Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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La ‘operación bikini’ queda censurada

Mrs. Brief: Iba yo el otro día caminando por la calle camino a la oficina muy contentita hasta que paso por un Starbucks en cuyo escaparate había un muffin gigantesco que parecía que llevaba mi nombre dibujado con las pepitas de chocolate. Miro para otro lado, me tapo los ojos pero, finalmente, caigo en la tentación. Y no sólo eso, sino que además me decanté también por un Frappuccino, siempre light, para compensar un poco. Después de gastarme casi ocho euros en el desayuno salgo por la puerta con la cabeza bien alta hasta que  veo la voz de mi conciencia representada en una gráfica de H&M en la que aparece un mujerón restregándonos su cuerpo de infarto, sus vacaciones paradisiacas y un tono de piel que ni yo he conseguido en mi época de estudiante con cuatro meses de vacaciones.

Mr. Brief: ¿De qué va esto, querida? Todo menos una operación bikini, por favor, que tu sufrirás de hambre pero créeme que el estrés al que me sometes fruto de tu ansiedad es mucho peor. Y te digo otra cosa, esa campaña de H&M a la que parece que alabas ha sido denunciada por la asociación sueca contra el cáncer porque podría incitar a la tanorexia con esas fotos en las que tapando la cara a la modelo parecería el cuerpo de una mujer negra y no, no se trata de una hipérbole. Menos dietas y más ejercicio, sin Photoshop, como la campaña sobresaliente con la que nos deleitó Nike hace unos años criticando el circo mediático que se ha hecho de la cirugía:

Mrs Brief: ¿”Suda el jamón pa’ que te pongas bombón”? Hay quienes saben velar por su negocio de una forma ingeniosa. Aún así, desde mi punto de vista, sobra por lo menos un minuto y medio del video pero, eso sí, es mucho más divertido que campañas anteriores de la marca basadas en enseñar los musculitos de macizos del deporte. Con todo y pese a todo, me quedo sin duda con el anuncio de Campofrío “Alimentando a otro modelo de mujer”, en el que las señoritas como yo nos sentimos más identificadas que con unas bailarinas de élite haciéndole la competencia a Missy Elliot:

Mr. Brief: Aquel 8 de mayo se me cayó el mundo cuando encontré el Marca convertido en una revista con connotaciones femeninas, pero no te voy a negar que la campaña es brillante. Entre “Cómicos” y esta acción me están dando hasta ganas de comerme un paquete entero de pavo. Seguro que así, nuestro colega bloguero Juan Revenga se sentiría muy orgulloso de mí.

¿Rebelarse contra el cliente y que te aplauda?

Mr. Brief: Hay muchos artistas que tratando de no pecar en lo habitual se pasan de listos. El riesgo implica que varias cosas que consideras importantes podrían pender de un hilo; desde que te despidan de tu trabajo, se agote tu prestigio profesional o incluso te mal recomienden en Linkedin. El lado positivo –porque puede haberlo− es que todo se vuelva a tu favor; te lluevan estrellas, fans en tu perfil de Facebook y se peleen por hacerte entrevistas en revistas especializadas en creatividad.

Mrs. Brief: Querido, ¿qué has liado esta vez? Vivo con miedo después de una parrafada de tales características.

Mr. Brief: El susodicho en cuestión es Casey Neistat, que decidió romper el guión de producción firmado por su cliente, Nike, para montárselo por su cuenta con el presupuesto que la compañía le había dado para desarrollar una campaña. A esta persona se le encargó desarrollar un cortometraje para promocionar Fuelbrand una pulsera a la que se le atribuye la tecnología suficiente como para poder realizar un seguimiento personalizado de nuestros entrenamientos. Este es el resultado:

Mrs. Brief: Me choca ver anuncios de Nike en el que no se vean a deportistas de élite practicando todo tipo de habilidades, pero más aún que el tal Casey se lleve a la excursión a su colega Max. ¡Eso sí que es ser un buen amigo! De todas formas, me pongo en la piel del cliente y me vienen con esto y juro que no respondería de mí.

Mr. Brief: Ahí está el riesgo pero, en este caso, les han aplaudido porque dicen que refleja muy bien lo que significa “Make it count”, el título de la campaña, al querer que se viva cada momento al máximo y acompañándolo con frases universales de lo que significa exprimir cada momento.

Mrs. Brief: Acabo de comprobar que la repercusión en las redes sociales empieza a surtir efecto, al final se convierte en un éxito viral…

Mr. Brief: El concepto creativo es atractivo pero aunque Casey sea un rebelde, no es muy imaginativo porque ya hemos visto cosas parecidas como, por ejemplo, la que hizo Duane Perera bebiendo Coca-Cola por todo el mundo: