Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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McDonald’s la lía en Twitter

Mr. Brief: Parece que en McDonald’s están que lo tiran. Si el famoso anuncio de los monólogos en la cabina no ha sido una razón suficiente para cambiar su estrategia de publicidad,  espero que con la nueva campaña en redes sociales se planteen seriamente el dar un giro radical a sus campañas.

Mrs. Brief: ¿Qué han liado ahora?

Mr. Brief: Los directivos de la compañía se preguntaron un día cómo podían interactuar con sus más fieles consumidores y se les ocurrió la magnífica idea de crear un hashtag en Twitter – #McDstories – donde sus 293.000 followers contasen tus experiencias.

Mrs. Brief: La verdad es que contado así no tiene mala pinta, ¿qué es exactamente lo que te horroriza de esta acción?

Mr. Brief: La iniciativa se les fue de las manos y se tornó en tragedia cuando un gran número de personas aprovecharon el hashtag para echar en cara a la compañía todo lo que no les gustaba de ella. Todo empezó con tweets del tipo “Conoce algunas de las personas que trabajan duro para proveer a McDonald’s de alimentos de calidad cada día” y dos horas más tarde las críticas sobre los ingredientes o el sabor artificial de muchos de los productos ponían la cara colorada a quien había tenido esta bonita idea…¡Icluso la protectora de animales PETA se sumó a la causa!

Mrs. Brief: Las redes sociales, al menos hasta la fecha, son imposibles de controlar y muchas marcas deberían valorar el peligro que supone la puesta en marcha de una iniciativa como esta.

Mr. Brief: Estoy totalmente de acuerdo, además, las palabras del director de social media de la compañía, Rick Wion, para paliar la situación fueron cuanto menos desafortunadas: “La capacidad de cambio nos ayudó a que no se convirtiera en algo mucho más grande”. ¿Cómo se puede decir algo así?

Mrs. Brief: Esto demuestra claramente que una acción de marketing mal hecha tiene más peligro que McGyver en un desguace.

Mr. Brief: Qué chiste más malo…

 

 

McDonald’s España presenta: “Los monólogos de la cabina”

Mrs. Brief: Siempre me pregunto si los responsables de las campañas que son parodiadas estarán satisfechos al ver que la gente se molesta en versionar su trabajo o si, por el contrario, les preocupará que su campaña sea objeto de burla.

Mr. Brief: ¿Por qué lo dices?

Mrs. Brief: Porque si tuviera delante a alguno de los responsables de la campaña que conmemora el 30 aniversario de McDonald’s España sin duda les preguntaría qué tal le han sentado todos los comentarios jocosos y las parodias que han circulado por internet sobre el diálogo de los protagonistas de este anuncio.

Mr. Brief: Tienes razón querida, la verdad es que al ver las parodias no dejo de preguntarme si en McDonald’s España no se imaginaban que esto podía ocurrir con la que está cayendo. Si es que se lo han dejado en bandeja a los amantes de las imitaciones y los monólogos.

Mrs. Brief: Seamos sinceros, el spot, como se dice popularmente, desprende azúcar, es muy moñas, empalagoso, cansino… es normal que lo parodien.

Mr. Brief: Lo que sí está logrado es el casting ya que el protagonista no sólo tiene un look ochentero, su rostro también es de lo más antiguo.

Mrs. Brief: ¡Qué duro eres!

Mr. Brief: ¡Qué quieres que haga si el anuncio no me gusta! De hecho, contrataría antes al creativo responsable de una de las parodias que al que lo ha hecho de verdad.

Mrs. Brief: Bueno, espero que en McDonald’s España no se molesten con nosotros, al menos estamos dando bombo a su campaña. A pesar de todo, quiero lanzar un mensaje a los responsables de la compañía:

Aunque la celebración de vuestro aniversario no ha sido, bajo nuestro punto de vista, muy acertada, deciros que pongo a Dios por testigo que nunca más volveré a pasar hambre existiendo vuestras patatas Delux.

Mr. Brief: Querida, no sé qué es peor, si el spot de McDonald’s España o tu descarada manera de hacerles la pelota.

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Parodias: