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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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El dilema: ¿agregarías a tu madre en Facebook?

Mrs. Brief: Querido, ¿agregarías a tu madre en Facebook?

Mr. Brief: Sé que se acerca el día de la madre y estás especialmente sensible con el tema pero, ¿agregar a mi madre a Facebook? Creo que paso…

Mrs. Brief: Pues el protagonista de la campaña que hoy te traigo no lo tiene tan claro. Con motivo del día de la madre, Central Lechera Asturiana, de la mano de la agencia creativa Distritowowmom, ha lanzado una acción denominada “agregaatumadre” que plantea la disyuntiva de Álvaro, un joven que se debate entre el deber moral de agregar a su madre a la red social o mantenerla al margen de sus quehaceres virtuales. El éxito de la campaña viene marcado por un video de presentación con acento viral que, en sus primeros cuatro días en la red, ha logrado más de 367.000 visitas.

Mr. Brief: ¡Si esa fuese mi madre sí que la agregaría!

Mrs. Brief: Pues no tienes más que entrar en el microsite y aconsejar al protagonista que agregue a su salerosa madre. De momento, los usuarios están contigo y quieren que la madre sea una más dentro de la red social de su querido hijo.

Mr. Brief: Tengo ganas de ver con qué ocurrencia nos sorprenderán desde la agencia para desvelar el desenlace de la historia.

Mrs. Brief: Seguro que algo tienen preparado pero, de momento, pienso sacar el tema en la comida del domingo con tu madre, a ver si después de ver esta campaña conseguimos que se le contagie un poco de optimismo…

¿Buscas placer intenso? No lo encontrarás con Schweppes

Mr. Brief: Querida, ¿por qué a veces nos complicamos tanto la vida?

Mrs. Brief: ¿A qué te refieres?

Mr. Brief: Pon atención porque he de decirte que tras unos años realizando numerosas campañas consideradas de buen ver, esta vez Schweppes, de la mano de Grey, ha lanzado una estrategia que ha roto por completo mis expectativas.

Mrs. Brief: ¿Schweppes? Aún recuerdo el spot  de hace un par de años en el que la exuberante Uma Thurman jugaba con la similitud de las palabras “Schweppes” y “Sex”. La verdad es que siempre me han gustado las acciones de esta marca.

Mr. Brief: Eso será hasta la fecha porque la campaña que quiero mostrarte hoy es, desde mi punto de vista, decepcionante. El concepto es atractivo en porque juegan con la idea de crear una comunidad que reúna a aquellos que busquen el placer más intenso. Que ese sea el target de la marca ya es otra cuestión…

Mrs. Brief: Entonces, ¿cómo funciona esa comunidad?

Mr. Brief: La denominada “comunidad” no es más que un microsite donde el usuario debe registrarse para acceder a los contenidos, divididos en tres “niveles de placer”: Original, Intense y Pure.

Mrs. Brief: Y una vez ahí, ¿qué haces exactamente?, ¿cómo pasas de un nivel a otro?, ¿cómo interactúas con otros usuarios?

Mr. Brief: Ahí está el punto, querida. Desde la agencia se han centrado demasiado en el impacto visual y se han olvidado de algo básico como es el objetivo final de la campaña. Yo llevo un rato navegando y no he conseguido dar respuesta a ninguna de tus preguntas anteriores, por lo que claramente aquí hay alguien que se ha desviado…

Mrs. Brief: Parece que en este caso, como en otros tantos, menos es más.

Flex reconforta a Contador

Mrs. Brief: Querido, me encanta cuando los lunes saben a viernes y más cuando me encuentro campañas que destilan calidad y buen hacer.

Mr. Brief: A ver con qué me sales esta semana querida…

Mrs.Brief: Pues que sepas que te va a gustar, no sólo por la calidad del desarrollo sino porque el protagonista de la campaña es Alberto Contador, uno de tus “Top” del deporte español. La agencia Sra. Rushmore ha contado con él para promocionar la conocida marca de colchones Flex y, de esta manera, reivindicar la lucha personal que tiene el ciclista desde que le arrebataron el título de campeón del Tour de Francia en 2010.

