Algunas ciudades, para reforzar su marca y atraer turistas, se lanzan a una competitiva carrera olímpica. Invierten millones de euros. Pierden. Siguen compitiendo y gastando recursos públicos. Apuestan, incluso, por proyectos faraónicos de dudosa ética como Eurovegas. Otras regiones prefieren una wikiestrategia colectiva y sostenible basada en el intercambio y la colaboración. Ese es el caso de la región de Brest, en la Bretaña francesa.

El proyecto Wiki-Brest dinamita ese pasado en el que las instituciones contrataban a agencias de marketing y consultoras costosísimas para proyectar su imagen por el mundo. Wiki-Brest se define de la siguiente manera: «historias de lugares, de personas, de trabajo, la geografía,  tarjetas postales, canciones, artículos de enciclopedia». Y apuesta por reforzar la comunidad, por proyectarla fuera, conectando «periódicos vecinales, asociaciones, artistas, bibliotecarios, maestros. .. «. Cualquier puede escribir. Cualquier puede recopilar testimonios. Cualquier puede contar una historia local en cualquier formato.

Lo más interesante es que esta red multimedia de escritura colaborativa inspirada en Wikipedia nació como una iniciativa institucional en el año 2006. Las autoridades locales apostaron por la inclusión digital y por expandir WI-FI en el territorio. La co-production, la co-creación y el intercambio entre iguales se han convertido en las piedras de toque del Pays de Brest. Las instituciones se limitan a generar un marco de intercambio. La sociedad avanza hacia la era P2P (peer-to-peer) de relación igualitaria entre pares que predice Michel Bauwens. Y ahora, una pregunta: ¿qué modelo preferirías en tu región, el horizontal y participativo de Wiki-Brest o el capitalismo de casino de Eurovegas?

Mi web: bernardogutierrez.es Dirijo la consultora futuramedia.net En Twitter soy @bernardosampa