Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de abril, 2012

Flex reconforta a Contador

Mrs. Brief: Querido, me encanta cuando los lunes saben a viernes y más cuando me encuentro campañas que destilan calidad y buen hacer.

Mr. Brief: A ver con qué me sales esta semana querida…

Mrs.Brief: Pues que sepas que te va a gustar, no sólo por la calidad del desarrollo sino porque el protagonista de la campaña es Alberto Contador, uno de tus “Top” del deporte español. La agencia Sra. Rushmore ha contado con él para promocionar la conocida marca de colchones Flex y, de esta manera, reivindicar la lucha personal que tiene el ciclista desde que le arrebataron el título de campeón del Tour de Francia en 2010.

Mr.Brief: ¿Y cómo se supone que van a realizar tal hazaña querida?

Mrs. Brief: Pues lo tienen todo muy bien pensado, querido. El ciclista volverá a correr los 174 km de subida al Tourmalet el próximo 16 de mayo. La etapa podrá seguirse a través de un microsite ya que habrá dos cámaras filmando al deportista para mostrar todas sus sensaciones al mundo. A través de esta web, los seguidores podrán mandar mensajes de apoyo que Contador escuchará durante la carrera gracias a una especie de coche escoba que se encargará de reproducirlos.

Mr. Brief: ¿De verdad crees que estos mensajes serán escuchados por el ciclista? En este punto, permíteme que me muestre un poco escéptico. No creo que esté para tanta parafernalia.

Mrs. Brief: Está claro que esta no es más que una forma de dar viralidad a la acción pero, ¿has visto qué guapo sale Contador en el spot promocional?

Mr. Brief: En fin, querida, siempre igual… Más publicidad y menos pájaros en la cabeza.

Esta vez, abrazos a cambio de Coca-Cola

Mr. Brief: Querida, esta semana me has deleitado con campañas totalmente adaptadas a mi gusto y , por eso, hoy te traigo una que aunque para mí es más de lo mismo, va a hacer tus delicias.

Mrs.Brief: Alégrame la mañana un poco anda

Mr.Brief: Se trata de la acción que ha desarrollado la agencia Ogilvy & Matter dentro de la campaña globlal de Coca-Cola “Destapa la felicidad”. Esta vez se han ido nada más y nada menos que a Singapur, donde colocaron lo que han denominado la “Hug me Machine” (la máquina que te pide que la abrazos) que, agradecida ante la muestra de cariño solicitada, regala a los sorprendidos viandantes una lata del refresco.

Mrs. Brief: ¡Qué chulo! Siempre me ha parecido una buena estrategia  la idea de que Coca-Cola asocie su marca a la palabra y sensación de felicidad, y más con la que está cayendo ahora mismo. ¿Recuerdas el spot con el que comenzaron la campaña allá por 2009 en la que un anciano de 102 años se reúne con un bebé recién nacido para contarle cómo es la experiencia de la vida? De lo más entrañable…

Mr. Brief: Han sido perspicaces al vincular su mensaje a “historias optimistas en tiempos de crisis” porque el público se siente fácilmente identificado -quién no esté sufriendo la crisis en sus propias carnes que levante la mano-, consiguiendo así un buen engagement del mensaje y un contenido altamente viral.

Mrs. Brief: Claramente estas acciones me conquistan. Todavía recuerdo una acción muy similar a la que hoy me enseñas en la que denominaron a la máquina expendedora “La máquina de la amistad”.

Mr. Brief: Estos de Coca-Cola no ganan para máquinas…

El día que Ford recuperó la ilusión a través del olfato

Mrs.Brief: Querido, yo… ¿a qué huelo?

Mr.Brief: Disculpa, querida, pero ¿a qué viene esa pregunta?, ¿has tenido una mañana demasiado ajetreada y quieres asegurarte de que tu siempre agradable olor sigue intacto?

Mrs. Brief: No querido, es que la nueva campaña de Ford ha hecho que nos replanteemos el olor de las cosas, y no he querido ser menos. Resulta que desde la agencia Bassat Ogilvy han tenido la ocurrencia de crear el “olor a nuevo” para reactivar el mercado de vehículos usados de la casa Ford.

