Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de marzo, 2012

Atascos para los que se van de vacaciones

Mrs. Brief: Esta mañana Madrid estaba vacío. Me pregunto si el motivo es que estábamos resacosos de la huelga de ayer, si es que no hay colegios o si es que la gente se ha ido, con toda su cara, ya de vacaciones.

Mr. Brief: Querida, te encuentro un tanto reticente…

Mrs. Brief: Sí, estoy indignada con todos aquellos y, por eso, les quiero dedicar una famosa campaña que hizo RENFE en los años noventa. Ojalá que haya mucho tráfico y que todos los desertores que disfrutan mientras otros trabajamos vivan un atasco como el que a continuación te voy a poner:

Mr. Brief: Famoso campañón que se emitió en aquellos maravillosos años. Su faceta de comunicación ha sido desarrollada por varias agencias y eso ha provocado resultados muy diferenciados a lo largo de estos sesenta años. Eso sí, siempre dando a conocer la marca, sus servicios y trayectos. Sin duda, este es mi preferido.

Se cambia chocolate por fans en Facebook

Mrs. Brief: Querido, a pesar de la huelga, de la basura en las calles, de que esté medio Madrid cortado y de que no paro de oír sirenas de policía, me muero del amor con una acción enfocada a la experiencia del consumidor que ha hecho la chocolatería danesa Anthon Berg.

Mr. Brief: Presiento que me vas a contar algo que me va a dar mucha pereza y no me va a gustar nada…

Mrs. Brief: Para que los ciudadanos redescubrieran la marca y los efectos positivos que tiene el chocolate, a pesar que para mí son todos perjudiciales, crearon una tienda pop-up y durante un día, regalaban chocolate a cambio de un “precio” muy especial. Con un posicionamiento de marca basado en la generosidad, colocaron en las cajas de bombones etiquetas que contenían promesas como “hablar bien a tu madre durante una semana” o “servir el desayuno en la cama a un ser querido”

Mr. Brief: No hay suficiente chocolate en todo el mundo para que la gente se vuelva un poco más generosa… Si regalaban el producto a cambio de una promesa, querida, me gustaría oír la segunda parte de esto porque ¿de verdad te has creído que la gente las cumplirá? No creo que haya nadie para velar por ello…

Mrs. Brief: Te equivocas, el “pago” estaba garantizado. En la tienda disponían de un Ipad y las promesas de los clientes se publicaban a tiempo real en Facebook. Los resultados fueron inminentes: más de 100.000 personas estuvieron en la tienda durante las cinco horas que permaneció abierta y la página de Facebook cuenta con más de 42.000 fans.

Mr. Brief: tendrías que haber empezado con que el trasfondo de todo esto era aumentar su imagen de marca en las redes sociales. Buen plan: ellos ganan fans, otros toman chocolate gratis y un tercer grupo disfrutará de alguna que otra promesa.

Oreo,100 años cayendo en la tentación

Mrs. Brief: He de reconocer que siempre he sentido especial predilección por las galletas Oreo. Sin duda, por ellas, y por el mantra de los 3 pasos (primero las abres, después te tomas la crema del medio y a continuación las mojas en leche) me salto mi inconsistente dieta macrobiótica y lo que haga falta.

Mr. Brief: Muy bien querida. Soy consciente de tus pequeñas y dulces escapadas nocturnas a la cocina pero, ¿se puede saber a qué viene esta declaración de amor hacia unas galletas con manual de uso propio?

Mrs. Brief: Aunque no te lo creas, no tiene nada que ver con mi dieta calórica. Se trata de la última campaña de la sonada marca de galletas que, desarrollada por la agencia estadounidense Draftcb y titulada “Celebrate the kid inside”, me ha resultado de lo más entrañable. Resulta que para celebrar su 100 aniversario, Oreo ha presentado una serie de piezas gráficas donde se realiza un original recorrido por diferentes acontecimientos históricos en los que las populares galletitas toman el protagonismo.

