Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Volkswagen presenta: “Stars Wars versión canina”

Mr. Brief: Hace unas semanas hablábamos de que muchas empresas utilizaban a niños para sus anuncios pero si creíamos haberlo visto todo, espera a que te cuente esto, querida. En la última campaña online de Volkswagen USA, llamada “The Bark Side”, aparecen perros coristas haciendo una interpretación de la canción favorita de todos.

Mrs. Brief: ¡Es buenísimo! Me encantaría poder ver el making off del spot o saber dónde puedo comprarme a uno de esos perros.

Mr. Brief: Querida, creo que es mejor que no haga ningún comentario al respecto de lo que acabas de decir… Como iba diciendo, la marca de automóviles se niega a perder la notoriedad que obtuvo con el niño disfrazado de Dath Vader y pretende dar que hablar en 2012. Con una duración de poco más de un minuto, y en sólo dos días, desde que colgaran el video en YouTube, ya ha registrado más de dos millones de visitas.

Mrs. Brief: El dato confirma que no soy la única que ha sentido especial debilidad por esos caninos.

Mr. Brief: Parece que nos encontramos ante una campaña de expectación. En la red se rumorea que este anuncio es un avance al spot real que estrenarán en el partido de la Super Bowl el próximo 5 de febrero para presentar su modelo  New Beetle completamente renovado.

Mrs. Brief: Es la misma estrategia que utilizaron el año pasado para “The Force”, que se convirtió en el anuncio favorito de los fanáticos durante la Super Bowl, además también alcanzó el primer lugar entre los anuncios online más vistos.

Mr. Brief: Para darle todavía más juego al spot han creado un microsite que redirige a las redes sociales. Lo han hecho con el claro objetivo de convertirse en “trending topic” en Twitter y conseguir que se viralice en el resto de las redes sociales.

Mrs. Brief: Yo, desde luego, ¡lo voy a twittear! Cuento los días hasta el 5 de febrero para que salgamos de dudas, querido.

Si no compran, ¿por qué los niños venden?

Mr. Brief: Lo de los menores en la publicidad ya ha dejado de ser tendencia para ser  casi explotación.

Mrs. Brief: ¿De qué me hablas?

Mr. Brief: Pues que no entiendo por qué la gente criticaba tanto el programa que hacía Leticia Sabater para los niños porque por lo menos era un contenido dirigido a ellos y les entretenía.  Ahora vemos continuamente a niños en la tele pero con una gran diferencia, que casi siempre ocurre en las pausas publicitarias. Fíjate, en el último bloque de anuncios que hemos visto, tres marcas -Gallina Blanca, Volkswagen y Unión Fenosa- tienen niños como protagonistas.

Mrs. Brief: ¿Y eso por qué crees que pasa?

Mr. Brief: Porque  hoy en día los más pequeños se han convertido en un recurso muy utilizado para fomentar las decisiones de compra de los adultos aunque no sean consumidores de los productos. Date cuenta que su imagen transmite simpatía, un valor que, en teoría,  también se asocia al producto que promocionan.

Mrs. Brief: Tiene su lógica. Hace unos años, la mujer era una de las principales figuras publicitarias, sin embargo, hoy en día son los niños quienes van cobrando más protagonismo en los anuncios por convertirse en un icono rentable. No sé si te has fijado que, de los tres ejemplos que me has comentado, uno de ellos tiene especial delito, se trata del spot de Gallina Blanca que tiene un parecido más que razonable con una escena de “La Máscara 2”.

Mr. Brief: Buen apunte querida, no me había fijado, supongo que será porque no sabía ni que existía esa película…

Mrs. Brief: Si me permites, te doy mi teoría sobre este asunto. Las marcas buscan a los niños porque aunque aún no son target de sus productos, lo pueden ser en el futuro. Imagínate que los niños que vean el anuncio de Volkswagen crean que ese modelo de coche puede transformar a cualquiera en Darth Vader, ¿cómo no van a soñar con comprarse un Passat cuando sean mayores?

Mr. Brief: Tienes razón, lo que buscan los anunciantes con tanta presencia infantil es crear lazos emocionales positivos. Esta tendencia refleja claramente la preocupación que tienen las marcas por el mercado futuro ya que la fidelidad de un consumidor y los hábitos de consumo se pueden empezar a establecer desde la infancia. Si vamos un poco más allá, también son un recurso muy utilizado en marketing político. ¿Cuántos presidentes han salido en la portada de un periódico cogiendo y abrazando a niños que no son los suyos?

Mrs. Brief: Querido sabes que como empecemos a hablar de política, te va a tocar irte a dormir al sofá…

Volkswagen Passat:

Únión Fenosa:

Gallina Blanca: