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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de la categoría ‘Street marketing’

TNT y su convite dramático

Mr. Brief: Querida, ¿qué harías si vas paseando un lunes con vendaval como hoy y te encuentras en medio de la calle un botón rojo con un cartel que dice “push to add drama”?

Mrs. Brief: ¿Regalan bombones o qué? Últimamente las marcas regalan cualquier cosa para subir el número de fans en sus perfiles de Facebook.

Mr. Brief: Mucho mejor todavía. Podría decirse que las personas que lo pulsaron volvieron a sus casas completamente revolucionadas… Se trata de una espectacular acción de guerrilla que ha desarrollado la agencia Duval Guillaume Modem, a la cual desde hoy idolatro, para TNT Bélgica. No me voy a molestar en describirlo porque todo lo que pueda decir se quedaría corto. Ponte cómoda y no pierdas ni un detalle:

Mrs. Brief: ¡No puede ser! Me está dando un ataque de risa. Completamente surrealista aunque ¿en serio era necesario la figura de la motera en ropa interior rojo Fin de Año?

Mr. Brief: Es el conjunto de personajes de lo más variopinto lo que le da ese punto tan gracioso. ¿Y qué me dices del cierre con los jugadores de Rugby completamente equipados? Apuesto a que llevan hasta el protector bucal. Llegados a este punto, 21 millones de visitas en YouTube me parecen hasta pocas.

Mrs. Brief: Es el viral de los virales. Seguro que los que vivieron la escena se pasaron la tarde enganchados a TNT. Y les entiendo.

 

Café Kauko, cuando el diseño se convierte en caos

Querido,

¿Qué tal todo? Yo encantada con mi viaje de negocios a Helsinki. Estoy disfrutando mucho de la ciudad, casi lo mismo que al compartir contigo en este mail el campañón que el gobierno de Helsinki ha puesto en marcha para promocionar la ciudad como La Capital del Diseño 2012.

Los responsables del proyecto querían transmitir a la ciudadanía la importancia que tiene el diseño para conseguir que  las cosas funcionen correctamente y no se les ocurrió otra cosa que hacer sufrir en las propias carnes de los ciudadanos las nefastas consecuencias de un mal diseño.

Para lograrlo, construyeron un café llamado Kauko que, más que un café, era un híbrido entre una cafetería al uso donde relajarse  y un lugar caótico en cuanto a diseño se refiere.

Varias de estas extrañas cafeterías se ubicaron en diversos puntos neurálgicos de toda Finlandia. Merece la pena ver las caras de los ignorantes clientes cuando no eran capaces de sacar una servilleta o sus sillas subían y bajaban repentinamente. Lo mejor todo es que estas incoherentes situaciones eran controladas por ciudadanos que, a través de internet, fastidiaban a otros…

Si quieres ver a más gente en aprietos echa un vistazo a la web del proyecto:

http://www.youdesign.fi/en_GB/index.php

Paga tu hipoteca a cambio de lucir anuncios en tu fachada

Mr. Brief: Querida, tengo que comunicarte que la casa de la película de Up! ya no es la única vivienda que está dando la vuelta al mundo. La calle Dorado Drive en Buena Park (California) es igual a otra cualquiera de EE.UU., eso sí, hasta llegar al domicilio propiedad de la familia Hostetler, cuya fachada muestra  una curiosa ensalada de logos con unos llamativos colores de  fondo, naranja pasión y verde brócoli nada más y nada menos…

Mrs. Brief: ¿Me estás diciendo que hay empresas que utilizan fachadas de casas particulares para hacer publicidad? ¿Eso es legal?

Mr. Brief: La agencia de marketing Brainiacs from Mars ha aprovechado la crisis de la vivienda en Estados Unidos para hacer tratos con aquellos que se encuentren en situación de ejecución hipotecaria. Los propietarios que permitan que su hogar se convierta en una valla publicitaria para promocionar Brainiacs from Mars, se olvidarán de pagar su hipoteca ya que esta agencia asumirá el gasto durante el tiempo que ambas partes acuerden, que como máximo será por un periodo de un año.

Mrs. Brief: ¿Y qué opinan los vecinos de todo esto? Seguro que más de uno se ha chocado contra una farola por quedarse anonadado mirando tal iniciativa. Eso sin hablar de los frenazos que han debido dar los coches que inocentemente recorrían la calle. ¿En Estados Unidos no hay que respetar la estética de la fachada como ocurre en las comunidades de vecinos en España?

Mr. Brief: Por lo visto, muchos vecinos de esta calle se enfadaron bastante, incluso algunos llamaron a la Policía, sin embargo, para otros tantos la  iniciativa ha sido muy atractiva ya que más de 40.000 personas han solicitado a Brainiacs from Mars que su casa también se convierta en un soporte publicitario. A pesar del aluvión de solicitudes, por el momento la agencia sólo pretende hacer el experimento en 1.000 viviendas.

Mrs. Brief: ¿Será esto el fin de los soportes publicitarios tradicionales?

 

 

 

 

¿Has vivido ya una experiencia amazing?

Hola querida,

Me alegra saber que pasas el tiempo en el metro mirando a unos desconocidos metidos en un zulo de Ikea en vez de trabajando, la razón por la que has viajado a París… En cualquier caso, muchas gracias por mantenerme al tanto de lo que se cuece en la capital francesa publicitariamente hablando.

En agradecimiento a este generoso gesto, yo también he decido ponerme delante del ordenador para contarte por email una campaña que está dando la vuelta al mundo y que es cuanto menos amazing y que, por cierto, también ha llegado a París.

Se trata de la última campaña de Nokia que presenta su nueva gama de teléfonos con Windows Phone, Nokia Lumia 800. Ya son muchas las ciudades cuyos habitantes han vivido durante unos segundos una experiencia sorprendente de la mano de la marca finlandesa. En Paris, por ejemplo, Nokia inundó varias calles con una lluvia de pompas, ¿a que no te habías enterado?

Supongo que estarás pensando que aunque las acciones de París te las has perdido, las de Madrid durante las navidades ya las conoces. Sé que paseamos juntos por la capital siguiendo las instrucciones de la guía que lanzó Nokia sobre el alumbrado navideño y las mejores chocolaterías donde endulzarse la tarde y que también felicitamos las navidades a nuestros amigos con CYRANO WI-FI, la versión física de Cyrano, creada por Nokia España, que nos encontramos en el centro comercial que visitamos en la rebajas, pero investigando un poco la campaña he descubierto que recientemente Nokia España también quiso sorprender a los ciudadanos convirtiendo lo que aparentemente era un quiosco en una cabina de DJ.

Madrid:

Los tentáculos amazing también han llegado a Londres, Mumbai o Berlín, entre otras tantas ciudades, si tienes curiosidad por verlo, Nokia ha compartido en su canal de  YouTube, como si fuesen episodios de una misma película, todas las acciones que ha llevado a cabo en diferentes países con motivo del lanzamiento de este nuevo terminal.

Mensajes como “Disfruta del desorden” “Las reglas no importan” “Hazlo a tu manera” o “Planea no planear” transmiten a la perfección la filosofía de estas acciones de Nokia puestas en marcha con un claro objetivo: brindar experiencias amazing al público, haciendo su vida más fácil y divertida.

¿A qué esta campaña deja a la altura del barro la de Ikea que me contaste ayer?

Pásalo bien querida.

Espero ansioso tu respuesta.

Abrazos.

Mr. Brief.

Berlin:

Londres:

París:

Gran Hermano de Ikea en el metro de París

Querido,

Te  escribo este mail porque no he podido aguantar a mi vuelta a España para contarte lo que ha montado Ikea en el metro de París.

Se trata de una especie de Gran Hermano en la estación de Auber de la capital francesa que transcurre dentro de un apartamento de  54 metros cuadrados,  por supuesto, completamente decorado con sus productos.

Dentro del apartamento viven cinco personas desde el día 9 de enero hasta el día 14. No sé cuando te llegará esta carta, a lo mejor ya ha terminado la acción, pero no te preocupes porque puedes consultar todo lo que ha acontecido en el canal en YouTube de Ikea Francia.

No sabes lo curioso que es ver a estos individuos en albornoz, leyendo en las literas, cocinando, afeitándose….Estoy llegando a engancharme seriamente a este reality, pero me consuela ver que no soy la única.

Los usuarios del metro no dejan de sorprenderse y cotillear lo que ocurre dentro de esas paredes, por supuesto transparentes. Además de tener un impacto en la calle tremendo, la acción tiene su reflejo en las redes sociales ya que a través de Facebook se puede optar a ser un invitado de este  gran hermano durante unas horas y sentir lo que es estar observado por cientos de personas.

En definitiva,  la acción me parece redonda y como ya vimos hace unos días, el trabajo de Ikea publicitariamente hablando es impecable.

Un saludo desde París y nos vemos en unos días.

Mrs. Brief

Ofertas de empleo en cajas de IKEA

Mrs. Brief: A partir de ahora, querido, cada vez que vayamos a IKEA no vas a tener que poner caras largas cuando estemos buscando una mesa por esos pasillos interminables.