Mr.Brief: Centrémonos, ¿no crees que la agencia que ha desarrollado esta acción se ha inspirado en las campañas de LEGO que recrean con las famosas piezas objetos que identifican a la marca? Hace poco hablábamos de su campaña minimalista basada en este mismo concepto, y rebuscando en mis archivos he encontrado este anuncio de hace más de 10 años donde podríamos hacer el ejercicio de las 7 diferencias.

Mrs. Brief: Tienes razón querido, tanto el concepto como el diseño es muy parecido. Sin lugar a dudas, en la publicidad como en la moda todo vuelve y, si no, alguien se encarga de copiarlo para revivirlo.

‘Führertising’

Mr. Brief: Sin importar la perspectiva desde la que se afronte, es bien sabido que utilizar la figura de Adolf Hitler puede resultar ofensiva para muchas personas. Desafortunadamente, la compañía turca Biomen, especializada en productos de belleza, no recapacitó dos veces a la hora de recurrir al dictador nazi como prescriptor de un champú para hombres.

Mrs. Brief: ¡No te creo! ¿Cómo se puede permitir semejante aberración? Asociar un producto a la imagen del führer me parece de todo menos acertado. ¿Qué les pasa a los publicistas? Primero que si no tienen imaginación, luego que si tienen demasiada y, ahora, todos hacen lo mismo dedicándose a provocar a la sociedad con tal de que se hable de la marca para la que trabajan.

Mr. Brief: Con un discurso caracterizado por el tono al que Hitler tenía acostumbrados a sus fanáticos fieles, se apela al público masculino a usar un champú “para hombres de verdad”, argumentando que si uno no viste con ropa de mujer no tiene por qué usar un champú de mujer. Independientemente de que el anuncio sea ético o no, es muy malo:

Mrs. Brief: No me cabe en la cabeza cómo una cadena de televisión de un país que fue refugio de judíos durante el III Reich permita la emisión de este spot. La táctica del eufemismo ya no funciona y no creo que nadie, absolutamente nadie, sea capaz de verlo y piense en algún atributo del champú frente a las miles de vidas que destruyó el führer.

Mr. Brief: Deberías saber, querida, que a pesar de las quejas y denuncias

de particulares y asociaciones de todo el mundo, Hulusi Derici, el creador de la controvertida campaña, defiende orgulloso que “si no entienden la broma es su problema”. Quizá es que estaban tratando de hacer una parodia con la imagen de Hitler y les ha salido la juagada en contra de sus pretensiones.

Mrs. Brief: Esto sólo genera morbo y me parece que es un tipo de publicidad muy chabacana, a pesar de que yo ahora mismo sea la primera que esté hablando de ella. No es la primera vez que veo a un Hitler póstumo anunciando cualquier cosa. ¿Qué hacer para que se entere de lo que hizo su estrellita del anuncio?

Se abre la veda publicitaria para la Eurocopa

Mrs. Brief: Querido, como últimamente no hacemos más que oír hablar de la Champions y demás disputas relacionadas con el fútbol, aprovecho para contarte que hoy Coca-Cola lanzará una nueva campaña para la UEFA EURO 2012 que, como supongo que sabrás, tendrá lugar en Polonia y Ucrania desde el 8 de junio al 1 de julio.

Mr. Brief: ¿Si? Honestamente, querida, se me había escapado. Hacía mucho que no leía o veía ninguna acción de Coca-Cola. ¿Me lo traes en primicia o qué?

Mrs. Brief: El spot todavía no lo han estrenado en televisión, pero ya se puede ver en el canal de la marca en YouTube. La agencia McCann Erickson es la responsable del anuncio, que sigue la línea de perpetuar el concepto de generosidad a través del deporte.

Mr. Brief: ¡Qué me vas a contar! Son ya muchas las campañas de Coca-Cola que están enfocadas al ámbito social, todo pura estrategia.

Mrs. Brief: En el spot podemos ver a un inmigrante que lleva en España cinco años y desde entonces no ha vuelto a ver a su mujer y a su hijo. Una tarde, en su bar de siempre, pide una Coca-Cola y ve su oportunidad en una promoción con la que se puede ganar un viaje a Polonia para asistir al partido de la Eurocopa mandando un mensaje con el pincode que aparece en la botella.

Mr. Brief: ¡Pero si a esta persona no le gusta el fútbol! De hecho, parece que a lo mejor ni si quiera irá al partido… Debería ponerme en contacto con él para hacer negocios.

Mrs. Brief: No es eso querido, a ver si despiertas un poco tu lado más sensible porque a mí se me ha encogido el corazón cuando los clientes que están en el bar le regalan sus botellas para que tenga más oportunidades de ganar. No me puedes negar que es muy emotivo.

Mr. Brief: Para mí la máxima de este anuncio es cómo la marca intenta reforzar el mensaje de que el “el fútbol nos da la oportunidad de ser mejores”. ¡Pocos deportes gozan de tanto espíritu!

Despégate del sofá y vete de afterhours

Mr. Brief: En vez de optar por las campañas de publicidad habituales y sinsentido, en PUMA se han esforzado en poner un poco de energía para conseguir conectar y tener afinidad con sus consumidores potenciales, y tras lograr más de un millón de visitas y 502 “likes” en YouTube con su último spot, no parece que lo estén haciendo nada mal.

Mrs. Brief: Querido, yo ya vi esa campaña ayer en la oficina cuando estaba zascandileando por el mundo 2.0, y sí, es muy chula, pero remato que además de su energía habrán aumentado el presupuesto para permitirse que Droga5, una de las agencias de publicidad más populares de EE.UU., les ayudase con este cambio de imagen radical.

Mr. Brief: Vender no sé si venderán más o menos que la competencia, pero desde luego que las campañas de PUMA están empezando a estar muy curradas. Ya introdujeron el año pasado el concepto de “Atleta de la noche” bajo el paraguas de PUMA Social y ahora nos sorprenden con “Live life, don’t watch it”, cuyo fin es animarnos a desconectar la televisión para adueñarnos de nuestra propia vida en vez de vivir la de los personajillos que aparecen en la pantalla. Caso práctico de España, que nadie ve Telecinco y la medición de audiencia revela lo contrario.

“The night, your night. Every night. Starts with a simple question. Is it to be an evening on the sofa staring at strangers, a televised spew of reality stars, fame hunters and Primadonnas, everyone plotting, catch phrasing, confessing and unraveling, or do you want it to be more. A time when judges and contestants are replaced by teen moms, trouble makers and teen mates. No islands to be voted off. No board rooms to be fired from. Where sunrise is the only elimination ceremony. Because in the end the night deserves to be played not watched. And channel surfing is not a sport. Here’s to the afterhours Athlete”

Mrs. Brief: Amén. De verdad, no puedo estar más de acuerdo con la voz en off. La marca alemana precursora en el Sportlifestyle, no está vendiendo zapatillas para deportistas, qué pensarán ellos del deporte afterhours, sino para gente urbana que vive la noche como si no hubiese un mañana, ¡Quién fuera joven y aventurera!

Mr. Brief: Y para terminar, querida, te dejo con la que abrieron en 2011. Me tienen conquistado. Y sobra decir lo difícil que es eso…

Por un par de zapatos, un maromo de regalo

Mrs. Brief: Comprar zapatos es una de las cosas que muchas mujeres hacemos por alguna razón a pesar de que no los necesitemos. La tienda Shoes Shoes Shoes, con sede en Kuala Lumpur (Malaysia) se ha hecho eco de esta premisa desarrollando una estrategia de marketing que pretende adornar esa compra haciéndola mucho más excitante. Y nunca mejor dicho.

Mr. Brief: Querida, miedo me das cuando dedicas tu tiempo a indagar por la red. Se lo voy a decir a tu jefe…

Mrs. Brief: Trato de aportar temas cuanto menos curiosos, ¡deberías estar agradecido! Como te contaba, Shoes Shoes Shoes ha hecho equipo con la empresa de citas Lunch Actually, líder en el mercado asiático, para crear una campaña llamada “Shoe dating” que une a las parejas que tengan los mismos gustos en calzado.

Mr. Brief: ¿Es una broma? Dime que te lo estás inventando, por favor. Creía que con lo que hizo UKDating  creando “ASDA dating” para unir a parejas con los mismos gustos en la lista de la compra ya estaba todo experimentado.

Mrs. Brief: Querido, es real y, además, se está convirtiendo en toda una revolución. Así es como funciona: hombres solteros o descontentos con su vida sentimental y/o sexual se dan de alta en la web y escogen un par entre una lista de 20 zapatos que les gustaría que su cita utilizase. También elegirán qué porcentaje pagarían de esos zapatos (entre el 10% y el 100%) para hacerle la pelota a la candidata, aún desconocida, que llegará a la tienda y se llevará unos zapatos con un hombre de regalo.

Mr. Brief: ¿O sea que Lunch Actually rejunta a la clienta que compró los zapatos en Shoes Shoes Shoes con el individuo que los eligió a través de la web de citas? Lo que hay que oír…

Mrs. Brief: De todas maneras, nada sale gratis ya que no se aplica el descuento si no acudes a la cita con el fin de evitar arrepentimientos. Espera a ver cómo lo promocionan en el escaparate de la tienda. Aquí, por desgracia, lo más parecido que hemos visto ha sido la inauguración de la tienda de Abercrombie en Madrid.

 

El minimalismo también cautivó a LEGO

Mrs. Brief: Querido, a pesar de que no se haya convertido en un éxito viral (todavía), la agencia alemana Jung von Matt ha elaborado una mini campaña para LEGO, “Imagine”, que me ha golpeado por su sencillez y potencia. ¡Es una de esas cosas que no puedo dejar de compartir! Y más aún si tenemos a nuestro servicio todos los medios disponibles para hacerlo omnipresente.

Mr. Brief: Efectivamente, querida, se muestra cómo con imaginación, talento y sobretodo paciencia, se puede construir cualquier cosa con LEGO. A primera vista, puede ser una idea arriesgada si no se conocen bien a los personajes. De hecho, al principio he llegado a pensar que trataban de emular unas pilas, pero en poco tiempo he empezado a ver a Los Simpson, Los Pitufos, Pato Donald, South Park… La agencia puede lucir petulante el éxito cosechado, ya les tocaba después de los cuestionables trabajos que marcan su portfolio.

Mrs. Brief: El concepto creativo es bastante simple: aquellos personajes de la infancia que muchos vivieron o viven, se traducen al lenguaje de LEGO. Es el mundo donde todo es posible. Me ha llamado la atención el detalle de que sean tan reconocibles, a pesar de que a ti te haya llevado más de un intento. Querido, creo que estás mayor…

Mr. Brief: Más allá de tu comentario, la idea de “imaginar” funciona muy bien a nivel comercial por apelar a la imaginación del espectador, como propuso Nike con su “just do it”. No esperaba menos de LEGO, nos tienen acostumbrados a ideas muy ingeniosas. Estas son por las que siento devoción:

 

Los anuncios que revivirá Google

Mr. Brief: Querida, ya sabes que llevamos varias semanas quejándonos de cómo intentan deleitarnos con campañas de publicidad que carecen completamente de sentido bien porque no nos aportan nada nuevo o bien porque son tan malas que sólo me dan ganas de aguantar la respiración para no dejar de criticarlas. Pero hoy he visto la luz, por fin hay alguien merecedor de palabras cargadas de energía.

