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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de la categoría ‘Festivales’

¡Que la publi te emocione!

Mrs. Brief: La verdad: tengo indigestión.

Mr. Brief: ¿Indigestión?

Mrs. Brief: Sí, indigestión. Después de tanto Sol y tanto trucho, de tanta campaña despampanante, me siento igual que después de la comilona de Navidad.

Mr. Brief: Eh… Creo que no te entiendo.

Mrs. Brief: Quiero decir, a nadie le gusta más que a mí un buen solomillo al roquefort, pero después de tanta delicatesen y tanta caloría, creo que ahora lo que más me apetece es una ensalada. Algo ligerito y tierno. Sin conceptos rompedores ni grandes demostraciones de ingenio. Algo que no presuma de una realización nunca vista que me disloque las retinas. Algo sencillito. Más o menos como este anuncio de la Orquesta Sinfónica de Copenhague:

Mr. Brief: Vaya. Está bonito, lo admito.

Mrs. Brief: ¿Sí, verdad? Emociona. A mí, personalmente, ha conseguido ponerme la carne de gallina. Más incluso que algunos de los grandes anuncios de este año.

Mr. Brief: Hombre, igual estás exagerando.

Mrs. Brief: Puede. A lo mejor su encanto está precisamente en su falta de pretensiones. Sé que la idea no es especialmente original, de hecho, no es la primera vez que alguien hace exactamente eso… Pero a mí me da igual. Está rodado con gusto y al final te toca el corazoncito.  Me parece que tiene algo difícil de encontrar: tiene alma.

Mr. Brief: Ay, estás hecha una romántica.

Mrs. Brief: Querido Mr. Brief, eso es  algo innegable.

Que la publi os acompañe entrevista al Festival El Sol

Mrs. Brief: Queridos, hoy hemos tenido el gran honor de poder entrevistar al Festival El Sol a través de Twitter. ¡¡Hacedme el favor de no perderos lo que nos han contado!!

 

@QuelaPubli: ¡Queremos saberlo todo! Y lo que no se puede contar… ¿qué tal la primera experiencia de celebrar el festival en Bilbao?

@ElSolFestival: Muy positiva, estamos muy contentos con la acogida de la ciudad y cómo se ha desarrollado del festival.

@QuelaPubli: Sin entrar en la polémica del cambio de ciudad, ¿en qué año creéis que la gente dejará de decir Sanse para decir Bilbao?

@ElSolFestival: Quién sabe. Hace 10 años cambiamos el nombre por El Sol y todavía hay gente que habla del festival de San Sebastián.

@QuelaPubli: ¿Cómo calificarías la calidad de las piezas inscritas? Queremos la verdad, ¡a ver si os mojáis un poco!

@ElSolFestival: El nivel ha sido muy alto, es algo que han resaltado todos los jurados de esta edición. ¡Si hay Sol no podemos mojarnos!

@QuelaPubli: Es la primera vez que se utilizan las redes sociales a este nivel, ¿cómo ha influido de cara a la imagen del festival?

@ElSolFestival: Era un paso que teníamos y queríamos dar. Estamos muy contentos con la repercusión (fuimos TT) y la respuesta de los usuarios

@QuelaPubli: Completamente de acuerdo pero, en ese sentido, ¿se han sustituido los abucheos de otros años por likes o followers?

@ElSolFestival: En una comparación con los medios, todos en mayor o menor medida tienen su cuota de mercado.

@QuelaPubli: ¡Todo a su tiempo, queridos! Además del cambio de ciudad ¿cuál es la diferencia principal respecto a las ediciones anteriores?

@ElSolFestival: Todas las exposiciones han estado concentradas en el mismo espacio y la ceremonia se abrió a un público no profesional

@QuelaPubli: Y ahora la parte más “negativa”, ¿qué opináis de la polémica en torno a que no haya habido ninguna campaña digna de platino?

@ElSolFestival: No creemos que haya habido polémica, y es un mensaje bueno para la profesión.

@QuelaPubli: ¿Creéis que anima o desanima?

@ElSolFestival: Anima a hacer trabajos que brillen y destaquen sobre los demás, y eso en esta profesión, es vital.

@QuelaPubli: Algunos se quejaban de que la gala fue muy larga, ¿os habéis planteado dividirla en varios días como se hace en Cannes?

@ElSolFestival: Somos festivales muy diferentes. Ya la dividimos hace años y no funcionó.

@QuelaPubli: Hagamos una quiniela! ¿Cuántos de los grandes premios creéis que lo serán también en Cannes?

@ElSolFestival: Por la experiencia de años anteriores será muy difícil que alguno lo sea, pero ojalá las estadísticas nos lleven la contraria

@QuelaPubli: Ahora que no podemos ir a El Barco, nuestro preferido, ¿cuál es la nueva ruta de marcha nocturna tras el festival?

‏@ElSolFestival: Este año algunos exploradores han creado un sendero con el Churchill y otros bares, que será ruta a partir del segundo año

@QuelaPubli: ¡Muchísimas gracias por vuestro tiempo! ¡Sed buenos y que la publi os acompañe!

@ElSolFestival: A vosotros, ¡nos vemos en Bilbao el año que viene!

 

Mrs. Brief: Lo dicho queridos, un gran placer realizar este entrevista.

 

Mrs. Brief, el porno y el valor de marca

Mrs. Brief: Se repartieron los soles en el Festival El Sol. Podría llamarlo Sanse, como todo el mundo lo conoce, si no fuera porque este año se lo han llevado a Bilbao. Como contó mi querido Mr. Brief ayer, repartieron soles y algún que otro chaparrón, puesto que importantes premios como el Sol de Platino quedó desierto.

Volviendo a los soles, hubo en concreto uno, que a mí, como amante de Internet, me dejó algo preocupada. El premiado por la categoría digital… esa medio película porno que intenta conseguir más socios para el Getafe F.C. Más conocida como ‘Zombies calientes del Getafe’ de la agencia Sra. Rushmore.

Yo entiendo que los códigos creativos en mi querido Internet son mucho más libres que los de otros medios como pueden ser la TV, los diarios, las revistas, pero de ahí a representar a un grupo de aficionados como si se tratara aún de aquellos hombres que destinaban parte de su tiempo a la pintura rupestre, me parece exagerado y arriesgado para la propia marca.

En esta pieza se siente la pasión, se intuye un club formado por miembros que de forma innata sienten los colores.  Los sentimientos más primitivos venden, el sexo lo hace. ¿Y qué pasa con la marca? ¿Cuáles son las consecuencias de relacionarla con ideas como “Dona tu esperma para tener más hinchas del club y así llenar el estadio”?

Llamadme loca, pero hasta donde yo sé, el humor tan básico hace gracia un rato. Luego cansa. Además, esta pieza tiene de digital, lo que el discman tiene de moderno.

4 días al Sol en Bilbao

Mr. Brief: Queridos, como muchos ya debéis saber y otros aprender, el pasado fin de semana se celebró el festival de El Sol. He tenido la oportunidad de vivirlo y explorar mi faceta como corresponsal y , por ello, estos días nos vamos a dedicar a analizar, como siempre lo bueno y lo malo, de las campañas que han estado en boca de todos. Espero que todos disfrutéis con esta primera píldora y ya sabéis, que la publi os acompañe.

Creatividad en tiempos de crisis. Búsqueda de soluciones con menor número de recursos. No hay nada como la adversidad para poner la mente en marcha y llegar a grandes ideas. Como señaló Juan Carlos Ortiz, presidente del jurado de Campañas e Innovación del Festival El Sol, ‘la bonanza es la gran enemiga de las soluciones creativas’.

Bajo esta atmósfera de brillantes ideas que han conseguido impactar al público y distorsionar un poco la preocupación por la crisis, se ha desarrollado El Festival El Sol, que por primera vez en su historia tuvo lugar en la ciudad de Bilbao.

Se han repartido 280 soles, de los cuales 160 fueron para España, seguido por Argentina, que se llevó 45. En total, se repartieron entre 11 países.

9 fueron los grandes premios entregados, quedando desierto el Sol de Platino por no producirse ‘el factor guau, el que marca una tendencia’, como indicó Ortiz. Lo mismo que ocurrió con los grandes premios de Campañas, Medios y Salud.

Entre los galardonados estuvieron:

  • Televisión y Cine: ‘Padres en slip’, ‘Amigos’ y ‘Sin señal’ (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi)
  • Digital: ‘Zombies calientes del Getafe’ (Sra. Rushmore)
  • Gráfica Exterior: ‘HP Solapa Edificios’ (Contrapunto BBDO)
  • Diarios y Revistas: ’75 Aniversario del Bombardeo de Gernika’ y ’10 Aniversario del 11-S’ (Grey)
  • Radio: ‘Adulto’, ‘Acción’ y ‘Épico’ (Latinworks)
  • Marketing Directo: ‘Spread the Tedx’ (Ogilvy & Mather Argentina)
  • Marketing Promocional: ‘De Perú for Peru’ (Y&R Perú)
  • Relaciones Públicas: ‘Universidad Chevrolet para taxistas’ (Sancho BBDO)
  • Branding y diseño: ‘Roca Galleries’ (Tiempo BBDO)
  • Agencia del Festival: Contrapunto BBDO
  • Anunciante del Año: PepsiCo Argentina
  • Premio de la Prensa: Agencia SCFP, por su campaña de ‘Conversaciones para el futuro’.

La ceremonia de entrega de premios, que duró unas 4 horas, es comentada por resultar algo pesada al público, a pesar de las intervenciones de Santiago Segura y Flora Saura.

Próximamente en este blog más y mejores posts analizando cada uno de los grandes soles. Esto es solo un destello de lo que el Festival ha sido.