Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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“A por ellos”, el nuevo spot de Coca-Cola para la Eurocopa

Mr. Brief: Queridos, sólo os digo que a raíz de lo que hablamos ayer, mi señora se ha apuntado a clases de Body Dance y, por eso, hoy tengo este espacio en exclusiva para compartir con todos vosotros una reflexión sobre el nuevo spot de Coca-Cola “A Por ellos”.

Allá voy:

Resulta curioso que sea una marca quién proponga un mensaje de esperanza y optimismo para los españoles pero, una vez eliminadas las sesudas reflexiones sobre intereses comerciales, oportunismo y demás consideraciones más propias de otras páginas, da gusto que Coca-Cola, una vez más, tome las riendas y nos provoque –  aunque sólo sea en forma de píldora – con su optimismo dándonos ganas de sonreír.

Ahora bien, lo importante es tener el crédito para hacerlo. Es decir, imaginemos que este mismo mensaje/anuncio nos lo hubiera lanzado un banco, una marca de coches, etc.,probablemente, habría sido criticado por muchos.

Sólo una marca como Coca-Cola puede hablarnos de este tipo de cosas de esta manera, mirándonos a los ojos y de tú a tú. Para eso sirven las marcas, para establecer un diálogo con el consumidor y motivarle. ¿Qué al fin y al cabo Coca-Cola quiere vender más? Es lo normal. Y ¿qué hay de malo en eso? Nada.

Desde el año 1971, Coca-Cola nos habla de algo más que de quitar la sed, nos propone compartir un posicionamiento ante la vida. ¿Acaso hay alguien que no haya cantado esta canción alguna vez?

Por tanto, una tarde como hoy, me complace darle mi personal enhorabuena a la marca por enfrentarse a la realidad y proponer una actitud positiva y, como no podía ser de otra manera, también a su agencia, McCann Erickson, que demuestra con este trabajo y con otros como Campofrío que realmente entiende bien la realidad que nos ha tocado vivir.

P.D: Aunque dé mal fario nombrar la palabra “Corralito” no me resisto a compartir este spot de una cerveza argentina en plena crisis de 2001.

Esta vez, abrazos a cambio de Coca-Cola

Mr. Brief: Querida, esta semana me has deleitado con campañas totalmente adaptadas a mi gusto y , por eso, hoy te traigo una que aunque para mí es más de lo mismo, va a hacer tus delicias.

Mrs.Brief: Alégrame la mañana un poco anda

Mr.Brief: Se trata de la acción que ha desarrollado la agencia Ogilvy & Matter dentro de la campaña globlal de Coca-Cola “Destapa la felicidad”. Esta vez se han ido nada más y nada menos que a Singapur, donde colocaron lo que han denominado la “Hug me Machine” (la máquina que te pide que la abrazos) que, agradecida ante la muestra de cariño solicitada, regala a los sorprendidos viandantes una lata del refresco.

Mrs. Brief: ¡Qué chulo! Siempre me ha parecido una buena estrategia  la idea de que Coca-Cola asocie su marca a la palabra y sensación de felicidad, y más con la que está cayendo ahora mismo. ¿Recuerdas el spot con el que comenzaron la campaña allá por 2009 en la que un anciano de 102 años se reúne con un bebé recién nacido para contarle cómo es la experiencia de la vida? De lo más entrañable…

Mr. Brief: Han sido perspicaces al vincular su mensaje a “historias optimistas en tiempos de crisis” porque el público se siente fácilmente identificado -quién no esté sufriendo la crisis en sus propias carnes que levante la mano-, consiguiendo así un buen engagement del mensaje y un contenido altamente viral.

Mrs. Brief: Claramente estas acciones me conquistan. Todavía recuerdo una acción muy similar a la que hoy me enseñas en la que denominaron a la máquina expendedora “La máquina de la amistad”.

Mr. Brief: Estos de Coca-Cola no ganan para máquinas…

¿Rebelarse contra el cliente y que te aplauda?

Mr. Brief: Hay muchos artistas que tratando de no pecar en lo habitual se pasan de listos. El riesgo implica que varias cosas que consideras importantes podrían pender de un hilo; desde que te despidan de tu trabajo, se agote tu prestigio profesional o incluso te mal recomienden en Linkedin. El lado positivo –porque puede haberlo− es que todo se vuelva a tu favor; te lluevan estrellas, fans en tu perfil de Facebook y se peleen por hacerte entrevistas en revistas especializadas en creatividad.

Mrs. Brief: Querido, ¿qué has liado esta vez? Vivo con miedo después de una parrafada de tales características.

Mr. Brief: El susodicho en cuestión es Casey Neistat, que decidió romper el guión de producción firmado por su cliente, Nike, para montárselo por su cuenta con el presupuesto que la compañía le había dado para desarrollar una campaña. A esta persona se le encargó desarrollar un cortometraje para promocionar Fuelbrand una pulsera a la que se le atribuye la tecnología suficiente como para poder realizar un seguimiento personalizado de nuestros entrenamientos. Este es el resultado:

Mrs. Brief: Me choca ver anuncios de Nike en el que no se vean a deportistas de élite practicando todo tipo de habilidades, pero más aún que el tal Casey se lleve a la excursión a su colega Max. ¡Eso sí que es ser un buen amigo! De todas formas, me pongo en la piel del cliente y me vienen con esto y juro que no respondería de mí.

Mr. Brief: Ahí está el riesgo pero, en este caso, les han aplaudido porque dicen que refleja muy bien lo que significa “Make it count”, el título de la campaña, al querer que se viva cada momento al máximo y acompañándolo con frases universales de lo que significa exprimir cada momento.

Mrs. Brief: Acabo de comprobar que la repercusión en las redes sociales empieza a surtir efecto, al final se convierte en un éxito viral…

Mr. Brief: El concepto creativo es atractivo pero aunque Casey sea un rebelde, no es muy imaginativo porque ya hemos visto cosas parecidas como, por ejemplo, la que hizo Duane Perera bebiendo Coca-Cola por todo el mundo:

Se abre la veda publicitaria para la Eurocopa

Mrs. Brief: Querido, como últimamente no hacemos más que oír hablar de la Champions y demás disputas relacionadas con el fútbol, aprovecho para contarte que hoy Coca-Cola lanzará una nueva campaña para la UEFA EURO 2012 que, como supongo que sabrás, tendrá lugar en Polonia y Ucrania desde el 8 de junio al 1 de julio.

Mr. Brief: ¿Si? Honestamente, querida, se me había escapado. Hacía mucho que no leía o veía ninguna acción de Coca-Cola. ¿Me lo traes en primicia o qué?

Mrs. Brief: El spot todavía no lo han estrenado en televisión, pero ya se puede ver en el canal de la marca en YouTube. La agencia McCann Erickson es la responsable del anuncio, que sigue la línea de perpetuar el concepto de generosidad a través del deporte.

Mr. Brief: ¡Qué me vas a contar! Son ya muchas las campañas de Coca-Cola que están enfocadas al ámbito social, todo pura estrategia.

Mrs. Brief: En el spot podemos ver a un inmigrante que lleva en España cinco años y desde entonces no ha vuelto a ver a su mujer y a su hijo. Una tarde, en su bar de siempre, pide una Coca-Cola y ve su oportunidad en una promoción con la que se puede ganar un viaje a Polonia para asistir al partido de la Eurocopa mandando un mensaje con el pincode que aparece en la botella.

Mr. Brief: ¡Pero si a esta persona no le gusta el fútbol! De hecho, parece que a lo mejor ni si quiera irá al partido… Debería ponerme en contacto con él para hacer negocios.

Mrs. Brief: No es eso querido, a ver si despiertas un poco tu lado más sensible porque a mí se me ha encogido el corazón cuando los clientes que están en el bar le regalan sus botellas para que tenga más oportunidades de ganar. No me puedes negar que es muy emotivo.

Mr. Brief: Para mí la máxima de este anuncio es cómo la marca intenta reforzar el mensaje de que el “el fútbol nos da la oportunidad de ser mejores”. ¡Pocos deportes gozan de tanto espíritu!

