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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Es tiempo de promociones

Enero es época de rebajas.

También es el momento de los buenos propósitos. Los vendedores de coleccionables lo saben y nos hacen en enero y a la vuelta de vacaciones de verano nuevas propuestas.

Luego está esa sensación de crisis de la que ya hablé en mi primer post.

Todas esas razones suman, pero ninguna es la fundamental para que todos los periódicos estén compitiendo en los quioscos, y en las televisiones, con un sinfín de imaginativas propuestas:

discos, libros, DVDs de cine o de música, cuberterías, vajillas, cursos de inglés, cuentos, guías de viaje, collares, maletas, ropa, reproductores de sonido o imagen de última generación, edredones, relojes,banderas, bichos (la última BICHOS metidos en metacrilato) y un, aún larguísimo, etcétera.

La razón principal es que ya ha comenzado el trabajo de campo de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM), el estudio clave para la planificación de medios, esa actividad misteriosa a la que nos dedicamos en las agencias de medios y que consiste en decidir, basados en toda la información disponible, dónde se debe invertir el dinero de nuestros clientes, los anunciantes.

El trabajo de campo, las encuestas con las que se recoge la información, se realiza en tres etapas, olas, de nueve semanas cada una. Con esas 27 semanas se representa a las 52 semanas del año. Con los datos del pasado, y con algo de análisis de tendencias, se hacen previsiones sobre cómo será el futuro.

¿Son iguales las 52 semanas del año? Por los estudios continuos que tenemos de algunos medios, sabemos que no. Existe lo que llamamos estacionalidad.

¿Es bueno utilizar 27 semanas para representar a todo el año? Sí; es bueno. Es la mejor solución a la que hasta ahora ha llegado el mercado. En el pasado se utilizaron menos semanas (seis en los años ochenta, veinticuatro más recientemente).

Pero sería mejor hacer un estudio continuo, las 52 semanas del año.

Hace ya ¡tres años!¡cómo pasa el tiempo! La Junta Directiva de AIMC me encargó analizar el EGM y

realizar propuestas para mejorar el estudio. Reuní un equipo pequeño, de cinco personas (Jaime Agulló, Pablo Alonso, Fernando Palacios, María Jesús Solaún y yo mismo) y elaboramos un informe que se concretaba en ocho propuestas, una de ellas era realizar el estudio de forma continua, las 52 semanas del año.

Como casi todas las otras recomendaciones, esta tampoco salió adelante.

Gracias a esto seguiremos teniendo cada año tres temporadas calientes en el inicio de las promociones y veremos fantásticas campañas de publicidad en los otros medios

2 comentarios

  1. Dice ser Vortex ex Ignis

    ¡Qué quinteto más malvado! Querer privarnos de nuestros sobornos estacionales…Seguro que las otras siete propuestas eran lo bastante jugosas como para comentarlas en otros siete posts.Cordiales saludos,

    04 Febrero 2008 | 13:34

  2. Dice ser Juegos Online

    Aqui todos se venden, pero no se dan cuenta de que el presupuesto es limitado … perobueno ellos sabran donde se meten.

    05 Febrero 2008 | 14:23

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