Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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“A por ellos”, el nuevo spot de Coca-Cola para la Eurocopa

Mr. Brief: Queridos, sólo os digo que a raíz de lo que hablamos ayer, mi señora se ha apuntado a clases de Body Dance y, por eso, hoy tengo este espacio en exclusiva para compartir con todos vosotros una reflexión sobre el nuevo spot de Coca-Cola “A Por ellos”.

Allá voy:

Resulta curioso que sea una marca quién proponga un mensaje de esperanza y optimismo para los españoles pero, una vez eliminadas las sesudas reflexiones sobre intereses comerciales, oportunismo y demás consideraciones más propias de otras páginas, da gusto que Coca-Cola, una vez más, tome las riendas y nos provoque –  aunque sólo sea en forma de píldora – con su optimismo dándonos ganas de sonreír.

Ahora bien, lo importante es tener el crédito para hacerlo. Es decir, imaginemos que este mismo mensaje/anuncio nos lo hubiera lanzado un banco, una marca de coches, etc.,probablemente, habría sido criticado por muchos.

Sólo una marca como Coca-Cola puede hablarnos de este tipo de cosas de esta manera, mirándonos a los ojos y de tú a tú. Para eso sirven las marcas, para establecer un diálogo con el consumidor y motivarle. ¿Qué al fin y al cabo Coca-Cola quiere vender más? Es lo normal. Y ¿qué hay de malo en eso? Nada.

Desde el año 1971, Coca-Cola nos habla de algo más que de quitar la sed, nos propone compartir un posicionamiento ante la vida. ¿Acaso hay alguien que no haya cantado esta canción alguna vez?

Por tanto, una tarde como hoy, me complace darle mi personal enhorabuena a la marca por enfrentarse a la realidad y proponer una actitud positiva y, como no podía ser de otra manera, también a su agencia, McCann Erickson, que demuestra con este trabajo y con otros como Campofrío que realmente entiende bien la realidad que nos ha tocado vivir.

P.D: Aunque dé mal fario nombrar la palabra “Corralito” no me resisto a compartir este spot de una cerveza argentina en plena crisis de 2001.

Inception Park, lo último en parques de atracciones

Hola querida,

Antes de nada,  creo que debo decirte que tu empresa pierde dinero contigo porque, cada vez que te vas de viaje, estás más atenta de las últimas acciones especiales con las que te topas que de las reuniones con clientes.

Aquí en España no tenemos muchas novedades en cuanto a street marketing se refiere, pero acabo de ver una acción que se ha desarrollando en Argentina digna de mención. El director Fernando Livschitz, bajo su propia productora cinematográfica Black Sheep Films, ha creado un viral que muestra una especie de parque de atracciones virtual que recorre distintos lugares emblemáticos de Buenos Aires.

Ha bautizado el vídeo con el nombre de  Inception Park, presumiblemente porque  la creación simula en parte a la película ‘Origen’ (Inception), protagonizada por Leonardo DiCaprio,  cuya trama la ficción se mezcla con la realidad  al igual que ocurre en la creación de Livschitz.

Desde luego que este trabajo no es sólo un escaparate de la belleza de la capital argentina, sino del buen hacer de este director que, no sólo ha trabajó en el campo cinematográfico, sino que también ha firmado acciones publicitarias para marcas como Coca-Cola.

Querida, deberíamos tomar nota porque piezas como Inception Park, supongo que como campaña de promoción turística de Buenos Aires no tiene precio. ¿Le pasamos el contacto al Ayuntamiento de Madrid para que Livschitz les rehaga la campaña de Madrid 2020?

Lo dicho, cuídate y nos vemos pronto.

Un abrazo

Mr. Brief.