidad de esa nueva medición.

Ha pasado más de un año. Y eso es lo único que ha pasado. No se ha producido ningún movimiento en el mercado.

Es más: Pablo Romero ni siquiera ha acudido al siguiente Seminario.

También hace ya unos cuantos meses de que la mesa para las mediciones digitales llegó a un acuerdo sobre su Libro Blanco.

Aquí podría haber alguna esperanza más, pero todo parece indicar que tampoco va a pasar nada.

Y, sin embargo, va pasando el tiempo y lo que antes eran pequeños problemas van adquiriedo cada vez mayor dimensión.

Pronto será más lo que se mide mal en televisión que lo que se mide bien.

En internet seguimos teniendo muchos datos, pero muy poca información. Mucho ruido, al fin y al cabo.

El mercado necesita más sentido común.

Este puede ser un buen año para tomar decisiones y empezar a caminar en la buena dirección.

1 comentario

  1. Dice ser Goliat

    Con dinero, es muy fácil medir mucho y bien. Sin ir más lejos, pones a 2500 mozos, previa formación, con una cinta métrica y luego tomas decisiones por mayoración de 3 sobre 5.Sin dinero es bastante más difícil medir ni mucho, ni medio bien, ni siquiera regular¿De qué presupuesto estamos hablando? ¿Y quién es el benefactor que va a aflojar la pasta para que otros tengan muchos y muy buenos datos? Ah, ya, que Europa no nos lo financia…P.D. Enhorabuena por lo del País Vasco.

    02 Marzo 2009 | 12:20

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