Mrs. Brief: Querido, como últimamente no hacemos más que oír hablar de la Champions y demás disputas relacionadas con el fútbol, aprovecho para contarte que hoy Coca-Cola lanzará una nueva campaña para la UEFA EURO 2012 que, como supongo que sabrás, tendrá lugar en Polonia y Ucrania desde el 8 de junio al 1 de julio.

Mr. Brief: ¿Si? Honestamente, querida, se me había escapado. Hacía mucho que no leía o veía ninguna acción de Coca-Cola. ¿Me lo traes en primicia o qué?

Mrs. Brief: El spot todavía no lo han estrenado en televisión, pero ya se puede ver en el canal de la marca en YouTube. La agencia McCann Erickson es la responsable del anuncio, que sigue la línea de perpetuar el concepto de generosidad a través del deporte.

Mr. Brief: ¡Qué me vas a contar! Son ya muchas las campañas de Coca-Cola que están enfocadas al ámbito social, todo pura estrategia.

Mrs. Brief: En el spot podemos ver a un inmigrante que lleva en España cinco años y desde entonces no ha vuelto a ver a su mujer y a su hijo. Una tarde, en su bar de siempre, pide una Coca-Cola y ve su oportunidad en una promoción con la que se puede ganar un viaje a Polonia para asistir al partido de la Eurocopa mandando un mensaje con el pincode que aparece en la botella.

Mr. Brief: ¡Pero si a esta persona no le gusta el fútbol! De hecho, parece que a lo mejor ni si quiera irá al partido… Debería ponerme en contacto con él para hacer negocios.

Mrs. Brief: No es eso querido, a ver si despiertas un poco tu lado más sensible porque a mí se me ha encogido el corazón cuando los clientes que están en el bar le regalan sus botellas para que tenga más oportunidades de ganar. No me puedes negar que es muy emotivo.

Mr. Brief: Para mí la máxima de este anuncio es cómo la marca intenta reforzar el mensaje de que el “el fútbol nos da la oportunidad de ser mejores”. ¡Pocos deportes gozan de tanto espíritu!