1.000 millones de dólares para ‘venderse’ en época de crisis

Las noticias sobre la crisis lo ocupan todo, incluso la sección de cine de los periódicos. Esta misma mañana leo que los grandes estudios americanos ya han empezado a apretarse el cinturón. Entre las medidas que han adoptado para adelgazar sus presupuestos está reducir el número de películas que producen; realizar fiestas de estreno más modestas; disminuir el número de copias de determinados estrenos y celebrar sus pases de prensa, preestrenos y demás visionados en el centro de Los Angeles, en lugar de las afueras, para evitar gastos de traslados, taxis, etc.

Sin embargo, en lo que no parecen dispuestos a escatimar gastos es en las campañas de marketing porque son conscientes de que la competencia cada vez es mayor y, como dicen desconocer las razones por las que la gente va a ver una película en concreto y no otra, prefieren seguir anunciándose masivamente (aunque han disminuido el gasto en anuncios en periódicos). Así este año, de mayo a agosto, los grandes estudios prevén gastar mil millones de dólares en ‘vender’ películas como ‘Ángeles y Demonios’, ‘Transformers 2’, la segunda parte de ‘Noche en el museo’ o la sexta entrega de ‘Harry Potter’. ¿La razón para tanto dispendio? Durante esos meses recaudan el 40% de su taquilla anual.

Ante tal exhibición de poderío monetario me temo que poco pueden hacer las modestas producciones europeas y españolas, que tendrán que pelear muy duro para hacerse notar en la cartelera.

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