Se nos ve el plumero Se nos ve el plumero

"La libertad produce monstruos, pero la falta de libertad produce infinitamente más monstruos"

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El País oculta sus vergüenzas; de El Mundo, ni hablamos

Ya no saben qué hacer. Con el EGM, todos los diarios ganan lectores en sus páginas propias y los pierden en las ajenas. Afortunadamente, el lector puede ser técnicamente inculto, y desconocer las reglas y la metodología del Estudio General de Medios (EGM), pero lo que siempre nos acaba demostrando es que de gilipollas no tiene ni un pelo.

Hace tiempo que el lector no acepta el gato por liebre. Y -¡ojo!- no hay nada más fácil que dejar de leer (o sonreir) cuando presumes que te están tomando por tonto.

¿A quien tratan de engañar los diario de pago, con su largo declive de ventas en quiosco y con su ascenso en reparto gratuito?

Al lector, desde luego que no.

¿Al anunciante? ¿A la agencia de medios?

Resulta tan pueril el modo en que los grandes diarios tradicionales, antiguos o de pago tratan la evolución del número de sus lectores y de los lectores de sus competidores que no se qué pensar.

El País de hoy (que ha perdido el 2,8 por ciento de sus lectores, según el EGM publicado ayer), dice en sus segundo titular lo siguiente:

Los diarios de pago pierden el 1,7% y los gratuitos descienden el 6%

Ocultan que El Pais ha perdido el 2,8% de sus lectores, muy cerca del 3% y muy lejos del 1,7 % que atribuye arteramente “a los de pago“. Y, como a río revuelto, ganancia de pescadores y de pecadores, El Pais declinante se compara con el descenso del 6% de los gratuitos, a los que mete a todos en el mismo saco. Claro que el diario gratuito Qué!, del Grupo Vocento, ha perdido un 8% de su8s lectores y el diario ADN, del Grupo Lara, ha perdido una décima más que El Pais (2,9 %).

Más cierto hubiera sido, por ejemplo, poner un titular como éste:

El Pais pierde un 2,8% de sus lectores y 20 minutos pierde el 1%

Ya no hablamos de su pretencioso y engañoso gran titular:

EL PAIS afianza su dominio con 2.022.000 lectores

Dominio… ¿sobre quién?

No será sobre el líder absoluto de los diarios de información general que sigue siendo 20 minutos, por quinto año consecutivo, y que tiene 330.000 lectores diarios más que El Pais

¿Dominio en qué y sobre quién?

—-

El País contra El Mundo. Y viceversa

El País ataca hoy a Unedisa, editora El Mundo, o sea, a su competidor directo. Y lo hace a cuatro columnas. No ha tardado mucho El País en reaccionar a un ataque anterior. Estaba afilando el hacha.

“Donde las dan las toman…”

El Pais contra El Mundo. Y viceversa Los diarios de pago se atacan mutuamente, tirandose las perdidas a la cabeza.

El pasado viernes pudimos leer en las páginas de El Mundo a cinco columnas -no va más- lo mismo, pero al revés. El Mundo atacó al grupo Prisa, editor de El País, o sea, su competidor directo, y con argumentos parecidos.

Nuestros principales diarios de pago (El País, nº 3 y El Mundo nº 7, por su número de lectores) parecen haber olvidado la vieja máxima (creo que de El Corán, más o menos) que dice así:

“Si escupes al cielo, en la cara te cae”

Hoy vengo de traje y corbata porque he comido con nuestros auditores en un sitio fino. Por eso me he puesto mi mejor corbata, acorde con la ocasión. Hemos hablado un buen rato de la crisis … de los demás. Bueno, también de la nuestra.

Y, a los postres, hemos recordado la muerte del dictador, tal día como hoy 20-N de hace 33 años.

¿Donde estábamos cuando murió Franco?

Yo ya lo conté en este blog al cumplirse los 30 años. Basta con hacer click aquí para leerlo.