Mr.Brief: ¿Y cómo se supone que van a realizar tal hazaña querida?

Mrs. Brief: Pues lo tienen todo muy bien pensado, querido. El ciclista volverá a correr los 174 km de subida al Tourmalet el próximo 16 de mayo. La etapa podrá seguirse a través de un microsite ya que habrá dos cámaras filmando al deportista para mostrar todas sus sensaciones al mundo. A través de esta web, los seguidores podrán mandar mensajes de apoyo que Contador escuchará durante la carrera gracias a una especie de coche escoba que se encargará de reproducirlos.

Mr. Brief: ¿De verdad crees que estos mensajes serán escuchados por el ciclista? En este punto, permíteme que me muestre un poco escéptico. No creo que esté para tanta parafernalia.

Mrs. Brief: Está claro que esta no es más que una forma de dar viralidad a la acción pero, ¿has visto qué guapo sale Contador en el spot promocional?

Mr. Brief: En fin, querida, siempre igual… Más publicidad y menos pájaros en la cabeza.

Sigue a Uniform en Twitter y alguien se comerá un chicle por ti

Mrs. Brief: Hoy por hoy, toda empresa que se precie se preocupa por sus consumidores a través de las redes sociales pero, querido, déjame que te cuente una acción que está llevando a cabo la agencia de comunicación británica Uniform.

Mr. Brief: Qué sería de nosotros sin tu constante puesta  al día del mundo online

Mrs. Brief: ¡Y lo poco que me lo agradeces! Como sabes, en Twitter, cuando te haces seguidor de alguien, puedes poner un mensaje automático en el que das las gracias por seguirte, ¿no? Pues Uniform ha creado una máquina de chicles que se activa cada vez que alguien les sigue en la red social. Puedes verlo en este enlace.

Mr. Brief: Supongo que al principio puede tener un punto divertido, pero si cada dos por tres está sonando ese timbre, la cabeza pensante de esta acción se verá obligado a regalar tapones para los oídos a sus compañeros con el fin de evitar que le rayen el coche en el parking. Además, cinco chicles al día es un gusto, pero cinco al minuto puede ser hasta grotesco.

Mrs. Brief: Eso me recuerda la locura que vivieron los chicos de Amazon cuando hacían sonar una campana cada vez que alguien hacía un pedido a través de su web. Obviamente tuvieron que desactivarla en cuanto se empezaron a disparar las ventas.

Mr. Brief: La idea de ofrecer una recompensa física para una acción digital es acertada siempre y cuando sea disfrutada por el consumidor porque me parece que, en este caso, no tiene ningún sentido que te hagas seguidor de su Twitter y que alguien se coma un chicle que era para ti. Es una imitación barata de la idea que tuvo el alcalde de Obermutten.

Mrs. Brief: Estas acciones están dando la vuelta al mundo, Heineken Brasil prometía inflar un globo por cada usuario que hiciera click en el botón “Me gusta” de Facebook. Los globos acabaron engullendo a los trabajadores, mira:

Mr. Brief: Unos sin pulmones, otros con caries de tanto chicle… ¡Lo que hay que hacer para tener fans y seguidores!

Volkswagen presenta: “Stars Wars versión canina”

Mr. Brief: Hace unas semanas hablábamos de que muchas empresas utilizaban a niños para sus anuncios pero si creíamos haberlo visto todo, espera a que te cuente esto, querida. En la última campaña online de Volkswagen USA, llamada “The Bark Side”, aparecen perros coristas haciendo una interpretación de la canción favorita de todos.

Mrs. Brief: ¡Es buenísimo! Me encantaría poder ver el making off del spot o saber dónde puedo comprarme a uno de esos perros.

Mr. Brief: Querida, creo que es mejor que no haga ningún comentario al respecto de lo que acabas de decir… Como iba diciendo, la marca de automóviles se niega a perder la notoriedad que obtuvo con el niño disfrazado de Dath Vader y pretende dar que hablar en 2012. Con una duración de poco más de un minuto, y en sólo dos días, desde que colgaran el video en YouTube, ya ha registrado más de dos millones de visitas.

Mrs. Brief: El dato confirma que no soy la única que ha sentido especial debilidad por esos caninos.

Mr. Brief: Parece que nos encontramos ante una campaña de expectación. En la red se rumorea que este anuncio es un avance al spot real que estrenarán en el partido de la Super Bowl el próximo 5 de febrero para presentar su modelo  New Beetle completamente renovado.

Mrs. Brief: Es la misma estrategia que utilizaron el año pasado para “The Force”, que se convirtió en el anuncio favorito de los fanáticos durante la Super Bowl, además también alcanzó el primer lugar entre los anuncios online más vistos.

Mr. Brief: Para darle todavía más juego al spot han creado un microsite que redirige a las redes sociales. Lo han hecho con el claro objetivo de convertirse en “trending topic” en Twitter y conseguir que se viralice en el resto de las redes sociales.

Mrs. Brief: Yo, desde luego, ¡lo voy a twittear! Cuento los días hasta el 5 de febrero para que salgamos de dudas, querido.

¿Has vivido ya una experiencia amazing?

Hola querida,

Me alegra saber que pasas el tiempo en el metro mirando a unos desconocidos metidos en un zulo de Ikea en vez de trabajando, la razón por la que has viajado a París… En cualquier caso, muchas gracias por mantenerme al tanto de lo que se cuece en la capital francesa publicitariamente hablando.

En agradecimiento a este generoso gesto, yo también he decido ponerme delante del ordenador para contarte por email una campaña que está dando la vuelta al mundo y que es cuanto menos amazing y que, por cierto, también ha llegado a París.

Se trata de la última campaña de Nokia que presenta su nueva gama de teléfonos con Windows Phone, Nokia Lumia 800. Ya son muchas las ciudades cuyos habitantes han vivido durante unos segundos una experiencia sorprendente de la mano de la marca finlandesa. En Paris, por ejemplo, Nokia inundó varias calles con una lluvia de pompas, ¿a que no te habías enterado?

Supongo que estarás pensando que aunque las acciones de París te las has perdido, las de Madrid durante las navidades ya las conoces. Sé que paseamos juntos por la capital siguiendo las instrucciones de la guía que lanzó Nokia sobre el alumbrado navideño y las mejores chocolaterías donde endulzarse la tarde y que también felicitamos las navidades a nuestros amigos con CYRANO WI-FI, la versión física de Cyrano, creada por Nokia España, que nos encontramos en el centro comercial que visitamos en la rebajas, pero investigando un poco la campaña he descubierto que recientemente Nokia España también quiso sorprender a los ciudadanos convirtiendo lo que aparentemente era un quiosco en una cabina de DJ.

Madrid:

Los tentáculos amazing también han llegado a Londres, Mumbai o Berlín, entre otras tantas ciudades, si tienes curiosidad por verlo, Nokia ha compartido en su canal de  YouTube, como si fuesen episodios de una misma película, todas las acciones que ha llevado a cabo en diferentes países con motivo del lanzamiento de este nuevo terminal.

Mensajes como “Disfruta del desorden” “Las reglas no importan” “Hazlo a tu manera” o “Planea no planear” transmiten a la perfección la filosofía de estas acciones de Nokia puestas en marcha con un claro objetivo: brindar experiencias amazing al público, haciendo su vida más fácil y divertida.

¿A qué esta campaña deja a la altura del barro la de Ikea que me contaste ayer?

Pásalo bien querida.

Espero ansioso tu respuesta.

Abrazos.

Mr. Brief.

Berlin:

Londres:

París:

Microondas musicales, lo último en electrodomésticos

Mr. Brief: ¿Te ha ocurrido alguna vez que uno de tus clientes te ha pedido una nueva acción publicitaria a pesar de no tener nada nuevo que comunicar?

Mrs. Brief: Pues no muy a menudo, ¿por qué lo dices?

Mr. Brief: Porque la campaña que te muestro a continuación es una lección de cómo salir de esa situación de manera exitosa.

Mrs. Brief: Qué buenísima idea eso de aniquilar definitivamente el pitido de los microondas. Con esta nueva función, los consumidores hacen “suyo” un producto tan impersonal  como es este electrodoméstico gracias a que con un USB pueden escuchar la música que deseen.

Mr. Brief: En 2011, la marca lanzó el producto en una edición limitada llamada “Quick Cheff Music” que se agotó en solo una semana. Tras el éxito cosechado, BGH comercializará  este microondas musical durante  2012, esta vez sin límite de unidades.

Mrs. Brief: ¿Crees que podríamos pedirnos uno para casa? Me despertaría con muchas ganas de ir a trabajar tras marcarme un baile en la cocina.

Mr. Brief: Habría que verte, querida.

Mrs. Brief: ¿En qué agencia trabajan las cabezas pesantes de esta acción?

Mr. Brief: En Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina.

Mrs. Brief: Desde aquí, mi más sincera enhorabuena.

¡A la basura tus preocupaciones!

Mr. Brief: Siempre me ha parecido curioso que cuando empezamos un nuevo año todos nos preocupamos por hacer propósitos, por no cometer los mismos errores del año pasado, o por evitar malos hábitos como el tabaco. ¿Y qué hay de todas aquellas cosas de las que queremos deshacernos?

Mrs. Brief: ¿Has vuelto a leer a Homero con su “dejemos que el pasado sea el pasado”?

Mr. Brief: Ya sabes que lo hago habitualmente, pero sus “filosofadas” tienen que ver con la campaña de la quiero hablarte hoy. Se trata de la felicitación navideña de FCC, compañía dedicada a servicios medioambientales, infraestructuras y energías renovables, que precisamente pretende que los ciudadanos nos deshagamos de todo aquello que no nos interesa tener en 2012.

Mrs. Brief: Suponiendo que yo me quisiera deshacer de ti, ¿vendría el responsable del camión de la basura a buscarte?

Mr. Brief: Si me lo permites, te sigo contando la acción. FCC regaló 50.000 bolsas de basura que tenían impresas palabras como “Crisis”, “Paro” o “Prima de riesgo” para utilizarlas y tirarlas al contenedor el día 31 de diciembre. ¡Seguro que a los pocos que estaban durmiendo esa noche les agradó por primera vez en su vida escuchar el camión de la basura!

Mrs. Brief: ¿Y se puede saber por qué no me lo has contado antes? ¡Habría tirado a la basura tantas cosas que han pasado este año! Supongo que esos tres tópicos son los que más nos han traído de cabeza a todos, pero yo añadiría un par de cosillas más. Y apuesto a que no soy la única con esa sensación.

Mr. Brief: Querida, estás de suerte, porque todavía puedes pedir tu bolsa en la web www.tiralopeorde2011.com y te la enviarán a casa, o bien utilizar la aplicación del site que permite crear tu bolsa personalizada, tirarla a la basura y compartirla a través de Twitter y Facebook.

Mrs. Brief: ¡Con web oficial y todo! Seguro que ha sido un éxito su viralización en las redes sociales, ¿no? Yo ya tengo pensado lo que quiero que ponga mi bolsa de basura y la voy a publicar ahora mismo. Espero que no se ofenda ninguno de nuestros seguidores de Twitter.

Si bebes moderadamente, ¡esta noche triunfas!

Mr. Brief: Cariño, ¡no doy crédito a la falsa moral que tienen algunas compañías!

Mrs. Brief: ¿A qué viene semejante enfado, querido?

Mr. Brief: A la última campaña de Heineken “Sunrise belongs to moderate drinkers” (El amanecer pertenece a los bebedores moderados). No es que no me guste el anuncio, porque no está mal, pero es demasiada casualidad que se lance justo en esta época llena de festividades. A lo mejor es que no llegan a los objetivos marcados para este año y quieren darle ahora un último empujón a las ventas.

Mrs. Brief: ¡Lo han lanzado ahora porque lo tenían estudiado! Aunque te parezca imposible de creer, hay gente que sí practica un consumo responsable de alcohol. Y para aquellos que como tú no lo hacen, quizá, sea a quienes más le llega este anuncio.

