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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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“A por ellos”, el nuevo spot de Coca-Cola para la Eurocopa

Mr. Brief: Queridos, sólo os digo que a raíz de lo que hablamos ayer, mi señora se ha apuntado a clases de Body Dance y, por eso, hoy tengo este espacio en exclusiva para compartir con todos vosotros una reflexión sobre el nuevo spot de Coca-Cola “A Por ellos”.

Allá voy:

Resulta curioso que sea una marca quién proponga un mensaje de esperanza y optimismo para los españoles pero, una vez eliminadas las sesudas reflexiones sobre intereses comerciales, oportunismo y demás consideraciones más propias de otras páginas, da gusto que Coca-Cola, una vez más, tome las riendas y nos provoque –  aunque sólo sea en forma de píldora – con su optimismo dándonos ganas de sonreír.

Ahora bien, lo importante es tener el crédito para hacerlo. Es decir, imaginemos que este mismo mensaje/anuncio nos lo hubiera lanzado un banco, una marca de coches, etc.,probablemente, habría sido criticado por muchos.

Sólo una marca como Coca-Cola puede hablarnos de este tipo de cosas de esta manera, mirándonos a los ojos y de tú a tú. Para eso sirven las marcas, para establecer un diálogo con el consumidor y motivarle. ¿Qué al fin y al cabo Coca-Cola quiere vender más? Es lo normal. Y ¿qué hay de malo en eso? Nada.

Desde el año 1971, Coca-Cola nos habla de algo más que de quitar la sed, nos propone compartir un posicionamiento ante la vida. ¿Acaso hay alguien que no haya cantado esta canción alguna vez?

Por tanto, una tarde como hoy, me complace darle mi personal enhorabuena a la marca por enfrentarse a la realidad y proponer una actitud positiva y, como no podía ser de otra manera, también a su agencia, McCann Erickson, que demuestra con este trabajo y con otros como Campofrío que realmente entiende bien la realidad que nos ha tocado vivir.

P.D: Aunque dé mal fario nombrar la palabra “Corralito” no me resisto a compartir este spot de una cerveza argentina en plena crisis de 2001.

La ‘operación bikini’ queda censurada

Mrs. Brief: Iba yo el otro día caminando por la calle camino a la oficina muy contentita hasta que paso por un Starbucks en cuyo escaparate había un muffin gigantesco que parecía que llevaba mi nombre dibujado con las pepitas de chocolate. Miro para otro lado, me tapo los ojos pero, finalmente, caigo en la tentación. Y no sólo eso, sino que además me decanté también por un Frappuccino, siempre light, para compensar un poco. Después de gastarme casi ocho euros en el desayuno salgo por la puerta con la cabeza bien alta hasta que  veo la voz de mi conciencia representada en una gráfica de H&M en la que aparece un mujerón restregándonos su cuerpo de infarto, sus vacaciones paradisiacas y un tono de piel que ni yo he conseguido en mi época de estudiante con cuatro meses de vacaciones.

Mr. Brief: ¿De qué va esto, querida? Todo menos una operación bikini, por favor, que tu sufrirás de hambre pero créeme que el estrés al que me sometes fruto de tu ansiedad es mucho peor. Y te digo otra cosa, esa campaña de H&M a la que parece que alabas ha sido denunciada por la asociación sueca contra el cáncer porque podría incitar a la tanorexia con esas fotos en las que tapando la cara a la modelo parecería el cuerpo de una mujer negra y no, no se trata de una hipérbole. Menos dietas y más ejercicio, sin Photoshop, como la campaña sobresaliente con la que nos deleitó Nike hace unos años criticando el circo mediático que se ha hecho de la cirugía:

Mrs Brief: ¿”Suda el jamón pa’ que te pongas bombón”? Hay quienes saben velar por su negocio de una forma ingeniosa. Aún así, desde mi punto de vista, sobra por lo menos un minuto y medio del video pero, eso sí, es mucho más divertido que campañas anteriores de la marca basadas en enseñar los musculitos de macizos del deporte. Con todo y pese a todo, me quedo sin duda con el anuncio de Campofrío “Alimentando a otro modelo de mujer”, en el que las señoritas como yo nos sentimos más identificadas que con unas bailarinas de élite haciéndole la competencia a Missy Elliot:

Mr. Brief: Aquel 8 de mayo se me cayó el mundo cuando encontré el Marca convertido en una revista con connotaciones femeninas, pero no te voy a negar que la campaña es brillante. Entre “Cómicos” y esta acción me están dando hasta ganas de comerme un paquete entero de pavo. Seguro que así, nuestro colega bloguero Juan Revenga se sentiría muy orgulloso de mí.

Para Guti reírse de uno mismo debe ser positivo

Mr. Brief: En la agencia de publicidad Shackleton están contando los días para que se les acabe el contrato que tienen firmado con Loterías y Apuestas del Estado y supongo que ese ha sido el motivo que ha hecho que hayan dedicado tanto esfuerzo a su última campaña, que se ha convertido en Trending Topic en Twitter en tan solo unas horas desde su lanzamiento.

Mrs. Brief: ¿De qué me hablas, querido? Es viernes, estoy cansada, no he podido compartir ninguna información con mis seguidores de Twitter porque estoy a tope de trabajo. No pidas mucho más de mí hoy…

Mr. Brief: ¿Y si te digo que tu admirado Guti es el protagonista? Échale un ojo porque no tiene desperdicio. Supongo que hay a quienes no les importa reírse de uno mismo siempre y cuando haya dinero de por medio… Y para qué engañarnos, en momentos de crisis a mí tampoco me importaría.

Mrs. Brief: ¡Es un espanto! Evidentemente el futbolista esta guapísimo en el video, ya sabes que solo veo la liga por él, pero el video parece el proyecto de fin de curso de un estudiante de primero de carrera. Y recalco que no es algo despectivo porque yo tampoco me enteraba de nada en aquellos maravillosos años.

Mr. Brief: Es precisamente esa estética lo que hace que se fomente la viralidad del spot. Y, además, el concepto creativo es muy bueno porque explica que tan solo con rellenar un papel, puedes hacerte millonario sin ningún esfuerzo alguno, lo que denota parecido con la vida de muchos futbolistas. Y si no que se lo digan a Juan Silva, director creativo ejecutivo de la agencia, que define al protagonista con las siguientes palabras: “jugando es un crack, pero no se puede decir que se haya matado corriendo detrás del balón”

Mrs. Brief: Por otro lado, es de las pocas veces que podemos ver a una persona así parodiándose a sí mismo. Gente de su calaña se dedica a gustarse en el spot y, por lo menos, con Guti podemos echarnos unas risas. ¿Será esto el futuro?

Atascos para los que se van de vacaciones

Mrs. Brief: Esta mañana Madrid estaba vacío. Me pregunto si el motivo es que estábamos resacosos de la huelga de ayer, si es que no hay colegios o si es que la gente se ha ido, con toda su cara, ya de vacaciones.

Mr. Brief: Querida, te encuentro un tanto reticente…

Mrs. Brief: Sí, estoy indignada con todos aquellos y, por eso, les quiero dedicar una famosa campaña que hizo RENFE en los años noventa. Ojalá que haya mucho tráfico y que todos los desertores que disfrutan mientras otros trabajamos vivan un atasco como el que a continuación te voy a poner:

Mr. Brief: Famoso campañón que se emitió en aquellos maravillosos años. Su faceta de comunicación ha sido desarrollada por varias agencias y eso ha provocado resultados muy diferenciados a lo largo de estos sesenta años. Eso sí, siempre dando a conocer la marca, sus servicios y trayectos. Sin duda, este es mi preferido.

‘Führertising’

Mr. Brief: Sin importar la perspectiva desde la que se afronte, es bien sabido que utilizar la figura de Adolf Hitler puede resultar ofensiva para muchas personas. Desafortunadamente, la compañía turca Biomen, especializada en productos de belleza, no recapacitó dos veces a la hora de recurrir al dictador nazi como prescriptor de un champú para hombres.

Mrs. Brief: ¡No te creo! ¿Cómo se puede permitir semejante aberración? Asociar un producto a la imagen del führer me parece de todo menos acertado. ¿Qué les pasa a los publicistas? Primero que si no tienen imaginación, luego que si tienen demasiada y, ahora, todos hacen lo mismo dedicándose a provocar a la sociedad con tal de que se hable de la marca para la que trabajan.

Mr. Brief: Con un discurso caracterizado por el tono al que Hitler tenía acostumbrados a sus fanáticos fieles, se apela al público masculino a usar un champú “para hombres de verdad”, argumentando que si uno no viste con ropa de mujer no tiene por qué usar un champú de mujer. Independientemente de que el anuncio sea ético o no, es muy malo:

Mrs. Brief: No me cabe en la cabeza cómo una cadena de televisión de un país que fue refugio de judíos durante el III Reich permita la emisión de este spot. La táctica del eufemismo ya no funciona y no creo que nadie, absolutamente nadie, sea capaz de verlo y piense en algún atributo del champú frente a las miles de vidas que destruyó el führer.

Mr. Brief: Deberías saber, querida, que a pesar de las quejas y denuncias

de particulares y asociaciones de todo el mundo, Hulusi Derici, el creador de la controvertida campaña, defiende orgulloso que “si no entienden la broma es su problema”. Quizá es que estaban tratando de hacer una parodia con la imagen de Hitler y les ha salido la juagada en contra de sus pretensiones.

Mrs. Brief: Esto sólo genera morbo y me parece que es un tipo de publicidad muy chabacana, a pesar de que yo ahora mismo sea la primera que esté hablando de ella. No es la primera vez que veo a un Hitler póstumo anunciando cualquier cosa. ¿Qué hacer para que se entere de lo que hizo su estrellita del anuncio?

Se abre la veda publicitaria para la Eurocopa

Mrs. Brief: Querido, como últimamente no hacemos más que oír hablar de la Champions y demás disputas relacionadas con el fútbol, aprovecho para contarte que hoy Coca-Cola lanzará una nueva campaña para la UEFA EURO 2012 que, como supongo que sabrás, tendrá lugar en Polonia y Ucrania desde el 8 de junio al 1 de julio.

Mr. Brief: ¿Si? Honestamente, querida, se me había escapado. Hacía mucho que no leía o veía ninguna acción de Coca-Cola. ¿Me lo traes en primicia o qué?

Mrs. Brief: El spot todavía no lo han estrenado en televisión, pero ya se puede ver en el canal de la marca en YouTube. La agencia McCann Erickson es la responsable del anuncio, que sigue la línea de perpetuar el concepto de generosidad a través del deporte.

Mr. Brief: ¡Qué me vas a contar! Son ya muchas las campañas de Coca-Cola que están enfocadas al ámbito social, todo pura estrategia.

Mrs. Brief: En el spot podemos ver a un inmigrante que lleva en España cinco años y desde entonces no ha vuelto a ver a su mujer y a su hijo. Una tarde, en su bar de siempre, pide una Coca-Cola y ve su oportunidad en una promoción con la que se puede ganar un viaje a Polonia para asistir al partido de la Eurocopa mandando un mensaje con el pincode que aparece en la botella.

Mr. Brief: ¡Pero si a esta persona no le gusta el fútbol! De hecho, parece que a lo mejor ni si quiera irá al partido… Debería ponerme en contacto con él para hacer negocios.

Mrs. Brief: No es eso querido, a ver si despiertas un poco tu lado más sensible porque a mí se me ha encogido el corazón cuando los clientes que están en el bar le regalan sus botellas para que tenga más oportunidades de ganar. No me puedes negar que es muy emotivo.

Mr. Brief: Para mí la máxima de este anuncio es cómo la marca intenta reforzar el mensaje de que el “el fútbol nos da la oportunidad de ser mejores”. ¡Pocos deportes gozan de tanto espíritu!

Despégate del sofá y vete de afterhours

Mr. Brief: En vez de optar por las campañas de publicidad habituales y sinsentido, en PUMA se han esforzado en poner un poco de energía para conseguir conectar y tener afinidad con sus consumidores potenciales, y tras lograr más de un millón de visitas y 502 “likes” en YouTube con su último spot, no parece que lo estén haciendo nada mal.

Mrs. Brief: Querido, yo ya vi esa campaña ayer en la oficina cuando estaba zascandileando por el mundo 2.0, y sí, es muy chula, pero remato que además de su energía habrán aumentado el presupuesto para permitirse que Droga5, una de las agencias de publicidad más populares de EE.UU., les ayudase con este cambio de imagen radical.

Mr. Brief: Vender no sé si venderán más o menos que la competencia, pero desde luego que las campañas de PUMA están empezando a estar muy curradas. Ya introdujeron el año pasado el concepto de “Atleta de la noche” bajo el paraguas de PUMA Social y ahora nos sorprenden con “Live life, don’t watch it”, cuyo fin es animarnos a desconectar la televisión para adueñarnos de nuestra propia vida en vez de vivir la de los personajillos que aparecen en la pantalla. Caso práctico de España, que nadie ve Telecinco y la medición de audiencia revela lo contrario.

“The night, your night. Every night. Starts with a simple question. Is it to be an evening on the sofa staring at strangers, a televised spew of reality stars, fame hunters and Primadonnas, everyone plotting, catch phrasing, confessing and unraveling, or do you want it to be more. A time when judges and contestants are replaced by teen moms, trouble makers and teen mates. No islands to be voted off. No board rooms to be fired from. Where sunrise is the only elimination ceremony. Because in the end the night deserves to be played not watched. And channel surfing is not a sport. Here’s to the afterhours Athlete”

Mrs. Brief: Amén. De verdad, no puedo estar más de acuerdo con la voz en off. La marca alemana precursora en el Sportlifestyle, no está vendiendo zapatillas para deportistas, qué pensarán ellos del deporte afterhours, sino para gente urbana que vive la noche como si no hubiese un mañana, ¡Quién fuera joven y aventurera!

Mr. Brief: Y para terminar, querida, te dejo con la que abrieron en 2011. Me tienen conquistado. Y sobra decir lo difícil que es eso…

El “Lore-Lore Macu-Macu” de Visionlab

Mr. Brief: Pensaba que habíamos tenido suficiente con el guiño a la generación de los 80 que hizo Loewe el otro día pero parece que esto no ha hecho nada más que empezar, ¡menuda pesadilla! ¿Van a seguir copiándose los unos a los otros o todavía queda alguien con un mínimo de imaginación en el sector?

Mrs. Brief: ¿Cómo puedes estar tan enfadado? Los viernes hay que ver las cosas con otros ojos, querido.

Mr. Brief: No es que esté enfadado, estoy simplemente perplejo tras ver la nueva campaña de Visionlab “Gratuito”. No sé si es el jingle, el parecido de “gratu-gratu ito-ito” con el despreciable “Lore-Lore Macu-Macu” de la serie Aída, pero los anuncios que nos están dejando las marcas este mes dejan mucho que desear… Dicen que hay crisis y se gastan el dinero en estas tonterías:

Mrs. Brief: Parece que nada es suficiente para ti, querido. En mi opinión, el spot es muy gracioso y, al menos, diferente al resto. Qué recuerdos de juventud me trae “Super disco chino” del cásico dúo Enrique y Ana cuando nos lo bailábamos todo en la noche madrileña.

Mr. Brief: ¿Diferente? Pero si es como un remake del que hizo Renault hace unos años. El consumidor no olvida aunque quizá la agencia LOLA, responsable de “Gratuito”, se piense lo contrario.

Mrs. Brief: Resulta paradójico porque esta campaña corrió a manos de la agencia Publicis, que era también la agencia Visionlab antes de confiar en LOLA.

Mr. Brief: Lo que más me indigna es que vayan a bajar un 10% el sueldo a más de los 500 trabajadores con los que cuentan en España e inviertan en pseudo parodias. No creo en absoluto necesario hacer un spot tan surrealista para hacer una promoción de cristales. Y encima mal hecha, porque después de tragarme el video entero durante repetidas veces no me queda claro si te regalan un cristal o dos. Ni siquiera el mensaje es acertado.

Mrs. Brief: El anuncio se lanzó ayer, ¡dejémosle un tiempo a ver cómo van las cosas!

El día que Pepsi dejó de lado su identidad

Mrs. Brief: ¿Puede ser que el nuevo anuncio de Pepsi recurra al antiguo topicazo de usar el papel de la mujer como un objeto sin carácter propio? Hoy es nuestro día y me veo en la obligación de abrir mi ojo más crítico contra la marca que representa el lado más oscuro de la frustración.

Mr. Brief: ¡Qué enfado, cariño! ¿Te parece sexista? Aunque eso sea lo que han dicho muchos usuarios de Twitter, supongo que es un hecho contrastable para muchos otros consumidores. Sexista es la campaña de H&S redecorada con enfermeras pin up. En cambio este spot es la pretensión desesperada de convertir una necesidad en virtud. Es una adaptación de Contrapunto de una pieza de BBDO Brasil que se ha podido llevar a cabo ya que los camareros de ambos países siempre piden permiso cuando nos van a servir Pepsi en vez de Coca-Cola.

Mrs. Brief: El hecho de que intenten demostrar que la segunda opción no tiene por qué ser desestimada no es un argumento que me convenza. El claim dice “lo que puede ser, puede ser muy bueno”. ¿Y algo muy bueno es meterse en una bañera con dos gemelas brasileñas? No dudo que para ciertos hombres lo sea, pero el concepto lo transmiten desde un punto de vista machista, y eso un hecho, para mí, y seguro que para muchas otras señoras.

Mr. Brief: Querida, no dejes que esto te escandalice. A pesar de haber dominado el mercado estadounidense en los años ochenta y, aunque hayan dejado desde hace dos años de emitir anuncios en la Super Bowl, los pobres lo están intentando contra viento y marea.

Mrs. Brief: Mucho va a tener que currar Pepsi España cuando Coca-Cola tiene una cuota de mercado seis veces más alta que la suya…

Mr. Brief: Has llegado sin quererlo al punto de inflexión, y es que están cometiendo el error de descuidar su identidad porque sólo apelan a aquellos que quieren probar cosas nuevas, ¿qué hay de los que gozamos de claridad cuando consumimos algo? Nos han olvidado…