Este es el cuadro del Ranking de la prensa española ordenado por su número de lectores diarios. (Ahí van los datos oficiales de EGM, para documentar el corte publicitario que me ha salido (casi sin querer) en el video post anterior, a favor del liderazgo indiscutible del diario 20 minutos en el Estudio General de Medios).

Mientras los diarios de pago se tiran sus deudas millonarias a la cabeza, nosotros seguimos avanzando como líderes absolutos en la prensa impresa y ya como nº tres de Noticias en Internet con nuestra web www.20minutos.es. Gracias a nuestros lectores de oro.

Pedro Jota se pasa tres pueblos:
OJD “refrenda” el esclarecimiento del 11-M

No puedo dejar de leer El Mundo. A veces, me hace sentirme (sólo profesionalmente) mejor de lo que soy. Y eso -cualquier vanidoso me comprenderá- no tiene precio.

Citaré a un santo:

“Cuando me considero soy un pecador; cuando me comparo soy un santo”

(Es de San Agustín, el de Hipona, quizás).

Pues bien, hoy es uno de esos raros días en los que leo El Mundo y me dan más ganas de reir que de llorar. Y la risa es sanísima. El segundo mayor placer de la vida.

Vean, si no, ese párrafo editorial de la página 3 que explica, con escasa sutileza, lo que hay detrás del titular triunfalista de su portada. En algún lugar de mi tierra dirían que es “para mear y no echar gota”.

El Mundo (pag.3):

“…estos buenos resultados hay que intrerpretarlos como un refrendo de los lectores a la independencia de este periódico, a su compromiso con la verdad y a un periodismo de investigación que se está esforzando en esclarecer lo sucedido el 11-M.”

Dice -más o menos- Pedro Jota: “nos compra más gente, luego lo que yo digo del 11-M es verdad”. Como diría Antonio Muñoz Molina en “Ardor guerrero”:

“¡Te cagas!”

Ahí va el texto completo:

Se ha pegado el chiste de Ricardo y, en lugar de recortarlo, repetiré el texto ya que no se lee bien:

“No sé Dios o Alá existen, pero si es así ya va siendo hora de que vuelvan las vacaciones”.

Lo mismo digo.

——–

Página interior de El Mundo, con los datos de OJD, en la que no hace mención alguna a sus éxitos con el 11-M ni a las grandes exclusivas de la Orquesta Mondragón ni a la prima segunda del Chino, casada con un Tedax jubilado, que un día compró bacalao a la vizcaína en Eroski… ¿Acaso queréis más pruebas?

Debemos tener en cuenta que, además de la mayor o menor fe en las “exclusivas” sobre el 11-M, la subida o bajada de ventas al número (en quiosco) o de difusión (que incluye ventas colectivas o en bloques, suscripciones colectivas, etc.) depende también del éxito o fracaso de las promociones que cada diario hace en determinados meses del año.

Generalmente, el lanzamiento de promociones suele coincidir con períodos de control audiencia (o sea, del número de lectores) para el EGM (Estudio General de Medios).

Muchos diarios mal llamados “de pago” venden CDs, DVDs, libros, cuentos, muñecas, cubiertos, patinetes, etc…. y te regalan el diario. Por eso, las grandes agencias de publicidad y los anunciantes (que no tiran el dinero) prefieren calcular la efectividad y rentabilidad de sus campañas por el CPI o CPM (Coste por Impacto o Coste por Millar de impactos) en lugar de hacerlo por el CPE (Coste por Ejemplar).

Una cosa es “ejemplar impreso“, otra cosa es “ejemplar comprado” y otra muy distinta (y ésta es la verdaderamente importante para la cuenta de resultados) es “ejemplar leído”.