Mr. Brief: Y por eso han elegido al mítico personaje de los anuncios, ¿no? Ese hombre al que hemos visto de mil maneras ahora nos dice que seamos bebedores moderados.

Mrs. Bief: Parece que al personaje le va bien, por eso termina su noche con la DJ Audrey Napoleón. Seguro que si hubiese bebido más de la cuenta se habría ido a casa solo sin ver el amanecer.

Mr. Brief: Lo único positivo que puedo decir, punto a su favor, es que han hecho el lanzamiento acompañado de acciones integradas y experiencias digitales. Colocaron sofás en puntos clave de Londres, Ho Chi Minh, Río de Janeiro y San Francisco. Es más, si tanto te gusta, querida, te aviso que desde ya mismo puedes enviar tu mejor foto a la página de fans de la compañía viendo la salida del sol, pero hazme el favor de no colgar ninguna en la que aparezcas conmigo para que mi imagen no se vea dañada.

Mrs. Brief: Por lo menos existen empresas que se preocupan por la responsabilidad social. Hay otras marcas que no pueden presumir de esto. Reebok, por ejemplo, tendrá que pagar 25 millones de dólares en reembolsos a clientes por publicidad engañosa en los modelos “EasyTone” y “EasyRun” porque no tonifican los músculos como nos hacían creer. Y yo me las compré, ¿vale? Otra marca a la que también le damos igual es Abercrombie & Fitch, que produce modelos de bikinis con relleno para niñas de 8 años. Lo peor de todo es que habrá quienes lo compren…

         

 

Marcas de lujo en Internet ¡Te lo juro por Dior!

Mr. Brief: Querida, me gustaría que hiciésemos una reflexión sobre las marcas de lujo y su apuesta por crear contenidos exclusivos en Internet.

Mrs. Brief: ¿De verdad? Yo pensaba que huían del mundo online porque mermaba la exclusividad por la que tanto luchan. ¡Qué lío! ¿Acaso estamos en un periodo de transición en el que los anunciantes de lujo apuestan por las campañas en Internet frente a las campañas tradicionales?

Mr. Brief: Eso es. Además, hay un dato curioso, y es que muchas de estas marcas utilizan cortometrajes con historias de fantasía. Un claro ejemplo de ello es la última campaña de Cartier, formada por tres cuentos en los que el protagonista es el amor y no el producto en sí.

Mrs. Brief: ¡Eso es Disney para adultos! Sólo que cambian el concepto de “hombre ideal” por el de “joya perfecta”.

Mr. Brief: Veo que has captado el mensaje. El amor, en este caso, es sólo una máscara que se utiliza para vender sensaciones.

Mrs. Brief: Como estoy muy al día en celebrities permíteme que te apunte que uno de los protagonistas de estos cuentos de Cartier interpreta el papel de príncipe en la serie americana Gossip Girl.

Mr. Brief: No tenía ni idea. ¡Qué bajo ha caído Cartier! Mira que recurrir a un veinteañero estrellita de una serie de EE.UU… ¿Ya no hay dinero para fichar a auténticos gentleman? Y encima lo escogen por el personaje que interpretaba en la serie. Definitivamente, la creatividad está en crisis.

Mrs. Brief: Volviendo al tema que nos atañe, he de decirte que esta nueva postura de las marcas de lujo con respecto a internet no es algo nuevo. Recuerda el anuncio de la actriz Audrey Tautou para el perfume Chanel Nº5 o el corto de Marion Cotillard para promocionar el bolso Lady Dior.

Mr. Brief: Tienes toda la razón querida, pero no te hablo solo de estrategias basadas en crear una mitología en torno a la marca para erigir deseo, lo que quiero que entiendas es que este recurso de crear cortometrajes está ganando muchísimo peso online y no en la televisión como
ocurría hasta el momento. Que las marcas de lujo apuesten por contenidos que sólo pueden visualizarse en Internet, es ya una realidad.

Mrs. Brief: Desde luego, pero permíteme que ponga en duda que el público objetivo de estas marcas se moleste en encender el ordenador para ver una historia ficticia en torno a un bolso. Bonito es, pero no sé si  también efectivo…