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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Todos sueñan con que sus marcas aparezcan en el informe de Interbrand

Mrs. Brief: Querido, has de saber que a pesar de que Movistar haya hecho para su campaña de Navidad otra asamblea con sus personajes disfrazados de pastores como si de un Belén viviente se tratase, ocupa el puesto número 1 en el ranking de Las 30 Mejores Marcas Españolas en 2011 que ha publicado la consultora Interbrand con la colaboración de Actualidad Económica. La principal marca del Grupo Telefónica establece su valor de marca en 16.687 millones de euros, seguida por BBVA, El Corte Inglés y La Caixa.

Mr. Brief: Ese dato se debe fundamentalmente a que han adquirido licencias para comercializar productos de Telefónica en España y Latinoamérica. La inversión de gran parte de sus partidas presupuestarias en comunicación para conectar con todas las audiencias parece que, después de todo, está dando sus frutos.

Mrs. Brief: Lo que resulta curioso es que si comparamos los datos del último estudio en 2009 con los del presente año, Telefónica haya perdido más del 80% de su valor de marca.

Mr. Brief: Más curioso me parece todavía que una marca como Bershka haya protagonizado una de las nuevas entradas en este ranking, superando incluso a Mercadona, Massimo Dutti, Día o Cepsa. Debe ser que cumple a rajatabla con los resultados financieros, el papel y la fuerza de marca que han de tener las empresas para formar parte de esta lista porque si no, no me lo explico.

Mrs. Brief: Lo que no me quiero ni imaginar es el cabreo que deben tener los ejecutivos de Iberia al saber que ya no forman parte de las 30 mejores marcas españolas.

Mr. Brief: La subida del precio del crudo ha afectado a los resultados financieros de todas las compañías aéreas pero, en efecto, no parece que estén centrando su plan de acción en tener contentos a los consumidores. Apuesto que hay quienes le han cogido manía por tener las tarifas más caras de toda la página web de Rumbo.

Mrs. Brief: Hay otro estudio realizado por la consultora especializada en comunicación digital Top Position que concluye que los jóvenes españoles valoran positivamente que las marcas tengan presencia en las redes sociales. Para ellos, las empresas que mejor cuidan sus perfiles son  Movistar, Telepizza y Zara.

Mr. Brief: ¡Habrá que ver si todos opinan lo mismo!