Los anuncios que revivirá Google

Mr. Brief: Querida, ya sabes que llevamos varias semanas quejándonos de cómo intentan deleitarnos con campañas de publicidad que carecen completamente de sentido bien porque no nos aportan nada nuevo o bien porque son tan malas que sólo me dan ganas de aguantar la respiración para no dejar de criticarlas. Pero hoy he visto la luz, por fin hay alguien merecedor de palabras cargadas de energía.

Mrs. Brief: Querido, oigo poesía y música celestial saliendo de tu boca como si del anuncio del año se tratase. Sorpréndeme, ¿qué has descubierto?

Mr. Brief: Parece que las mentes creativas también han sido absorbidas por Google, quien para conmemorar el 18 aniversario de la publicidad on-line ha puesto en marcha un experimento bajo el nombre de “Project Re: Brief” que consiste en trasladar a la era digital campañas que fueron un hito en la época en que fueron lanzadas. Para esta primera parte del proyecto, probablemente si funciona lo explotarán hasta la saciedad, han elegido 4 anuncios icónicos que estuvieron en antena durante los años 60 y 70 y han contactado con las personas responsables de su creación para que los rediseñen adaptándolos al contexto actual, regido por la tecnología.

Promoción Re:Brief:

Coca-Cola:

AlkaSeltzer:

Volvo:

Avis:

Mrs. Brief: Desde luego que cuando se aúnan ideas y tecnología la combinación puede ser explosiva, y muchos deberían aprender de esto. De todas formas, el resultado final es clave, ¿se pueden ver ya las versiones de estos anuncios?

Mr. Brief: Han creado un microsite para desarrollar la acción y los subirán según los vayan teniendo listos. Por el momento sólo está disponibles el de Coca-Cola y el de Volvo. La cuenta de todo esto la paga el Departamento de marketing de Google, así que imagina los saltos de alegría que están dando las cuatro compañías gozando de un posicionamiento SEO sin esfuerzo alguno.

Mrs. Brief: Gran ejemplo de campaña que se vende sola, involucrando a marcas y consumidores. 

El día que Pepsi dejó de lado su identidad

Mrs. Brief: ¿Puede ser que el nuevo anuncio de Pepsi recurra al antiguo topicazo de usar el papel de la mujer como un objeto sin carácter propio? Hoy es nuestro día y me veo en la obligación de abrir mi ojo más crítico contra la marca que representa el lado más oscuro de la frustración.

Mr. Brief: ¡Qué enfado, cariño! ¿Te parece sexista? Aunque eso sea lo que han dicho muchos usuarios de Twitter, supongo que es un hecho contrastable para muchos otros consumidores. Sexista es la campaña de H&S redecorada con enfermeras pin up. En cambio este spot es la pretensión desesperada de convertir una necesidad en virtud. Es una adaptación de Contrapunto de una pieza de BBDO Brasil que se ha podido llevar a cabo ya que los camareros de ambos países siempre piden permiso cuando nos van a servir Pepsi en vez de Coca-Cola.

Mrs. Brief: El hecho de que intenten demostrar que la segunda opción no tiene por qué ser desestimada no es un argumento que me convenza. El claim dice “lo que puede ser, puede ser muy bueno”. ¿Y algo muy bueno es meterse en una bañera con dos gemelas brasileñas? No dudo que para ciertos hombres lo sea, pero el concepto lo transmiten desde un punto de vista machista, y eso un hecho, para mí, y seguro que para muchas otras señoras.

Mr. Brief: Querida, no dejes que esto te escandalice. A pesar de haber dominado el mercado estadounidense en los años ochenta y, aunque hayan dejado desde hace dos años de emitir anuncios en la Super Bowl, los pobres lo están intentando contra viento y marea.

Mrs. Brief: Mucho va a tener que currar Pepsi España cuando Coca-Cola tiene una cuota de mercado seis veces más alta que la suya…

Mr. Brief: Has llegado sin quererlo al punto de inflexión, y es que están cometiendo el error de descuidar su identidad porque sólo apelan a aquellos que quieren probar cosas nuevas, ¿qué hay de los que gozamos de claridad cuando consumimos algo? Nos han olvidado…

Inception Park, lo último en parques de atracciones

Hola querida,

Antes de nada,  creo que debo decirte que tu empresa pierde dinero contigo porque, cada vez que te vas de viaje, estás más atenta de las últimas acciones especiales con las que te topas que de las reuniones con clientes.

Aquí en España no tenemos muchas novedades en cuanto a street marketing se refiere, pero acabo de ver una acción que se ha desarrollando en Argentina digna de mención. El director Fernando Livschitz, bajo su propia productora cinematográfica Black Sheep Films, ha creado un viral que muestra una especie de parque de atracciones virtual que recorre distintos lugares emblemáticos de Buenos Aires.

Ha bautizado el vídeo con el nombre de  Inception Park, presumiblemente porque  la creación simula en parte a la película ‘Origen’ (Inception), protagonizada por Leonardo DiCaprio,  cuya trama la ficción se mezcla con la realidad  al igual que ocurre en la creación de Livschitz.

Desde luego que este trabajo no es sólo un escaparate de la belleza de la capital argentina, sino del buen hacer de este director que, no sólo ha trabajó en el campo cinematográfico, sino que también ha firmado acciones publicitarias para marcas como Coca-Cola.

Querida, deberíamos tomar nota porque piezas como Inception Park, supongo que como campaña de promoción turística de Buenos Aires no tiene precio. ¿Le pasamos el contacto al Ayuntamiento de Madrid para que Livschitz les rehaga la campaña de Madrid 2020?

Lo dicho, cuídate y nos vemos pronto.

Un abrazo

Mr. Brief.

15M, el movimiento social que cautivó a las marcas

Mr. Brief: ¿Sabías que Goebbels, el maestro de la propaganda nazi, decía que el éxito de una campaña reside en conmover frente a incitar a la reflexión?

Mrs. Brief: ¿Ahora también hablamos de totalitarismos y política?

Mr. Brief: No porque nuestros lectores nos abandonarían pero, en este caso, la reflexión de Goebbels me sirve de hilo conductor para analizar la campaña “Razones para creer” que Coca-Cola estrenó en diciembre, en mi humilde opinión, con el objetivo estremecer a los espectadores sin dar lugar a que piensen.

Mrs. Brief: Hay empresas que además de tener una elevada cifra de beneficios netos se preocupan por los problemas de la sociedad y, en esta ocasión, lo que pretende la compañía es aportar una visión optimista de los difíciles momentos que vive el país.

Mr. Brief: En Coca-Cola deben estar contentos de que haya gente que piense como tú, eso significa que sus mensajes publicitarios han calado entre su público.

Mrs. Brief: No lo dudes, en su web www.cocacola.es y con el hashtag #razonesparacreer se pueden enviar mensajes con tus razones para creer en un mundo mejor, 20.000 personas y “una servidora” ya lo hemos hecho.

Mr. Brief: Así que te has dejado seducir por la campaña… Hay todavía algo peor que tu constante interacción en las redes sociales, y es el juego que está dando a las marcas un acontecimiento social como el 15M. No sé si te has dado cuenta cómo al final del spot una pareja aparece besándose en una abarrotada puerta del Sol… ¿no te chirría un poco?

Mrs. Brief: Sí me he dado cuenta pero me parece que es un detalle que no desmerece para nada la estupenda estrategia publicitaria de la compañía de Atlanta en torno a la felicidad. Quizás tengas razón y está de sobra, pero para nada es comparable con el uso comercial que han hecho del 15M otras marcas,  recuerda los spots de Movistar evocando a las asambleas de este movimiento o el intento de Pepsi de “colar” producto entre los acampados indignados de Sol, algo que no sentó nada bien. En mi opinión, son cosas diferentes querido.

Mr. Brief: Estoy de acuerdo en que Coca-Cola es una marca que “publicitariamente” hablando lo hace fenomenal, pero en esta ocasión permíteme que opine que el spot luciría igual de bien si no hubiera mención al 15M, creo que está de sobra. Aunque como bien dices no es comparable con las otras dos acciones de Movistar y Pepsi. En fin, como esto siga así al final los consumidores dejarán de beber Coca-Cola y Pepsi para hacerse adictos a la Cola de Mercadona.

Mrs. Brief: Qué exagerado eres…