Mr. Brief: ¡Vaya! Pero si estamos hablando de coches, esto me interesa más de lo que pensaba… Últimamente estás a tope en campañas. No sé si tanto tiempo libre para indagar se puede considerar bueno o malo…

Mrs. Brief: Desde luego parece que lo tienen todo bajo control porque la promoción viene acompañada de unos frascos monísimos que aseguran incluir el deseado aroma. Por lo tanto, desde mi punto de vista, han atacado de una forma muy inteligente y original el factor que puede resultar más negativo a la hora de comprarte un automóvil de 2ª mano, la sensación a usado, rescatando la ilusión de las cosas nuevas a través del “olor a nuevo”.

Mr. Brief: Me encanta la sensación de estrenar  coche nuevo, y que Ford juegue con ese factor para promocionar su marca de coches usados, es una estrategia que me atrevería a calificar de inteligente. Así como el marketing que hay detrás para que afirmen que han contado con el mejor especialista en olores de España para elaborar el aroma….

Mrs. Brief: Estoy contigo querido. Por fin vemos una estrategia de comunicación acertada relacionada con los olores que permite que dejemos atrás la pesadilla de “¿A qué huelen las nubes?”

Mr. Brief: Eso ha sido un gran alivio, sí.

¡Buenos días Doodles!

Mrs. Brief: Querido, el gigantesco de Google nunca dejará de sorprenderme. Yo que me considero una fashionista en toda regla, hoy al abrir el buscador me he encontrado con un dato que desconocía relacionado con el mundo de la moda. ¿Sabías que hoy se cumplen 132 años del nacimiento de Gideon Sundback, el inventor sueco que desarrollo y perfeccionó el funcionamiento de la cremallera?

Mr. Brief: Querida, ¿se puede saber cómo te ha mostrado Google ese dato? A saber que estabas buscando… Miedo me das. No te pienso regalar ningún modelito nuevo, que lo sepas.

Mrs. Brief: Te equivocas querido, desde luego qué mal pensado eres. Se trata de los famosos doodles de Google, que cada cierto tiempo decoran la página de inicio del buscador a través de la customización del logo. Pues bien, hoy el buscador nos sorprende con una cremallera completamente interactiva que permite “abrir” literalmente la página principal para acceder a las búsquedas de forma innovadora y muy entretenida.

Mr. Brief: Tendrías que haber empezado por ahí, ¡qué rebuscada eres cuando quieres! Los doodles son ya toda una institución en el mundo Google, incluso tienen un website donde se recopilan todos por fechas como si de un álbum de recortes se tratase. ¡Un auténtico fenómeno de masas!

Mrs. Brief: La verdad es que se lo curran mucho estos de Google. Me los imagino exprimiéndose los sesos por las noches para tener a primera hora de la mañana el doodle a punto.

Mr. Brief: Qué imaginación querida… Sin duda, mi favorito es el dedicado en memoria de Fredy Mercury. No tengo palabras, ¡espectacular!

Mrs. Brief: Yo por mi parte, me quedo con las aportaciones de los más pequeños dentro del concurso que lanzaron hace unos años Doodle 4 Google donde niños y jóvenes diseñan el logotipo de Google según su propio estilo. ¡Qué tiernos!

Mr. Brief: El ganador internacional, muy merecido:

Mrs. Brief: Los hombres y el fútbol. En fin…

Para Guti reírse de uno mismo debe ser positivo

Mr. Brief: En la agencia de publicidad Shackleton están contando los días para que se les acabe el contrato que tienen firmado con Loterías y Apuestas del Estado y supongo que ese ha sido el motivo que ha hecho que hayan dedicado tanto esfuerzo a su última campaña, que se ha convertido en Trending Topic en Twitter en tan solo unas horas desde su lanzamiento.

Mrs. Brief: ¿De qué me hablas, querido? Es viernes, estoy cansada, no he podido compartir ninguna información con mis seguidores de Twitter porque estoy a tope de trabajo. No pidas mucho más de mí hoy…

Mr. Brief: ¿Y si te digo que tu admirado Guti es el protagonista? Échale un ojo porque no tiene desperdicio. Supongo que hay a quienes no les importa reírse de uno mismo siempre y cuando haya dinero de por medio… Y para qué engañarnos, en momentos de crisis a mí tampoco me importaría.

Mrs. Brief: ¡Es un espanto! Evidentemente el futbolista esta guapísimo en el video, ya sabes que solo veo la liga por él, pero el video parece el proyecto de fin de curso de un estudiante de primero de carrera. Y recalco que no es algo despectivo porque yo tampoco me enteraba de nada en aquellos maravillosos años.