Mr. Brief: ¿Por qué?

Mrs. Brief: Porque cabe la posibilidad de que encontremos una sorpresa… Al menos, así les ha pasado a muchos ciudadanos de Sidney que han comprado en IKEA.

Mr. Brief: Aunque no tengamos el mismo concepto de sorpresa,  ¿me aclaras de qué estás hablando?

Mrs. Brief: Pues hablo de que la agencia The Monkeys ha sorprendido a los clientes de la nueva tienda de IKEA en Sydney incluyendo junto al librillo de montaje de los muebles otro panfleto con instrucciones para ser parte del staff. Este es el resultado:

Mr. Brief: ¡Qué manera tan curiosa de reinventar la comunicación de las ofertas de empleo! ¿Y cuál fue la respuesta del público?

Mrs. Brief: IKEA recibió más de 4.000 solicitudes de empleo y contrató a 280 personas. Además de la buena acogida de la acción no hay que olvidar que la marca sólo invirtió dinero en la impresión de los panfletos, que encima eran en blanco y negro. ¡Eso sí que es una jugada a buen precio!

Mr. Brief: De todas maneras, y sin la menor intención de quitarles ningún mérito, ya podían hacer algo parecido aquí en España. Creo que hay quienes lo agradecerían mucho más que los australianos.

Mrs. Brief: La marca en nuestro país prefiere seducirnos con una línea creativa muy buena, eso sí,  algo más tradicional ya que se centran mucho en la televisión: “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, “Tengo derecho a mi fiesta” o “Podéis dormir tranquilos”.

Mr. Brief: Bueno querida, tampoco te pases, alguna que otra cosa chula, además de anuncios de televisión, han hecho en España. Recuerdo un flashmob a ritmo de Abba, el grupo sueco por excelencia, con el que la marca sorprendió al público de sus establecimientos de Madrid para promocionar su nuevo catálogo. Y, sin ir más lejos, este año con motivo de su 15 aniversario en España más de 120 trabajadores de todas las tiendas IKEA del país se “marcaron” un lipdub de lo más chulo.

Mrs. Brief: Tienes razón, pero no me puedes negar que la publicidad que IKEA hace fuera de España es un pelín mejor que la nacional. Y si no me crees,  echa un vistazo a la recopilación de acciones de publicidad exterior de la marca que te he preparado…

¿Será que sufro empacho publicitario navideño agudo?

Mrs. Brief: Mira que a mí la publicidad me da de comer pero si ya comienzo a estar  un poco harta de tanta acción publicitaria relacionada con la Navidad, no quiero ni imaginarme cómo estarán de saturadas las personas ajenas a este mundo porque es una lluvia constante en la tele, en el buzón, en las calles..

Mr. Brief: ¿A qué viene preguntarte esto?

Mrs. Brief: Pues a que la pasada semana me di una vuelta por el centro de Madrid y me encontré mupis rellenos de bolas navideñas de Tous para que los ciudadanos, tras girar una palanca, se llevaran una bola de la marca para su árbol. Y días antes en la calle Princesa vi cómo Vodafone había colocado varias luces en las que los ciudadanos podían publicar sus mensajes navideños personalizados gracias a las tablets que unos guapos azafatos les cedían. Eso sin olvidarnos de las vallas publicitarias, de las luces de El Corte Inglés, del anuncio de El Almendro con el horrible jingle “Vuelve a casa vuelve”, de los vestidos para Nochevieja en los escaparates de Zara, ¿será que sufro el primer caso de empacho publicitario agudo del mundo?

Mr. Brief: Pues no se te ocurra pasear por la Plaza Mayor de Madrid porque te encontrarás con una llamativa acción de Movistar. Se trata de la proyección audiovisual en la que los visitantes de la plaza pueden convertirse en personajes navideños y sumarse a una coreografía grupal con  efectos visuales. El objetivo de la marca con esta acción es realizar cinco pases diarios y lograr la participación de 15 personas diferentes en cada uno de ellos para dar lugar a felicitaciones distintas sobre un mismo mensaje de fondo: “compartida, la vida es más”.

Mrs. Brief: Sé que para los anunciantes es una época muy activa pero realmente me inquieta saber qué opina la gente ajena al sector publicitario de las múltiples acciones navideñas que les rodean durante todo diciembre. ¿Realmente les incita a consumir? ¿Les gusta pero con cierto límite? ¿Se sienten agobiados? ¿Les divierten?

Mr. Brief: Pues habrá de todo querida…