Mrs. Brief: Querido, oigo poesía y música celestial saliendo de tu boca como si del anuncio del año se tratase. Sorpréndeme, ¿qué has descubierto?

Mr. Brief: Parece que las mentes creativas también han sido absorbidas por Google, quien para conmemorar el 18 aniversario de la publicidad on-line ha puesto en marcha un experimento bajo el nombre de “Project Re: Brief” que consiste en trasladar a la era digital campañas que fueron un hito en la época en que fueron lanzadas. Para esta primera parte del proyecto, probablemente si funciona lo explotarán hasta la saciedad, han elegido 4 anuncios icónicos que estuvieron en antena durante los años 60 y 70 y han contactado con las personas responsables de su creación para que los rediseñen adaptándolos al contexto actual, regido por la tecnología.

Promoción Re:Brief:

Coca-Cola:

AlkaSeltzer:

Volvo:

Avis:

Mrs. Brief: Desde luego que cuando se aúnan ideas y tecnología la combinación puede ser explosiva, y muchos deberían aprender de esto. De todas formas, el resultado final es clave, ¿se pueden ver ya las versiones de estos anuncios?

Mr. Brief: Han creado un microsite para desarrollar la acción y los subirán según los vayan teniendo listos. Por el momento sólo está disponibles el de Coca-Cola y el de Volvo. La cuenta de todo esto la paga el Departamento de marketing de Google, así que imagina los saltos de alegría que están dando las cuatro compañías gozando de un posicionamiento SEO sin esfuerzo alguno.

Mrs. Brief: Gran ejemplo de campaña que se vende sola, involucrando a marcas y consumidores. 

El “Lore-Lore Macu-Macu” de Visionlab

Mr. Brief: Pensaba que habíamos tenido suficiente con el guiño a la generación de los 80 que hizo Loewe el otro día pero parece que esto no ha hecho nada más que empezar, ¡menuda pesadilla! ¿Van a seguir copiándose los unos a los otros o todavía queda alguien con un mínimo de imaginación en el sector?

Mrs. Brief: ¿Cómo puedes estar tan enfadado? Los viernes hay que ver las cosas con otros ojos, querido.

Mr. Brief: No es que esté enfadado, estoy simplemente perplejo tras ver la nueva campaña de Visionlab “Gratuito”. No sé si es el jingle, el parecido de “gratu-gratu ito-ito” con el despreciable “Lore-Lore Macu-Macu” de la serie Aída, pero los anuncios que nos están dejando las marcas este mes dejan mucho que desear… Dicen que hay crisis y se gastan el dinero en estas tonterías:

Mrs. Brief: Parece que nada es suficiente para ti, querido. En mi opinión, el spot es muy gracioso y, al menos, diferente al resto. Qué recuerdos de juventud me trae “Super disco chino” del cásico dúo Enrique y Ana cuando nos lo bailábamos todo en la noche madrileña.

Mr. Brief: ¿Diferente? Pero si es como un remake del que hizo Renault hace unos años. El consumidor no olvida aunque quizá la agencia LOLA, responsable de “Gratuito”, se piense lo contrario.

Mrs. Brief: Resulta paradójico porque esta campaña corrió a manos de la agencia Publicis, que era también la agencia Visionlab antes de confiar en LOLA.

Mr. Brief: Lo que más me indigna es que vayan a bajar un 10% el sueldo a más de los 500 trabajadores con los que cuentan en España e inviertan en pseudo parodias. No creo en absoluto necesario hacer un spot tan surrealista para hacer una promoción de cristales. Y encima mal hecha, porque después de tragarme el video entero durante repetidas veces no me queda claro si te regalan un cristal o dos. Ni siquiera el mensaje es acertado.

Mrs. Brief: El anuncio se lanzó ayer, ¡dejémosle un tiempo a ver cómo van las cosas!