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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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¿Has vivido ya una experiencia amazing?

Hola querida,

Me alegra saber que pasas el tiempo en el metro mirando a unos desconocidos metidos en un zulo de Ikea en vez de trabajando, la razón por la que has viajado a París… En cualquier caso, muchas gracias por mantenerme al tanto de lo que se cuece en la capital francesa publicitariamente hablando.

En agradecimiento a este generoso gesto, yo también he decido ponerme delante del ordenador para contarte por email una campaña que está dando la vuelta al mundo y que es cuanto menos amazing y que, por cierto, también ha llegado a París.

Se trata de la última campaña de Nokia que presenta su nueva gama de teléfonos con Windows Phone, Nokia Lumia 800. Ya son muchas las ciudades cuyos habitantes han vivido durante unos segundos una experiencia sorprendente de la mano de la marca finlandesa. En Paris, por ejemplo, Nokia inundó varias calles con una lluvia de pompas, ¿a que no te habías enterado?

Supongo que estarás pensando que aunque las acciones de París te las has perdido, las de Madrid durante las navidades ya las conoces. Sé que paseamos juntos por la capital siguiendo las instrucciones de la guía que lanzó Nokia sobre el alumbrado navideño y las mejores chocolaterías donde endulzarse la tarde y que también felicitamos las navidades a nuestros amigos con CYRANO WI-FI, la versión física de Cyrano, creada por Nokia España, que nos encontramos en el centro comercial que visitamos en la rebajas, pero investigando un poco la campaña he descubierto que recientemente Nokia España también quiso sorprender a los ciudadanos convirtiendo lo que aparentemente era un quiosco en una cabina de DJ.

Madrid:

Los tentáculos amazing también han llegado a Londres, Mumbai o Berlín, entre otras tantas ciudades, si tienes curiosidad por verlo, Nokia ha compartido en su canal de  YouTube, como si fuesen episodios de una misma película, todas las acciones que ha llevado a cabo en diferentes países con motivo del lanzamiento de este nuevo terminal.

Mensajes como “Disfruta del desorden” “Las reglas no importan” “Hazlo a tu manera” o “Planea no planear” transmiten a la perfección la filosofía de estas acciones de Nokia puestas en marcha con un claro objetivo: brindar experiencias amazing al público, haciendo su vida más fácil y divertida.

¿A qué esta campaña deja a la altura del barro la de Ikea que me contaste ayer?

Pásalo bien querida.

Espero ansioso tu respuesta.

Abrazos.

Mr. Brief.

Berlin:

Londres:

París:

¿Desde cuándo unas orejas venden lotería?

Mr. Brief: Querida, qué penita me da ver cómo la buena trayectoria publicitaria de una marca se ve mermaba cuando, de repente, lanza una campaña que es una caca…

Mrs. Brief: A ver, ¿a quién toca que despellejes  hoy?

Mr. Brief: No voy a despellejar a nadie, sobre todo porque como te he dicho creo que es un pequeño error que no debe desmerecer el trabajo hecho hasta entonces por la marca, pero si no digo que la campaña del Sorteo del Niño no me gusta nada ¡reviento! Ese movimiento de orejas del niño al ritmo de Marcha Radetzky del concierto de Año Nuevo de la Filarmónica de Viena es patético…

Mrs. Brief: Creo que te estás pasando. Recuerda que durante varios años la calva de un inglés hizo muy popular el anuncio del Sorteo de Navidad. No se qué es peor, si las orejas de un niño o la calvorota de un hombre.

Mr. Brief: Bajo mi punto de vista, esas dos campañas no tienen nada que ver, pero entraríamos a comparar el trabajo de dos agencias distintas y no me apetece. En defensa de Grey, la agencia que ha creado la campaña de este año para el Sorteo del Niño, diré que la cuña de radio y el vídeo del casting que han colgado en el canal de YouTube de Loterías y Apuestas del Estado son infinitamente mejores que el spot.

Mrs. Brief: ¡Me encanta!

Mr. Brief : Aún así, la campaña no me dice nada. Recuerdo un spot del Sorteo del Niño de hace años en el que dos padres feos tienen un hijo guapo, ¡esa sí que es una buena campaña!

Mrs. Brief: No hay quien te entienda, primero alabas a Grey por su felicitación de Navidad y ahora tomas una postura contraria con el spot que acaban de estrenar…Por cierto, el movimiento de orejas de los niños del casting es mentira, ¿no?

Mr.Brief: Querida, lo tuyo es para hacértelo mirar…

 

 

El camino de la vergüenza

Mrs. Brief: Aunque todo el mundo está todavía con los ojos llorosos por el spot de John Lewis, hay otro anuncio navideño que está cautivando a la sociedad inglesa. Harvey Nichols se ha burlado de los anuncios lacrimógenos enseñando a las mujeres cómo evitar “The Walk Of Shame” (El camino de la vergüenza) durante estas fiestas.

Mr. Brief: ¿Has bebido demasiado?, ¿has tenido relaciones sexuales con alguien con quien probablemente no deberías haber despertado en una parte de la de la ciudad que hasta el momento desconocías? Pues no te preocupes porque Harvey Nichols comparte tu dolor y está aquí para ayudarte el día después.

Mrs. Brief: No hace falta que digas nada más sobre lo que te transmite este anuncio, te has lucido querido.

Mr. Brief: Lo único que veo es a unas chicas completamente desaliñadas y avergonzadas tratando de volver a sus casas por la mañana después de una noche de fiesta. Conscientes de ello, se bajan la minifalda, se suben el escote y cojean hasta sus casas con los tacones que doce horas antes parecían una buena idea… Típico.

Mrs. Brief: Todas menos la chica que compró la ropa en Harvey Nichols. Ya me gustaría a mí estar así de espléndida a la luz del día y con la cabeza bien alta coqueteando con el cartero y  convirtiendo el “camino de la vergüenza” en el “camino del orgullo”. ¡En menos de un mes, el spot ya tiene más de 600.000 visitas en el canal de la marca en YouTube!

Mr. Brief: ¿Me estás diciendo que el objetivo de esta campaña es que el temido ritual de la chica fiestera sea algo más llevadero siempre y cuando vayas vestido con un atuendo del diseñador?, ¿es que así te verás fabuloso todo el día? Me parece ridículo.

Mrs. Brief: A mí me gusta porque es sutil. No promueve el hecho de no tener que hacer el camino de la vergüenza, sino que cuando lo hagamos debemos ir con un vestido bonito. Es distinto.

Mr: Brief: A ver si nuestros seguidores nos cuentan qué camino eligieron para llegar a casa la mañana del 1 de enero. ¡FELIZ AÑO A TODOS!

La “cantada” de una niña y el christmas de Grey

Mrs. Brief: Querido, estoy completamente emocionada.

Mr. Brief: ¿Ya han empezado las rebajas?

Mrs. Brief: ¿Cuándo han empezado las rebajas el 22 de diciembre? Ojalá… No se trata de eso, es que acabo de ver “El sueño de Carolina”, una historia real que la agencia Grey ha utilizado para felicitar las fiestas a todos sus clientes y amigos.  

Mr. Brief: Pero, ¿tiene algo que ver con la Carolina de la canción de M Clan?

Mrs. Brief: ¡No! Es Carolina Pellico, la primera niña de San Idelfonso que fue seleccionada para cantar el Gordo de la Lotería de Navidad y que lamentablemente se equivocó al cantar el premio. Casualidades de la vida, Carolina trabaja en Grey desde el año 2007 y la agencia, tras descubrir su historia cuando empezaron a trabajar en la campaña  “La fábrica de los sueños”, no dudó en compartirla con el mundo en forma de felicitación navideña.

Mr. Brief: Sinceramente querida, me parece mucho más acertada la felicitación de Navidad que el propio spot “La fábrica de los sueños”. Sería interesante reflexionar sobre cómo la misma agencia ha creado dos conceptos completamente distintos y que el que pretendía ser más emotivo se haya quedado en el camino.

Mrs. Brief: A mí también me gusta mucho más el de Carolina, pero tampoco creo que el otro sea tan malo como para que digas que no ha alcanzado lo que pretendía. Además, parece que en Loterías y Apuestas del Estado (LAE) están encantados con el resultado.

Mr. Brief: Me refiero a que no me ha llegado, tengo la sensación de que ya lo he visto. Niños, bolas mágicas, música bucólica… Me parece que ya ha sido lo suficientemente utilizado en la publicidad de los últimos 10 años, y eso que han montado toda una parafernalia en el Palacio de Neptuno de Madrid para promocionarlo. En cambio, el de Carolina es algo distinto y cercano que transmite sutilmente la importancia que tienen los sueños para todos.

Mrs. Brief: O sea que eres de esos que pagarías por rescatar al Calvo de la Lotería ¿no? Estaremos atentos a los comentarios de  nuestros lectores para confirmar si están de acuerdo o no con tu análisis.

Mr. Brief: ¡¡¡A lo que tenemos que estar atentos es a ver si nos toca el Gordo!!! Pero volviendo al tema, he de decirte querida que  la felicitación de la agencia Contrapunto también me ha llamado mucho la atención por su originalidad. 

Mrs. Brief: Está muy bien pero hay una que supera a todas y que, bajo mi punto de vista, ya es un clásico, se trata de la felicitación de la agencia Remo producida por Nephilim Producciones. Es insuperable…