Mr. Brief: Es precisamente esa estética lo que hace que se fomente la viralidad del spot. Y, además, el concepto creativo es muy bueno porque explica que tan solo con rellenar un papel, puedes hacerte millonario sin ningún esfuerzo alguno, lo que denota parecido con la vida de muchos futbolistas. Y si no que se lo digan a Juan Silva, director creativo ejecutivo de la agencia, que define al protagonista con las siguientes palabras: “jugando es un crack, pero no se puede decir que se haya matado corriendo detrás del balón”

Mrs. Brief: Por otro lado, es de las pocas veces que podemos ver a una persona así parodiándose a sí mismo. Gente de su calaña se dedica a gustarse en el spot y, por lo menos, con Guti podemos echarnos unas risas. ¿Será esto el futuro?

Titulares polémicos que pasean por Gran Bretaña

Mrs. Brief: Querido, anonadada me hallo con estos británicos.

Mr. Brief: ¿Qué has visto ahora, querida? La cultura anglosajona siempre ha sido de tus predilectas…

Mrs. Brief: Y precisamente por eso te diré que no hay nada que más me guste que un anuncio consiga no dejar indiferente al público y, para bien o para mal, lo que se ha podido ver estos días en las calles de Londres ha sido de lo más comentado.

Mr. Brief: ¿Polémico al estilo de los famosos anuncios del mítico Oliviero Toscani que encumbraron a la marca Benetton a icono de defensora de los derechos humanos?

Mrs. Brief: En este caso, todo comenzó con un cartel emplazado en 1000 autobuses que así decía: “Algunas personas son homosexuales, ¡acostúmbrate!” y que ha estado recorriendo la City de norte a sur. Imagínate el revuelo que ha causado…

Mr. Brief: Sí, ya sé a qué campaña te refieres. También conozco el desenlace, y es que unos días después, el líder de un grupo cristiano homófobo anunció que se tomaría la revancha. Y así sucedió. Al final, la historia se tornó en un tema político, y hasta el alcalde se vio involucrado, puesto que la asociaciónn cristiana responsable de la publicidad declaró a los medios que la autoridad del transporte de la ciudad (el propio alcalde) había aprobado el contrato del espacio publicitario y, por tanto, el contenido de la publicidad con el lema: “¡No gay! post-gay, ex-gay y orgullo gay, ¡supéralo!”.

Mrs. Brief: Efectivamente querido, por una vez tu interés político ha puesto en común nuestros gustos.  Finalmente la campaña anti gay nunca llegó a ver la luz, a pesar de que la imagen del alcalde ha quedado notablemente dañada de cara a las próximas elecciones a la alcaldía de Londres del 3 de Mayo.

Mr. Brief: ¿Sabes lo más curioso? Que para determinados grupos gay la publicidad debió haber circulado, pues se trata de defender el derecho de la libre expresión de ideas. Además, también señalan que el hecho de prohibir que se diga algo se convierte en un incentivo a la hora de que la campaña tenga mayor impacto.

Tatuajes de códigos “QR” para subasta

Mr. Brief: Me acuerdo que hace unos días, ruborizada, me contabas cómo había quienes vendían su cuerpo a las marcas para sacarse unos euros. Si eso te pareció cuanto menos curioso, parece que ya hay quienes han querido dar un paso más y marcar un nuevo hito en este ámbito.

Mrs. Brief: Supongo que el hecho de que estas cosas estén tan bien pagadas da mucho juego y todos podemos llegar a ser muy impulsivos.

Mr. Brief: Se trata de la historia de Fred Bosch, un creativo que trabaja en la agencia Leo Burnett Iberia. Según cuentan, este hombrecillo llevaba un tiempo queriéndose hacer un tatuaje y, tras un profundo análisis de todas las ideas que flotaban en su cabeza, se decantó por hacerse un código “QR”.

Mrs. Brief: Eso me recuerda cuando se puso de moda hacerse tatuajes de códigos de barras. Nunca entendí el sentido de semejante operación. De todas maneras, un código “QR” es mucho más difícil de hacer pues un fallo en el dibujo haría imposible que se pudiese leer con un Smartphone.

Mr. Brief: Precisamente por eso, Fred hizo un riguroso estudio de mercado para encontrar al tatuador más célebre de toda España. El día que llegó a la oficina con su nuevo tatoo causó tal sensación que en Leo Burnett le propusieron que podría ser el soporte publicitario ideal para aquellos anunciantes que quisieran estar a la última.

Mrs. Brief: ¿Y qué han hecho para venderlo a las marcas?

Mr. Brief: Aunque suene a despropósito se está subastantando en Ebay. A fecha de hoy la puja está en 300.000 euros, y eso que no la cierran hasta el 26 de abril. Han desarrollado un microsite en el que explican en qué consiste toda la parafernalia y los beneficios que se pueden obtener con la compra del espacio.

Mrs. Brief: ¡Cuento las horas para que desvelen quién va a pagar esto! ¿Qué porcentaje de esa suma de dinero será para el pobre Fred? Seguro que si Leo Burnett reparte el pastel, él tocará a poco…

La reconquista: Tipp-Ex y su máquina del tiempo

Mr. Brief: Mentes creativas de todos los países se dejan la piel cada día en buscar una nueva forma de introducirse en el complejo mundo de Internet y, hasta la fecha, parece que los virales son la opción preferida por las marcas. Además, parece que abril es un buen mes para lanzar este tipo de campañas pues TNT Bélgica no parece que sea la única que ha triunfado esta semana.

Mrs. Brief: Antes de que me cuentes de quién se trata, un pequeño apunte querido. He de remarcar que no todo el mundo es capaz de crear soluciones de este tipo en YouTube aunque, desde luego, merecen un gran aplauso aquellas marcas que utilizan la plataforma de una manera llamativa y graciosa.

Mr. Brief: La agencia Buzzman, que trabaja para Tipp-Ex, lo ha vuelto a hacer. Tras el éxito cosechado en 2010 con el oso y el cazador, los fans del anuncio interactivo pueden brincar de alegría porque los personajes vuelven a deleitarnos en la red. La trama central gira en torno una fiesta de cumpleaños en petit comité cuando se divisa a lo lejos un meteorito. Para salvar a los dos galanes y evitar una catástrofe de tal magnitud, los usuarios pueden cambiar el año con Tipp-Ex y transportar a los personajes a cualquier época.

Mrs. Brief: ¡Es un auténtico vicio! Llevo un rato probando fechas como si no tuviese nada más que hacer con mi vida. He probado con el año 0 y me ha parecido total, pero 1942, 1969, 1980 o 2010 tampoco tienen desperdicio.

Mr. Brief: ¿Y has probado lo de “no seguir con la fiesta”? Yo lo he hecho sólo porque por un momento ha llegado a pasar por mi cabeza que aparecería en escena cierta persona con escopeta en mano intentando acabar con el oso…

Mrs. Brief: ¡Qué bruto eres, querido! Las escenas están muy bien trabajadas. Hoy que me había propuesto salir pronto… Y no pienso parar hasta que pruebe todas y cada una de las fechas que el video permita poner. Esto es un peligro…

TNT y su convite dramático

Mr. Brief: Querida, ¿qué harías si vas paseando un lunes con vendaval como hoy y te encuentras en medio de la calle un botón rojo con un cartel que dice “push to add drama”?

Mrs. Brief: ¿Regalan bombones o qué? Últimamente las marcas regalan cualquier cosa para subir el número de fans en sus perfiles de Facebook.

Mr. Brief: Mucho mejor todavía. Podría decirse que las personas que lo pulsaron volvieron a sus casas completamente revolucionadas… Se trata de una espectacular acción de guerrilla que ha desarrollado la agencia Duval Guillaume Modem, a la cual desde hoy idolatro, para TNT Bélgica. No me voy a molestar en describirlo porque todo lo que pueda decir se quedaría corto. Ponte cómoda y no pierdas ni un detalle:

Mrs. Brief: ¡No puede ser! Me está dando un ataque de risa. Completamente surrealista aunque ¿en serio era necesario la figura de la motera en ropa interior rojo Fin de Año?

Mr. Brief: Es el conjunto de personajes de lo más variopinto lo que le da ese punto tan gracioso. ¿Y qué me dices del cierre con los jugadores de Rugby completamente equipados? Apuesto a que llevan hasta el protector bucal. Llegados a este punto, 21 millones de visitas en YouTube me parecen hasta pocas.

Mrs. Brief: Es el viral de los virales. Seguro que los que vivieron la escena se pasaron la tarde enganchados a TNT. Y les entiendo.