En 20 minutos solemos citar mal a Shakespeare en el monólogo de Hamlet:

“To read or not to read; that is the qestion”

(“Leer o no leer; esta es la cuestión”)

Y,por si le queda alguna duda al anunciante, solemos añadir:

“To pay or not to pay; that is not the qestion”

(“Pagar o no pagar; esta no es la cuestión”)

OJD mide los ejemplares vendidos, PDG/OJD mide los ejemplares distribuidos (especial para los diarios gratuitos) y EGM mide (¡ay!) el número de lectores.

Si dividimos el número de lectores por el número de ejemplares vendidos o distribuidos obtendremos el número de lectores que tiene cada ejemplar.

Naturalmente, si El Mundo tiene una difusión de 332.000 ejemplares diarios y lo leen 1,2 millones de personas al día, esto significa que cada ejemplar de difusión es leído por 3,8 personas cada día.

Supongamos que uno de esos lectores ha pagado un euro por el ejemplar. Los 2,8 lectores restantes lo leen cada día gratis, tan gratis con leen 20 minutos. Y los anunciantes pagan lo mismo por el impacto que produce su campaña en el que ha pagado un euro que por el impacto que hace en el que lo leído gratis.

Por cierto, el 20 minutos de papel, con 2,4 millones de lectores diarios, medidos igual que a todos, según EGM, le da diariamente dos vueltas a El Mundo y una vuelta y pico a Marca y a El País. (Perdón. La pasión me pierde. Fin del corte publicitario).

A lo que vamos:El Mundo presume hoy de sus ejemplares vendidos, según OJD, pero hace apenas dos semanas (el pasado 12 de julio) apenas presumía de su pérdida de lectores, según el EGM.

Esta fue su página sobre los datos de audiencia del EGM (nº de lectores)

Ya vemos que no quiso llevar los datos a cabecera y no tituló con “El Mundo sigue perdiendo lectores”. Tampoco hizo un editorial como el de hoy diciendo que cada día menos gente se cree sus trolas del 11-M como demuestran los datos del Estudio General de Medios (EGM). El 12 de julio hizo un titular creativo, pero muy relevante para los mundologos:

El Mundo supera a ABC y La Razón juntos y acorta distancias con El País

En este titular (digno de una tesina) observamos la estrategia de Pedro Jota, sin careta: quiere superar y sustituir a ABC y a La Razón juntos. Es decir, quiere quitarle lectores de extrema derecha, derecha y centro a ambos diarios conservadores. Debe creer que, quitándoles sin disimulo los lectores que suelen votar al PP, El Mundo puede consolidarse, sin tapujos, como el gran diario de la derecha española e igualarse con El País, el gran diario de la izquierda y del centro.

Dicen que por eso ha quitado de su web a Gumersido Lafuente -ex País y autor del éxito de elmundo.es– y lo ha sustituido por uno de la línea dura para que publique en la versión digital la misma leña derechista que él da en la de papel. No le arriendo la ganancia. En cuanto se le ha empezado a ver el plumero del 11-M en elmundo.es, algunos lectores, mosqueados por el cambio de rumbo, han emigrado hacia otras webs. (Por cierto, aquí son bienvenidos. La pasión me pierde de nuevo.)

Llamo la atención sobre el antetítulo de esta página del 12 de julio:

El Mundo resiste mejor que sus rivales el habitual descenso de audiencia

No dice que El Mundo pierde lectores sino que pierde menos que los demás. ¡Olé tus webs!—–

Mañana sale el último número de 20 minutos impreso hasta septiembre y comienzan las vacaciones para los que trabajan en las 14 ediciones que publicamos en papel.

Pero nuestra web sigue abierta, fresca y dispuesta a prestarles, cada minuto, el mejor servicio informativo y el mayor entretenimiento y utilidad. Sigan conectados…

Yo intentaré publicar algún post en este blog (cuando esté cerca de algún ciber o tenga conexión en la playa o pase por 20minutos.es) para no perder la costumbre ni el contacto -cada día más gratificante- con todos ustedes, incluidos los troles. Comenten aquí sobre todo lo que se les ocurra durante el mes de agosto. Gracias.

¡¡¡ Felices vacaciones !!!