Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de mayo, 2012

“A por ellos”, el nuevo spot de Coca-Cola para la Eurocopa

Mr. Brief: Queridos, sólo os digo que a raíz de lo que hablamos ayer, mi señora se ha apuntado a clases de Body Dance y, por eso, hoy tengo este espacio en exclusiva para compartir con todos vosotros una reflexión sobre el nuevo spot de Coca-Cola “A Por ellos”.

Allá voy:

Resulta curioso que sea una marca quién proponga un mensaje de esperanza y optimismo para los españoles pero, una vez eliminadas las sesudas reflexiones sobre intereses comerciales, oportunismo y demás consideraciones más propias de otras páginas, da gusto que Coca-Cola, una vez más, tome las riendas y nos provoque –  aunque sólo sea en forma de píldora – con su optimismo dándonos ganas de sonreír.

Ahora bien, lo importante es tener el crédito para hacerlo. Es decir, imaginemos que este mismo mensaje/anuncio nos lo hubiera lanzado un banco, una marca de coches, etc.,probablemente, habría sido criticado por muchos.

Sólo una marca como Coca-Cola puede hablarnos de este tipo de cosas de esta manera, mirándonos a los ojos y de tú a tú. Para eso sirven las marcas, para establecer un diálogo con el consumidor y motivarle. ¿Qué al fin y al cabo Coca-Cola quiere vender más? Es lo normal. Y ¿qué hay de malo en eso? Nada.

Desde el año 1971, Coca-Cola nos habla de algo más que de quitar la sed, nos propone compartir un posicionamiento ante la vida. ¿Acaso hay alguien que no haya cantado esta canción alguna vez?

Por tanto, una tarde como hoy, me complace darle mi personal enhorabuena a la marca por enfrentarse a la realidad y proponer una actitud positiva y, como no podía ser de otra manera, también a su agencia, McCann Erickson, que demuestra con este trabajo y con otros como Campofrío que realmente entiende bien la realidad que nos ha tocado vivir.

P.D: Aunque dé mal fario nombrar la palabra “Corralito” no me resisto a compartir este spot de una cerveza argentina en plena crisis de 2001.

La ‘operación bikini’ queda censurada

Mrs. Brief: Iba yo el otro día caminando por la calle camino a la oficina muy contentita hasta que paso por un Starbucks en cuyo escaparate había un muffin gigantesco que parecía que llevaba mi nombre dibujado con las pepitas de chocolate. Miro para otro lado, me tapo los ojos pero, finalmente, caigo en la tentación. Y no sólo eso, sino que además me decanté también por un Frappuccino, siempre light, para compensar un poco. Después de gastarme casi ocho euros en el desayuno salgo por la puerta con la cabeza bien alta hasta que  veo la voz de mi conciencia representada en una gráfica de H&M en la que aparece un mujerón restregándonos su cuerpo de infarto, sus vacaciones paradisiacas y un tono de piel que ni yo he conseguido en mi época de estudiante con cuatro meses de vacaciones.

Mr. Brief: ¿De qué va esto, querida? Todo menos una operación bikini, por favor, que tu sufrirás de hambre pero créeme que el estrés al que me sometes fruto de tu ansiedad es mucho peor. Y te digo otra cosa, esa campaña de H&M a la que parece que alabas ha sido denunciada por la asociación sueca contra el cáncer porque podría incitar a la tanorexia con esas fotos en las que tapando la cara a la modelo parecería el cuerpo de una mujer negra y no, no se trata de una hipérbole. Menos dietas y más ejercicio, sin Photoshop, como la campaña sobresaliente con la que nos deleitó Nike hace unos años criticando el circo mediático que se ha hecho de la cirugía:

Mrs Brief: ¿”Suda el jamón pa’ que te pongas bombón”? Hay quienes saben velar por su negocio de una forma ingeniosa. Aún así, desde mi punto de vista, sobra por lo menos un minuto y medio del video pero, eso sí, es mucho más divertido que campañas anteriores de la marca basadas en enseñar los musculitos de macizos del deporte. Con todo y pese a todo, me quedo sin duda con el anuncio de Campofrío “Alimentando a otro modelo de mujer”, en el que las señoritas como yo nos sentimos más identificadas que con unas bailarinas de élite haciéndole la competencia a Missy Elliot:

Mr. Brief: Aquel 8 de mayo se me cayó el mundo cuando encontré el Marca convertido en una revista con connotaciones femeninas, pero no te voy a negar que la campaña es brillante. Entre “Cómicos” y esta acción me están dando hasta ganas de comerme un paquete entero de pavo. Seguro que así, nuestro colega bloguero Juan Revenga se sentiría muy orgulloso de mí.

Que la publi ONLINE te acompañe

Mr: Brief: Querida, hoy me he propuesto deleitarte y, por eso, ha venido a vernos una invitada especial que nos hablará sobre el mundo 2.0, ese gran mundo que tanto te apasiona.. Su nombre es Bárbara Mackey y dentro de la agencia G2 se dedica al desarrollo de estrategias en el medio online basadas en medición y análisis. Viene a contarnos un poco sobre publicidad en Internet, el medio del que dice estar enamorada. También comenta que le gustan mucho los números… Hay gente para todo… Júzgalo tú misma.

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No corren buenos tiempos para la publicidad. Año tras año la inversión publicitaria en medios cae como consecuencia a la famosa crisis. Si hay que recortar, siempre se opta por recortar primero en lo menos tangible, es decir, en publicidad y marketing, cuando es posiblemente lo que más necesite ser reforzado.

