Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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¡Buenos días Doodles!

Mrs. Brief: Querido, el gigantesco de Google nunca dejará de sorprenderme. Yo que me considero una fashionista en toda regla, hoy al abrir el buscador me he encontrado con un dato que desconocía relacionado con el mundo de la moda. ¿Sabías que hoy se cumplen 132 años del nacimiento de Gideon Sundback, el inventor sueco que desarrollo y perfeccionó el funcionamiento de la cremallera?

Mr. Brief: Querida, ¿se puede saber cómo te ha mostrado Google ese dato? A saber que estabas buscando… Miedo me das. No te pienso regalar ningún modelito nuevo, que lo sepas.

Mrs. Brief: Te equivocas querido, desde luego qué mal pensado eres. Se trata de los famosos doodles de Google, que cada cierto tiempo decoran la página de inicio del buscador a través de la customización del logo. Pues bien, hoy el buscador nos sorprende con una cremallera completamente interactiva que permite “abrir” literalmente la página principal para acceder a las búsquedas de forma innovadora y muy entretenida.

Mr. Brief: Tendrías que haber empezado por ahí, ¡qué rebuscada eres cuando quieres! Los doodles son ya toda una institución en el mundo Google, incluso tienen un website donde se recopilan todos por fechas como si de un álbum de recortes se tratase. ¡Un auténtico fenómeno de masas!

Mrs. Brief: La verdad es que se lo curran mucho estos de Google. Me los imagino exprimiéndose los sesos por las noches para tener a primera hora de la mañana el doodle a punto.

Mr. Brief: Qué imaginación querida… Sin duda, mi favorito es el dedicado en memoria de Fredy Mercury. No tengo palabras, ¡espectacular!

Mrs. Brief: Yo por mi parte, me quedo con las aportaciones de los más pequeños dentro del concurso que lanzaron hace unos años Doodle 4 Google donde niños y jóvenes diseñan el logotipo de Google según su propio estilo. ¡Qué tiernos!

Mr. Brief: El ganador internacional, muy merecido:

Mrs. Brief: Los hombres y el fútbol. En fin…

Los anuncios que revivirá Google

Mr. Brief: Querida, ya sabes que llevamos varias semanas quejándonos de cómo intentan deleitarnos con campañas de publicidad que carecen completamente de sentido bien porque no nos aportan nada nuevo o bien porque son tan malas que sólo me dan ganas de aguantar la respiración para no dejar de criticarlas. Pero hoy he visto la luz, por fin hay alguien merecedor de palabras cargadas de energía.

Mrs. Brief: Querido, oigo poesía y música celestial saliendo de tu boca como si del anuncio del año se tratase. Sorpréndeme, ¿qué has descubierto?

Mr. Brief: Parece que las mentes creativas también han sido absorbidas por Google, quien para conmemorar el 18 aniversario de la publicidad on-line ha puesto en marcha un experimento bajo el nombre de “Project Re: Brief” que consiste en trasladar a la era digital campañas que fueron un hito en la época en que fueron lanzadas. Para esta primera parte del proyecto, probablemente si funciona lo explotarán hasta la saciedad, han elegido 4 anuncios icónicos que estuvieron en antena durante los años 60 y 70 y han contactado con las personas responsables de su creación para que los rediseñen adaptándolos al contexto actual, regido por la tecnología.

Promoción Re:Brief:

Coca-Cola:

AlkaSeltzer:

Volvo:

Avis:

Mrs. Brief: Desde luego que cuando se aúnan ideas y tecnología la combinación puede ser explosiva, y muchos deberían aprender de esto. De todas formas, el resultado final es clave, ¿se pueden ver ya las versiones de estos anuncios?

Mr. Brief: Han creado un microsite para desarrollar la acción y los subirán según los vayan teniendo listos. Por el momento sólo está disponibles el de Coca-Cola y el de Volvo. La cuenta de todo esto la paga el Departamento de marketing de Google, así que imagina los saltos de alegría que están dando las cuatro compañías gozando de un posicionamiento SEO sin esfuerzo alguno.

Mrs. Brief: Gran ejemplo de campaña que se vende sola, involucrando a marcas y consumidores.