El único medio cuya inversión creció en el primer trimestre del año fue Internet. Aunque cada vez se llevan a cabo más iniciativas en este medio, aún son desconocidas todas las ventajas que presenta. La principal, la potentísima capacidad de medición que tenemos al trabajar en él, por lo que de cada euro invertido conocemos cuántos euros hemos obtenido.

A la hora de enfrentarme a la medición de una campaña, establezco 2 etapas importantes de todo el proceso que realiza el usuario desde que hace click en el anuncio hasta que llega y realiza alguna acción en la web del anunciante. Estas etapas son:

  1. Antes de llegar a la web del anunciante
  2. Una vez aterriza en la web del anunciante

Si los datos son negativos antes de llegar a la web del anunciante, es decir, si el anuncio no consigue un buen nº de clicks puede deberse a distintas causas. Una de ellas puede ser que la propia creatividad no capte la atención del usuario, otra que se esté sirviendo en webs donde no está el target del anunciante, y otra que se esté publicando en zonas de esas webs que el usuario no ve fácilmente.

Una vez que el usuario ha hecho click y aterriza en la web, lo primero que debemos mirar es si este sigue su navegación más allá de la primera página que visita o si directamente abandona el site. En caso de que ocurra lo segundo puede deberse a que la página de aterrizaje no tiene nada que ver con el anuncio o que esta no es clara y el visitante no sabe qué pasos seguir.

Toda esta información nos permite optimizar, por lo que si algo no funciona, podemos mejorarlo, y no esperar a que termine la campaña y darnos cuenta de que toda nuestra inversión se ha esfumado. Internet nos da la posibilidad de probar, de hacer tests, de cambiar las cosas cuando aún están en marcha.

Hay quien se queja del intrusismo de la publicidad online, principalmente de la publicidad gráfica o display, pero incluso podemos llegar a controlar cuántas veces se muestra un mismo anuncio al usuario (su frecuencia).

Invertir en Internet es una gran apuesta. Eso sí, siempre y cuando no nos olvidemos de medir 🙂

El dilema: ¿agregarías a tu madre en Facebook?

Mrs. Brief: Querido, ¿agregarías a tu madre en Facebook?

Mr. Brief: Sé que se acerca el día de la madre y estás especialmente sensible con el tema pero, ¿agregar a mi madre a Facebook? Creo que paso…

Mrs. Brief: Pues el protagonista de la campaña que hoy te traigo no lo tiene tan claro. Con motivo del día de la madre, Central Lechera Asturiana, de la mano de la agencia creativa Distritowowmom, ha lanzado una acción denominada “agregaatumadre” que plantea la disyuntiva de Álvaro, un joven que se debate entre el deber moral de agregar a su madre a la red social o mantenerla al margen de sus quehaceres virtuales. El éxito de la campaña viene marcado por un video de presentación con acento viral que, en sus primeros cuatro días en la red, ha logrado más de 367.000 visitas.

Mr. Brief: ¡Si esa fuese mi madre sí que la agregaría!

Mrs. Brief: Pues no tienes más que entrar en el microsite y aconsejar al protagonista que agregue a su salerosa madre. De momento, los usuarios están contigo y quieren que la madre sea una más dentro de la red social de su querido hijo.

Mr. Brief: Tengo ganas de ver con qué ocurrencia nos sorprenderán desde la agencia para desvelar el desenlace de la historia.

Mrs. Brief: Seguro que algo tienen preparado pero, de momento, pienso sacar el tema en la comida del domingo con tu madre, a ver si después de ver esta campaña conseguimos que se le contagie un poco de optimismo…

¿Buscas placer intenso? No lo encontrarás con Schweppes

Mr. Brief: Querida, ¿por qué a veces nos complicamos tanto la vida?

Mrs. Brief: ¿A qué te refieres?

Mr. Brief: Pon atención porque he de decirte que tras unos años realizando numerosas campañas consideradas de buen ver, esta vez Schweppes, de la mano de Grey, ha lanzado una estrategia que ha roto por completo mis expectativas.

Mrs. Brief: ¿Schweppes? Aún recuerdo el spot  de hace un par de años en el que la exuberante Uma Thurman jugaba con la similitud de las palabras “Schweppes” y “Sex”. La verdad es que siempre me han gustado las acciones de esta marca.

Mr. Brief: Eso será hasta la fecha porque la campaña que quiero mostrarte hoy es, desde mi punto de vista, decepcionante. El concepto es atractivo en porque juegan con la idea de crear una comunidad que reúna a aquellos que busquen el placer más intenso. Que ese sea el target de la marca ya es otra cuestión…

Mrs. Brief: Entonces, ¿cómo funciona esa comunidad?

Mr. Brief: La denominada “comunidad” no es más que un microsite donde el usuario debe registrarse para acceder a los contenidos, divididos en tres “niveles de placer”: Original, Intense y Pure.

Mrs. Brief: Y una vez ahí, ¿qué haces exactamente?, ¿cómo pasas de un nivel a otro?, ¿cómo interactúas con otros usuarios?

Mr. Brief: Ahí está el punto, querida. Desde la agencia se han centrado demasiado en el impacto visual y se han olvidado de algo básico como es el objetivo final de la campaña. Yo llevo un rato navegando y no he conseguido dar respuesta a ninguna de tus preguntas anteriores, por lo que claramente aquí hay alguien que se ha desviado…

Mrs. Brief: Parece que en este caso, como en otros tantos, menos es más.